Wie Schriftart und -größe Ihr Website-Branding verbessern können

Jeder Geschäftsinhaber weiß, wie wichtig eine übersichtliche, gut gestaltete und gut gepflegte Website ist. Wenn Sie es heutzutage versäumen, Ihren Kunden eine Website zu bieten, die sie wirklich beeindruckt, werden Sie sie viel schneller verlieren, als Sie brauchten, um ihr Vertrauen zu gewinnen.

Leider geben sich die meisten Unternehmer die Mühe und stellen Designer ein, die sich mit der Entwicklung auskennen, sie übersehen oft ein entscheidendes Merkmal – die Schriftart.

Von der Schriftart, die Sie verwenden, bis hin zur Größe des Textes, den jede Ihrer inneren Website-Seiten hat, ist dies einer der Faktoren, die der entscheidende Faktor dafür sein werden, ob Ihre Kunden bleiben, interagieren und schließlich konvertieren.

Die Wahrheit ist, dass Schriftarten, obwohl sie nicht wirklich wirkungsvoll erscheinen, die Macht haben, Ihr Unternehmen hoch oder runter zu bringen. Es ist wirklich einfach, wenn Ihr Website-Besucher den von Ihnen veröffentlichten Inhalt nicht lesen will oder kann, wird Ihre Nachricht nicht zu ihm durchdringen und Sie können daher nicht konvertieren. Mehrere Untersuchungen haben gezeigt, dass die Art der Schriftarten, die auf einer Website verwendet werden, nicht nur die Lesbarkeit, sondern auch die Stimmung, das Benutzererlebnis und sogar die wahrgenommene Artikellänge beeinflusst. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Ihr Designer den Unterschied zwischen dem Erstellen einer Website mit vielen Inhalten und dem Entwickeln einer Website mit einem ansprechenden und wirkungsvollen Design versteht, das die Stimmung des Lesers verbessert.

„Schrift ist eine schöne Gruppe von Buchstaben, keine Gruppe schöner Buchstaben.“

-Mathew Carter

Wenn Sie an Schriftarten denken, was kommt Ihnen als Erstes in den Sinn? Wenn Sie wie die meisten Menschen ihre Bedeutung noch nicht verstehen, denken Sie wahrscheinlich an Schriftarten wie Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman und andere. Was Sie jedoch wissen müssen, ist, dass dies nur die Grundlagen sind. Wenn es um Typografie geht, die auf Ihrer Website implementiert werden soll, müssen Sie nicht nur die Schriftarten berücksichtigen, sondern auch deren Größe, Farben, Unterschneidung und Abstände.

Unser Ziel ist es, Ihnen in diesem Artikel nicht nur die Wirkung wichtiger Eigenschaften von Schriften aufzuzeigen, sondern Ihnen auch praktische Anregungen zu geben, mit denen Sie die Conversion Rates Ihrer eigenen Website steigern können. Also rüsten Sie sich mit Bleistift und Notizblock, denn das ist die Art von Informationen, die Sie nicht verpassen möchten.

Schriften und ihre Wirkung

Wenn Sie einige Artikel über Schriftarten und Typografie gelesen haben, wissen Sie, dass es mehrere Schriftarten gibt, die es wert sind, online veröffentlicht zu werden. Während einige der Meinung sind, dass Georgia die meisten Ergebnisse einfährt, glauben andere, dass Baskerville den Sieg davonträgt. Aber bevor wir darüber sprechen, lassen Sie uns den Gesamteinfluss von Schriftarten auf das Branding Ihrer Website besprechen. Hier ist das Ding; Wenn Ihr Inhalt schwer zu lesen ist, weil die Buchstaben zu dicht beieinander liegen oder die Größe zu klein ist, dann werden sie entweder sofort gehen oder noch ein paar Sekunden versuchen zu lesen und schließlich gehen, wenn sie es immer noch schwierig finden. Selbst wenn Sie sehr treue Kunden haben, die sich Zeit genommen und tatsächlich die gesamte Kopie gelesen haben, werden sie sich daran erinnern, dass es zu lange gedauert hat, und Sie werden sie am Ende verlieren.

