Inovar, depois iterar: como aplicar o pensamento estratégico da Apple à sua própria vida

Se há uma empresa focada, é a Apple. Maçã:

• Faz um pequeno número de coisas, e as faz muito bem
• Defende religiosamente seu foco
• Só faz um produto se tiver uma estratégia coesa por trás dele
• Mata produtos que não funcionam, para que possam se concentrar no que faz 3
• Lança novos produtos que abalam o setor e, em seguida, faz melhorias constantes e incrementais neles

Todos esses pontos são enormes; especialmente o último. Na verdade, estou surpreso que mais pessoas não tenham escrito sobre como a Apple inova do que repete, porque a empresa aparentemente empregou a mesma estratégia desde que Steve Jobs retornou à Apple em 1996.

Pegue o iPad, por exemplo. O primeiro iPad era enorme. Inventou uma categoria de produto totalmente nova para a Apple (e o resto da indústria de tecnologia), vendeu milhões de unidades e foi um sucesso instantâneo.

Mas a Apple não parou depois que lançou o primeiro iPad. Ano após ano, desde o lançamento do produto, a empresa fez refinamentos no produto; diminuindo o design, adicionando uma tela retina e reforçando o processador, tudo isso enquanto avança na mesma trilha em que o iPad original partiu.

A estratégia da Apple por trás do iPad não mudou muito. Quer você compre um iPad amanhã ou tenha comprado o iPad original em 2010, ainda terá um ótimo tablet, acesso a inúmeros aplicativos, 10 horas de duração da bateria e uma tela sensível ao toque de 10″, tudo em um pacote bem projetado. Todos os iPads desde o original iteraram na mesma estratégia sólida com a qual a Apple começou, embora não fossem tão inovadores quanto o original.

Na verdade, o iPad original provou ser tão bem-sucedido que a Apple lançou outro modelo do iPad, o iPad mini, que provavelmente também refinará depois de lançar o modelo original no ano passado.

Você pode fazer um gráfico semelhante para o iMac, iPod, Apple TV e iPhone.

Alguns produtos, como Apple Maps e Siri, não são perfeitos. Mas quando a Apple acredita em um produto, a empresa faz inúmeras melhorias incrementais nele após o lançamento da versão original, e a Apple está fazendo exatamente isso com o Maps e a Siri.

Uma pessoa que aplica o pensamento estratégico da Apple à sua própria vida:

• Faz um pequeno número de coisas, e as faz muito bem
• Defende religiosamente seu foco
• Só faz uma mudança em sua vida (ou adiciona um elemento à sua vida) se tiver uma razão significativa e sólida para isso
• Pára de fazer as coisas que não funcionam
• Não tem medo de fazer grandes mudanças em sua vida ou adicionar novos elementos produtivos à sua vida e, em seguida, fazer melhorias incrementais no que faz

Acho que há quatro coisas que você deve fazer para aplicar o pensamento estratégico da Apple à sua própria vida: simplificar, iterar, nunca parar de explorar e “enviar".

1 Simplifique

Pouco depois de Steve Jobs retornar à Apple, ele cortou 70% das linhas de produtos da Apple para reorientar a empresa, o que, em retrospectiva, foi uma jogada muito boa. Afinal, uma empresa multibilionária que coloca todo o seu peso em 100 computadores é muito menos focada do que uma empresa multibilionária que coloca seu peso em quatro computadores.

Da mesma forma, investir seus próprios recursos (tempo, energia, atenção, dinheiro, força de vontade etc.) em menos elementos da vida (compromissos, mudanças e objetivos) também pode torná-lo muito mais focado.

