Cuando ejecuta un sitio web de comercio electrónico y no lo optimiza correctamente para Google, es como si estuviera ejecutando un establecimiento de ladrillo y mortero sin puertas. Tienes productos dentro de la tienda pero la gente no puede comprarlos porque no pueden entrar.

Todos conocemos las ventajas asociadas con la venta de productos en línea, ya que son bastante obvias. Sin embargo, la mayoría de los propietarios de sitios solo usan un complemento de WordPress como WooCommerce, agregan productos y esperan que llegue el tráfico. Este definitivamente no es un buen enfoque.

Mejorar el SEO de comercio electrónico comienza con el contenido que se ofrece en cada página de la tienda. Lo crea o no, las palabras clave siguen siendo importantes, relevantes y su sitio debe optimizarse. Permítanos ayudarlo destacando algunos tops altamente efectivos y simples que aumentarán su tráfico y, en última instancia, sus ventas.

Consejos de palabras clave para recordar

Siempre que piense en qué palabras clave usar para su sitio de comercio electrónico, debe pensar en 2 cosas:

¿Las palabras clave utilizadas son únicas?
¿Las palabras clave utilizadas son de cola larga?

Es muy importante usar palabras clave que sean lo más únicas posible cuando se optimiza el contenido. Por ejemplo, si vende camisetas, usar la palabra clave "camisetas" no es suficiente ya que, muy probablemente, hay millones de sitios con esa palabra clave. Querrá utilizar herramientas como la Herramienta de planificación de palabras clave de Google para ubicar cadenas de palabras clave que son más largas. Las personas en realidad no buscan palabras clave genéricas como "camisetas" cuando quieren comprar. Sin embargo, pueden buscar algo como "camisetas de MARCA roja a la venta".

Optimización de sus etiquetas de título

Esto es algo que es importante para todos los sitios y es una pena notar que a la mayoría de los propietarios de sitios no les importa mucho o no conocen este hecho. El título que agregas en WordPress suele ser el que aparece en los resultados de búsqueda. Esto es básicamente lo que ven las personas que buscan sus productos. Si no agrega palabras clave que son apropiadas en esta sección, está perjudicando su clasificación y ni siquiera lo sabe.

También debe agregar un buen complemento de SEO como WordPress SEO de Yoast. Es algo que también funciona en sitios basados en comercio electrónico, no solo en blogs. Esta herramienta puede ayudarlo fácilmente a optimizar el título del sitio para que aparezca una visualización adecuada en los motores de búsqueda y lo ayudará a cambiar el título de cada página de producto que presente.

Escriba un texto SEO adecuado para las descripciones de los productos

Por lo general, debajo del título del producto, hay un área que ofrece información adicional sobre lo que se vende. Aquí es donde desea agregar básicamente la mayor cantidad de información relevante posible. No confunda esto con la breve descripción, que generalmente se destaca en la parte superior de la página de un producto.

Cuando agrega descripciones para los productos, las descripciones largas, es importante presentar correctamente las palabras clave de enfoque en varias ubicaciones. Intente agregarlo directamente en la primera oración, especialmente si no desea actualizar manualmente todas las etiquetas de descripción de SEO en su complemento de SEO elegido. Recuerda que debes asegurarte de dedicar siempre tiempo al contenido que se agrega a las páginas de productos. Eso cuenta mucho y tendrá el mayor impacto en las clasificaciones.

Optimización de su WooCommerce Breve descripción del producto

Esta es el área en la que agrega una breve descripción del producto. Debe incluir palabras clave, ser comparable y conciso. El contenido que agregue aquí debe limitarse adecuadamente a algunas palabras clave que sean relevantes. Lo que debe buscar es un párrafo corto compuesto de 1 a 3 oraciones, junto con un área de información del producto basada en viñetas.

