Kuidas saavad mobiilsete veebisaitide kujundused kohalikku otsingut mõjutada ja kuidas seda täiustada?

Me elame praegu mobiili-eelkõige ajastul ja mõjutame peaaegu mobiilipõhist juhendit.

Just ümbruskonnas on kliendid nutitelefoni ja tahvelarvutite külge haakinud. Lisaks ei muutu see lähitulevikus ühelgi hetkel.

Selles keskkonnas ei ole reageeriv ülevaade enam kunagi arendus. Veidi on see kõverdunud mis tahes SEO disaini standardkomponendiks, sõltumata tööstusest.

Kaasaskantavad kliendid on erakordselt objektiivsed. Nad loodavad, et neil on võimalik saada seda, mida nad vajavad, täpselt ja täiesti üksi.

Uuring viidi läbi 119 tundi kestvate näost näkku mugavusseansside kaudu USA liikmetega. Liikmetel paluti täita olulisi ettevõtmisi mitmekülgsete sihtkohtade mitmekülgse paigutuse kaudu. IOS-i ja Android-kliendid olid kaasatud ning kliendid proovisid sihtkohti üksi telefonidega. Iga saidi liikmetel paluti oma mõtteid väljendada, et kõik saaksid kuulda, kui nad lõpetasid muutustele keskendunud ülesanded, nagu ostmine või broneeringu tegemine.

Uuring näitas 25 mitmeotstarbelist saidi üldstandardit, mis on koondatud klassidesse.

Muutke lehe all olevad menüüd (avaleht ja saidil navigeerimine), hoidke menüüd lühikesena, muutke avalehele naasmine lihtsaks, muutke saidiotsing lihtsamaks ja mugavamaks kasutamiseks ja käsitsemiseks, suunake kasutajaid paremate saidiotsingu tulemusteni, Muutke viimistlemine lihtsaks ka teistes seadmetes, valige sisestamiseks kõige lihtsam sisend, muutke kasutatavus lihtsamaks ja vaadake, kas teie veebisaidi kasutatavusega seotud tagasiside ja tihendusvalikud on nõutavad.

Kuna mitmeotstarbeline tegevus laieneb lähedalasuvatele ärisaitidele, on veebiinseneridel ja -algatajatel praegu veel üks kohustus. Enam ei piisa sellest, kui saidid saavad hea asetuse, samuti peavad nad olema hea asetusega kohalikes uuringutes. Kuna kaasaskantavad kliendid nõuavad naabruskonnaorganisatsioonide kohta rohkem andmeid, peaksid teie saidid olema leidlikud selle teabe väljanägemise ja plaani kaudu neile edastamisel. Sellisena saate kasutada neid seitset kaasaskantavat kontuuritehnikat.

Kuna mitmekülgsus muutub tänapäeval valdavaks fookuspunktiks suuremas osas meie koostatavatest artiklitest, on mitmed autorid ja kujundajad küsinud, miks see nii on. Kahtlemata on Google selle nimel palju pingutanud, seega on tark teha seda, mida Google teile teada annab. Olgu kuidas on, mõne saidi puhul ei pärine valdav osa tegevusest kaasaskantavatelt klientidelt.

Praegu on kindlaid saite, mis saavad teistest rohkem kaasaskantavaid liikumisi, ja suur osa sellest taandub piirkonnale.

Kohaliku otsingu jaoks kasutatavad mitmekülgsed veebidisaini strateegiad

Aasta tagasi läbi viidud Local Consumer Review uuringus avastas Bright Local, et 97% ostjatest oli varem või hiljem 2017. aastal kasutanud Internetti naabruskonnaorganisatsioonide otsimiseks. Mõne kliendi jaoks kasutati Internetti võimalikult sageli varana. 12% otsib pidevalt uusi organisatsioone ja 29% teeb seda igal juhul kord nädalas.

Märka mustrit ettevõtetes, mille kliendid alustavad sageli oma päringuid kaasaskantavatelt (st nad on üldiselt naabruskonna organisatsioonid).

Lisaks annab see aimu, et seda tüüpi välimus parandab olukorda, mis on seotud uurimistöö ajenditega ostja reisi alguses. Kui veebisaitide spetsialistid ja insenerid saavad oma objektiivsete klientide ajudesse sattuda ja milliseid päringuid nad võivad küsida või mida nad võivad otsida, saavad nad seda edukamalt oma sihtkohtade kaudu asjakohase kaasaskantava afääri luua.

