Como a fonte e seu tamanho podem melhorar a marca do seu site
Todo empresário sabe a importância de um site claro, bem projetado e bem mantido. Hoje em dia, se você deixar de fornecer aos seus clientes um site que realmente os impressione, você os perderá muito mais rápido do que demorou para ganhar a confiança deles.
Infelizmente, a maioria dos empreendedores se esforça e contrata designers que são bons em desenvolvimento, eles geralmente ignoram um recurso crucial – o tipo de letra.
Desde o estilo da fonte que você usa até o tamanho do texto que cada uma das páginas internas do seu site possui, essa é uma das coisas que será o fator decisivo para que seus clientes permaneçam, interajam e, finalmente, convertam.
A verdade é que, embora as fontes não pareçam tão impactantes, elas têm o poder de levar sua empresa para o alto ou para baixo. É realmente simples, se o visitante do seu site não quiser ou não puder ler o conteúdo que você publicou, sua mensagem não chegará a eles e, portanto, você não poderá converter. Várias pesquisas mostraram que o tipo de fonte usado em um site afeta não apenas a legibilidade, mas também o humor, a experiência do usuário e até mesmo o tamanho percebido do artigo. É por isso que é essencial que seu designer entenda a diferença entre apenas criar um site com muito conteúdo e desenvolver um que tenha um design agradável e impactante que melhore o humor do leitor.
“O tipo é um belo grupo de letras, não um grupo de belas letras."
-Mathew Carter
Quando você pensa em fontes, qual é a primeira coisa que vem à sua mente? Se você é como a maioria das pessoas que ainda não entende sua importância, provavelmente está pensando em fontes como Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman e outras. No entanto, o que você precisa saber é que isso é apenas o básico. Ao falar sobre a tipografia que precisa ser implementada em seu site, você não precisa considerar apenas as fontes, mas também seus tamanhos, cores, kerning e espaçamento.
Neste artigo, nosso objetivo é não apenas falar sobre o impacto de recursos importantes das fontes, mas também dar sugestões práticas que você pode usar para aumentar as taxas de conversão do seu próprio site. Portanto, prepare-se com um lápis e um bloco de notas porque esse é o tipo de informação que você não quer perder.
Tipos de letra e seu impacto
Se você leu alguns artigos sobre fontes e tipografia, sabe que existem vários tipos de letra que são considerados dignos de publicação online. Enquanto alguns concordam que a Geórgia traz mais resultados, outros acham que Baskerville leva para casa a glória da vitória. Mas antes de começarmos a falar sobre isso, vamos discutir o impacto geral dos tipos de letra na marca do seu site. Aqui está a coisa; se o seu conteúdo for difícil de ler porque as letras estão muito próximas ou o tamanho é muito pequeno, eles sairão imediatamente ou tentarão ler por mais alguns segundos e, eventualmente, sairão se ainda acharem difícil. Mesmo se você tiver clientes muito leais que demoraram e realmente leram a cópia inteira, eles se lembrarão de que demoraram muito e você acabará perdendo-os.
A(s) fonte(s) que você escolhe para o seu site é crucial, pois facilitará todo o processo de leitura, compreensão e compreensão da sua mensagem. Se você selecionar uma fonte que esteja de acordo com seus leitores, a atenção deles permanecerá na informação que você está fornecendo e não no tempo que levou para ler.
Dica prática: nem todas as fontes funcionarão para todos os sites. As fontes têm personalidades diferentes e a que você decidir depende inteiramente do seu negócio, do tipo de cliente que você atende e da mensagem que deseja transmitir. A melhor coisa a fazer seria pesquisar extensivamente e olhar para os tipos de letra que são usados por outros na mesma indústria. Experimente e teste vários tipos em diferentes plataformas para saber se está tomando a decisão certa. Lembre-se de que escolher a fonte apropriada levará algum tempo, mas tudo valerá a pena quando você perceber que suas taxas de conversão aumentam.
