Использование психологии цвета в веб-дизайне для повышения конверсии

Узнайте больше о психологии цвета в веб-дизайне и узнайте, как это на самом деле может привести к повышению конверсии. Воздействуйте на зрителя по-новому!

Психология цвета играет важную роль в мире брендинга и маркетинга.

цвета обладают способностью влиять на восприятие и эмоции потребителя. Следовательно, маркетологи прилагают много усилий и усилий, когда дело доходит до выбора цвета бренда. Это еще раз верно, когда дело доходит до дизайна веб-сайта. Использование определенного цвета используется для передачи сообщения читателю.

Психологическое воздействие цвета

Мозг обрабатывает информацию, передаваемую цветом, в области, известной как гипоталамус. Кроме того, гипофиз и щитовидная железа также играют роль в кодировании информации, предлагаемой цветом. После того как информация расшифрована этими тремя частями, они производят гормоны, которые приводят к изменению настроения, эмоций и суждений. Это может даже изменить наше поведение. Множество научных исследований показали, что человеку требуется всего 90 секунд, чтобы на него воздействовал определенный цвет. С этого момента около 80% взаимодействия с брендом во многом зависит от цвета продукта.

Значение каждого цвета

На сегодняшний день доступно лишь конечное число распространенных цветов. Тем не менее, каждый цвет по-разному влияет на каждого человека. Это влияние варьируется в зависимости от культуры, личных предпочтений и многого другого. Например, желтый — это цвет, который мужчины находят неприятным, в то время как дети его обожают. Фиолетовый цвет используется для обозначения элегантности и роскоши, но в основном его предпочитают женщины. Красный цвет оказывает прямое влияние на уровень пульса и используется для обозначения страсти. Когда есть необходимость обозначить тепло без какой-либо опасности, предпочтение отдается оранжевому цвету, и неудивительно, что он является распространенным цветом среди энергетических напитков.

Точно так же каждый цвет оказывает определенное воздействие. Следует также помнить, что некоторые цвета передают разные значения, когда они предлагаются в разных оттенках. Например, синий цвет часто используется для обозначения безмятежности и интеллекта. Тем не менее, в то время как более темные синие цвета означают роскошь, более светлые синие цвета используются для развития интеллекта. Точно так же существуют разные результаты воздействия каждого цвета.

Понимание психологии цвета

Использование психологии, когда дело доходит до цвета бизнеса, в последнее время возросло. Возможно, это не настоящая наука, но множество исследований показали, что индивидуальное восприятие цвета меняется. Эти знания помогут подобрать цвет, который лучше всего подойдет для привлечения целевой аудитории. Например, если веб-сайт предназначен для женщин, важно использовать цвета, которые нравятся женщинам. Хороший пример этого трюка можно увидеть на веб-сайте L’Oréal Paris, где можно повысить элегантность всего веб-сайта, используя черный цвет в верхнем и нижнем колонтитулах. Черный цвет является синонимом элегантности и класса. Следовательно, он сможет передать покупателю премиальный образ.

L’Oréal Paris также использует белый цвет для текста, чтобы создать ощущение спокойствия. На веб-сайте также есть фиолетовые пятна, обозначающие роскошь. Кроме того, фиолетовый — это цвет, который часто близок женскому полу. Есть элемент стереотипизации определенных цветов — например, розовый стал считаться женским цветом. Однако важно не попасть в эту ловушку и не переборщить с цветами, чтобы привлечь целевую аудиторию. Тонкий, но эффективный способ на веб-сайте L’Oréal Paris является отличным примером.

В то время как L’Oréal Paris смогла выдержать испытание временем как один из приятных и привлекательных веб-дизайнов, есть также несколько случаев, когда люди пытались освоить психологию цвета с меньшим успехом.

Понимание цветовых схем

Дизайн сайта вряд ли будет состоять только из одного цвета, так как он должен быть многогранным, чтобы быть привлекательным. Подбирая разные цвета, чтобы придумать тему сайта, важно понимать влияние каждого из них. Вторичные цвета должны хорошо сочетаться с основным цветом, и важно понимать роль, которую играют различные цветовые схемы.

Триадический

Дополнение цвета и яркость — два основных фактора, используемых в этом методе, который считается довольно сбалансированным, но также и основным. Пользователь может выбрать три цвета с помощью треугольника, расположенного на 12-ступенчатом цветовом круге. Первичный цвет сможет автоматически выбирать сопутствующие ему вторичные цвета, так как они будут отстоять друг от друга на 120°.

Сложный

Этот метод сложен, но он может быть очень эффективным при правильных условиях. Всего для этой концепции используется четыре цвета: два считаются контрастными парами, а остальные два — дополнительными. Контрастные пары расположены рядом с колесом, а комплементарные пары расположены поперек колеса.

Аналог

Это вариант, который учитывает только дополнительные цвета. Выбранный цвет будет увеличен с точки зрения яркости. Цвета могут быть преувеличены, но пользователь может выбирать цвета в зависимости от общей тематики сайта.

Процесс выбора цвета, основанный на психологии, касается не только отдельного элемента, так как нужно решить, хорошо ли этот цвет сочетается с дополнительными цветами на странице. Три основных раздела, которые должны быть синхронизированы:

• Фон: цвет фона часто является самым крупным в дизайне. К выбору цвета фона следует подходить с большой осторожностью, поскольку он должен отражать превосходство, класс и корпоративный характер. Это подсказывает пользователю, что сайт очень серьезный.
• Кнопки. Кнопки, используемые на сайте, должны сливаться с фоном таким образом, чтобы они не были слишком навязчивыми. В то же время они должны быть разборчивыми, чтобы служить своей цели.
• Цвет текста: это важный выбор, поскольку цвет не должен мешать читабельности контента. Многие дизайнеры веб-сайтов совершают ошибку, выбирая вариант цвета, который хорошо выглядит, но сам по себе внешний вид может быть поверхностным.

Есть несколько инструментов, которые можно использовать для помощи в выборе цвета. Большинство таких инструментов, как Adobe Color CC и Mudcube Color Sphere, смогут предложить пользователю полноценное решение. Несмотря на то, что они могут быть для опытной руки, лучше пойти с опытным человеком, чтобы выбрать цвет. Всегда следует помнить, что цвет является жизненно важным аспектом бренда. После того, как цвет был установлен для конкретного бренда, становится чрезвычайно трудно изменить его из-за сложности маркетинга нового цвета. Следовательно, следует с самого начала позаботиться о том, чтобы использовать соответствующий цвет.

Вывод

Индивидуальность бренда должна быть тщательно изучена, прежде чем выбрать цвет. Поскольку цвет должен нести больше информации о бренде, а также иметь значение, дизайнерам приходится работать с большим количеством плат, прежде чем они смогут найти правильное решение. Дизайнеры также должны включить цвет в существующий логотип или произведение искусства. Несмотря на то, что этот этап процесса может быть довольно сложным, большое количество палитр, доступных в распоряжении дизайнера, должно помочь ему в этом процессе.

Важность цвета в современном мире маркетинга неудивительна, но то, как он смог повлиять на всю маркетинговую индустрию, вызывает удивление. Психология цвета применима ко всем областям маркетинга, включая веб-дизайн.