Comment les conceptions de sites Web mobiles peuvent-elles affecter la recherche locale et comment l’améliorer
Nous vivons actuellement dans une ère mobile d’abord et affectons presque un guide mobile d’abord.
C’est aux alentours que les clients sont accrochés aux smartphones et tablettes. De plus, cela ne changera à aucun moment dans un avenir proche.
Dans cet environnement, le contour réactif n’est plus jamais un développement. Légèrement, il est devenu un composant standard de toute conception SEO, quel que soit le secteur.
Les clients portables sont exceptionnellement arrangés objectivement. Ils espèrent avoir la capacité d’obtenir ce dont ils ont besoin, ponctuellement, et tout seuls dans les délais.
La recherche s’est déroulée au cours de 119 séances de convenance face à face d’une durée d’une heure avec des membres aux États-Unis. Les membres ont été invités à effectuer des tâches clés sur un éventail varié de destinations polyvalentes. Les clients IOS et Android ont été intégrés, et les clients ont essayé les destinations tout seuls les téléphones. Pour chaque site, les membres ont été invités à exprimer leurs réflexions afin que tout le monde puisse les entendre lorsqu’ils terminaient des tâches centrées sur le changement, comme effectuer un achat ou effectuer une réservation.
La recherche a révélé 25 normes de contour de site polyvalent, regroupées en classes.
Rendre les menus sous le pli (page d’accueil et navigation sur le site), Maintenir les menus courts, Faciliter le retour à la page d’accueil, Rendre la recherche sur le site plus facile et pratique à utiliser et à gérer, Guider les utilisateurs vers de meilleurs résultats de recherche sur le site, Facilitez également la finition sur un autre appareil, Choisissez l’entrée la plus simple à saisir, Facilitez la convivialité et regardez s’il existe une option de rétroaction requise liée à la convivialité de votre site Web ainsi qu’une option de compression.
Avec l’expansion de l’activité polyvalente sur les sites d’entreprises à proximité, les ingénieurs web et concepteurs se voient aujourd’hui confier une autre obligation. Il ne suffit plus jamais que les sites soient bien classés, ils doivent également être bien classés dans les recherches locales. Comme les clients portables demandent plus de données sur les organisations locales, vos sites doivent être inventifs dans la façon dont ces informations leur sont fournies en apparence et par le biais du plan. Vous pouvez utiliser ces sept techniques de contour portables pour le faire.
Alors que la polyvalence devient d’abord le point focal dominant dans la plus grande partie des articles que nous composons de nos jours, nous avons eu divers créateurs et concepteurs qui se demandent pourquoi. Sans aucun doute, Google a fait un effort majeur pour cela, il est donc judicieux de faire ce que Google vous fait savoir. Quoi qu’il en soit, pour quelques sites, la majeure partie de l’activité ne provient pas des clients portables.
À l’heure actuelle, il y a certains sites qui obtiennent plus de mouvement portable que d’autres, et une tonne se résume à la zone.
Stratégies de conception Web polyvalentes à utiliser pour la recherche locale
Dans l’étude Local Consumer Review d’il y a un an, Bright Local a découvert que 97% des acheteurs avaient utilisé Internet pour rechercher des organisations de quartier tôt ou tard en 2017. Pour quelques clients, Internet était aussi souvent que possible utilisé comme un atout, avec 12 % recherchent régulièrement de nouvelles organisations et 29 % le font en tout cas une fois par semaine.
Remarquez la tendance dans les entreprises dont les clients commencent fréquemment leurs demandes sur mobile (c’est-à-dire qu’ils sont généralement des organisations locales).
De plus, cela donne l’idée que ces types de regards sont améliorés par rapport aux motivations derrière la recherche vers le début du voyage de l’acheteur. Si les spécialistes et les ingénieurs du site Web peuvent entrer dans le cerveau de leurs clients objectifs et les types de demandes qu’ils peuvent demander ou inclure dans leurs recherches, ils peuvent d’autant plus réussir à construire une affaire portable pertinente à travers leurs destinations.