Die Schriftart(en), die Sie für Ihre Website wählen, ist entscheidend, da sie den gesamten Prozess des Lesens, Verstehens und Verstehens Ihrer Botschaft mühelos macht. Wenn Sie eine Schriftart auswählen, die Ihren Lesern gefällt, bleibt ihre Aufmerksamkeit auf den Informationen, die Sie bereitstellen, und nicht darauf, wie lange das Lesen gedauert hat.

Praxistipp: Nicht jede Schriftart passt auf jede Website. Schriftarten haben unterschiedliche Persönlichkeiten, und für welche Sie sich entscheiden, hängt ganz von Ihrem Unternehmen, der Art der Kunden, die Sie ansprechen, und der Botschaft ab, die Sie darstellen möchten. Am besten recherchieren Sie ausführlich und schauen sich die Schriftarten an, die von anderen in der gleichen Branche verwendet werden. Probieren und testen Sie verschiedene Typen auf verschiedenen Plattformen, damit Sie wissen, dass Sie die richtige Entscheidung treffen. Denken Sie daran, dass die Auswahl der geeigneten Schriftart einige Zeit in Anspruch nehmen wird, aber es wird sich lohnen, wenn Sie sehen, dass Ihre Konversionsraten steigen.

Schriftgrößen und ihre Wirkung

Wenn Sie über die Größe Ihrer Schriftart sprechen, sollten Sie sich vor allem um die Lesbarkeit kümmern. Die Lesbarkeit wird umso wichtiger, weil Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Botschaft ankommt. Selbst wenn Ihre Schriftwahl nicht perfekt ist, sparen Sie sich die richtige Größe, da der Besucher zumindest seine Augen nicht anstrengen muss, um die von Ihnen präsentierten Inhalte zu lesen. Wenn Sie die richtige Schriftgröße haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Kunden Ihre Nachricht lesen, interagieren und sogar das Wort verbreiten. Wenn Sie besser mit Ihren Kunden kommunizieren können, wirkt sich Ihr Branding positiv aus und dies wiederum erhöht die Reputation Ihres Unternehmens.

Praxistipp: In welcher Größe Sie Ihre darzustellende Schrift wählen, hängt vom gestalterischen Kontext der Website ab. Während eine Visitenkarte eine sehr kleine Größe erfordern kann, erfordert ein Veranstaltungsplakat eine viel größere. Aber da wir speziell über Website-Design sprechen, müssen Sie überlegen, ob Sie für mobile Geräte oder allgemeine Bildschirme veröffentlichen. Als Faustregel empfehlen Experten, dass Sie 10 bis 14 Pixel für den Textkörper und 16 bis 20 Pixel für Überschriften oder Titel verwenden. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, können Sie die Größen, die sich für Sie richtig anfühlen, in der Praxis überprüfen und dann entsprechend anpassen, wenn sie nicht gut zu funktionieren scheinen. Wenn Sie unterschiedliche Bildschirmgrößen bedienen (was Sie sollten), stellen Sie außerdem sicher, dass die Schriftart auch dann gut funktioniert, wenn die Größe auf mobilen Geräten reduziert wird.

Schriftfarbe & Ihre Website

Wenn Sie Ihre Botschaft optimal bei Ihren Besuchern ankommen lassen wollen, müssen Sie nicht nur auf die Wortwahl achten, sondern auch darauf, wie sie präsentiert wird. Auch wenn die Schriftfarbe keine so große Sache zu sein scheint, hat sie doch einen großen Einfluss, besonders wenn Sie eine besonders zwitschernde Website haben. Farbpsychologie ist ein ganzes Studiengebiet und Sie können eine Menge daraus lernen. Denken Sie jedoch bei der Implementierung von Farbe, insbesondere in Schriftarten, daran, es nicht zu übertreiben, da dies am Ende nur komisch aussieht. Die von Ihnen gewählten Farben sollten nicht nur die Kernwerte Ihres Unternehmens hervorheben, sondern auch die zugrunde liegende Persönlichkeit stärken, mit der sich die Kunden verbinden. Wenn Sie am Ende die falsche Farbe für Ihre Schriftart auswählen, werden sie gegen Sie und Ihr Unternehmen arbeiten.

