Як дизайн мобільних веб-сайтів може вплинути на локальний пошук і як його покращити
Зараз ми живемо в епоху мобільних пристроїв і впливаємо майже на мобільний посібник.
Це те, що клієнти прив’язані до смартфонів і планшетів. Крім того, це не зміниться в найближчому майбутньому.
У цьому середовищі адаптивний контур ніколи не буде розробкою. Трохи він перетворився на стандартний компонент будь-якого дизайну SEO, незалежно від галузі.
Портативні клієнти влаштовані виключно об’єктивно. Вони сподіваються, що зможуть отримати те, що їм потрібно, вчасно та на умовах.
Дослідження проводилося під час 119-годинних особистих сеансів із членами зі США. Членам було запропоновано виконати ключові завдання щодо різноманітних різноманітних місць призначення. Клієнти IOS і Android були включені, і клієнти спробували цільові телефони. Для кожного сайту учасникам було запропоновано висловити свої міркування, щоб будь-хто міг почути, коли вони закінчать завдання, орієнтовані на зміни, як-от здійснення покупки чи бронювання.
Дослідження виявило 25 багатоцільових стандартів структури сайту, зібраних у класи.
Зробіть меню в нижній частині сторінки (Домашня сторінка та навігація сайтом), Зробіть меню короткими, Зробіть легким повернутися на домашню сторінку, Зробіть пошук на сайті більш простим і зручним у використанні та керуванні, Спрямуйте користувачів до кращих результатів пошуку на сайті, Спростіть завершення на іншому пристрої, Виберіть найпростіший вхід для введення, Спростіть зручність використання та подивіться, чи потрібна опція зворотного зв’язку, пов’язана з зручністю використання вашого веб-сайту, а також стиснення.
Оскільки багатоцільова діяльність розширюється на сусідніх бізнес-сайтах, на веб-інженерів і розробників наразі покладено ще один обов’язок. Сайтам ніколи не буде достатньо мати високий рейтинг, вони також повинні мати гарний рейтинг у місцевих дослідженнях. Оскільки портативні клієнти вимагають більше даних про організації сусідів, ваші сайти повинні бути винахідливими у тому, як ця інформація подається їм у вигляді та плані. Ви можете використовувати ці сім портативних методів нанесення контурів.
Оскільки універсальність спочатку стає домінуючим центром у більшій частині статей, які ми створюємо сьогодні, різні автори та дизайнери запитують, чому це так. Без сумніву, Google зробив серйозний поштовх для цього, тому розумно робити те, що Google повідомляє вам. Як би там не було, для деяких сайтів основна частина діяльності не походить від портативних клієнтів.
Прямо зараз є впевнені сайти, які отримують більше портативного переміщення, ніж інші, і маса цього зводиться до площі.
Універсальні стратегії веб-дизайну для локального пошуку
У дослідженні Local Consumer Review, проведеному роком тому, Bright Local виявив, що 97% покупців рано чи пізно в 2017 році використовували Інтернет для пошуку місцевих організацій. Для кількох клієнтів Інтернет якомога частіше використовувався як актив, з 12% постійно шукають нові організації, а 29% роблять це хоча б раз на тиждень.
Зверніть увагу на закономірність у бізнес-компонентах, клієнти яких часто починають свої запити з портативних пристроїв (тобто це, як правило, місцеві організації).
Крім того, це дає ідею про те, що такий зовнішній вигляд покращує ситуацію та спонукання до пошуку на початку подорожі покупця. За випадкового випадку, коли спеціалісти та інженери веб-сайтів зможуть проникнути в мізки своїх об’єктивних клієнтів і запити, які вони можуть поставити або включити, вони можуть шукати, вони можуть тим більш успішно створити відповідну портативну справу через свої пункти призначення.
Для тих із вас, хто має значний авторитет у створенні сайтів для клієнтів із сусідньою клієнтською базою, вам слід використовувати портативні процедури плану, які покращують елементи запиту поблизу. Хоча частина ваших зусиль за межами сайту допоможе в цьому (наприклад, створення сторінки Google Мій бізнес і реагування на опитування на Yelp), існує значна міра, яка має бути можлива з вашим планом, щоб також надзвичайно додати до цього.
«Сплануйте» свої метадані для мобільних пристроїв
Публіцисти та веб-дизайнери тепер пам’ятають про те, яку роль відіграють метадані основної роботи в рекламних зусиллях сайту. Лише за пару коротких рядків вмісту ви можете багато розповісти веб-сканерам і вашій групі людей про свій сайт і кожну його сторінку. Це особливо корисно під час сканування поблизу, оскільки клієнти шукають результати, які відповідають на запитання «[заповніть поле] закрийте мене».
Проте це не та методологія, яку я тут обговорюю. Швидше, мені потрібно зосередитися на тому, як ви можете «спланувати» свої метадані з метою, щоб вони були більш привабливими для різноманітних клієнтів, коли ваш сайт дійсно з’явиться в їхніх найближчих індексованих списках.
Скоротіть веб-сайт
З деякими портативними сайтами можна вимагати, щоб клієнти прокрутили сторінку чотири або п’ять разів, перш ніж вони досягнуть кінця сторінки. Або, з іншого боку, прочитати кілька сторінок, щоб досягти бажаної кінцевої точки.
З огляду на всі обставини, подібний зв’язок поблизу, швидше за все, не ідеальний для різноманітних клієнтів із сусідства. Хоча Google уважно ставиться до таких факторів, як час поблизу та відвідані сторінки, вам варто більше хвилюватися про високу швидкість рикошету та відсутність зобов’язань чи трансформацій.