Neile teist, kes esindavad naabruskonna kliendibaasiga klientide ehitusplatsidel märkimisväärset autoriteeti, peaksite kasutama kaasaskantavaid plaaniprotseduure, mis täiustavad läheduses asuvaid päringuüksusi. Kuigi osa teie ettevõtmistest väljaspool saiti aitab sellele kaasa (nt Google’i minu ettevõtte lehe loomine ja Yelpi küsitlustele reageerimine), on teie plaaniga võimalik ka seda erakordselt täiendada.

Planeerige oma metaandmed mobiili jaoks

Publitsistid ja veebidisainerid on nüüd teadlikud sellest, mida mängivad põhitöö metaandmed saidi reklaamitegevuses. Vaid mõne lühikese sisujada abil saate veebiroomajatele ja inimeste kogunemisele oma saidi ja selle lehtede kohta palju rääkida. See on eriti kasulik läheduses asuvas skannimises, kuna kliendid otsivad tulemusi, mis vastavad küsimusele „[täitke tühi] sule mind".

Ometi pole see metoodika, millest ma siin räägin. Pigem pean keskenduma sellele, kuidas saate oma metaandmeid "planeerida" eesmärgiga, et need oleksid mitmekülgsetele klientidele ahvatlevamad, kui teie sait ilmub nende lähedalasuvates indekseeritud loendites.

Lühendage veebisaiti

Mõne kaasaskantava saidi puhul võib olla õige nõuda, et kliendid keriksid neli või viis korda enne lehe lõppu. Või teisest küljest minna mõne lehekülje sügavusele, et jõuda ihaldatud lõpp-punktini.

Kõike arvesse võttes ei ole selline lähedalasuva kogemus tõenäoliselt ideaalne naabruskonna mitmekülgsetele klientidele. Kuigi Google pöörab tähelepanu sellistele teguritele nagu läheduses olev aeg ja külastatud lehed, peaksite rohkem muretsema kõrgete rikošetimäärade ning pühendumise või muutuste puudumise pärast.

Selleks, et muuta see klientide jaoks täiuslikuks asjaoluks, samal ajal kui veel jumalikke olendeid taga ajades rahustab, on saidi ja selle marsruudi kavandamise keskmes hoida see lühike ja asjakohane.

Saidi päis sisaldab kõiki andmeid, mida keegi võib praktiliselt nõuda, kui tal on vaja juuksurisalongi ja spaaga ühendust võtta. Asukoht on seal koos telefoninumbriga (millel on helistamisvõime) ja Interneti-põhiste elu sümbolitega.

Erinevat tüüpi saitidel oleks hea, kui siia paigutaksid ka ettevõtte andmed ja kutsed tegutseda. Näiteks:

• Asukoha välimus
• Töötunnid
• Tehke kokkulepe või broneering
• Kuva menüü (sisu jaoks)

Visuaalse sisu lokaliseerimine

Kui teie seaded hõlmavad enamasti ulatuslikke värviproove ja stock fotograafiat, pole see oluline. Olgu kuidas on, aga kui teie tehtud plaanid sisaldavad spetsiaalselt kujundatud fotosid ja salvestisi, on ainulaadne võimalus kasutada seda visuaalset ainest naabruskonna välimuses järjestamiseks.

Kui see tõotab head, lisage fotosid, mis naabruskonnas elavate elanike seas rõhutatult kõlavad. Silmatorkavad pildid lähedal asuvast stseenist või linnapildist annavad külalistele motivatsiooni tunda ettevõttega põhjalikumat seost. See on umbes nagu lähedalasuva mängugrupi üleval hoidmine keset arutelu või esimest konverentsi. Lihtsalt, olete valmis nendega oma sümboolika otsuse kaudu seda seostama.

Igal juhul teete saidil külaliste naabruskonnasidemete pakkumise täpselt nii. Aga otsingul?

