Kuidas font ja selle suurus võivad teie veebisaidi brändingut parandada
Iga ettevõtte omanik teab, kui oluline on selge, korralikult kujundatud ja hästi hooldatud veebisait. Tänapäeval, kui te ei suuda pakkuda oma klientidele veebisaiti, mis neile tõeliselt muljet avaldab, kaotate nad palju kiiremini, kui kulus nende usalduse võitmiseks.
Kahjuks pingutab enamik ettevõtjaid ja palkab disainereid, kes arenevad hästi, sageli eiravad nad üht üliolulist omadust – kirjatüüpi.
Alates kasutatavast kirjastiilist ja lõpetades iga teie veebisaidi sisemise lehe teksti suurusega, on see üks neist asjadest, mis on otsustav tegur, kas teie kliendid jäävad püsima, suhtlevad ja lõpuks konverteerivad või mitte.
Tõde on see, et kuigi fondid ei tundu nii mõjuvad, on neil võime viia teie ettevõtte kõrgele või alla. See on tõesti lihtne, kui teie veebisaidi külastaja ei soovi või ei saa teie avaldatud sisu lugeda, ei jõua teie sõnum neile ja seega ei saa te teisendada. Mitmed uuringud on näidanud, et veebisaidil kasutatavate fondinägude tüüp ei mõjuta mitte ainult loetavust, vaid ka meeleolu, kasutajakogemust ja isegi artikli tajutavat pikkust. Seetõttu on oluline, et teie kujundaja mõistaks, mis vahe on lihtsalt suure sisuga veebisaidi loomisel ja sellise veebisaidi väljatöötamise vahel, millel on meeldiv ja mõjuv kujundus, mis parandab lugeja meeleolu.
"Tüüp on ilus tähtede rühm, mitte ilusate tähtede rühm."
– Mathew Carter
Kui mõtlete fontidele, siis mis teile esimese asjana pähe tuleb? Kui olete nagu enamik inimesi, kes ei mõista veel oma tähtsust, mõtlete tõenäoliselt sellistele kirjatüüpidele nagu Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman ja teised. Siiski peate teadma, et need on vaid põhitõed. Kui räägime tüpograafiast, mis tuleb teie veebisaidil juurutada, ei pea te arvestama ainult kirjatüüpidega, vaid ka nende suurustega, värvidega, kerningu ja vahedega.
Selle artikli eesmärk on mitte ainult rääkida teile fontide oluliste funktsioonide mõjust, vaid anda teile ka praktilisi soovitusi, mida saate kasutada oma veebisaidi konversioonimäärade suurendamiseks. Varuge siis pliiatsi ja märkmikuga, sest see on selline teave, millest te ei taha ilma jääda.
Kirjatüübid ja nende mõju
Kui olete lugenud mõnda artiklit fontide ja tüpograafia kohta, teate, et on mitmeid kirjatüüpe, mida peetakse veebis avaldamise vääriliseks. Kui mõned nõustuvad, et Gruusia toob kõige rohkem tulemusi, siis teised arvavad, et Baskerville viib võiduauhinna koju. Kuid enne kui hakkame sellest rääkima, arutleme kirjatüüpide üldise mõju üle teie saidi kaubamärgile. Siin on asi; kui teie sisu on raske lugeda, kuna tähed on üksteisele liiga lähedal või suurus on liiga väike, siis nad kas lahkuvad kohe või proovivad lugeda veel paar sekundit ja lõpuks lahkuvad, kui neil on endiselt raske. Isegi kui teil on väga lojaalseid kliente, kes võtsid aega ja lugesid kogu eksemplari läbi, mäletavad nad, et neil kulus liiga kaua aega ja te kaotate nad lõpuks.
Oma veebisaidi jaoks valitud kirjatüüp(id) on üliolulised, kuna see muudab kogu sõnumi lugemise, mõistmise ja mõistmise protsessi lihtsaks. Kui valite fondi, mis sobib teie lugejatega, jääb nende tähelepanu teie edastatavale teabele, mitte sellele, kui kaua lugemiseks kulus.
Praktiline nõuanne: mitte iga font ei tööta igal veebisaidil. Fondid on erineva iseloomuga ja see, mille kasuks otsustate, sõltub täielikult teie ettevõttest, klientidest, keda teenite, ja sõnumist, mida soovite kujutada. Parim asi, mida teha, oleks põhjalikult uurida ja vaadata kirjatüüpe, mida teised samas tööstuses kasutavad. Proovige ja katsetage erinevatel platvormidel mitut tüüpi, et teaksite, et teete õige otsuse. Pidage meeles, et sobiva fondi valimine võtab veidi aega, kuid see kõik on seda väärt, kui näete oma konversioonimäärade suurenemist.
