Kuinka mobiilisivustojen mallit voivat vaikuttaa paikallishakuun ja miten sitä voidaan parantaa?

Elämme tällä hetkellä mobiili-ensin aikakautta ja vaikutamme lähellä mobiili-first-opasta.

Se on ympäristössä, jossa asiakkaat ovat koukussa älypuhelimiin ja tabletteihin. Lisäksi se ei muutu lähitulevaisuudessa missään vaiheessa.

Tässä ympäristössä reagoiva ääriviiva ei ole enää koskaan kehitystä. Se on hieman kaartunut minkä tahansa SEO-suunnittelun vakiokomponentiksi toimialasta riippumatta.

Kannettavat asiakkaat ovat poikkeuksellisen objektiivisia. He toivovat voivansa saada tarvitsemansa täsmällisesti ja yksin ehdoilla.

Tutkimus kesti 119 tunnin mittaisia ​​kasvokkain mukavuusistuntoja yhdysvaltalaisten jäsenten kanssa. Jäseniä pyydettiin suorittamaan avainsitoumuksia erilaisissa monipuolisissa kohteissa. IOS- ja Android-asiakkaat yhdistettiin, ja asiakkaat kokeilivat kohteita yksinään puhelimilla. Jokaisen sivuston jäseniä pyydettiin ilmaisemaan ajatuksensa, jotta kuka tahansa voisi kuulla, kun he olivat suorittaneet muutoskeskeisiä tehtäviä, kuten oston tai varauksen tekemisen.

Tutkimus paljasti 25 monikäyttöistä sivuston luonnosstandardia, jotka on koottu luokkiin.

Tee valikot sivun alaosasta (kotisivu ja sivustolla navigointi), pidä valikot lyhyinä, helpota paluuta etusivulle, tee sivustohausta helpompaa ja mukavampaa käyttää ja käsitellä, opastaa käyttäjiä parempiin sivustohakutuloksiin, Tee viimeistelystä helposti myös muilla laitteilla, valitse yksinkertaisin syötettävä syöttö, tee käytettävyydestä helpompaa ja katso, tarvitaanko sivustosi käytettävyyteen liittyvää palautevaihtoehtoa tai myös kompressointia.

Kun monitoimitoiminta laajenee läheisille yrityssivustoille, verkkoinsinööreillä ja alkuunpanijoilla on tällä hetkellä toinen velvoite. Koskaan ei enää riitä, että sivustot sijoittuvat hyvin, ja niiden on sijoitettava hyvin myös paikallisissa tutkimuksissa. Kun kannettavat asiakkaat pyytävät lisää tietoa lähiorganisaatioista, sivustojesi tulee olla kekseliäitä siinä, miten tiedot toimitetaan heille ulkoasussa ja suunnitelmassa. Voit käyttää näitä seitsemää kannettavaa ääriviivatekniikkaa tehdäksesi sellaisenaan.

Monipuolisuuden tullessa hallitsevaksi painopisteeksi suurimmassa osassa kirjoittamistamme artikkeleista olemme saaneet useat kirjoittajat ja suunnittelijat kysymään, miksi näin on. Epäilemättä Google on tehnyt sen eteen paljon työtä, joten on viisasta tehdä niin kuin Google antaa sinun tietää. Oli miten oli, muutamilla sivustoilla hallitseva osa toiminnasta ei ole peräisin kannettavista asiakkaista.

Tällä hetkellä on varmasti sivustoja, jotka saavat enemmän kannettavaa liikettä kuin toiset, ja suuri osa siitä tulee alueeseen.

Monipuoliset verkkosuunnittelustrategiat paikallishakuun

Vuosi sitten tehdyssä Local Consumer Review -tutkimuksessa Bright Local paljasti, että 97 % ostajista oli ennemmin tai myöhemmin vuonna 2017 käyttänyt Internetiä etsiäkseen lähiorganisaatioita. Muutaman asiakkaan kohdalla Internetiä käytettiin mahdollisimman usein voimavarana. 12 % etsii jatkuvasti uusia organisaatioita ja 29 % tekee sellaisen joka tapauksessa kerran viikossa.

Huomaa malli liiketoiminnassa, jonka asiakkaat usein aloittavat tiedustelunsa kannettavista laitteista (eli he ovat yleensä naapuruston organisaatioita).

Lisäksi se antaa ajatuksen, että tällaiset ulkoasut parantavat tilannetta tutkimuksen taustalla olevia motivaatioita kohti ostajan matkan alkua. Siinä tapauksessa, että verkkosivustojen asiantuntijat ja insinöörit pääsevät objektiivisten asiakkaidensa aivoihin ja minkälaisia ​​kyselyitä he voivat kysyä tai joita he voivat etsiä, he voivat sitäkin menestyksekkäämmin rakentaa tarkoituksenmukaisen kannettavan asian kohteidensa kautta.

