Як шрифт і його розмір можуть покращити брендинг вашого сайту

6

Кожен власник бізнесу знає про важливість чіткого, правильно розробленого та добре підтримуваного веб-сайту. У наш час, якщо ви не надасте своїм клієнтам веб-сайт, який справді їх вразить, ви втратите їх набагато швидше, ніж вам знадобилося, щоб завоювати їх довіру.

На жаль, більшість підприємців докладають зусиль і наймають дизайнерів, які вміють розробляти, вони часто не помічають одну важливу особливість – шрифт.

Від стилю шрифту, який ви використовуєте, до розміру тексту, який містить кожна сторінка вашого веб-сайту, це одна з речей, яка буде вирішальним фактором у тому, чи залишаться ваші клієнти, взаємодіють і, зрештою, конверсують.

Правда полягає в тому, що хоча шрифти насправді не здаються такими ефективними, вони можуть підняти ваш бізнес високо або вниз. Насправді все просто: якщо відвідувач вашого веб-сайту не бажає або не може прочитати вміст, який ви опублікували, ваше повідомлення не перейде до нього, а отже, ви не зможете здійснити конвертацію. Кілька досліджень показали, що тип шрифту, який використовується на веб-сайті, впливає не лише на читабельність, але й на настрій, досвід користувача та навіть на сприйняту довжину статті. Ось чому важливо, щоб ваш дизайнер розумів різницю між просто створенням веб-сайту з великою кількістю вмісту на ньому та розробкою веб-сайту з приємним і ефектним дизайном, який покращує настрій читача.

«Текст — це красива група букв, а не група красивих літер».

– Метью Картер

Коли ви думаєте про шрифти, що перше спадає вам на думку? Якщо ви схожі на більшість людей, які ще не розуміють їхньої важливості, ви, ймовірно, думаєте про такі шрифти, як Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman та інші. Однак вам потрібно знати, що це лише основи. Говорячи про типографіку, яку потрібно застосувати на вашому веб-сайті, вам потрібно враховувати не лише шрифти, але й їхні розміри, кольори, кернінг та інтервали.

У цій статті ми маємо на меті не лише розповісти вам про вплив важливих функцій шрифтів, а й надати практичні поради, які ви можете використати, щоб підвищити коефіцієнти конверсії вашого веб-сайту. Отже, візьміть олівець і блокнот, оскільки це та інформація, яку ви не хочете пропустити.

Шрифти та їхній вплив

Якщо ви прочитали кілька статей про шрифти та типографіку, ви знаєте, що є кілька шрифтів, які вважаються гідними публікації в Інтернеті. Хоча одні погоджуються, що Грузія приносить найбільше результатів, інші вважають, що Баскервіль забирає додому перемогу. Але перш ніж ми почнемо говорити про це, давайте обговоримо загальний вплив шрифтів на брендинг вашого сайту. Ось у чому справа; якщо ваш вміст важко прочитати через те, що літери розташовані занадто близько одна до одної або розмір занадто малий, вони або негайно підуть, або спробують прочитати ще кілька секунд і, зрештою, підуть, якщо їм усе ще буде важко. Навіть якщо у вас є дуже лояльні клієнти, які не поспішали і фактично прочитали всю копію, вони пам'ятають, що це зайняло у них надто багато часу, і ви їх втратите.

Шрифт (шрифти), який ви виберете для свого веб-сайту, має вирішальне значення, оскільки він полегшить увесь процес читання, розуміння та розуміння вашого повідомлення. Якщо ви виберете шрифт, який подобається вашим читачам, їхня увага буде зосереджена на інформації, яку ви надаєте, а не на тому, скільки часу знадобилося для читання.

Практична порада: не кожен шрифт підійде для кожного веб-сайту. Шрифти відрізняються індивідуальністю, і той, який ви виберете, повністю залежить від вашого бізнесу, типів клієнтів, яких ви обслуговуєте, і повідомлення, яке ви хочете передати. Найкраще було б детально дослідити та переглянути шрифти, які використовують інші в тій же галузі. Спробуйте й протестуйте кілька типів на різних платформах, щоб знати, що ви приймаєте правильне рішення. Пам’ятайте, що вибір відповідного шрифту займе деякий час, але все це того варте, коли ви побачите, що рівень конверсії зросте.