Tamanhos de fonte e seu impacto
Quando você fala sobre o tamanho da sua fonte, uma das principais preocupações que você deve ter é a legibilidade. A legibilidade se torna muito mais importante porque você quer ter certeza de que sua mensagem será transmitida. Mesmo que a escolha da fonte não seja perfeita, o tamanho certo vai economizar, porque pelo menos o visitante não precisará forçar os olhos para ler o conteúdo que você está apresentando. Se você tiver o tamanho de fonte certo, seus clientes estarão muito mais propensos a ler sua mensagem, interagir e até espalhar a palavra. Quando você conseguir se comunicar melhor com seus clientes, sua marca será efetivada de forma positiva e isso, por sua vez, aumentará a reputação de sua empresa.
Dica prática: O tamanho que você escolhe para a fonte a ser apresentada depende do contexto de design do site. Enquanto um cartão de visita pode exigir um tamanho muito pequeno, um pôster de evento exigirá um tamanho muito maior. Mas como estamos falando especificamente sobre o design do site, você precisará considerar se está publicando para dispositivos móveis ou telas em geral. Como regra geral, os especialistas recomendam que você use de 10px a 14px para o conteúdo do corpo e 16px a 20px para cabeçalhos ou títulos. Para obter melhores resultados, você pode executar uma verificação prática dos tamanhos que lhe parecem adequados e, em seguida, ajustar de acordo se eles não parecerem ter um bom desempenho. Além disso, se você estiver atendendo a diferentes tamanhos de tela (o que deveria), certifique-se de que a fonte também esteja funcionando bem quando o tamanho for reduzido em dispositivos móveis.
Cor da fonte e seu site
Se você deseja transmitir sua mensagem aos visitantes da melhor maneira possível, não precisará considerar apenas a seleção de palavras, mas também como ela é apresentada. Agora, embora a cor da fonte possa não parecer um grande problema, é algo que tem um grande impacto, especialmente se você tiver um site particularmente alegre. A psicologia das cores é uma área inteira de estudo e você pode aprender bastante com ela. No entanto, ao implementar cores, especialmente em fontes, lembre-se de não exagerar, porque isso acabará parecendo engraçado. As cores que você escolher não devem apenas aprimorar os valores centrais do seu negócio, mas também impulsionar a personalidade subjacente com a qual os clientes se conectam. Se você acabar escolhendo a cor errada para sua fonte, eles vão trabalhar contra você e sua empresa.
Outra característica que vale a pena mencionar aqui é o contraste. O contraste do seu texto ou página é a diferença de escuridão presente entre o fundo e o texto. Embora você não queira usar técnicas antigas, como colocar texto vermelho sobre fundo verde, certifique-se de que haja um bom contraste entre o texto e o plano de fundo para aumentar a legibilidade.
Dica Prática: Primeiro, antes de decidir a cor da fonte, você precisa pensar muito bem nas cores e fontes que devem ou já foram integradas à sua marca e seu logotipo. Por exemplo, quando você pensa na Coca-Cola, provavelmente evoca a fonte encaracolada muito distinta junto com a cor vermelha. Na hora de escolher a cor, os especialistas recomendam que você pense nela como colorir um cômodo da sua casa. Se você deseja que seus visitantes se sintam aquecidos e confortáveis enquanto lêem o blog, use vermelhos e laranjas opacos, pois eles são feitos para relaxar e acalmar os sentidos. Mas, novamente, lembre-se de não exagerar porque a maior parte do conteúdo fica boa e legível em preto, dependendo da cor do plano de fundo.
Fontes de títulos e o que você deve saber
Os títulos que você usa para o seu conteúdo são extremamente cruciais, não apenas em termos das palavras reais, mas também como são apresentados. Várias pesquisas mostraram que, a menos que você use títulos atraentes e atraentes, seus visitantes seguirão em frente e procurarão algo um pouco mais interessante para ler. Existem padrões específicos de como os humanos leem a web e, por meio disso, você descobrirá que a maior parte do conteúdo é simplesmente digitalizada. Portanto, se você não estiver chamando a atenção do visitante com o título, as chances de leitura diminuirão ainda mais. Agora, lembre-se de que a fonte e a cor que você usa para o cabeçalho decidirão se o visitante deseja ou não lê-lo. Portanto, embora você não queira começar a usar o Comic Sans simplesmente para chamar a atenção, você deve mantê-lo legível.