Fondi suurused ja nende mõju
Kui räägite oma fondi suurusest, on üks peamisi probleeme, mis teil peaks olema, loetavus. Loetavus muutub palju olulisemaks, kuna soovite veenduda, et teie sõnum jõuab kohale. Isegi kui teie fondivalik pole täiuslik, päästab õige suurus teid, sest vähemalt ei pea külastaja teie esitletava sisu lugemiseks silmi pingutama. Kui teil on õige kirjasuurus, loevad teie kliendid teie sõnumit palju tõenäolisemalt, suhtlevad ja isegi levitavad sõna. Kui suudate oma klientidega paremini suhelda, mõjub teie bränding positiivselt ja see omakorda suurendab teie ettevõtte mainet.
Praktiline nõuanne. Esitatava fondi suurus sõltub veebisaidi kujunduskontekstist. Kui visiitkaart võib nõuda väga väikest suurust, siis sündmuse plakat nõuab palju suuremat. Kuid kuna me räägime konkreetselt veebisaidi kujundusest, peate kaaluma, kas avaldate mobiilseadmete või üldiste ekraanide jaoks. Rusikareeglina soovitavad eksperdid kasutada sisu sisu jaoks 10-14 pikslit ja pealkirjade või pealkirjade jaoks 16-20 pikslit. Parimate tulemuste saamiseks võite kontrollida teile sobivaid suurusi ja seejärel kohandada neid vastavalt, kui need ei tundu hästi toimivat. Veelgi enam, kui kasutate erinevat ekraanisuurust (mida peaksite tegema), veenduge, et font toimiks hästi ka siis, kui suurust mobiilseadmetes vähendatakse.
Fondi värv ja teie veebisait
Kui soovite oma sõnumit oma külastajateni parimal võimalikul viisil edastada, ei pea te arvestama ainult sõnavalikuga, vaid ka selle esitamisega. Kuigi fondivärv ei pruugi tunduda nii suur asi, on sellel suur mõju, eriti kui teil on eriti särtsakas veebisait. Värvipsühholoogia on terve õppevaldkond ja sellest saab päris palju õppida. Kuid värvi rakendamisel, eriti fontide puhul, ärge unustage liiale minna, sest see näeb lihtsalt naljakas välja. Valitud värvid ei peaks mitte ainult suurendama teie ettevõtte põhiväärtusi, vaid tooma ka tõuke selle aluseks olevale isikupärale, kellega kliendid suhtlevad. Kui valite oma fondi jaoks vale värvi, töötavad need teie ja teie ettevõtte vastu.
Teine funktsioon, mida tasub siin mainida, on kontrastsus. Teie teksti või lehe kontrastsus on tausta ja teksti vaheline tumeduse erinevus. Kuigi te ei soovi kasutada vanu tehnikaid, nagu punase teksti panemine rohelisele taustale, peaksite tagama, et teksti ja tausta vahel oleks hea kontrast, et parandada loetavust.
Praktiline nõuanne: Esiteks, enne kui otsustate fondi värvi üle, peate väga hoolikalt läbi mõtlema värvid ja fondi, mis peaksid olema või on juba teie brändi ja selle logoga integreeritud. Näiteks kui mõtlete Coca-Colale, võlute tõenäoliselt esile väga iseloomuliku lokkis fondi koos punase värviga. Värvi valimisel soovitavad eksperdid mõelda sellele nagu oma maja ruumi värvimisele. Kui soovite, et teie külastajad tunneksid end ajaveebi lugedes soojalt ja hubaselt, kasutage tuhmi punaseid ja oranže, kuna need on mõeldud meelte lõdvestamiseks ja rahustamiseks. Kuid jällegi ärge unustage liiale minna, sest enamik sisu näeb olenevalt taustavärvist hea ja loetav mustana.
Pealkirja fondid ja mida peaksite teadma
Pealkirjad, mida oma sisu jaoks kasutate, on äärmiselt olulised mitte ainult tegelike sõnade, vaid ka selle esitamise poolest. Mitmed uuringud on näidanud, et kui te ei kasuta meeldejäävaid ja tähelepanu köitvaid pealkirju, liiguvad teie külastajad edasi ja otsivad midagi huvitavamat lugemiseks. Inimeste veebi lugemisel on teatud mustrid ja selle kaudu saate teada, et enamik sisu skannitakse lihtsalt läbi. Seega, kui te pealkirjaga külastaja tähelepanu ei köida, vähenevad nende lugemisvõimalused veelgi. Nüüd pidage meeles, et nii pealkirjas kasutatav font kui ka värv otsustavad, kas teie külastaja soovib seda lugeda või mitte. Ehkki te ei soovi Comic Sansi kasutama hakata lihtsalt tähelepanu tõmbamiseks, peaksite hoidma selle loetavana.
