Innover, puis itérer : comment appliquer la réflexion stratégique d’Apple à votre propre vie

S'il y a une entreprise qui se concentre, c'est bien Apple. Pomme:

• Fait un petit nombre de choses, et les fait très bien
• Défend religieusement son objectif
• Ne fabrique un produit que s'il a une stratégie cohérente derrière lui
• Tue les produits qui ne fonctionnent pas, afin qu'ils puissent se concentrer sur ce qui fonctionne 3
• Propose de nouveaux produits qui bouleversent l'industrie, puis leur apporte des améliorations constantes et progressives

Tous ces points sont énormes; surtout le dernier. Je suis en fait surpris que plus de gens n'aient pas écrit sur la façon dont Apple innove puis itère, car l'entreprise a apparemment utilisé la même stratégie depuis le retour de Steve Jobs chez Apple en 1996.

Prenez l'iPad, par exemple. Le premier iPad était énorme. Il a inventé une toute nouvelle catégorie de produits pour Apple (et le reste de l'industrie technologique), a vendu des millions d'unités et a été un succès instantané.

Mais Apple ne s'est pas arrêté après la sortie du premier iPad. Année après année, depuis la sortie du produit, la société a apporté des améliorations au produit ; alléger la conception, ajouter un écran rétine et renforcer le processeur, tout en poursuivant sur la même piste que l'iPad d'origine.

La stratégie d'Apple derrière l'iPad n'a pas beaucoup changé. Que vous achetiez un iPad demain ou que vous achetiez l'iPad d'origine en 2010, vous bénéficiez toujours d'une excellente tablette, d'un accès à d'innombrables applications, d'une autonomie de 10 heures et d'un écran tactile de 10 pouces, le tout dans un emballage bien conçu. Chaque iPad depuis l'original a itéré sur la même stratégie solide avec laquelle Apple a commencé, bien qu'ils ne soient pas aussi innovants que l'original.

En fait, l'iPad d'origine s'est avéré un tel succès qu'Apple a sorti un autre modèle d'iPad, l'iPad mini, qu'il affinera probablement après la sortie du modèle d'origine l'année dernière.

Vous pouvez créer un graphique similaire pour l'iMac, l'iPod, l'Apple TV et l'iPhone.

Certains produits, comme Apple Maps et Siri, ne sont pas parfaits dès le départ. Mais quand Apple croit en un produit, la société y apporte d'innombrables améliorations progressives après la sortie de la version originale, et Apple fait exactement cela avec Maps et Siri.

Une personne qui applique la réflexion stratégique d'Apple à sa propre vie :

• Fait un petit nombre de choses, et les fait très bien
• Défend religieusement sa concentration
• N'apporte un changement à leur vie (ou ajoute un élément à leur vie) que s'ils ont une raison significative et solide pour cela
• Arrête de faire les choses qui ne marchent pas
• N'a pas peur d'apporter de grands changements à sa vie ou d'ajouter de nouveaux éléments productifs à sa vie, puis d'apporter des améliorations progressives à ce qu'il fait

Je pense qu'il y a quatre choses que vous devriez faire pour appliquer la pensée stratégique d'Apple à votre propre vie: simplifier, itérer, ne jamais cesser d'explorer et «expédier ».

1 Simplifier

Peu de temps après le retour de Steve Jobs chez Apple, il a réduit de 70% les gammes de produits d'Apple pour recentrer l'entreprise, ce qui, avec le recul, était une très bonne décision. Après tout, une entreprise de plusieurs milliards de dollars qui met tout son poids derrière 100 ordinateurs est beaucoup moins concentrée qu'une entreprise de plusieurs milliards de dollars qui met tout son poids derrière quatre ordinateurs.

De même, investir vos propres ressources (temps, énergie, attention, argent, volonté, etc.) dans moins d'éléments de la vie (engagements, changements et objectifs) peut également vous rendre beaucoup plus concentré.