Щоб зробити цю ідеальну обставину для клієнтів, але ще заспокоїти гонитву божественних істот, вашою головною метою при плануванні сайту та його маршруту є те, щоб він був коротким і по суті.
У заголовку сайту містяться всі дані, які комусь можуть практично знадобитися, якщо їм знадобиться звернутися до перукарні та спа. Розташування вказано поряд із номером телефону (який має можливість дзвінка з галочкою) та символами життя в Інтернеті.
На різних сайтах було б добре розміщувати тут дані, пов’язані з бізнесом, і запрошення до дії. Наприклад:
- Вигляд розташування
- Години завдання
- Домовтеся або забронюйте місце
- Переглянути меню (для вмісту)
Локалізація візуального вмісту
Якщо ваші налаштування здебільшого включають широкі зразки кольорів і стокові фотографії, це не матиме значення. Як би там не було, якщо плани, які ви складаєте, включають спеціально розроблені фотографії та записи, є унікальний шанс використати цю візуальну речовину для рейтингу в околицях.
У випадку, якщо це віщує добро, додайте фотографії, які наголошують на мешканцях сусідства. Помітні фотографії місцевості чи міського пейзажу дадуть гостям мотивацію відчути більш обґрунтований зв’язок із бізнесом. Це щось на кшталт того, як тримати групу ігор поблизу під час дискусійного зібрання чи першої конференції. Просто ви готові створити цю асоціацію з ними через своє рішення щодо символізму.
У будь-якому випадку, саме так ви ставите ставку на сусідські зв’язки гостей на сайті. А як щодо пошуку?
Для цього використовуйте альтернативне повідомлення на зображеннях і записах. Зазвичай це пропонується для мотивації доступності (тобто допомогти ослабленим гостям витратити вашу речовину, незалежно від того, чи вони не бачать чи не чують). Тим не менш, альтернативний вміст додатково узгоджений ботами Google. У випадку, якщо ви використовуєте правильні типи місцевих крилатих фраз у виборчому вмісті своїх зображень, ця візуальна речовина може мати вищий рейтинг у пошуках сусідніх зображень. Просто пам’ятайте, що ви б не хотіли втрачати доступність для найближчого SEO. Зробіть свій альтернативний вміст виразним, одночасно знаходячи підходи до введення в нього гасло сусідства.
Додайте відгуки та оцінки, коли це можливо
Я постійно користуюся нагодою натякати на колекцію опитувань і оцінок на єдиному сайті як підхід до контролю за дискусією про ваш імідж. Це віщує добре, правда? У той момент, коли клієнти залишаться без платформи для спілкування, вони створять власну… на Yelp, Google, Facebook, TripAdvisor і де завгодно. Хоча повністю від цього не вийде, пропонування простору для опитувань і оцінок на вашому сайті може допомогти контролювати потік критики.
Це також може покращити зовнішній вигляд предмета поруч.
Створюйте спеціальні сторінки розташування
Окреслюючи сайти з багатьма областями, переконайтеся, що для кожної області створили окрему сторінку. Існують сусідні переваги, які слід враховувати, а також шукати пов’язані з ними.
Перш за все, сторінки з окремою областю зменшують кількість роботи, яку повинні виконувати гості, коли вони потрапляють на сайт. Ймовірно, ви раніше спостерігали за тими сторінками «Області», які перемішані з дванадцятьма або близько того областей, кожна з яких містить дані, ідентифіковані адресою, номером телефону, електронною поштою, сайтом тощо. Як би там не було, надаючи кожній області окрему сторінку, вам не потрібно напружуватися через ясність угод або головний інтерес.
Розмістіть CTA спереду та по центру
Як ви могли помітити, ці системи проходять регулярні предмети: легкість і прямота. Чим швидше ви зможете передати дані своїм гостям за допомогою чітких методів контуру, тим більше заслуговує на увагу ймовірність, що вони залучать і додатково конвертуватимуть.
Відповідно до цих ключових контрольних точок, ви чітко розумієте, що робити щодо планування запрошення вжити заходів для портативних пристроїв: зробіть їх величезними, блискучими, інтерактивними та в області великого пальця. У будь-якому випадку, чи не варто щось сказати про ситуацію? Дехто стверджує, що запрошення до дії має бути розміщено в найбільш узгоджених областях. У більшості випадків це безпосередньо після захоплюючого сегменту вмісту, який «пропонує» гостям інформацію про мету навігації.
На портативному пристрої у вас, як правило, немає місця, яке можна витрачати. Більше того, на випадок, коли вони завершують сканування, однозначно шукаючи неподалік компанію, яка займається X, Y або Z, у цей момент краще розмістити свій CTA наперед.
Включіть функції географічного націлювання
Остання система, яку я пропоную, стосується не плану, а більше основних моментів, які ви можете застосувати до свого сайту, щоб надати гостям індивідуальне розуміння.
Геотаргетинг і адміністрування геолокації (як інновації контрольних точок) були надзвичайно цікавими питаннями кілька років тому. Пригадайте, коли Pokémon Go був усім, про що можна було говорити. Портативні клієнти енергійно надавали додаткам інформацію про свою місцевість як побічний продукт того, що вони вважали значним випробуванням. Я вірю, що ви повинні зробити подібне, коли окреслюєте портативні сайти для найближчих клієнтів пошуку.
Завдяки географічному націлюванню у вас є шанс покращити залучення гостей у спосіб, який не може зробити сайт, що обслуговує весь світ.