Ein weiteres erwähnenswertes Merkmal ist hier der Kontrast. Der Kontrast Ihres Textes oder Ihrer Seite ist der Unterschied in der Dunkelheit, der zwischen Hintergrund und Text vorhanden ist. Auch wenn Sie keine alten Techniken wie das Setzen von rotem Text auf grünen Hintergrund verwenden möchten, sollten Sie sicherstellen, dass zwischen Text und Hintergrund ein guter Kontrast vorhanden ist, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Praxistipp: Bevor Sie sich für die Schriftfarbe entscheiden, sollten Sie sich zunächst sehr genau überlegen, welche Farben und Schriftarten in Ihre Marke und Ihr Logo integriert werden sollen oder bereits integriert wurden. Wenn Sie zum Beispiel an Coca-Cola denken, fällt Ihnen wahrscheinlich neben der roten Farbe auch die sehr markante geschweifte Schrift ein. Bei der Auswahl der Farbe empfehlen Experten, dass Sie sich das so vorstellen, als würden Sie einen Raum Ihres Hauses färben. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Besucher beim Lesen des Blogs warm und gemütlich fühlen, verwenden Sie matte Rot- und Orangetöne, da diese die Sinne entspannen und beruhigen sollen. Aber denken Sie auch hier daran, es nicht zu übertreiben, da die meisten Inhalte in Schwarz gut und lesbar aussehen, abhängig von der Hintergrundfarbe.

Überschriftenschriften und was Sie wissen sollten

Die Überschriften, die Sie für Ihre Inhalte verwenden, sind nicht nur in Bezug auf die eigentlichen Wörter, sondern auch in Bezug auf die Präsentation äußerst wichtig. Mehrere Untersuchungen haben gezeigt, dass Ihre Besucher weitergehen und nach etwas Interessanterem zum Lesen suchen, wenn Sie keine einprägsamen und aufmerksamkeitsstarken Überschriften verwenden. Es gibt bestimmte Muster, wie Menschen das Internet lesen, und dadurch werden Sie feststellen, dass die meisten Inhalte einfach durchsucht werden. Wenn Sie also die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher nicht mit der Überschrift erregen, sinken ihre Lesechancen noch weiter. Denken Sie jetzt daran, dass sowohl die Schriftart als auch die Farbe, die Sie für Ihre Überschrift verwenden, darüber entscheiden, ob Ihr Besucher sie lesen möchte oder nicht. Obwohl Sie Comic Sans nicht nur verwenden möchten, um Aufmerksamkeit zu erregen, sollten Sie es lesbar halten.

Praktischer Tipp: Wenn Sie Schriftarten paaren (eine für die Überschrift und die andere für den Hauptinhalt verwenden), achten Sie darauf, dass sie wirklich gut zusammen aussehen. Das Paaren kann manchmal schwierig sein, da Sie sicherstellen müssen, dass die meisten Elemente der Schriftarten übereinstimmen, damit sie nicht sehr unterschiedlich aussehen. In einem solchen Fall muss die Schriftart der Überschrift den Fließtext ergänzen. Wenn Sie andererseits dieselbe Schriftart verwenden, können Sie mit unterschiedlichen Größen und Zeilenabständen experimentieren, um die Überschrift zu verbessern. Die gleiche Schriftart bietet nicht nur visuelle Harmonie für Ihren Leser, sondern reduziert auch die Anzahl der zu ladenden Schriftarten, wodurch die Ladezeit und Leistung insgesamt gesteigert werden.