Niille teistä, jotka edustavat huomattavaa auktoriteettia rakennustyömailla asiakkaille, joilla on lähiasiakaskunta, kannattaa käyttää kannettavia suunnitelmamenettelyjä, jotka parantavat lähellä olevia hakukohteita. Vaikka osa sivuston ulkopuolisista ponnisteluistasi auttaa tässä (kuten Google My Business -sivun luominen ja Yelp-kyselyihin vastaaminen), suunnitelmassasi pitäisi olla huomattava keino lisätä myös tätä.

"Suunnittele" metatietosi mobiililaitteille

Julkaisijat ja web-suunnittelijat ovat nyt tietoisia siitä, mitä perustyön metatiedot vaikuttavat sivuston mainostuspyrkimyksiin. Vain muutamassa lyhyessä sisältösarjassa voit kertoa indeksointiroboteille ja ihmisjoukollesi paljon sivustostasi ja sen kaikista sivuista. Tämä on erityisen hyödyllistä lähistöllä tehtävässä skannauksessa, kun asiakkaat etsivät tuloksia, jotka vastaavat "[täytä tyhjä] sulje minut" -kysymykseen.

Se ei kuitenkaan ole se menetelmä, josta keskustelen täällä. Pikemminkin minun on keskityttävä siihen, miten voit "suunnittella" metatietosi tavoitteena, että se houkuttelee monipuolisempia asiakkaita, kun sivustosi todella näkyy heidän lähellä olevissa indeksoiduissa luetteloissa.

Lyhennä verkkosivustoa

Joillakin kannettavilla sivustoilla saattaa olla oikein pyytää asiakkaita vierittämään sivua neljä tai viisi kertaa ennen kuin he saavuttavat sivun viimeistelyn. Tai toisaalta mennä muutaman sivun syvällisyyteen päästäksesi haluttuun päätepisteeseen.

Kaiken kaikkiaan tällainen saavutettu lähikokemus ei todennäköisesti ole täydellinen naapuruston monipuolisille asiakkaille. Vaikka Google kiinnittää huomiota sellaisiin tekijöihin kuin lähiaika ja vieraillut sivut, sinun pitäisi olla enemmän huolissasi korkeasta kimmotuksesta ja sitoutumisen tai muutosten puuttumisesta.

Jotta tämä olisi täydellinen asia asiakkaille, kun se vielä rauhoittaa tavoittelevia jumalallisia olentoja, keskipisteesi sivustoa ja sen reittiä suunnitellessa on pitää se lyhyt ja ytimekäs.

Sivuston otsikko sisältää kaikki tiedot, joita joku voi käytännössä vaatia siltä varalta, että hänen on otettava yhteyttä kampaamoon ja kylpylään. Sijainti on siellä puhelinnumeron (jossa on soitto-ominaisuus) ja internetpohjaisten elämänsymbolien vieressä.

Erilaiset sivustot voisivat laittaa tänne myös yrityskohtaisia ​​tietoja ja toimintakutsuja. Esimerkiksi:

• Sijainti ulkoasu
• Työtunnit
• Tee järjestely tai varaus
• Näytä valikko (sisältöä varten)

Lokalisoi visuaalinen sisältö

Jos asetuksesi koskevat suurimmaksi osaksi laajoja värimalleja ja valokuvausta, tällä ei ole väliä. Oli miten oli, jos tekemissäsi suunnitelmissa on erityisesti suunniteltuja valokuvia ja tallenteita, on ainutlaatuinen mahdollisuus hyödyntää tätä visuaalista ainetta naapuruston ilmeen sijoittumiseen.

Siinä tapauksessa, että se lupaa hyvää, sisällytä valokuvia, jotka korostavat naapuruston asukkaita. Näyttävät kuvat läheisestä kohtauksesta tai kaupunkikuvasta antavat vieraille motivaatiota tuntea maadoitettua yhteyttä yritykseen. Se on ikään kuin pidättäisi lähellä olevaa peliryhmää keskustelun tai ensimmäisen konferenssin keskellä. Olet vain valmis luomaan tämän yhteyden heidän kanssaan symboliikkapäätöksesi kautta.

Joka tapauksessa juuri näin teet tarjouksen vieraiden naapuruussuhteista sivustolla. Entä etsinnässä?

