La typographie parle plus que les mots
Aujourd’hui, les graphistes utilisent largement la typographie afin de découvrir les relations entre la conception du type et ce que ce type dit vraiment. Un graphiste couperet crée un bon équilibre entre les caractéristiques verbales et visuelles d’un design particulier pour communiquer son message.
Parfois, cependant, les graphistes découvrent que la caractéristique visuelle du type est plus puissante que celle de l’aspect verbal. Dans ces cas, le langage visuel est utilisé pour faire tout le discours. Ici, dans cet article, nous mettons en lumière ce qui se passe lorsque la typographie parle plus que les mots.
Selon Cal Swan, auteur du célèbre langage et typographie du livre, « Lorsque ces deux domaines différents se rejoignent quelque part dans la pratique, ils créent un lien fort entre les transmissions de mots sous forme visible et leur conception en tant que message ».
Ici, beaucoup de gens ne connaissent pas la signification des termes «langage verbal» et «langage visuel ». Éclaircissons ces deux mots et sa différence ici. Dans la conception graphique, le langage verbal est la combinaison de phrases, de phrases et de mots, tandis que l’aspect visuel fait référence aux phrases et aux significations produites par l’apparence visuelle de l’image et du texte. Ici, dans cet article, par le mot « langage visuel », nous entendons la nature et la signification d’une typographie soigneusement sélectionnée.’
Ici, vous verrez une grande variété d’exemples de langage verbal et visuel qui vous aideront à comprendre facilement les deux. L’implication des choix de type dans l’interprétation et la signification sera également discutée. Et vous saurez également comment présenter le même message sous différentes formes pour encourager et transmettre une variété de réponses.
Nous avons tous des expériences et des origines culturelles différentes qui nous différencient les uns des autres et qui affectent notre perception. Ainsi, malgré les efforts et les compétences du concepteur, de nombreuses caractéristiques ingérables subsistent, notamment la perception du spectateur, ses préférences, ses expériences, ses connaissances et ses attentes.
Par exemple, regardez cette pièce étonnante de Greenpeace :
Bien sûr, qui d’entre nous ne connaît pas le logo du chocolat préféré du monde « Kit Kat ». La forme des lettres, le style et le type certainement et les proportions de l’angle, de la forme et de la couleur génèrent tous une relation instantanément familière avec la marque de chocolat particulière – tout est si familier qu’au début, vous ne remarquerez pas que quelque chose de différent est sur le logo et vous pourriez en prendre un autre regardez pour voir le changement.
Manipuler les réactions et les sentiments :
Le langage visuel lors de la conception avec la typographie joue non seulement avec les émotions d’une personne mais aussi avec vos réponses physiques. Dans l’exemple suivant, nous vous montrerons un graphique simple des effets émotifs et variés et du contrôle hautement primordial que l’on peut facilement atteindre en modifiant l’aspect visuel d’un message complet, mais il présente toujours le même langage verbal.
Dans la première image, vous pouvez facilement voir le grand mot en gras, étroitement créné et mis en minuscules. La position du mot le rend fort et dominant et donne un message entièrement confiant, amical et enthousiaste. La personne qui parle est heureuse de vous voir et vous accueille avec un immense sourire aux lèvres.
Découvrez maintenant la deuxième image qui contraste complètement avec la première, malgré la même salutation. Le positionnement, la couleur, l’échelle, la casse et la police suggèrent une rencontre considérablement plus hésitante et distante. En réalité, vous n’êtes pas complètement sûr dans cette image que la personne qui parle ici veuille vous parler ou vous ignore complètement.
Si vous lisez les exemples ci-dessus à haute voix, vous remarquerez les effets entièrement différents du langage visuel. Regardez la première image et dites-la à haute voix, cela illustrerait l’ouverture, la convivialité et le plaisir authentique. En lisant à haute voix la deuxième image, vous remarquerez un ton beaucoup plus calme, manquant de gage et une voix presque incertaine. Il existe une variété infinie de choix typographiques qui permettent d’obtenir des changements spectaculaires ou subtils dans le ton et le volume de la voix.
Comment tirer le meilleur parti du langage visuel :
Le langage verbal est généralement utilisé pour façonner et inspirer le design, tandis que la typographie est utilisée pour faire passer un message. le but des deux est le même pour tirer le meilleur parti de la réaction des téléspectateurs. Si le design est soigneusement mélangé, il peut conduire à un résultat inoubliable. Les images suivantes sont des exemples parfaits des résultats que l’on peut obtenir en utilisant l’aspect verbal qui a aidé à motiver un langage visuel.
La première image est une œuvre d’art de Herb Lubalin, un graphiste américain bien connu qui, dans sa monographie, le décrit par Alan Peckolick et Gertrude Snyder comme étant « un typographe couperet dont les concepts graphiques sont basés sur la typographie, l’art et la copie et pour souligner le drame intrinsèque à son message, il a utilisé tous les moyens de production disponibles.
Si nous relisons le sujet de cet article, nous remarquons que cette citation convient particulièrement. Il montre Herb comme un graphiste qui valorisait non seulement le pouvoir du langage, mais aussi la composition et la typographie. Le livre explique clairement que les méthodes de production utilisées par Lubalin ne sont pas seulement pour les effets, mais aussi qu’il met l’accent sur le message et la signification d’un projet particulier. À l’époque de Herb, ces verdicts auraient impliqué de poser des limitations de travail manuel plus importantes que celles auxquelles les gens sont confrontés aujourd’hui. Enfin, cela confirme que, chez les Lubalin, la notion était d’une importance suprême et qu’il fallait toujours considérer avant de concevoir.