Розміри шрифтів і їх вплив

Коли ви говорите про розмір вашого шрифту, одна з головних проблем, яку ви повинні мати, це читабельність. Читабельність стає набагато важливішою, тому що ви хочете бути впевненими, що ваше повідомлення сприймається. Навіть якщо ваш вибір шрифту не ідеальний, правильний розмір врятує вас, оскільки принаймні відвідувачу не потрібно буде напружувати очі, щоб прочитати вміст, який ви представляєте. Якщо у вас правильний розмір шрифту, ваші клієнти з набагато більшою ймовірністю прочитають ваше повідомлення, взаємодіють і навіть поширять інформацію. Коли ви зможете краще спілкуватися зі своїми клієнтами, ваш брендинг матиме позитивний вплив, а це, у свою чергу, підвищить репутацію вашої компанії.

Практична порада: розмір шрифту, який ви виберете, залежить від контексту дизайну веб-сайту. У той час як для візитної картки може знадобитися дуже маленький розмір, для плаката події знадобиться набагато більший розмір. Але оскільки ми говоримо саме про дизайн веб-сайту, вам потрібно буде розглянути, чи публікуєте ви для мобільних пристроїв чи звичайних екранів. Як правило, експерти рекомендують використовувати від 10 до 14 пікселів для основного вмісту та від 16 до 20 пікселів для заголовків або заголовків. Щоб отримати найкращі результати, ви можете провести практичну перевірку розмірів, які вам здаються, а потім відкоригувати відповідним чином, якщо вони не працюють добре. Крім того, якщо ви обслуговуєте різні розміри екрану (що вам потрібно), переконайтеся, що шрифт також працює добре, коли розмір зменшено на мобільних пристроях.

Колір шрифту та ваш сайт

Якщо ви хочете якнайкраще донести своє повідомлення до своїх відвідувачів, вам потрібно буде враховувати не лише вибір слів, але й спосіб його представлення. Навіть якщо колір шрифту може здатися не таким важливим, він має великий вплив, особливо якщо у вас дуже веселий веб-сайт. Психологія кольору – це ціла область дослідження, і ви можете багато чому навчитися з неї. Однак, застосовуючи колір, особливо у шрифтах, пам’ятайте, що не перестарайтеся, оскільки це виглядатиме смішно. Кольори, які ви вибираєте, мають не лише підкреслити основні цінності вашого бізнесу, але й підсилити основну особистість, з якою спілкуються клієнти. Якщо ви зрештою виберете неправильний колір для свого шрифту, вони працюватимуть проти вас і вашого бізнесу.

Ще одна особливість, про яку варто згадати, — контраст. Контраст вашого тексту або сторінки – це різниця в темряві між фоном і текстом. Хоча ви не хочете використовувати старі методи, як-от нанесення червоного тексту на зелений фон, вам слід переконатися, що між текстом і фоном присутній хороший контраст, щоб покращити читабельність.

Практична порада: по-перше, перш ніж визначитися з кольором шрифту, вам потрібно дуже ретельно подумати про кольори та шрифт, які мають бути або вже були інтегровані у ваш бренд та його логотип. Наприклад, коли ви думаєте про Coca-Cola, ви, ймовірно, згадуєте дуже характерний фігурний шрифт разом із червоним кольором. Вибираючи колір, експерти рекомендують думати про нього як про забарвлення кімнати в будинку. Якщо ви хочете, щоб ваші відвідувачі відчували тепло та затишок під час читання блогу, використовуйте тьмяні червоні та помаранчеві кольори, оскільки вони призначені для розслаблення та заспокоєння почуттів. Але знову ж таки, пам’ятайте, що не перестарайтеся, оскільки більшість вмісту виглядає добре та читається в чорному, залежно від кольору фону.