Tätä varten kuvien ja tallenteiden käyttövaihtoehto. Tätä suositellaan yleensä saatavuuden taustalla oleville syille (eli heikentyneen vieraiden auttaminen kuluttamaan ainettasi riippumatta siitä, eivätkö he näe tai kuule sitä). Siitä huolimatta vaihtoehtoinen sisältö on lisäksi johdonmukaista Google-bottien toimesta. Siinä tapauksessa, että käytät kuvissasi oikeanlaisia ​​aluevetoisia tunnuslauseita, valinnaista sisältöä, joka visuaalinen aine voi sijoittua korkeammalle naapuruston kuvahakemuksissa. Muista vain, että et halua menettää saatavuutta lähistöllä olevaan hakukoneoptimointipalveluun. Tee vaihtoehtoisesta sisällöstäsi ilmeikäs ja löydä tapoja lisätä siihen naapuruston tunnussanoja.

Lisää arvosteluja ja arvioita, kun mahdollista

Käytän jatkuvasti mahdollisuutta viitata kyselyjen ja arvioiden kokoelmaan aivan yksin sivustolla keinona hallita mielikuvaasi koskevaa keskustelua. Se lupaa hyvää, eikö niin? Kun asiakkaat jäävät ilman keskustelualustaa, he tekevät omat… Yelpissä, Googlessa, Facebookissa, TripAdvisorissa ja missä vain haluavat. Vaikka tästä ei pääse kokonaan eroon, tilan tarjoaminen tutkimuksille ja arvioinneille sivustossasi voi auttaa hallitsemaan kritiikkiä.

Se voi myös parantaa lähellä olevan kohteen ulkonäköä.

Rakenna erityisiä sijaintisivuja

Kun hahmotat sivustoja, joissa on useita alueita, muista tehdä jokaiselle alueelle oma sivu. Lähistöllä on huomioitavia etuja ja katso myös liittyviä etuja.

Ensinnäkin yksittäiset aluesivut vähentävät sitä työtä, joka vieraiden on tehtävä saavuttuaan sivustolle. Olet todennäköisesti huomannut, että "alue"-sivut ovat sekaisin noin kahdentoista alueen kanssa, joista jokaisella on tiedot osoitteella, puhelinnumerolla, sähköpostilla, sivustolla jne. Antamalla jokaiselle alueelle eri sivun, olipa tilanne miten tahansa, sinun ei tarvitse stressata neuvottelujen selkeydestä tai ydinintressistä.

Aseta toimintakehotus eteen ja keskelle

Kuten olet ehkä nähnyt, näiden järjestelmien läpi käy säännöllisesti aiheita: vaivattomuutta ja suoraviivaisuutta. Mitä nopeammin voit välittää tietoja vieraille terävien ääriviivamenetelmien avulla, sitä suurempi on todennäköisyys, että he vetäytyvät ja konvertoivat.

Näiden keskeisten tarkistuspisteiden mukaisesti tunnistat selvästi, mitä tehdä, kun suunnittelet toimintakutsuja kannettaville: tee niistä valtavat, loistavat, interaktiiviset ja peukalon alueella. Eikö tilanteesta pitäisi joka tapauksessa sanoa jotain? Jotkut väittävät, että kehotus toimia tulisi luotettavasti esittää mahdollisimman johdonmukaisilla aloilla. Suurimman osan ajasta se tapahtuu suoraan lumoavan sisällön jälkeen, joka "tarjoaa" vieraille navigoinnin takana olevaa tarkoitusta.

Kannettavissa tietokoneissa sinulla ei yleensä ole aikataulun mukaan tilaa tuhlata. Lisäksi siinä tapauksessa, että he suorittavat skannauksen ja etsivät yksiselitteisesti lähellä olevaa yritystä, joka tekee X-, Y- tai Z-kirjaimia, on tässä vaiheessa edullista esittää toimintakehotus.

Sisällytä maantieteellisen kohdistuksen ominaisuuksia

Viimeinen määräämäni järjestelmä koskee vähemmän suunnitelmaa, vaan enemmän kohokohtia, joita voit soveltaa sivustollesi ja jotka antavat vieraille mukautetun käsityksen.

Maantieteellinen kohdistaminen ja maantieteellisen sijainnin hallinnointi (kuten viitepisteinnovaatio) olivat erittäin mielenkiintoisia asioita pari vuotta sitten. Muista, kun Pokémon Go oli kaikkea muuta kuin mahdollista keskustella. Kannettavat asiakkaat antoivat sovelluksille tarmokkaasti aluetietojaan sivutuotteena heidän mielestään merkittävästä koettelemuksesta. Luotan, että sinun pitäisi tehdä samoin, kun hahmotat kannettavia sivustoja läheisille metsästysasiakkaille.

Maantieteellisen kohdistuksen kohokohtien avulla sinulla on mahdollisuus parantaa vieraiden osallistumista tavalla, jota maailmanlaajuisesti palveleva sivusto ei pysty.