En 1964, dans la Visual Graphics Corporation, il expose ses nombreuses entrées, dont une présente une citation d’un écrivain et éditeur américain bien connu, Caskie Stinnett.
En utilisant une composition typographique réfléchie et délicate, des détails, Herb a conçu un message peu aimable d’une manière agréable et attrayante. Selon la citation, « Un diplomate est une personne qui peut vous dire d’aller en enfer de telle manière que vous attendiez avec impatience le voyage. » Alors que le point central dit « va au diable » est conçu dans une forme calligraphique élégante et élaborée.
Alors que d’un autre côté, si nous voyons l’œuvre d’art de la graphiste Alison Carmichael, nous remarquons à quel point il montre magnifiquement l’effet typographique en prenant le contrôle du sens. Il a également remporté le prix de la meilleure publicité auto-promotionnelle pour ce type de design pour le cercle créatif. Le lettrage à la main de Carmichael est encré et gravé dans un style complexe sur le dessus d’un pupitre d’école. Au début, lorsque vous regarderez ce dessin, il ressemblera à une belle œuvre historique d’écriture gothique; tandis que d’autre part quelques secondes plus tard, lorsque la réalité frappe, le sens peu aimable du mot écrit devient clair pour vous.
Le gouvernement du Royaume-Uni a pris une initiative pour sensibiliser aux problèmes des travailleurs victimes de la traite dans l’industrie du sexe par des putes. Les créateurs contributeurs sont priés d’envoyer les « Tart-cards » pour participer à une exposition. Des centaines de prostituées londoniennes ont fait de la publicité pour elles-mêmes et leurs services en exposant des cartes de tarte promotionnelles dans des cabines téléphoniques. Même au 21e siècle, quand Internet et les téléphones portables sont partout et dans les répressions policières, ces cartes acidulées sont très admirées et sont collectionnées par le peuple en tant qu’art.
Vous trouverez ci-dessous des exemples de manipulation de caractères expressifs et de polices de caractères qui renforcent visuellement le sens du texte. Tout le monde peut comprendre la signification des cartes simplement en les regardant :
Vous trouverez ci-dessous un autre excellent exemple du langage visuel des caractères de Jason Munn, un célèbre designer américain également connu pour ses affiches musicales très admirées. L’exemple ci-dessous est principalement typographique, conçu de telle manière que le spectateur ne saisit pas facilement le sens de l’image. Quelle est la réalité? Le choix du type est également important; ses grands contrastes de traits fins et épais indiquent la comparaison entre mensonges et vérité.
Le concepteur de l’image ci-dessus utilise la police de caractères pour renforcer le sens de cette déclaration. Ces conceptions sont légèrement différentes des autres; la police de caractères est principalement utilisée pour renforcer le ton affirmé et l’agenda des intervenants.
L’exemple ci-dessus est tiré d’une sitcom bien connue de la BBC « Keeping up Appearances ». Les mots sont prononcés par le personnage principal du programme – Hyacinth Bucket, une femme de 60 ans aux grandes ambitions, autoritaire, excentrique et grimpeuse sociale. Typographiquement, les lettres ont été regroupées et sélectionnées pour mettre en évidence les besoins du personnage. Ici les mots «mon» et «je veux» sont mis en gras en raison d’un changement d’échelle théâtral. « Supérieurs » est écrit en majuscules, tandis que la taille de « votre » est réduite et écrite en lettres minuscules, diminuant ainsi l’importance de la personne avec qui elle discute, en accord avec la nature autoritaire du personnage et le ton de la voix quand on parle à son laitier.
Les concepteurs ont utilisé la typographie pour communiquer l’humeur, le sexe, l’âge, la personnalité et le ton de la voix, et peuvent être manipulés facilement. Si, au lieu de cette police à empattement qui représente la personnalité de la femme, nous utilisions un empattement en dalle, tout d’un coup la personnalité change, et donc l’impact émotionnel de toute la déclaration. Si vous en jugez simplement par le texte dactylographié, le sexe de l’orateur change de féminin; de plus, son âge n’est pas dans les années 60 et son humeur n’est pas du tout simplement prétentieuse, mais est à la limite de l’agacement. C’est le meilleur exemple qui montre comment un simple changement de type peut rapidement changer le ton.
Personne ne peut sous-estimer le pouvoir de la typographie :
Les exemples ci-dessus montrent clairement que la typographie fonctionne à côté du langage verbal pour améliorer, modifier et créer du sens. Alors que d’autre part l’aspect visuel de la conception est également très crucial, personne ne peut sous-estimer l’importance du type pour influencer le sens de la déclaration.
L’obligation – et, en fait, le rôle – du graphiste dans l’établissement d’un ton de voix qui donne du sens au langage verbal nécessite un débat long et régulier. De nombreux universitaires et graphistes affirment qu’il est de la responsabilité du designer d’ajouter un peu de « saveur et de goût » à son travail, non seulement pour améliorer et transmettre le message, mais aussi pour rendre le message encourageant et agréable à lire et bien sûr à mémoriser.
Alors que dans la deuxième partie de l’article, nous vous avons montré la relation forte entre le langage verbal et visuel. La sémiotique et la structure du langage sont brièvement abordées, et vous montrent quelques exemples remarquables, tout cela explique pourquoi de légers changements typographiques font la différence.