¿Cómo pueden los diseños de sitios web móviles afectar la búsqueda local y cómo mejorarla?
Actualmente vivimos en una era en la que priman los dispositivos móviles y estamos afectando casi a una guía que prioriza los dispositivos móviles.
Eso es en los alrededores que los clientes están enganchados a teléfonos inteligentes y tabletas. Además, eso no cambiará en ningún momento en el futuro cercano.
En este entorno, el esquema receptivo nunca más es un desarrollo. Ligeramente, se ha convertido en un componente estándar de cualquier diseño de SEO, independientemente de la industria.
Los clientes portátiles están organizados de manera excepcionalmente objetiva. Esperan tener la capacidad de obtener lo que necesitan, puntualmente y en solo los términos.
La investigación se llevó a cabo a través de sesiones de conveniencia cara a cara de 119 horas de duración con miembros en los EE. UU. Se pidió a los miembros que realizaran tareas clave en varios arreglos de destinos versátiles. Se incorporaron clientes IOS y Android, y los clientes probaron los destinos solo teléfonos. Para cada sitio, se solicitó a los miembros que expresaran sus reflexiones para que cualquiera pudiera escuchar cuando terminaron las tareas centradas en el cambio, como hacer una compra o reservar una reserva.
La investigación reveló 25 estándares de contorno de sitio multipropósito, reunidos en clases.
Haga que los menús estén debajo de la tapa (página de inicio y navegación del sitio), mantenga los menús cortos, facilite el regreso a la página de inicio, haga que la búsqueda en el sitio sea más fácil y conveniente de usar y manejar, guíe a los usuarios para obtener mejores resultados de búsqueda en el sitio, Haga que sea fácil terminar en otro dispositivo también, elija la entrada más simple para ingresar, haga que la usabilidad sea más fácil y vea si se requiere una opción de comentarios relacionada con la usabilidad de su sitio web, así como una compresión también.
Con la actividad multipropósito expandiéndose en los sitios comerciales cercanos, los ingenieros web y los creadores actualmente tienen otra obligación. Nunca más es suficiente que los sitios se clasifiquen bien, también deben clasificarse bien en las investigaciones locales. A medida que los clientes portátiles solicitan más información sobre las organizaciones vecinales, sus sitios deben ser creativos en la forma en que se les brinda esa información en la apariencia y el diseño. Puede utilizar estas siete técnicas de diseño portátiles para hacerlo.
A medida que lo versátil se convierte primero en el punto focal dominante en la mayor parte de los artículos que redactamos hoy en día, varios creadores y diseñadores se preguntan por qué. Sin duda, Google ha hecho un gran esfuerzo por ello, por lo que es inteligente hacer lo que Google le permite saber. Sea como fuere, para algunos sitios, la parte dominante de la actividad no se origina en clientes portátiles.
En este momento, hay sitios seguros que obtienen más movimiento portátil que otros, y una tonelada se reduce al área.
Estrategias de diseño web versátiles para usar en la búsqueda local
En el estudio Local Consumer Review de hace un año, Bright Local descubrió que el 97 % de los compradores habían utilizado Internet para buscar organizaciones vecinales tarde o temprano en 2017. Para algunos clientes, Internet se utilizó con la mayor frecuencia posible como un activo, con El 12 % busca nuevas empresas constantemente y el 29 % lo hace al menos una vez por semana.
Fíjese en el patrón de redacciones comerciales cuyos clientes suelen iniciar sus consultas en dispositivos portátiles (es decir, generalmente son organizaciones vecinales).
Además, da la idea de que este tipo de miradas mejoran las motivaciones detrás de la búsqueda hacia el comienzo del viaje del comprador. Si los especialistas e ingenieros de sitios web pueden acceder a los cerebros de sus clientes objetivo y el tipo de consultas que pueden hacer o incluir pueden encontrar, pueden construir con mayor éxito un asunto portátil pertinente a través de sus destinos.
Para aquellos de ustedes que representan una autoridad considerable en la construcción de sitios para clientes con una base de clientes local, deben utilizar procedimientos de diseño portátiles que mejoren los elementos de consulta cercanos. Si bien una parte de sus esfuerzos fuera del sitio ayudará con esto (como crear una página de Google My Business y responder a las encuestas en Yelp), hay una medida considerable que debería ser posible con su plan para agregar extraordinariamente a esto también.
"Planifique" sus metadatos para dispositivos móviles
Los publicistas y diseñadores web ahora son conscientes de lo que juegan los metadatos de trabajo básicos en los esfuerzos publicitarios de seguimiento de un sitio. En solo un par de breves cadenas de contenido, puede contarles a los rastreadores web y a su grupo de personas mucho sobre su sitio y cada una de sus páginas. Esto es especialmente útil en el escaneo cercano, ya que los clientes buscan resultados que respondan a la pregunta "[completar el espacio en blanco] cerrarme".
Sin embargo, esa no es la metodología que estoy discutiendo aquí. Más bien, necesito centrarme en cómo puede "planificar" sus metadatos con el objetivo de que sea más atractivo para los clientes versátiles una vez que su sitio realmente aparezca en sus listas indexadas cercanas.
Acortar el sitio web
Con algunos sitios portátiles, puede estar bien pedir que los usuarios se desplacen cuatro o cinco veces antes de llegar al final de la página. O, por otro lado, profundizar algunas páginas para llegar a un punto final codiciado.
A fin de cuentas, ese tipo de experiencia cercana no es perfecta para los clientes versátiles del vecindario. Si bien Google presta atención a factores como el tiempo de proximidad y las páginas visitadas, lo que debería preocuparle más son las altas tasas de rebote y la falta de compromiso o cambios.
