Lorsque vous gérez un site Web de commerce électronique et que vous ne l’optimisez pas correctement pour Google, c’est comme si vous dirigiez un établissement physique sans portes. Vous avez des produits à l’intérieur du magasin mais les gens ne peuvent pas les acheter car ils ne peuvent pas entrer.

Nous connaissons tous les avantages associés à la vente de produits en ligne car ils sont assez évidents. Cependant, la plupart des propriétaires de sites utilisent simplement un module complémentaire WordPress comme WooCommerce, ajoutent des produits et s’attendent à ce que le trafic arrive. Ce n’est certainement pas une bonne approche.

L’amélioration du référencement du commerce électronique commence par le contenu proposé sur chaque page du magasin. Croyez-le ou non, les mots clés sont toujours importants, pertinents et votre site doit être optimisé. Laissez-nous vous aider en mettant en évidence quelques tops très efficaces et simples qui augmenteront votre trafic et, en fin de compte, vos ventes.

Conseils de mots clés à retenir

Chaque fois que vous réfléchissez aux mots-clés à utiliser pour votre site de commerce électronique, vous devez penser à 2 choses :

Les mots-clés utilisés sont-ils uniques ?
Les mots-clés utilisés sont-ils de longue traine ?

Il est si important d’utiliser des mots-clés aussi uniques que possible lorsque le contenu est optimisé. Par exemple, si vous vendez des t-shirts, l’utilisation du mot-clé «t-shirts» n’est pas suffisante car il existe très probablement des millions de sites avec ce mot-clé. Vous voudrez utiliser des outils comme l’outil de planification des mots-clés de Google afin de localiser chaînes de mots-clés plus longues. Les gens ne recherchent pas réellement des mots-clés génériques comme "t-shirts" lorsqu’ils veulent acheter. Cependant, ils peuvent rechercher quelque chose comme "t-shirts rouges de MARQUE à vendre".

Optimiser vos balises de titre

C’est quelque chose qui est important pour chaque site et il est dommage de constater que la plupart des propriétaires de sites ne s’en soucient pas vraiment ou ne le savent pas. Le titre que vous ajoutez dans WordPress est généralement celui qui apparaît dans les résultats de recherche. C’est essentiellement ce que voient les personnes qui recherchent vos produits. Si vous n’ajoutez pas de mots-clés appropriés dans cette section, vous nuisez à votre classement et vous ne le savez même pas.

Vous devriez également ajouter un bon plug-in SEO comme WordPress SEO par Yoast. C’est quelque chose qui fonctionne également sur les sites basés sur le commerce électronique, pas seulement sur les blogs. Cet outil peut facilement vous aider à optimiser le titre du site afin qu’un affichage correct apparaisse sur les moteurs de recherche et il vous aidera à changer le titre de chaque page de produit que vous présentez.

Rédigez un texte SEO approprié pour les descriptions de produits

Habituellement, sous le titre du produit, il y a une zone qui offre des informations supplémentaires sur ce qui est vendu. C’est là que vous voulez essentiellement ajouter autant d’informations pertinentes que possible. Ne confondez pas cela avec la courte description, qui est généralement mise en évidence en haut de la page d’un produit.

Lorsque vous ajoutez des descriptions pour les produits, les descriptions longues, il est important de bien mettre en avant les mots-clés ciblés à divers endroits. Essayez de l’ajouter directement dans la toute première phrase, surtout si vous ne souhaitez pas mettre à jour manuellement toutes les balises de description SEO dans le plugin SEO que vous avez choisi. N’oubliez pas que vous devez être sûr de toujours consacrer du temps au contenu ajouté aux pages de produits. Cela compte beaucoup et aura le plus grand impact sur les classements.

Optimiser votre description courte du produit WooCommerce

Il s’agit de la zone dans laquelle vous ajoutez une brève description du produit. Il doit inclure des mots-clés, être comparable et concis. Le contenu que vous ajoutez ici doit être correctement limité à certains mots-clés pertinents. Un court paragraphe composé de 1 à 3 phrases est ce que vous devriez viser, ainsi qu’une zone d’information sur le produit basée sur des puces.

