Google анонсирует Privacy Sandbox для Android, чтобы ограничить отслеживание рекламы на уровне пользователя
Общая картина: учитывая, что реклама составляет большую часть дохода для Google (и материнской компании Alphabet), поисковый гигант не может позволить себе применять строгие меры, подобные Apple, для принуждения приложений запрашивать разрешение пользователя на отслеживание их поведения в других приложениях. Однако с помощью Privacy Sandbox Google стремится разработать новую рекламную систему, которая уравновешивает конфиденциальность, избавляясь от механизмов отслеживания на уровне пользователя и предотвращая скрытый сбор данных, в то же время удерживая рекламодателей в уравнении и обеспечивая доступность бесплатного контента и услуг без риска. .
Google переносит функцию песочницы конфиденциальности Chrome на Android, целевые технологии, которые, как он признает, отличаются, но принесут пользу пользователям и рекламодателям на веб- и мобильных платформах.
Хотя на доработку и внедрение механизмов отслеживания в Privacy Sandbox для Android потребуется не менее двух лет, по словам Google, идея состоит в том, чтобы разработать ориентированный на конфиденциальность подход для пользователей, который не полагается на идентификаторы на уровне устройства и ограничивает скрытое отслеживание. рекламодателями. Последний, однако, по-прежнему может показывать рекламу на основе «настраиваемых аудиторий», как подробно описано в Google FLEDGE API, созданном для отображения соответствующего контента и рекламы в рамках «песочницы конфиденциальности».
Как реклама отображается в песочнице конфиденциальности на Android
В объявлении Google также сделал косвенный выпад против Apple, назвав ее подход к конфиденциальности рекламы «тупым» и «неэффективным», который ограничивал существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями. Масштабные изменения конфиденциальности Apple, внесенные в iOS 14, позволили пользователям отказаться от целевой рекламы и запретили приложениям отслеживать поведение между приложениями.
Этот шаг значительно подорвал рекламную индустрию, в том числе Meta/Facebook, которая ожидает потери доходов от рекламы в этом году в размере 10 миллиардов долларов. Google, конечно, не может принимать подобные меры против отслеживания. Рекламный бизнес компании, заработавший чуть более 61 миллиарда долларов только за последний квартал, является важнейшим компонентом, составляющим основу ее общего квартального дохода в размере 75,3 миллиарда долларов.
С песочницей конфиденциальности, возможно, Google сможет найти хороший баланс между конфиденциальностью пользователей и экосистемой цифровой рекламы, учитывая влияние последней на ее финансовые показатели. Первоначальные признаки выглядят позитивно после одобрения со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), которое планирует контролировать разработку «песочницы конфиденциальности» и следить за тем, чтобы она была выгодна для потребителей.
Google также заручился поддержкой этой инициативы от партнеров, включая Snap, Duolingo и Rovio, и отмечает, что открыт для отзывов от отрасли.