Selleks kasutatakse piltidel ja salvestistel alternatiivsõnumit. Seda soovitatakse tavaliselt kättesaadavuse taga olevate põhjuste jaoks (st aidata nõrgestatud külalistel teie ainet kulutada olenemata sellest, kas nad seda ei näe ega kuule). Sellegipoolest on alternatiivne sisu Google’i robotite poolt täiendavalt sidus. Juhul, kui kasutate oma piltidel õiget tüüpi piirkonnapõhiseid lööklauseid, on valikuline sisu, mida visuaalne aine võib naabruskonna pildiotsingutes kõrgemale seada. Pidage lihtsalt meeles, et eelistaksite mitte kaotada kättesaadavust lähedalasuva SEO jaoks. Muutke oma alternatiivne sisu ekspressiivseks, avastades samal ajal lähenemisviise, kuidas sellesse naabruskonna märgusõnu sisestada.

Võimalusel lisage arvustusi ja hinnanguid

Kasutan pidevalt võimalust vihjata uuringute ja hinnangute kogumise saidile, mis on teie kuvandi üle peetava diskussiooni kontrollimise lähenemisviis. See tõotab head, eks? Hetkel, mil kliendid jäävad ilma platvormita, millelt rääkida, loovad nad oma… Yelpis, Google’is, Facebookis, TripAdvisoris ja kõikjal, kus nad seda soovivad. Kuigi sellest ei saa täielikult mööda minna, võib oma saidil küsitluste ja hinnangute jaoks ruumi pakkumine aidata kriitikavoogu kontrollida.

Samuti võib see parandada lähedalasuva eseme välimust.

Ehitage spetsiaalseid asukohalehti

Paljude piirkondadega saitide visandamisel tehke kindlasti igale alale pühendatud leht. Lähedal on eeliseid, mida kaaluda ja ka sarnaseid eeliseid vaadata.

Esiteks vähendavad üksikute alade lehed seda tööd, mida külastajad saidile jõudes peavad tegema. Tõenäoliselt olete varem täheldanud neid "Piirkonna" lehti, mis on segamini umbes kaheteistkümne alaga, millest igaühel on andmed, mis on identifitseeritud aadressi, telefoninumbri, e-posti aadressi, saidi jne abil. Kui annate igale valdkonnale erineva lehe, ei pea te läbirääkimiste selguse või põhihuvi pärast pingutama.

Asetage oma CTA ette ja keskele

Nagu olete ehk näinud, läbivad need süsteemid regulaarsed teemad: pingutusteta ja otsekohesus. Mida kiiremini saate oma külalistele andmeid teravate ülevaademeetodite abil edastada, seda suurem on tõenäosus, et nad saavad sisse ja täiendavalt teisendada.

Nende peamiste kontrollpunktide kohaselt tunnete selgelt ära, mida teha, kui plaanite kaasaskantavate jaoks tegevuskutseid: muutke need tohutuks, säravaks, interaktiivseks ja pöidlates. Igal juhul ei peaks olukorra kohta midagi rääkima? Mõned väidavad, et üleskutse tegutsemiseks tuleks usaldusväärselt esitada kõige sidusamates valdkondades. Suure osa ajast on see otsekohe pärast võluvat sisusegmenti, mis "pakub" külalistele navigeerimise taga olevat eesmärki.

Kaasaskantavate puhul pole teil üldiselt ajakava järgi ruumi, mida raisata. Veelgi enam, kui neil on võimalus, et nad lõpetavad skannimise, otsides ühemõtteliselt lähedalasuvat ettevõtet, mis teeb X, Y või Z, on sel hetkel kasulik oma CTA ette panna.

Kaasake geosihtimise funktsioonid

Viimane süsteem, mille ma välja kirjutan, puudutab vähem plaani, vaid rohkem esiletõsteid, mida saate oma saidile rakendada ja mis annavad külalistele kohandatud arusaama.

Geo-sihtimine ja geolokatsiooni haldamine (nagu võrdluspunktide innovatsioon) olid paar aastat varem äärmiselt huvitavad teemad. Tuletage meelde, kui Pokémon Go oli kõik, mida igaüks võis arutada. Kaasaskantavad kliendid andsid rakendustele energiliselt teavet oma piirkonna kohta, mis oli nende arvates oluline katsumus kõrvalsaadusena. Usun, et peaksite tegema sama, kui kirjeldate lähedalasuvate jahiklientide jaoks kaasaskantavaid saite.

Geograafilise sihtimise esiletõstetega on teil võimalus parandada külaliste kaasatust viisil, mida ülemaailmne teenindussait ei suuda.