Pour ceux d’entre vous qui représentent une autorité considérable dans la construction de sites pour les clients ayant une clientèle locale, vous devez utiliser des procédures de plan portables qui améliorent les éléments de requête à proximité. Bien qu’une partie de vos efforts en dehors du site vous y aide (comme créer une page Google My Business et réagir aux sondages sur Yelp), il y a une mesure considérable qui devrait être possible avec votre plan pour ajouter extraordinairement à cela également.
"Planifiez" vos métadonnées pour mobile
Les publicistes et les concepteurs de sites Web sont désormais conscients de ce que jouent les métadonnées d’un travail de base dans les efforts de publicité d’un site. En seulement quelques brèves chaînes de contenu, vous pouvez en dire long aux robots d’exploration Web et à votre groupe de personnes sur votre site et chacune de ses pages. Ceci est particulièrement utile dans les analyses à proximité, car les clients recherchent des résultats qui répondent à la question « [remplissez l’espace vide] fermez-moi ».
Pourtant, ce n’est pas la méthodologie dont je parle ici. Je dois plutôt me concentrer sur la façon dont vous pouvez "planifier" vos métadonnées dans le but qu’elles soient plus attrayantes pour les clients polyvalents une fois que votre site apparaît vraiment dans leurs listes indexées à proximité.
Raccourcir le site Web
Avec certains sites portables, il peut être acceptable de demander aux utilisateurs de faire défiler quatre ou cinq fois avant d’atteindre la fin de la page. Ou d’autre part d’aller quelques pages en profondeur pour arriver à un point final convoité.
Tout bien considéré, ce type d’expérience à proximité n’est probablement pas parfait pour les clients polyvalents du quartier. Alors que Google accorde une attention particulière à des facteurs tels que le temps à proximité et les pages visitées, ce qui devrait vous inquiéter davantage, ce sont les taux de ricochet élevés et l’absence d’engagement ou de transformations.
Afin de rendre cette circonstance parfaite pour les clients tout en pacifiant la poursuite des êtres divins, votre centre lors de la planification d’un site et de son itinéraire est de le garder court et précis.
L’en-tête du site contient toutes les données dont une personne peut pratiquement avoir besoin dans le cas où elle aurait besoin de contacter le salon de coiffure et le spa. L’emplacement est là à côté d’un numéro de téléphone (qui a une capacité d’appel) et de symboles de vie basés sur Internet.
Différents types de sites feraient bien de mettre ici aussi des données spécifiques à l’entreprise et des invitations à agir. Par exemple:
- Aspect de l’emplacement
- Heures de travail
- Prendre rendez-vous ou réserver
- Afficher un menu (pour le contenu)
Localiser le contenu visuel
Si vos paramètres impliquent pour la plupart de nombreux échantillons de couleurs et de photographies de stock, celui-ci n’aura pas d’importance. Quoi qu’il en soit, si les plans que vous faites intègrent des photographies et des enregistrements spécialement conçus, il existe une chance unique d’utiliser cette substance visuelle pour se classer dans l’apparence du quartier.
Dans le cas où cela augure bien, incorporez des photographies qui résonnent avec emphase auprès des occupants du quartier. Des images bien visibles de la scène ou du paysage urbain à proximité donneront aux clients la motivation de se sentir plus enracinés dans l’entreprise. C’est un peu comme tenir au-dessus d’un groupe de jeux à proximité au milieu d’une réunion de discussion ou d’une première conférence. Juste, vous êtes prêt à faire cette association avec eux à travers votre décision de symbolisme.
Dans tous les cas, c’est exactement la façon dont vous enchérissez sur les liens de voisinage des clients sur le site. Qu’en est-il de la recherche ?