Pour moi, vivre une vie plus simple signifie éliminer ou simplifier les éléments de votre vie que vous avez déjà. Voici quelques exemples:

• Arrêtez de regarder la télé. Si vous vivez jusqu'à 70 ans, ce qui est conservateur, vous passerez 13,6 ans de votre vie à regarder la télévision. À mon avis, regarder la télévision est l'une des activités les moins rentables que vous puissiez faire de votre temps. Lorsque vous arrêtez de regarder la télévision, vous libérez une quantité considérable de votre temps et de votre attention pour vous consacrer à des choses meilleures et plus productives.
• Arrêtez de jouer aux jeux vidéo. La personne moyenne aux États-Unis a passé environ 3 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo l'année dernière (et cette statistique inclut les personnes qui ne jouent pas aux jeux vidéo). 4
• Réduire pour libérer des ressources. Échangez votre voiture contre une plus petite. Achetez une maison plus petite et plus confortable. Vendez des choses que vous n'utilisez plus. Les choses que vous possédez font beaucoup plus pour vous lorsque vous possédez moins de choses, parce que vous répartissez votre temps et votre attention sur moins de choses.
• Pensez «en vrac ». Cuisinez des repas en vrac pour gagner du temps. Parcourez tous vos e-mails en quelques sessions tout au long de la journée au lieu d'être distrait lorsque de nouveaux e-mails arrivent.
• Réduisez le temps que vous passez à travailler en ne travaillant pas le week-end, en laissant votre travail au travail et en étant honnête avec vous-même sur ce que vous retirez de votre travail en premier lieu.
• Apprenez à dire "non". Celle-ci est plus préventive que réductrice, mais dire non est essentiel pour vous simplifier la vie. Lorsque vous apprenez à dire non, vous résistez à l'ajout d'éléments improductifs à faible rendement dans votre vie et vous protégez votre temps et vos autres ressources.

La productivité ne devrait pas seulement consister à en faire plus – dès que vous ajoutez un autre élément à votre vie, vous avez moins de temps, d'attention, de concentration et d'autres ressources à consacrer à tout ce que vous faites. Apple a autant de succès qu'eux parce qu'il s'agit d'une entreprise de 424 milliards de dollars qui met tout son poids derrière quatre petites gammes de produits.

Vous avez aussi beaucoup de ressources, et il n'y a aucune raison pour que vous ne fassiez pas de même.

Un exercice que tout le monde devrait faire est de suivre son temps. Lorsque vous suivez votre temps pendant une semaine, si vous êtes comme moi, vous découvrirez rapidement que la façon dont vous passez votre temps ne correspond pas à vos priorités. (Il en va de même lorsque vous suivez votre alimentation pendant une semaine. Vous serez surpris – croyez-moi.)

2 Itérer

Beaucoup de gens essaient de se changer du jour au lendemain et adoptent un régime à la mode qui ne dure que quelques semaines, ou élaborent un budget strict qui les sortira rapidement de leurs dettes, à condition qu'ils ne dépensent pas d'argent pour quelques mois. Mais les changements drastiques ne fonctionnent presque jamais ; il n'est pas étonnant que 88 % des résolutions du Nouvel An échouent. 5

Les petits changements progressifs sont différents. Ils sont suffisamment petits pour ne pas vous effrayer de vos objectifs et de vos engagements, mais suffisamment grands pour aggraver et faire la différence lorsque vous les refaites encore et encore.

Disons, par exemple, que vous décidez d'économiser plus d'argent pour pouvoir vivre plus simplement et prendre votre retraite plus tôt. Vivre plus simplement est un changement relativement important (« raffinement ») à apporter à votre vie, et changer vos priorités trop trop rapidement ne conduira pas à beaucoup de succès. Mais si vous suivez le modèle d'Apple et que vous introduisez d'abord un grand changement dans votre vie, puis que vous commencez à apporter de petites améliorations progressives à votre premier changement, vous aurez beaucoup plus de succès.

Disons que vous prenez d'abord la décision de vivre une vie plus simple, et que vous commencez par faire un petit changement, comme adopter un rituel du café du matin à la maison au lieu d'acheter un latte sur le chemin du travail :

Décider de vivre plus simplement est certainement un gros raffinement à apporter à votre vie, et nul doute que votre esprit sera soucieux d'apporter des changements supplémentaires, notamment parce que vos actions sont moins raffinées au départ. Mais soyez patient – ​​si vous plongez trop profondément, trop vite, le changement ne collera pas. Au début, vous promettre que vous vivrez plus simplement est un raffinement assez grand pour votre vie à digérer.

