Hur teckensnitt och dess storlek kan förbättra din webbplats varumärke
Varje företagare vet vikten av en tydlig, korrekt designad och väl underhållen webbplats. I denna tid, om du misslyckas med att ge dina kunder en webbplats som verkligen kommer att imponera på dem, kommer du att förlora dem mycket snabbare än det tog dig att vinna deras förtroende.
Tyvärr anstränger sig de flesta entreprenörer och anställer designers som är bra på utveckling, de förbiser ofta en avgörande egenskap – typsnitt.
Från typsnittet du använder, till storleken på texten som var och en av dina inre webbsidor har, detta är en av de saker som kommer att vara den avgörande faktorn för huruvida dina kunder stannar eller inte, interagerar och slutligen konverterar.
Sanningen är att även om typsnitt inte verkar så effektfulla, har de kraften att ta ditt företag högt över eller neråt. Det är enkelt egentligen, om din webbplatsbesökare är ovillig eller oförmögen att läsa innehållet som du har publicerat, kommer ditt meddelande inte att gå vidare till dem och därför kommer du inte att kunna konvertera. Flera undersökningar har visat att den typ av typsnitt som används på en webbplats inte bara påverkar läsbarheten utan också humöret, användarupplevelsen och till och med den upplevda artikellängden. Det är därför det är viktigt att din designer förstår skillnaden mellan att bara skapa en webbplats med en hel del innehåll och att utveckla en som har en tilltalande och effektfull design som förbättrar läsarens humör.
"Typ är en vacker grupp bokstäver, inte en grupp vackra bokstäver."
– Mathew Carter
När du tänker på typsnitt, vad är det första du tänker på? Om du är som de flesta människor som ännu inte förstår deras betydelse, tänker du förmodligen på typsnitt som Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman och andra. Men vad du behöver veta är att detta bara är grunderna. När du pratar om typografi som måste implementeras på din webbplats behöver du inte bara tänka på typsnitten, utan även deras storlekar, färger, kerning och avstånd.
I den här artikeln är vårt mål att inte bara berätta om effekterna av viktiga funktioner i typsnitt, utan också att ge dig praktiska förslag som du kan använda för att öka din egen webbplatss omvandlingsfrekvens. Så, förbered dig med en penna och anteckningsblock eftersom det här är den typen av information du inte vill missa.
Typsnitt och deras inverkan
Om du har läst några artiklar om typsnitt och typografi vet du att det finns flera typsnitt som anses värda att publiceras på nätet. Medan vissa är överens om att Georgia ger flest resultat, tror andra att Baskerville tar hem den vinnande äran. Men innan vi börjar prata om det, låt oss diskutera den övergripande effekten av typsnitt på din webbplats varumärke. Så här är det; om ditt innehåll är svårt att läsa på grund av att bokstäverna är för nära varandra eller storleken är för liten, kommer de antingen att lämna direkt eller försöka läsa några sekunder till och så småningom lämna om de fortfarande tycker att det är svårt. Även om du har mycket lojala kunder som tog sig tid och faktiskt läste hela exemplaret, kommer de att komma ihåg att det tog dem för lång tid och du kommer att förlora dem.
Typsnittet/typsnitten du väljer för din webbplats är avgörande eftersom det kommer att göra hela processen att läsa, förstå och förstå ditt budskap enkel. Om du väljer typsnitt som överensstämmer med dina läsare, kommer deras uppmärksamhet att förbli på informationen du tillhandahåller och inte hur lång tid det tog att läsa.
Praktiskt tips: Alla typsnitt fungerar inte för varje webbplats. Typsnitt har olika personligheter och den du bestämmer dig för beror helt på ditt företag, vilken typ av kunder du vänder dig till och vilket budskap du vill gestalta. Det bästa man kan göra skulle vara att undersöka utförligt och titta på typsnitten som används av andra i samma bransch. Prova och testa flera typer på olika plattformar så att du vet att du fattar rätt beslut. Kom ihåg att det tar lite tid att välja rätt typsnitt, men det kommer att vara värt det när du ser dina omvandlingsfrekvenser öka.