Ajoutez un blog à votre boutique en ligne

La plupart des boutiques en ligne basées sur WordPress n’ont pas de blog. C’est une erreur. L’ajout d’un blog peut apporter de nombreux avantages SEO dont vous pouvez profiter. Si vous avez beaucoup de contenu en dehors de ce que vous vendez, la possibilité que le contenu apparaisse dans les moteurs de recherche augmente.

Tant de contenu intéressant peut être proposé sur un blog. Considérons le fait que vous vendez des suppléments nutritionnels. Dans cet esprit, vous pouvez facilement proposer des articles qui traitent de sujets tels que :

Comment utiliser des suppléments de protéines pour augmenter le gain de masse musculaire.
Ce qu’il faut considérer lors du choix de suppléments pour perdre du poids.
Examen du produit X (celui que vous vendez).

Dans la zone Widget de votre blog, assurez-vous d’ajouter un appel à l’action afin que les gens puissent également visiter votre boutique. Une telle approche peut facilement entraîner une augmentation des ventes et plus de trafic sur l’ensemble de votre site.

Toujours optimiser la vitesse de chargement de la page produit

Ceci est similaire à ce qui se passe lorsque vous allez à l’épicerie. Dans le cas où vous devez attendre longtemps pour que le caissier sonne des articles, vous êtes frustré. La prochaine fois, vous ne pourrez plus visiter ce magasin. De plus, vous ne voudrez peut-être même pas acheter au premier rythme. Une boutique en ligne fonctionne de manière similaire. La différence est que nous ne parlons pas de minutes comme avec l’établissement de brique et de mortier. On parle de secondes.

Les utilisateurs doivent perdre le moins de temps possible avant de voir les détails qui les intéressent. C’est là que la vitesse de chargement des pages entre en jeu. C’est un facteur qui a un effet énorme sur la conversion des ventes et en même temps, il est pris en compte par les moteurs de recherche.

Il est essentiel que vous vous assuriez que tous les plugins et thèmes utilisés pour un magasin basé sur WordPress sont vraiment légers. La vitesse de chargement des pages doit être aussi faible que possible. Dans cet esprit, vous devez faire très attention à l’hôte que vous choisissez.

En guise de conseil simple, considérez où se trouve votre public cible et où est basé le serveur hôte. Par exemple, si vous vendez des t-shirts en Allemagne, un serveur qui hébergera votre site et qui est physiquement situé à Berlin apportera une vitesse de chargement plus rapide. En règle générale, si le site se charge en plus de 3 secondes alors que des conditions optimales existent, vous devez vous assurer que vous vérifiez le site pour les problèmes qui peuvent exister et qui peuvent réduire la vitesse de chargement.

Optimisation des images SEO

Les visuels se vendent mieux et c’est quelque chose que vous considérerez normalement. Les images que vous utilisez pour mettre en valeur les produits doivent être les plus attrayantes possibles. En même temps, il est tout à fait vital que vous optimisiez ces images d’un point de vue SEO. Cela signifie essentiellement que le nom du fichier doit inclure de bons mots-clés et c’est une très bonne idée d’ajouter plus d’images pour chaque produit.

Lorsque vous attaquez des images de produits, assurez-vous d’ajouter également du texte alternatif pour chacune d’entre elles. Les descriptions doivent être différentes, inclure des mots-clés adéquats et mettre correctement en évidence les fonctionnalités du produit.

Comme conseil supplémentaire que vous voudrez peut-être prendre en compte, regardez le plan du site que vous ajoutez à Google Webmaster Tools. Dans le cas où le plan du site n’inclurait pas vos images, vous risquez de passer à côté de certains SERP sans même le savoir.

Ajouter des boutons de partage de médias sociaux

C’est quelque chose que la plupart des propriétaires de sites ne savent pas: l’activité des médias sociaux est un important trafic de classement dans les grands moteurs de recherche. De plus, l’influence de l’activité des médias sociaux augmentera considérablement dans un avenir proche car nous sommes confrontés à une croissance de l’utilisation des canaux sociaux chez les personnes de tous âges.

Il existe actuellement de nombreux plugins pour ceux qui souhaitent ajouter une sorte de bouton de partage social et vous devez prendre le temps de trouver quelque chose qui convient au thème que vous utilisez actuellement. Dans le même temps, il est important que vous construisiez de solides canaux de médias sociaux pour votre marque. Vous remarquerez rapidement que même vos pages Facebook ou Twitter apparaissent dans les résultats de recherche. Cela apporterait plus de trafic. Dans le même temps, les statistiques montrent que les ventes réalisées via des recommandations, comme celles que vous recevriez des réseaux sociaux, sont plus faciles à finaliser.