Leitungslänge und ihre Bedeutung

Die meisten Leute, die eine Website erstellen, werden Schriftart, Größe, Farbe und Kontrast des verwendeten Textes berücksichtigen. Was sie jedoch vermissen, ist die Leitungslänge. Die Zeilenlänge ist für die Erhöhung oder Verringerung der allgemeinen Lesbarkeit verantwortlich und bezieht sich auf die Anzahl der Wörter oder Zeichen, die in jeder horizontalen Zeile vorhanden sind. Was die Lesbarkeit beeinflusst, ist die Kürze oder Länge der Sätze. Wenn die von Ihnen gewählte Schriftart Linien zu lang erscheinen lässt, müssen die Augen Ihrer Besucher eine große Entfernung zurücklegen, was sie beim Lesen entmutigen wird, da dies viel Mühe erfordert. Sind die Zeilen hingegen zu kurz, bricht der Satzfluss ab und der Besucher verliert am Ende das Interesse.

Praxistipp: Eine vom Usability Institute Baymard vorgeschlagene Theorie besagt, dass Sie eine Schriftart wählen sollten, die 50-75 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) pro Zeile verwendet, da dies eine optimale Lesbarkeit bietet. Sie können auch den Golden Ratio Typography Calculator verwenden, um die perfekte Zeilenlänge abhängig vom Bildschirm zu bestimmen, der zum Lesen des Inhalts verwendet wird.

Kerning und warum es wichtig ist

Laut Wikipedia ist „Kerning der Prozess der Anpassung des Abstands zwischen Zeichen in einer proportionalen Schriftart, normalerweise um ein optisch ansprechendes Ergebnis zu erzielen.“ Wenn Sie eine gute Schriftart verwenden, ist diese gut unterschnitten und der Abstand zwischen den einzelnen Zeichenpaaren ist ähnlich. Wenn Sie einen Designer haben, der die Schriftart in einem Grafikprogramm wie Photoshop festlegt, kann er den Abstand zwischen den Buchstaben ändern und Anpassungen vornehmen, bis Schriftart und Kerning perfekt aussehen. Sich nicht auf das Kerning zu konzentrieren, wird Sie kosten, weil es oft das Größte ist, was professionelle Arbeit von einer Arbeit unterscheidet, die von Amateuren oder Möchtegern-Designern gemacht wurde.

Praxistipp: Der Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben muss gleich sein, wenn Ihre Website professionell aussehen soll. Wenn Sie eine Schrift entwerfen, denken Sie daran, Kerning zu integrieren, da die Lesbarkeit zunimmt, wenn zwischen den Buchstaben eine räumliche Kontinuität besteht. Wenn Sie jedoch bereits vorhandene Schriftarten verwenden, müssen Sie sich darüber keine Gedanken machen, da alle diese Schriftarten Informationen über die Abstände enthalten.

Fazit

Für Geschäftsinhaber, die das Branding ihrer Website verbessern und mehr Kunden gewinnen möchten, ist es ein entscheidender Aspekt, sich daran zu erinnern, Schriftarten zu verwenden, die den Text ergänzen. Wenn Sie die Dinge richtig machen, wirkt sich das auch auf die Emotionen, die Stimmung und das Handeln Ihres Lesers aus. Dies wiederum macht es wahrscheinlicher, dass sie zu einem treuen Kunden werden. Denken Sie daran, dass eine der besten Möglichkeiten, die Schriftart, ihre Größe, Farbe usw. zu testen, darin besteht, sie zu testen und zu sehen, was die Ergebnisse bringen. Geben Sie diesem gesamten Prozess auch etwas Zeit und Ihre ungeteilte Aufmerksamkeit, denn wenn Sie Perfektion wollen, dann Sie muss dafür arbeiten.

Am Ende überlasse ich Ihnen dieses inspirierende Zitat von Steve Jobs, der in erster Linie dafür verantwortlich ist, warum wir Schriften heute so viel Aufmerksamkeit schenken.

„Ich beschloss, einen Kalligraphiekurs zu besuchen, um zu lernen, wie es geht (Kalligraphie lernen). Ich habe etwas über Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten gelernt, über das Variieren des Abstands zwischen verschiedenen Buchstabenkombinationen und darüber, was großartige Typografie großartig macht. Es war wunderschön. Historisch. Künstlerisch subtil auf eine Weise, die die Wissenschaft niemals erfassen kann.“

-Steve Jobs