Como os designs de sites para dispositivos móveis podem afetar a pesquisa local e como melhorá-la
Atualmente, vivemos em uma era mobile-first e estamos chegando perto de um guia mobile-first.
É nas redondezas que os clientes estão viciados em smartphones e tablets. Além disso, isso não mudará em nenhum momento no futuro próximo.
Nesse ambiente, o esboço responsivo nunca mais é um desenvolvimento. Ligeiramente, ele se tornou um componente padrão de qualquer design de SEO, independentemente do setor.
Os clientes portáteis são organizados de forma excepcionalmente objetiva. Eles esperam ter a capacidade de obter o que precisam, pontualmente e sozinhos.
A pesquisa foi realizada por meio de sessões de conveniência face a face de 119 horas de duração com membros nos Estados Unidos. Os membros foram solicitados a realizar tarefas importantes em uma variedade de destinos versáteis. Clientes IOS e Android foram incorporados, e os clientes experimentaram os telefones dos destinos sozinhos. Para cada site, os membros foram solicitados a expressar suas reflexões para que qualquer um pudesse ouvir enquanto terminavam as tarefas centradas na mudança, como fazer uma compra ou fazer uma reserva.
A pesquisa revelou 25 padrões de esboço de sites multifuncionais, reunidos em classes.
Faça os menus abaixo da dobra (navegação da página inicial e do site), mantenha os menus curtos, facilite o retorno à página inicial, torne a pesquisa do site mais fácil e conveniente de usar e manusear, guie os usuários para obter melhores resultados de pesquisa no site, Facilite o acabamento em outro dispositivo também, Escolha a entrada mais simples para inserir, Facilite a usabilidade e veja se há uma opção de feedback necessária relacionada à usabilidade do seu site, bem como uma compressiva também.
Com a atividade polivalente se expandindo em locais de negócios próximos, os engenheiros e criadores da web estão atualmente encarregados de outra obrigação. Nunca mais é suficiente para os sites terem uma boa classificação, eles também precisam ter uma boa classificação nas pesquisas locais. À medida que os clientes portáteis solicitam mais dados sobre organizações de bairro, seus sites devem ser criativos em como essas informações são fornecidas a eles na aparência e no plano. Você pode utilizar essas sete técnicas de esboço portáteis para fazer isso.
Como a versatilidade se torna o ponto focal dominante na maior parte dos artigos que compomos hoje em dia, vários criadores e designers questionam o porquê disso. Sem dúvida, o Google fez um grande esforço para isso, por isso é inteligente fazer o que o Google permite que você saiba. Seja como for, para alguns sites, a parte dominante da atividade não se origina de clientes portáteis.
No momento, existem certos sites que obtêm mais movimento portátil do que outros, e muito disso se resume à área.
Estratégias versáteis de design da Web para usar na pesquisa local
Em um estudo da Local Consumer Review do ano passado, a Bright Local descobriu que 97% dos compradores usaram a Internet para procurar organizações locais no início ou no final de 2017. Para alguns clientes, a Internet foi utilizada com a maior frequência possível como um ativo, com 12% procurando novas organizações de forma consistente e 29% fazendo isso pelo menos uma vez por semana.
Observe o padrão em composições de negócios cujos clientes geralmente iniciam suas consultas em dispositivos móveis (ou seja, geralmente são organizações locais).
Além disso, dá a ideia de que esses tipos de aparência melhoram o caso, as motivações por trás da pesquisa no início da viagem do comprador. Com a chance remota de que especialistas e engenheiros de sites possam entrar no cérebro de seus clientes objetivos e os tipos de perguntas que eles podem fazer ou incluir podem pesquisar, eles podem construir com mais sucesso um caso portátil pertinente por meio de seus destinos.
Para aqueles de vocês que representam autoridade considerável na construção de sites para clientes com uma base de clientes local, você deve usar procedimentos de plano portátil que melhoram itens de consulta próximos. Embora parte de seus esforços fora do site ajude com isso (como criar uma página do Google Meu Negócio e responder a pesquisas no Yelp), há uma medida considerável que deve ser possível com seu plano para adicionar extraordinariamente a isso também.
“Planeje" seus metadados para dispositivos móveis
Publicitários e web designers agora estão cientes do que os metadados básicos do trabalho desempenham nos esforços de publicidade de busca de um site. Em apenas algumas breves sequências de conteúdo, você pode contar aos rastreadores da Web e ao seu grupo de pessoas muito sobre seu site e cada uma de suas páginas. Isso é especialmente útil em varreduras próximas, pois os clientes procuram resultados que respondam à pergunta “[preencha o espaço em branco] feche-me”.
No entanto, essa não é a metodologia que estou discutindo aqui. Em vez disso, preciso me concentrar em como você pode "planejar" seus metadados com o objetivo de torná-los mais atraentes para clientes versáteis quando seu site realmente aparecer em suas listas indexadas próximas.
Encurtar o Site
Com alguns sites portáteis, pode ser bom solicitar que os clientes rolem quatro ou cinco vezes antes de chegarem ao fim da página. Ou, por outro lado, aprofundar algumas páginas para chegar a um ponto final cobiçado.
Considerando tudo, esse tipo de experiência nas proximidades provavelmente não é perfeita para clientes versáteis da vizinhança. Embora o Google preste atenção em fatores como tempo próximo e páginas visitadas, você deve se preocupar mais com altas taxas de ricochete e ausência de comprometimento ou transformações.