Au fil du temps, au fur et à mesure que vous apportez des améliorations progressives et qu'elles commencent à s'aggraver, vous progresserez davantage vers votre objectif :

J'essaie de faire en sorte que chaque modification (itération) soit aussi petite que possible afin qu'elle reste fidèle. Mon esprit est stupidement têtu lorsqu'il s'agit d'accepter le changement, donc même si des changements plus petits et progressifs sont éclipsés par quelque chose de la taille d'une résolution du Nouvel An, ils fonctionnent réellement.

Les petites itérations incrémentielles ne sont pas significatives en elles-mêmes, mais au fil du temps, comme des itérations constantes et cohérentes sur l'iPad d'origine, elles s'aggravent pour créer quelque chose d'énorme.

3 Explorez, constamment

Apple est l'une des entreprises les plus ciblées au monde, mais ils s'assurent sans aucun doute qu'ils profitent de toutes les opportunités qu'ils peuvent pour devenir meilleurs, et analysent constamment les opportunités qui les entourent pour apporter des améliorations aux gammes de produits qu'ils fabriquent. déjà.

Ce n'est pas parce que vous avez des objectifs bien définis que vous ne devez pas arrêter d'en chercher de nouveaux ou que vous devez arrêter de chercher des moyens d'améliorer progressivement les objectifs, les engagements et les priorités que vous avez déjà.

4 Juste "expédier"

L'une de mes idées préférées du livre Linchpin de Seth Godin est son idée d'« expédition », ce qui signifie qu'un produit ou une idée qui attend la perfection ne rapportera pas un centime et ne changera pas les gens du tout.

Quand Apple sort un tout nouveau produit, ce n'est pas toujours parfait. L'iPhone d'origine était trop cher (499 $, sous contrat !) et trop lent. L'iPad d'origine était lent et beaucoup plus épais que les iPad actuellement sur le marché. Le premier iPod avait moins de stockage et était plus cher que la plupart des autres lecteurs MP3 sur le marché.

Mais cela n'avait pas d'importance. Apple expédie, puis itère (mais seulement après que l'entreprise a la conviction qu'elle va dans la bonne direction). Une fois qu'ils ont une idée qui tue, et qu'ils peuvent envelopper l'essence de cette idée dans un produit, ils l'expédient, même si leur exécution n'est peut-être pas parfaite la première fois.

Tu devrais faire pareil. Ne vous souciez pas d'apporter un énorme changement à votre vie – concentrez-vous simplement sur le fait de commencer quelque chose, puis pensez à apporter des améliorations plus tard.

Si vous voulez courir un marathon, vous pouvez théoriquement vous abonner à Runner's World, acheter des chaussures et des vêtements de course neufs et prendre un café avec quelques-uns de vos amis coureurs, le tout avant de commencer à courir. Ou vous pouvez trouver ce dont vous avez besoin pour commencer, puis mettre un pied devant l'autre, encore et encore, en apportant de petites améliorations progressives au fur et à mesure. La différence entre les deux approches est énorme.

Pour une entreprise aussi grande et prospère, Apple est remarquablement simple. Apple lance de grands produits innovants dans le monde, puis y fait de petites itérations, encore et encore, pour qu'ils s'améliorent de plus en plus.

Fabriquer un petit nombre de très bons produits, tout en les améliorant continuellement, a été une stratégie extrêmement réussie pour Apple, et appliquer la même réflexion à votre vie peut également vous permettre de mieux réussir.

Lorsque vous simplifiez le nombre de choses (objectifs, engagements, etc.) entre lesquelles vous partagez votre temps et votre attention, vous êtes en mesure de vous investir davantage dans ce que vous faites et de tout faire beaucoup mieux. Et lorsque vous continuez à affiner vos objectifs, vos engagements et d'autres éléments de la vie au fil du temps, vos améliorations progressives peuvent s'aggraver, en particulier lorsque vous explorez constamment et que vous « expédiez » sans trop vous soucier de la perfection.

Il y a une raison pour laquelle Apple est l'une des plus grandes entreprises au monde: elle innove, puis itère. Tu devrais faire pareil.

L'image de l'Apple Store et l'image de l'iPhone 5c sont une gracieuseté et la propriété d'Apple Inc.