Pour cela, utilisez le message alt sur les images et les enregistrements. Ceci est normalement suggéré pour les motivations derrière la disponibilité (c’est-à-dire aider les clients affaiblis à consommer votre substance, qu’ils ne puissent pas la voir ou l’entendre). Néanmoins, le contenu alternatif est également cohérent par les robots Google. Si vous utilisez les bons types de slogans axés sur la zone dans vos images, le contenu facultatif de cette substance visuelle peut se classer plus haut dans les recherches d’images de quartier. Rappelez-vous simplement que vous préféreriez ne pas perdre la disponibilité pour le référencement à proximité. Rendez votre contenu alternatif expressif tout en découvrant des approches pour y injecter des mots d’ordre de quartier.
Ajoutez des avis et des notes lorsque cela est possible
Je saute constamment sur l’occasion de faire allusion à la collecte d’enquêtes et d’évaluations tout seul sur le site comme une approche pour contrôler la discussion sur votre image. C’est de bon augure, n’est-ce pas? Au moment où les clients se retrouvent sans plate-forme pour parler, ils créeront la leur… sur Yelp, Google, Facebook, TripAdvisor et partout où ils en auront envie. Bien qu’il soit impossible de s’éloigner complètement de cela, offrir un espace pour les sondages et les évaluations sur votre site peut aider à contrôler le flux de critiques.
Il peut également améliorer l’apparence d’un objet à proximité.
Créer des pages de localisation dédiées
Lorsque vous décrivez des sites avec de nombreux domaines, assurez-vous de créer une page dédiée à chaque domaine. Il y a des avantages à proximité à considérer et à rechercher également ceux qui sont liés.
Tout d’abord, les pages de zone singulières réduisent la quantité de travail que les invités doivent faire une fois qu’ils sont sur le site. Vous avez probablement déjà observé ces pages "Zone" avant qui sont mélangées avec une douzaine de zones, chacune avec des données identifiées avec adresse, numéro de téléphone, e-mail, site, etc. En donnant à chaque domaine une page différente, quoi qu’il en soit, vous n’avez pas besoin de vous soucier de la clarté de la négociation ou de l’intérêt principal.
Placez votre CTA devant et au centre
Comme vous l’avez peut-être vu, il y a des sujets réguliers qui traversent ces systèmes: la facilité et la simplicité. Plus vous pouvez transmettre rapidement des données à vos clients grâce à des méthodes de contour précises, plus la probabilité qu’ils attirent et convertissent est importante.
Conformément à ces points de contrôle clés, vous savez clairement ce qu’il faut faire concernant la planification des captures d’invitation à l’action pour portable : rendez-les énormes, brillants, interactifs et dans la zone du pouce. De toute façon, ne faudrait-il pas dire quelque chose sur la situation? Certains prétendent qu’une invitation à agir devrait être placée de manière fiable dans les domaines les plus cohérents. La plupart du temps, c’est directement après un segment de contenu envoûtant qui "offre" aux invités le but de la navigation.
Sur portable, vous n’avez généralement pas de place à gaspiller. De plus, s’ils effectuent une analyse sans équivoque à la recherche d’une entreprise à proximité qui fait X, Y ou Z, il est alors avantageux de mettre votre CTA en avant.
Inclure les fonctionnalités de ciblage géographique
Le dernier système que je prescris concerne moins le plan que les points forts que vous pouvez appliquer à votre site pour donner aux clients une compréhension personnalisée.
Les administrations de ciblage géographique et de géolocalisation (comme l’innovation des points de référence) étaient des questions extrêmement intéressantes quelques années auparavant. Rappelez-vous quand Pokémon Go était tout ce dont tout le monde pouvait discuter. Les clients portables donnaient énergiquement aux applications leurs informations de zone en tant que sous-produit de ce qu’ils pensaient être une épreuve importante. J’espère que vous devriez faire de même lorsque vous décrivez des sites portables pour les clients de chasse à proximité.
Avec les points forts du ciblage géographique, vous avez la possibilité d’améliorer l’implication des clients d’une manière qu’un site de service mondial ne peut pas.