Para tornar esta circunstância perfeita para os clientes enquanto ainda pacifica a busca dos seres divinos, seu centro ao planejar um site e sua rota é mantê-lo curto e direto ao ponto.
O cabeçalho do site contém todos os dados que alguém pode praticamente exigir no caso de precisar entrar em contato com o salão de cabeleireiro e spa. A localização está lá ao lado de um número de telefone (que tem capacidade de ligar para ligar) e símbolos de vida baseados na Internet.
Diferentes tipos de sites fariam bem em colocar dados específicos de negócios e convites para agir aqui também. Por exemplo:
- aparência de localização
- Horas de tarefa
- Faça um agendamento ou reserva
- Exibir um menu (para conteúdo)
Localizar conteúdo visual
Se suas configurações envolvem, na maioria das vezes, amostras extensas de cores e fotografias de estoque, isso não importa. Seja como for, se os projetos que você faz incluem fotos e gravações especialmente projetadas, há uma chance única de usar esse conteúdo visual para se classificar na aparência do bairro.
Se for um bom presságio, inclua fotos que ressoem enfaticamente com os moradores do bairro. Fotos visíveis da cena ou da paisagem urbana próximas darão aos hóspedes a motivação para sentir uma associação mais fundamentada com o negócio. É como segurar um grupo de jogos próximo durante uma reunião de discussão ou primeira conferência. Simplesmente, você está pronto para fazer essa associação com eles por meio de sua decisão de simbolismo.
De qualquer forma, é exatamente assim que você faz lances para os laços de vizinhança dos hóspedes no site. E na busca?
Para isso, use alt message em fotos e gravações. Isso geralmente é sugerido para as motivações por trás da disponibilidade (ou seja, ajudar os hóspedes debilitados a consumir sua substância, independentemente de não poderem ver ou ouvir). No entanto, o conteúdo alternativo também é consistente pelos bots do Google. No caso de você usar os tipos corretos de frases de efeito direcionadas à área em seu conteúdo opcional de fotos, esse conteúdo visual pode ter uma classificação mais alta nas buscas de fotos da vizinhança. Basta lembrar que você prefere não perder a disponibilidade para SEO nas proximidades. Torne seu conteúdo alternativo expressivo enquanto descobre maneiras de injetar palavras de ordem locais nele.
Adicione comentários e avaliações quando possível
Eu sempre aproveito a oportunidade para aludir à coleta de pesquisas e avaliações do site como uma abordagem para controlar a discussão sobre sua imagem. É um bom presságio, correto? No momento em que os clientes ficam sem uma plataforma para conversar, eles farão a sua própria… no Yelp, Google, Facebook, TripAdvisor e onde quiserem. Embora não haja como fugir disso completamente, oferecer um espaço para pesquisas e avaliações em seu site pode ajudar a controlar o fluxo de críticas.
Da mesma forma, pode melhorar a aparência de um item próximo.
Crie páginas de localização dedicadas
Ao delinear sites com várias áreas, certifique-se de criar uma página dedicada para cada área. Existem vantagens próximas a considerar e também procurar outras relacionadas.
Em primeiro lugar, as páginas de área única reduzem a quantidade de trabalho que os visitantes precisam fazer quando entram no site. Você provavelmente já observou aquelas páginas de “Área” antes que estão misturadas com cerca de doze áreas, cada uma com dados identificados como endereço, número de telefone, e-mail, site etc. Ao dar a cada área uma página diferente, seja como for, você não precisa se preocupar com a clareza da negociação ou o interesse central.
Coloque seu CTA na frente e no centro
Como você deve ter visto, existem assuntos regulares passando por esses sistemas: facilidade e franqueza. Quanto mais rapidamente você puder transmitir informações aos seus convidados por meio de métodos de estrutura de tópicos aguçados, mais notável será a probabilidade de que eles atraiam e, adicionalmente, convertam.
De acordo com esses pontos de verificação principais, você sabe claramente o que fazer sobre o planejamento de convites para realizar capturas de ação para portáteis: torná-los enormes, brilhantes, interativos e na zona do polegar. Em todo caso, não deveria ser dito algo sobre a situação? Alguns afirmam que um convite para agir deve ser colocado de forma confiável nas áreas mais coerentes. Na maioria das vezes, isso ocorre logo após um fascinante segmento de conteúdo que “apresenta” aos visitantes o objetivo da navegação.
No portátil, você geralmente não tem espaço para desperdiçar em termos de horário. Além do mais, se eles estiverem fazendo uma varredura em busca inequívoca de uma empresa próxima que faça X, Y ou Z, nesse ponto é vantajoso colocar seu CTA na frente.
Incluir recursos de segmentação geográfica
O último sistema que estou prescrevendo é menos sobre o plano e mais sobre os destaques que você pode aplicar ao seu site para dar aos visitantes uma compreensão personalizada.
As administrações de segmentação geográfica e geolocalização (como inovação de ponto de referência) eram questões extremamente interessantes alguns anos antes. Lembre-se de quando Pokémon Go era tudo que qualquer um poderia discutir. Os clientes portáteis estavam energicamente fornecendo aos aplicativos suas informações de área como um subproduto do que eles pensavam ser uma provação significativa. Acredito que você deva fazer o mesmo ao descrever sites portáteis para clientes de caça próximos.
Com destaques de segmentação geográfica, você tem a chance de melhorar o envolvimento dos hóspedes de uma forma que um site de serviço mundial não pode.