Teckenstorlekar och deras inverkan
När du pratar om storleken på ditt teckensnitt är en av de viktigaste frågorna du bör ha läsbarheten. Läsbarhet blir så mycket viktigare eftersom du vill vara säker på att ditt budskap kommer fram. Även om ditt teckensnittsval inte är perfekt, kommer den rätta storleken att rädda dig eftersom besökaren åtminstone inte behöver anstränga ögonen för att läsa innehållet du presenterar. Om du har rätt teckenstorlek kommer dina kunder att vara mycket mer benägna att läsa ditt meddelande, interagera och till och med sprida ordet. När du kan kommunicera bättre med dina kunder kommer ditt varumärke att påverkas positivt och detta kommer i sin tur att öka ditt företags anseende.
Praktiskt tips: Storleken du väljer att ditt teckensnitt ska presenteras i beror på designkontexten för webbplatsen. Medan ett visitkort kan kräva mycket liten storlek, kommer en evenemangsaffisch att kräva en mycket större. Men eftersom vi specifikt pratar om webbdesign måste du överväga om du publicerar för mobila enheter eller allmänna skärmar. Som en tumregel rekommenderar experter att du använder från 10px till 14px för kroppens innehåll och 16px till 20px för rubriker eller titlar. För bästa resultat kan du köra en övningskontroll på de storlekar som känns rätt för dig och sedan justera därefter om de inte verkar fungera bra. Dessutom, om du tillgodoser olika skärmstorlekar (vilket du borde), se till att teckensnittet också fungerar bra när storleken minskas på mobila enheter.
Teckenfärg och din webbplats
Om du vill förmedla ditt budskap till dina besökare på bästa möjliga sätt behöver du inte bara överväga ordvalet utan även hur det presenteras. Nu även om teckensnittsfärgen kanske inte verkar vara en så stor sak, är det något som har stor inverkan, speciellt om du har en särskilt chirpy webbplats. Färgpsykologi är ett helt studieområde och man kan lära sig ganska mycket av det. Men när du implementerar färg, särskilt i typsnitt, kom ihåg att inte gå överbord eftersom det bara kommer att se roligt ut. Färgerna som du väljer bör inte bara stärka ditt företags kärnvärden utan också ge ett lyft till den underliggande personlighet som kunderna ansluter till. Om det slutar med att du väljer fel färg för ditt teckensnitt kommer de att motarbeta dig och ditt företag.
En annan funktion som är värd att nämna här är kontrast. Kontrasten på din text eller sida är skillnaden i mörker som finns mellan bakgrunden och texten. Även om du inte vill använda gamla tekniker som att sätta röd text på grön bakgrund, bör du se till att det finns god kontrast mellan text och bakgrund så att läsbarheten ökar.
Praktiskt tips: Först, innan du bestämmer dig för teckensnittsfärgen, måste du tänka mycket noga på färgerna och typsnittet som ska vara eller redan har integrerats i ditt varumärke och dess logotyp. När du till exempel tänker på Coca-Cola, trollar du förmodligen fram det mycket distinkta lockiga typsnittet tillsammans med den röda färgen. När du väljer färg rekommenderar experter att du tänker på det som att färglägga ett rum i ditt hus. Om du vill att dina besökare ska känna sig varma och mysiga när de läser bloggen, använd dova röda och apelsiner eftersom dessa är tänkta att slappna av och lugna sinnena. Men återigen, kom ihåg att inte gå överbord eftersom det mesta innehållet ser bra ut och läsbart i svart, beroende på bakgrundsfärgen.
Rubrikteckensnitt och vad du bör veta
Rubrikerna du använder för ditt innehåll är extremt avgörande, inte bara när det gäller de faktiska orden utan också hur det presenteras. Flera undersökningar har visat att om du inte använder catchy och uppseendeväckande rubriker, kommer dina besökare att gå vidare och leta efter något lite mer intressant att läsa. Det finns särskilda mönster för hur människor läser webben och genom detta kommer du att upptäcka att det mesta innehållet helt enkelt skannas igenom. Så om du inte fångar din besökares uppmärksamhet med rubriken, kommer deras chanser att läsa att minska ytterligare. Tänk nu på att både typsnittet och färgen du använder för din rubrik avgör om din besökare vill läsa den eller inte. Så även om du inte vill börja använda Comic Sans bara för att fånga uppmärksamhet, bör du hålla den läsbar.