Préparez le magasin mobile

Google a publiquement souligné le fait que les sites optimisés pour les appareils mobiles apparaîtront plus haut dans les moteurs de recherche que ceux qui ne sont pas correctement optimisés. C’est normal puisque le nombre de recherches effectuées avec l’utilisation d’appareils mobiles ne cesse d’augmenter en ce moment.

La bonne nouvelle est que ce n’est pas du tout difficile à faire de nos jours puisqu’il existe différents thèmes WordPress responsive qui sont disponibles et qui sont compatibles avec WooCommerce. La mauvaise nouvelle est que la plupart des sites Web n’utilisent pas réellement de thème réactif. Pour aggraver les choses, certaines des équipes réactives ne sont pas correctement constituées, de sorte que des problèmes existent sur certains appareils.

Assurez-vous de tester la nature réactive de votre thème WordPress. Il y a eu une augmentation de 100 % des ventes générées via un appareil mobile en 2014. Cela ne continuera de croître qu’en 2015. Google va vérifier les sites afin de s’assurer qu’ils sont adaptés aux mobiles. L’optimisation va bientôt avoir un impact énorme sur les classements de recherche.

Pages de destination de paiement

La plupart des acheteurs vont ajouter un produit au panier par habitude. Ensuite, ils se déplacent ailleurs lorsqu’ils consultent la page de paiement. C’est certainement quelque chose que vous devez prendre en compte.

Évidemment, ce n’est pas nécessairement un sujet lié au référencement, mais c’est d’une importance capitale. La principale page de destination des ventes doit être affichée à l’aide d’une page de destination ou d’un modèle de page pleine largeur. Qu’est-ce que ça veut dire?

Landing Page – Ce sont les meilleurs à des fins de paiement. Ils n’incluent que le contenu de la page et rien de plus.
Pleine largeur – Ils n’incluent pas de barre latérale mais auront un pied de page et un en-tête, utilisés à des fins de navigation.

Lorsque vous utilisez de tels modèles de page, l’utilisateur sera beaucoup plus tenté de terminer le processus, ce qui est exactement ce que vous voulez voir.

Profitez de la création de liens locaux et du référencement local

Nous sommes confrontés à de nombreuses situations dans lesquelles une entreprise n’est pas en mesure d’expédier des produits trop loin, mais elle souhaite pouvoir avoir une meilleure présence dans le commerce électronique. Dans ce cas, le référencement local est quelque chose qui aide beaucoup en fin de compte. Pour améliorer votre campagne d’optimisation locale, nous vous recommandons d’effectuer les actions suivantes :

Concentrez vos mots-clés sur le lieu où vous souhaitez réaliser des ventes, la zone/ville où vous réalisez le plus de ventes.
Créez et gérez un bon Yelp! Profil.
Configurez toujours votre profil Google Places.
Reliez le site à des entreprises amicales ou aussi complémentaires que possible dans le domaine d’intérêt.
Partagez toutes les nouvelles offres de produits sur vos pages de médias sociaux.
Participez aux événements locaux. Demandez toujours des partages de liens et réfléchissez à ce qui peut apporter plus de sensibilisation.

conclusion

La vérité est que le référencement est tellement plus important pour un site de commerce électronique que ce que vous pourriez croire à première vue, vous ne devez donc jamais l’oublier. Nous disons cela parce qu’un site/blog régulier crée normalement beaucoup de contenu. Ceci est fortement favorisé par les moteurs de recherche. D’autre part, les magasins en ligne n’ont pas beaucoup de changements qui se produisent. L’ajout d’un blog, comme déjà mentionné, est quelque chose qui peut beaucoup aider mais ce n’est pas suffisant pour concurrencer les sites qui offrent des informations au lieu d’essayer de faire des ventes.

Assurez-vous de modifier constamment vos campagnes de référencement. La partie la plus importante du processus consiste à utiliser des mots clés à longue traine appropriés et à toujours s’assurer que vos pages sont aussi uniques que possible. Ne précipitez jamais le processus et n’hésitez pas à investir une partie des bénéfices dans une optimisation SEO améliorée.