Agregue un blog a su tienda en línea

La mayoría de las tiendas en línea basadas en WordPress no tienen un blog. Esto es un error. Agregar un blog puede traer tantas ventajas de SEO de las que puede beneficiarse. Si tienes mucho contenido fuera de lo que vendes, la posibilidad de que aparezca contenido en los buscadores crece.

Tanto contenido interesante se puede ofrecer en un blog. Consideremos el hecho de que vende suplementos nutricionales. Con esto en mente, puedes ofrecer fácilmente artículos que hablen sobre temas como:

Cómo usar suplementos proteicos para aumentar la ganancia de masa muscular.
Qué considerar al elegir suplementos para bajar de peso.
Revisión del producto X (uno que vendes).

En el área de widgets de tu blog, asegúrate de agregar llamados a la acción para que las personas también puedan visitar tu tienda. Tal enfoque puede generar fácilmente un aumento en las ventas y más tráfico en todo su sitio.

Optimice siempre la velocidad de carga de la página del producto

Esto es similar a lo que sucede cuando vas al supermercado. En el caso de que tenga que esperar mucho tiempo para que el cajero suene los artículos, se siente frustrado. La próxima vez, no podrá volver a visitar esa tienda. Además, es posible que ni siquiera desee comprar en el primer paso. Una tienda en línea funciona de manera similar. La diferencia es que no hablamos de minutos como con establecimiento de ladrillo y mortero. Hablamos de segundos.

Los usuarios deben perder el menor tiempo posible antes de ver los detalles que les interesan. Aquí es donde entra en juego la velocidad de carga de la página. Este es un factor que tiene un gran efecto en la conversión de venta y, al mismo tiempo, los motores de búsqueda lo tienen en cuenta.

Es vital que se asegure de que todos los complementos y temas utilizados para una tienda basada en WordPress sean realmente livianos. La velocidad de carga de la página debe ser lo más baja posible. Con esto en mente, debe tener mucho cuidado con el host que elija.

Como consejo simple, considere dónde está su público objetivo y dónde se encuentra el servidor host. Por ejemplo, si vende camisetas en Alemania, un servidor que alojará su sitio y que esté ubicado físicamente en Berlín traerá una velocidad de carga más rápida. Como regla general, si el sitio se carga en más de 3 segundos mientras existen condiciones óptimas, debe asegurarse de revisar el sitio en busca de problemas que puedan existir y que puedan disminuir la velocidad de carga.

Optimización de imágenes SEO

Las imágenes se venden mejor y esto es algo que normalmente considerará. Las imágenes que utilices para destacar los productos tienen que ser lo más atractivas posible. Al mismo tiempo, es muy importante que optimices estas imágenes desde el punto de vista de SEO. Básicamente, esto significa que el nombre del archivo debe incluir buenas palabras clave y es una muy buena idea agregar más imágenes para cada producto.

Cuando ataque imágenes de productos, asegúrese de agregar también texto alternativo para cada uno. Las descripciones deben ser diferentes, incluir palabras clave adecuadas y resaltar adecuadamente las características del producto.

Como consejo adicional que puede considerar, mire el mapa del sitio que agrega a las Herramientas para webmasters de Google. En el caso de que el mapa del sitio no incluya tus imágenes, es posible que te pierdas algunas SERP sin siquiera saberlo.

Agregar botones para compartir en redes sociales

Esto es algo que la mayoría de los propietarios de sitios no saben: la actividad de las redes sociales es un tráfico de clasificación importante en los motores de búsqueda más grandes. Además, la influencia de la actividad de las redes sociales crecerá drásticamente en un futuro cercano debido al hecho de que nos enfrentamos a un crecimiento en el uso de los canales sociales entre personas de todas las edades.

Existen tantos complementos en este momento para aquellos que desean agregar algún tipo de botón para compartir en redes sociales y necesita tomarse el tiempo para encontrar algo que sea apropiado para el tema que usa actualmente. Al mismo tiempo, es importante que construyas fuertes canales de redes sociales para tu marca. Notará rápidamente el hecho de que incluso sus páginas de Facebook o Twitter aparecen en los resultados de búsqueda. Esto traería más tráfico. Al mismo tiempo, las estadísticas muestran que las ventas realizadas a través de recomendaciones, como las que recibirías de las redes sociales, son más fáciles de concretar.