Praktiskt tips: Om du parar typsnitt (använder ett för rubriken och det andra för huvudinnehållet), se till att de faktiskt ser bra ut tillsammans. Parning kan ibland vara knepigt eftersom du måste se till att de flesta element i typsnitten matchar så att de inte ser väldigt olika ut. I ett sådant fall måste rubrikfonten komplettera brödtexten. Å andra sidan, om du använder samma typsnitt kan du experimentera med olika storlekar och radavstånd för att förbättra rubriken. Samma typsnitt ger inte bara visuell harmoni för din läsare, utan kommer också att minska antalet teckensnitt som behöver laddas, vilket ökar den totala laddningstiden och prestanda.
Linjelängd och dess betydelse
De flesta som gör en webbplats kommer att överväga typsnitt, storlek, färg och kontrast på den text som används. Det de däremot missar är linjelängden. Radlängden är ansvarig för att öka eller minska den totala läsbarheten och hänvisar till antalet ord eller tecken som finns i varje horisontell linje. Vad som påverkar läsbarheten är meningarnas korta eller långa mening. Om typsnittet du väljer gör att raderna ser för långa ut, kommer dina besökares ögon att behöva resa en lång sträcka, vilket kommer att avskräcka deras läsning eftersom det kommer att kräva mycket ansträngning. Å andra sidan, om raderna är för korta kommer flödet av meningar att bryta och besökaren kommer att sluta tappa intresset.
Praktiskt tips: En teori som föreslogs av Usability Institute Baymard är att du ska välja ett typsnitt som använder 50-75 tecken (mellanslag ingår) per rad eftersom detta ger optimal läsbarhet. Du kan också använda Golden Ratio Typography Calculator för att bestämma den perfekta radlängden beroende på skärmen som används för att läsa innehållet.
Kerning & Why It Matters
Enligt Wikipedia är "Kerning processen att justera avståndet mellan tecken i ett proportionellt teckensnitt, vanligtvis för att uppnå ett visuellt tilltalande resultat." Om du använder ett bra typsnitt kommer det att vara välkärnat och utrymmet mellan varje teckenpar blir likadant. Om du har en designer som ställer in typsnittet i ett grafiskt program som Photoshop, kommer han att ha möjlighet att ändra avståndet mellan bokstäverna och göra justeringar tills teckensnittet och kerningen ser perfekta ut. Att inte fokusera på kerning kommer att kosta dig eftersom det ofta är det enskilt största som skiljer professionellt arbete från ett som har utförts av amatörer eller wannabe-designers.
Praktiskt tips: Mängden utrymme som du har mellan varje bokstav måste vara lika om du vill att din webbplats ska se professionell ut. Om du designar ett typsnitt, kom ihåg att integrera kerning eftersom läsbarheten ökar om det finns rumslig kontinuitet mellan bokstäverna. Å andra sidan, om du använder de typsnitt som redan finns behöver du inte oroa dig för detta eftersom alla dessa typsnitt kommer att innehålla information om avståndet.
Slutsats
För företagsägare som vill förbättra sitt varumärke och få in fler kunder är en viktig aspekt att komma ihåg att använda typsnitt som kompletterar kopian. Om du gör saker rätt kommer det också att påverka läsarens känslor, humör och handling. Detta i sin tur kommer att göra det mer sannolikt för dem att konvertera till en lojal kund. Kom ihåg att ett av de bästa sätten att testa typsnittet, dess storlek, färg etc. är att testköra det och se vad resultaten ger. Ge också hela processen lite tid och din odelade uppmärksamhet för om du vill ha perfektion måste jobba för det.
I slutändan lämnar jag er med detta inspirerande citat från Steve Jobs, som är primärt ansvarig för varför vi ägnar så mycket uppmärksamhet åt typsnitt idag.
"Jag bestämde mig för att ta en kalligrafikurs för att lära mig hur man gör (lära mig kalligrafi). Jag lärde mig om Serif och Sans-Serif typsnitt, om att variera utrymmet mellan olika bokstavskombinationer, om vad som gör bra typografi bra. Det var vackert. Historisk. Konstnärligt subtilt på ett sätt som vetenskapen aldrig kan fånga."
-Steve Jobs