Para hacer esta situación perfecta para los clientes mientras pacifica la búsqueda de los seres divinos, su enfoque al planificar un sitio y su ruta es mantenerlo breve y directo.
El encabezado del sitio contiene todos los datos que alguien puede necesitar prácticamente en caso de que necesite ponerse en contacto con la peluquería y el spa. La ubicación está allí junto con un número de teléfono (que tiene una capacidad de marcación para llamar) y símbolos de vida basados en Internet.
Diferentes tipos de sitios harían bien en incluir datos específicos de negocios e invitaciones para tomar acción aquí también. Por ejemplo:
- Mirada de ubicación
- Horas de tarea
- Hacer un arreglo o reserva
- Ver un menú (para contenido)
Localizar contenido visual
Si su configuración involucra en su mayor parte amplias muestras de colores y fotografías de archivo, esta no importará. Sea como fuere, si los planes que hace incorporan fotografías y grabaciones especialmente diseñadas, existe una oportunidad única de utilizar esta sustancia visual para clasificar en la apariencia del vecindario.
Si es un buen augurio, incorpore fotografías que resuenen enfáticamente con los habitantes del vecindario. Las imágenes llamativas de la escena cercana o el paisaje urbano motivarán a los invitados a sentir una asociación más sólida con el negocio. Es algo así como sostener un grupo de juegos local en medio de una asamblea de discusión o una primera conferencia. Simplemente, estás listo para hacer esta asociación con ellos a través de tu decisión de simbolismo.
En cualquier caso, así es exactamente como se puja por los lazos de vecindario de los huéspedes en el sitio. ¿Qué tal en la búsqueda?
Para ello, utilice el mensaje alt en imágenes y grabaciones. Esto normalmente se sugiere por las motivaciones detrás de la disponibilidad (es decir, ayudar a los huéspedes debilitados a gastar su sustancia sin importar si no pueden verla u oírla). No obstante, el contenido alternativo también es coherente con los bots de Google. Si utiliza los tipos correctos de eslóganes basados en áreas en el contenido electivo de sus imágenes, esa sustancia visual puede clasificarse más alto en las búsquedas de imágenes locales. Simplemente recuerde que preferiría no perder la disponibilidad para SEO cercano. Haga que su contenido alternativo sea expresivo mientras descubre formas de inyectarle consignas locales.
Agregue reseñas y calificaciones cuando sea posible
Constantemente aprovecho la oportunidad de aludir a la recopilación de encuestas y evaluaciones en todo el sitio solo como un enfoque para controlar la discusión sobre su imagen. Es un buen augurio, ¿correcto? En el momento en que los clientes se queden sin una plataforma desde la que hablar, crearán la suya… en Yelp, Google, Facebook, TripAdvisor y donde quieran. Si bien no hay forma de evitar esto por completo, ofrecer un espacio para encuestas y evaluaciones en su sitio puede ayudar a controlar el flujo de críticas.
También puede mejorar el aspecto de un elemento cercano.
Crear páginas de ubicación dedicadas
Al delinear sitios con numerosas áreas, asegúrese de hacer una página dedicada a cada área. Hay ventajas cercanas a considerar y también buscar otras relacionadas.
En primer lugar, las páginas de áreas individuales reducen la cantidad de trabajo que los visitantes deben hacer una vez que ingresan al sitio. Es probable que haya observado antes esas páginas de "Área" que están mezcladas con unas doce áreas, cada una con datos identificados con dirección, número de teléfono, correo electrónico, sitio, etc. Al darle a cada área una página diferente, sea como sea, no necesita estresarse por la claridad de la negociación o el interés central.
Coloque su CTA al frente y al centro
Como habrás visto, hay temas habituales que pasan por estos sistemas: la sencillez y la sencillez. Cuanto más rápido pueda transmitir información a sus invitados a través de métodos detallados, mayor será la probabilidad de que atraigan y también conviertan.
De acuerdo con estos puntos de control clave, sabe claramente qué hacer con respecto a la planificación de botones de invitación a tomar acción para dispositivos portátiles: hágalos grandes, brillantes, interactivos y en la zona del pulgar. En cualquier caso, ¿no debería decirse algo sobre la situación? Algunos sostienen que una invitación a actuar debe colocarse en las áreas más coherentes. La mayor parte del tiempo, eso es simplemente después de un segmento fascinante de contenido que "ofrece" a los visitantes el propósito detrás de la navegación.
En el portátil, generalmente no tiene espacio para desperdiciar en cuanto a horarios. Además, en caso de que estén completando un escaneo buscando claramente una empresa cercana que haga X, Y o Z, en ese momento es conveniente poner su CTA al frente.
Incluir funciones de orientación geográfica
El último sistema que prescribo tiene menos que ver con el plan y más con los aspectos destacados que puede aplicar a su sitio para brindarles a los huéspedes una comprensión personalizada.
Los servicios de geotargeting y geolocalización (como la tecnología de puntos de referencia) eran temas muy interesantes unos años antes. Recuerda cuando Pokémon Go era todo lo que cualquiera podía discutir. Los clientes portátiles brindaban enérgicamente a las aplicaciones la información de su área como resultado de lo que pensaban que era una terrible experiencia. Confío en que debería hacer lo mismo cuando describa sitios portátiles para clientes de búsqueda locales.
Con los aspectos destacados de la orientación geográfica, tiene la oportunidad de mejorar la participación de los huéspedes de una manera que un sitio de servicio mundial no puede.