Prepare la tienda para dispositivos móviles

Google destacó públicamente el hecho de que los sitios que están optimizados para dispositivos móviles aparecerán más arriba en los motores de búsqueda en comparación con aquellos que no están optimizados correctamente. Esto es normal ya que la cantidad de búsquedas que se realizan con el uso de dispositivos móviles está en constante crecimiento en estos momentos.

La buena noticia es que esto no es nada difícil de hacer en estos días, ya que hay varios temas responsivos de WordPress que están disponibles y que son compatibles con WooCommerce. La mala noticia es que la mayoría de los sitios web en realidad no usan un tema receptivo. Para empeorar las cosas, algunos de los equipos receptivos no están construidos correctamente, por lo que existen problemas en algunos dispositivos.

Asegúrese de probar la naturaleza receptiva de su tema de WordPress. Hubo un aumento del 100 % en las ventas que se generaron a través de un dispositivo móvil en el año 2014. Esto solo seguirá creciendo en 2015. Google revisará los sitios para asegurarse de que sean aptos para dispositivos móviles. La optimización pronto tendrá un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda.

Pagar páginas de destino

La mayoría de los compradores agregarán un producto al carrito de compras por costumbre. Luego, se mudan a otro lugar cuando miran la página de pago. Esto es definitivamente algo que debes tener en cuenta.

Obviamente, este no es necesariamente un tema relacionado con el SEO, pero es de gran importancia. La página principal de ventas debe mostrarse con el uso de una página de destino o una plantilla de página de ancho completo. ¿Qué significa esto?

Página de destino: estas son las mejores para fines de pago. Solo incluyen el contenido de la página y nada extra.
Ancho completo: no incluyen una barra lateral, pero tendrán un pie de página y un encabezado, que se utilizan para fines de navegación.

A medida que utilice dichas plantillas de página, el usuario estará mucho más tentado a completar el proceso, que es exactamente lo que desea ver.

Aproveche la construcción de enlaces locales y el SEO local

Nos enfrentamos a tantas situaciones en las que una empresa no puede enviar productos demasiado lejos, pero quiere poder tener una mejor presencia de comercio electrónico. En este caso, el SEO local es algo que ayuda mucho al final del día. Recomendamos lo siguiente para mejorar su campaña de optimización local:

Concentre sus palabras clave en la ubicación donde desea realizar ventas, el área/ciudad donde realiza la mayor cantidad de ventas.
Crea y gestiona un buen Yelp! Perfil.
Configure siempre su perfil de Google Places.
Vincule el sitio con empresas amigables o lo más complementarias posible en el área de interés.
Comparta todas las ofertas de nuevos productos en sus páginas de redes sociales.
Participa en los eventos locales. Solicite siempre enlaces compartidos y considere qué puede generar más conciencia.

Conclusiones

La verdad es que el SEO es mucho más importante para un sitio de comercio electrónico de lo que pueda creer a primera vista, por lo que nunca debe olvidarlo. Decimos esto porque un sitio/blog normal normalmente crea una gran cantidad de contenido. Esto es muy favorecido por los motores de búsqueda. Por otro lado, las tiendas web no tienen muchos cambios que suceden. La adición de un blog, como ya se mencionó, es algo que puede ayudar mucho pero no es suficiente para competir con sitios que ofrecen información en lugar de tratar de vender.

Asegúrese de modificar constantemente sus campañas de SEO. La parte más importante del proceso es usar palabras clave de cola larga adecuadas y asegurarse siempre de que sus páginas sean lo más únicas posible. Nunca apresure el proceso y no sea tímido para invertir parte de las ganancias en una optimización SEO mejorada.