Dica prática: se você estiver emparelhando fontes (usando uma para o título e outra para o conteúdo principal), verifique se elas realmente ficam bem juntas. Às vezes, o emparelhamento pode ser complicado porque você precisa garantir que a maioria dos elementos das fontes correspondam para que não pareçam muito diferentes umas das outras. Nesse caso, a fonte do título precisa complementar o corpo do texto. Por outro lado, se você estiver usando o mesmo tipo de letra, poderá experimentar vários tamanhos e espaçamento entre linhas para aprimorar o título. O mesmo tipo de letra não apenas fornecerá harmonia visual para o seu leitor, mas também reduzirá o número de fontes que precisam ser carregadas, aumentando assim o tempo de carregamento e o desempenho geral.
Comprimento da linha e sua importância
A maioria das pessoas que está criando um site considerará a fonte, o tamanho, a cor e o contraste do texto usado. No entanto, o que eles perdem é o comprimento da linha. O comprimento da linha é responsável por aumentar ou diminuir a legibilidade geral e refere-se ao número de palavras ou caracteres presentes em cada linha horizontal. O que afeta a legibilidade é a brevidade ou extensão das sentenças. Se a fonte escolhida fizer com que as linhas pareçam muito longas, os olhos do visitante precisarão percorrer uma grande distância, o que desencorajará a leitura, pois exigirá muito esforço. Por outro lado, se as falas forem muito curtas, o fluxo das frases será interrompido e o visitante acabará perdendo o interesse.
Dica prática: Uma teoria proposta pelo Usabilidade Institute Baymard é que você deve escolher uma fonte que use de 50 a 75 caracteres (espaços incluídos) por linha, pois isso oferece ótima legibilidade. Você também pode usar a calculadora de tipografia de proporção áurea para determinar o comprimento de linha perfeito, dependendo da tela que está sendo usada para ler o conteúdo.
Kerning e por que é importante
De acordo com a Wikipedia, ‘Kerning é o processo de ajustar o espaçamento entre os caracteres em uma fonte proporcional, geralmente para obter um resultado visualmente agradável.’ Se você estiver usando uma boa fonte, ela terá um bom kerning e o espaço entre cada par de caracteres será semelhante. Se você tem um designer que está configurando o tipo de letra em um programa gráfico como o Photoshop, ele poderá alterar o espaço entre as letras e fazer ajustes até que a fonte e o kerning fiquem perfeitos. Não focar no kerning vai custar caro, porque muitas vezes é a maior coisa que distingue o trabalho profissional daquele que foi feito por amadores ou aspirantes a designers.
Dica prática: a quantidade de espaço que você tem entre cada letra precisa ser igual se quiser que seu site tenha uma aparência profissional. Se você estiver projetando um tipo de letra, lembre-se de integrar o kerning porque a legibilidade aumentará se houver continuidade espacial entre as letras. Por outro lado, se você estiver usando as fontes que já existem, não precisa se preocupar com isso, pois todas essas fontes conterão informações sobre o espaçamento.
Conclusão
Para proprietários de empresas que desejam melhorar a marca do site e atrair mais clientes, um aspecto crucial a ser lembrado é usar fontes que complementem a cópia. Se você estiver fazendo as coisas corretamente, isso também afetará a emoção, o humor e a ação do leitor. Isso, por sua vez, tornará mais provável que eles se convertam em clientes fiéis. Lembre-se de que uma das melhores maneiras de testar a fonte, seu tamanho, cor etc. ‘Vai precisar trabalhar para isso.
No final, deixo-vos com esta citação inspiradora de Steve Jobs, que é o principal responsável por prestarmos tanta atenção às fontes hoje em dia.
“Resolvi fazer um curso de caligrafia para aprender a fazer (aprender caligrafia). Aprendi sobre tipos de letra Serif e Sans-Serif, sobre como variar o espaço entre diferentes combinações de letras, sobre o que torna uma tipografia excelente. Foi bonito. Histórico. Artisticamente sutil de uma forma que a ciência nunca pode capturar.”
-Steve Jobs