Para mim, viver uma vida mais simples significa eliminar ou simplificar os elementos de sua vida que você já possui. aqui estão alguns exemplos:

• Pare de assistir TV. Se você viver até os 70 anos, o que é conservador, passará 13,6 anos da sua vida assistindo TV. Na minha opinião, assistir TV é uma das atividades de menor retorno que você pode fazer com seu tempo. Quando você para de assistir TV, libera uma quantidade considerável de seu tempo e atenção para se dedicar a coisas melhores e mais produtivas.
• Pare de jogar videogame. A pessoa média nos EUA gastou cerca de 3 horas por semana jogando videogame no ano passado (e essa estatística inclui pessoas que não jogam videogame). 4
• Reduza o tamanho para liberar recursos. Troque seu carro por um menor. Compre uma casa menor e mais confortável. Venda algumas coisas que você não usa mais. As coisas que você possui fazem muito mais por você quando você possui menos coisas, porque você distribui seu tempo e atenção por menos coisas.
• Pense ‘a granel'. Cozinhe refeições a granel para liberar tempo. Passe por todos os seus e-mails em algumas sessões ao longo do dia, em vez de se distrair com a chegada de novos e-mails.
• Reduza a quantidade de tempo que você gasta trabalhando não trabalhando nos fins de semana, deixando seu trabalho no trabalho e sendo honesto consigo mesmo sobre o que você ganha com seu trabalho em primeiro lugar.
• Aprenda a dizer ‘não'. Este é mais preventivo do que redutor, mas dizer não é essencial para simplificar sua vida. Quando você aprende a dizer não, você resiste a adicionar elementos improdutivos de baixo retorno à sua vida e protege seu tempo e outros recursos.

A produtividade não deve ser apenas fazer mais – no minuto em que você adiciona outro elemento à sua vida, você tem menos tempo, atenção, foco e outros recursos para dar a tudo o que faz. A Apple é tão bem-sucedida quanto eles porque é uma empresa de US$ 424 bilhões que coloca todo o seu peso em quatro pequenas linhas de produtos.

Você também tem muitos recursos e não há razão para não fazer o mesmo.

Um exercício que todos deveriam fazer é controlar seu tempo. Quando você acompanha seu tempo por uma semana, se você for como eu, descobrirá rapidamente que a forma como gasta seu tempo não corresponde às suas prioridades. (O mesmo vale quando você acompanha sua dieta por uma semana. Você ficará surpreso – confie em mim.)

2 Iterar

Muitas pessoas tentam mudar a si mesmas da noite para o dia, e adotam uma dieta maluca da moda que dura apenas algumas semanas, ou chegam a um orçamento rigoroso que as livrará rapidamente das dívidas, desde que não gastem dinheiro para alguns meses. Mas mudanças drásticas quase nunca funcionam; não é de admirar que 88% das resoluções de ano novo falhem. 5

Mudanças pequenas e incrementais são diferentes. Eles são pequenos o suficiente para não afugentá-lo de seus objetivos e compromissos, mas grandes o suficiente para compor e fazer a diferença quando você os faz repetidas vezes.

Digamos, por exemplo, que você decida economizar mais dinheiro para viver de forma mais simples e se aposentar mais cedo. Viver de forma mais simples é uma mudança relativamente grande (“refinamento”) para fazer em sua vida, e mudar suas prioridades muito rapidamente não levará a muito sucesso. Mas se você seguir o modelo da Apple e primeiro introduzir uma grande mudança em sua vida, depois começar a fazer melhorias menores e incrementais em sua primeira mudança, você terá muito mais sucesso.

Digamos que você primeiro tome a decisão de viver uma vida mais simples e comece fazendo uma pequena mudança, como adotar um ritual de café da manhã em casa, em vez de comprar um café com leite no caminho para o trabalho:

Decidir viver de forma mais simples é definitivamente um grande refinamento a ser feito em sua vida, e sem dúvida sua mente estará ansiosa para fazer mudanças adicionais, especialmente porque suas ações são menos refinadas no início. Mas seja paciente – se você mergulhar muito fundo, muito rápido, a mudança não vai acontecer. No início, prometer a si mesmo que viverá de forma mais simples é um refinamento grande o suficiente para digerir sua vida.