Praktiline näpunäide. Kui seote fonte (kasutades ühte pealkirja ja teist põhisisu jaoks), veenduge, et need näeksid koos head välja. Sidumine võib mõnikord olla keeruline, kuna peate tagama, et enamik fontide elemente ühtivad, et need ei näeks üksteisest väga erinevad. Sellisel juhul peab pealkirja font täiendama põhiteksti. Teisest küljest, kui kasutate sama kirjatüüpi, saate pealkirja täiustamiseks katsetada erineva suuruse ja reavahega. Sama kirjatüüp ei paku teie lugejale mitte ainult visuaalset harmooniat, vaid vähendab ka laaditavate fontide arvu, suurendades seega üldist laadimisaega ja jõudlust.
Joone pikkus ja selle tähtsus
Enamik inimesi, kes veebisaiti teevad, kaaluvad kasutatava teksti fonti, suurust, värvi ja kontrasti. Kuid millest nad ilma jäävad, on liini pikkus. Rea pikkus vastutab üldise loetavuse suurendamise või vähendamise eest ning viitab sõnade või märkide arvule, mis on igal horisontaalreal. Loetavust mõjutab lausete lühidus või pikkus. Kui valitud font muudab read liiga pikaks, peavad teie külastaja silmad läbima suure vahemaa, mis heidutab lugemist, kuna see nõuab palju vaeva. Teisest küljest, kui read on liiga lühikesed, katkeb lausevoog ja külastaja kaotab lõpuks huvi.
Praktiline näpunäide: Usability Institute Baymardi üks teooria on see, et peaksite valima fondi, mis kasutab 50–75 tähemärki (kaasa arvatud tühikud) rea kohta, kuna see tagab optimaalse loetavuse. Saate kasutada ka kuldse suhtarvu tüpograafiakalkulaatorit, et määrata ideaalse reapikkus sõltuvalt sisu lugemiseks kasutatavast ekraanist.
Kerning ja miks see on oluline
Wikipedia järgi on "Kerning protsess, mille käigus kohandatakse proportsionaalses kirjatüübis tähemärkide vahet, tavaliselt visuaalselt meeldiva tulemuse saavutamiseks." Kui kasutate head fonti, on see hästi sisustatud ja iga märgipaari vaheline ruum on sarnane. Kui teil on disainer, kes määrab graafilises programmis, näiteks Photoshopis, kirjatüüpi, saab ta tähtedevahelisi tühikuid muuta ja kohandada, kuni font ja tähised näevad välja täiuslikud. Kerningule mitte keskendumine läheb teile maksma, sest sageli eristab see professionaalset tööd amatööride või disainerite tehtud tööst kõige suurem asi.
Praktiline nõuanne: kui soovite, et teie veebisait näeks professionaalne välja, peab iga tähe vahele jääma võrdne tühik. Kui kujundate kirjatüüpi, pidage meeles, et integreerige kerning, sest loetavus suureneb, kui tähtede vahel on ruumiline järjepidevus. Teisest küljest, kui kasutate juba olemasolevaid fonte, ei pea te selle pärast muretsema, kuna kõik need fondid sisaldavad teavet vahekauguse kohta.
Järeldus
Ettevõtete omanike jaoks, kes soovivad parandada oma veebisaidi kaubamärki ja tuua rohkem kliente, on oluline meeles pidada, et kasutada koopiat täiendavaid kirjatüüpe. Kui teete asju õigesti, mõjutab see ka teie lugeja emotsioone, meeleolu ja tegevust. See omakorda muudab tõenäolisemaks, et nad muutuvad püsikliendiks. Pidage meeles, et üks parimaid viise fondi, selle suuruse, värvi jms testimiseks on seda testida ja vaadata, mis tulemused kaasa toovad. Pöörake kogu protsessile veidi aega ja pöörake oma jagamatut tähelepanu, sest kui soovite täiuslikkust, siis pean selle nimel tööd tegema.
Lõpuks jätan teile selle inspireeriva tsitaadi Steve Jobsilt, kes vastutab peamiselt selle eest, miks me tänapäeval fontidele nii palju tähelepanu pöörame.
„Otsustasin minna kalligraafiaklassi, et õppida, kuidas (õppida kalligraafiat). Õppisin tundma Serifi ja Sans-Serifi kirjatüüpe, erinevate tähekombinatsioonide vahelise ruumi muutmist ja selle kohta, mis teeb suurepärase tüpograafia suurepäraseks. See oli ilus. Ajalooline. Kunstiliselt peen viisil, mida teadus ei suuda kunagi tabada.
-Steve Jobs