Com o tempo, à medida que você fizer melhorias incrementais e à medida que elas começarem a se acumular, você progredirá ainda mais em direção ao seu objetivo:

Eu tento fazer cada mudança (iteração) tão pequena quanto possível para que ela fique. Minha mente é estupidamente teimosa quando se trata de aceitar mudanças, então mesmo que mudanças menores e incrementais sejam ofuscadas por algo do tamanho de uma resolução de Ano Novo, elas realmente funcionam.

As iterações pequenas e incrementais não são significativas por si só, mas com o tempo, como iterações constantes e consistentes no iPad original, elas se combinam para criar algo enorme.

3 Explorar, constantemente

A Apple é uma das empresas mais focadas do mundo, mas, sem dúvida, eles se certificam de que aproveitam todas as oportunidades que podem para se tornarem melhores e examinam constantemente as oportunidades ao seu redor para fazer melhorias nas linhas de produtos que fabricam. já.

Só porque você tem metas bem definidas não significa que você não deva parar de procurar por novas e legais, ou que você deva parar de procurar maneiras de melhorar gradualmente as metas, compromissos e prioridades que você já tem.

4 Apenas “navio”

Uma das minhas ideias favoritas do livro Linchpin de Seth Godin é sua ideia de “shipping” – significando que um produto ou ideia que fica esperando a perfeição não vai ganhar um centavo, ou mudar as pessoas nem um pouco.

Quando a Apple lança um novo produto, nem sempre é perfeito. O iPhone original era muito caro (US$ 499, no contrato!) e muito lento. O iPad original era lento e muito mais grosso do que os iPads no mercado hoje. O primeiro iPod tinha menos armazenamento e era mais caro do que a maioria dos outros MP3 players do mercado.

Mas isso não importava. A Apple envia, então itera (embora, somente depois que a empresa tiver convicção de que está indo na direção certa). Uma vez que eles têm uma ideia matadora e podem envolver a essência dessa ideia em um produto, eles a enviam, mesmo que sua execução não seja perfeita na primeira vez.

Você deveria fazer o mesmo. Não se preocupe em fazer uma grande mudança em sua vida – apenas concentre-se em começar algo e depois se preocupe em fazer melhorias mais tarde.

Se você quiser correr uma maratona, teoricamente você pode se inscrever no Runner's World, comprar sapatos e roupas de corrida novos e tomar um café com alguns de seus amigos corredores, tudo antes de começar a correr. Ou você pode encontrar o que precisa para começar e, em seguida, colocar um pé na frente do outro, várias vezes, fazendo pequenas melhorias incrementais à medida que avança. A diferença entre as duas abordagens é enorme.

Para uma empresa tão grande e bem-sucedida, a Apple é incrivelmente simples. A Apple lança produtos grandes e inovadores no mundo e, em seguida, faz pequenas iterações neles, repetidamente, para que fiquem cada vez melhores.

Fazer um pequeno número de produtos muito bons, enquanto faz melhorias contínuas neles, tem sido uma estratégia de grande sucesso para a Apple, e aplicar o mesmo pensamento à sua vida também pode torná-lo mais bem-sucedido.

Quando você simplifica o número de coisas (objetivos, compromissos e assim por diante) entre as quais divide seu tempo e atenção, pode investir mais de si mesmo no que faz e fazer tudo muito melhor. E quando você continua a refinar seus objetivos, compromissos e outros elementos da vida ao longo do tempo, suas melhorias incrementais podem aumentar, especialmente quando você explora constantemente e “envia” sem se preocupar muito em deixar as coisas perfeitas logo de cara.

Há uma razão pela qual a Apple é uma das maiores empresas do mundo: ela inova, do que itera. Você deveria fazer o mesmo.

A imagem da loja da Apple e a imagem do iPhone 5c são cortesia e propriedade da Apple Inc.