Шрифти заголовків і що вам слід знати

Заголовки, які ви використовуєте для свого вмісту, надзвичайно важливі не лише з точки зору фактичних слів, але й того, як вони представлені. Декілька досліджень показали, що якщо ви не використовуєте привабливі та привертають увагу заголовки, ваші відвідувачі рухатимуться далі та шукатимуть щось трохи цікавіше для читання. Існують певні моделі того, як люди читають Інтернет, і завдяки цьому ви дізнаєтесь, що більшість вмісту просто сканується. Отже, якщо ви не привернете увагу відвідувачів заголовком, їхні шанси прочитати ще більше впадуть. Тепер майте на увазі, що і шрифт, і колір, які ви використовуєте для свого заголовка, вирішать, чи захоче ваш відвідувач його прочитати. Отже, хоча ви не хочете починати використовувати Comic Sans просто для того, щоб привернути увагу, ви повинні тримати його читабельним.

Практична порада: якщо ви поєднуєте шрифти (використовуючи один для заголовка, а інший для основного вмісту), переконайтеся, що вони справді добре виглядають разом. Поєднання іноді може бути складним, оскільки вам потрібно переконатися, що більшість елементів шрифтів збігаються, щоб вони не сильно відрізнялися один від одного. У такому випадку шрифт заголовка має доповнювати основний текст. З іншого боку, якщо ви використовуєте той самий шрифт, ви можете експериментувати з різними розмірами та міжрядковими інтервалами, щоб покращити заголовок. Той самий шрифт не тільки забезпечить візуальну гармонію для вашого читача, але також зменшить кількість шрифтів, які потрібно завантажити, таким чином збільшивши загальний час завантаження та продуктивність.

Довжина лінії та її значення

Більшість людей, які створюють веб-сайт, будуть враховувати шрифт, розмір, колір і контраст використовуваного тексту. Однак вони втрачають довжину лінії. Довжина рядка відповідає за збільшення або зменшення загальної читабельності та відноситься до кількості слів або символів, присутніх у кожному горизонтальному рядку. На читабельність впливає короткість або довжина речень. Якщо вибраний вами шрифт робить рядки надто довгими, очам вашого відвідувача доведеться подолати велику відстань, що перешкоджатиме читанню, оскільки для цього потрібно багато зусиль. З іншого боку, якщо рядки надто короткі, потік речень порушиться, і відвідувач втратить інтерес.

Практична порада. Одна з теорій, яку запропонував Інститут юзабіліті Baymard, полягає в тому, що вам слід вибрати шрифт, який містить 50-75 символів (включаючи пробіли) на рядок, оскільки це забезпечує оптимальну читабельність. Ви також можете використовувати калькулятор типографіки Golden Ratio, щоб визначити ідеальну довжину рядка залежно від екрана, який використовується для читання вмісту.

Кернінг і чому це важливо

Відповідно до Вікіпедії, «Кернінг — це процес регулювання інтервалів між символами пропорційного шрифту, зазвичай для досягнення візуально приємного результату». Якщо ви використовуєте гарний шрифт, він буде чітким, а проміжки між кожною парою символів будуть однаковими. Якщо у вас є дизайнер, який налаштовує шрифт у графічній програмі, як-от Photoshop, він матиме можливість змінювати відстань між літерами та вносити корективи, доки шрифт і кернінг не виглядатимуть ідеально. Якщо не зосереджуватися на кернінгу, це буде коштувати вам, тому що це часто найбільша річ, яка відрізняє професійну роботу від роботи аматорів або майбутніх дизайнерів.

Практична порада: кількість простору між літерами має бути рівною, якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт виглядав професійно. Якщо ви розробляєте гарнітуру, пам’ятайте про інтеграцію кернінгу, оскільки читабельність покращиться, якщо між літерами буде просторова безперервність. З іншого боку, якщо ви використовуєте шрифти, які вже існують, вам не потрібно про це турбуватися, оскільки всі ці шрифти міститимуть інформацію про інтервали.

Висновок

Для власників бізнесу, які хочуть покращити брендинг свого веб-сайту та залучити більше клієнтів, важливо пам’ятати про використання шрифтів, які доповнюють текст. Якщо ви все робите правильно, це також вплине на емоції, настрій і дії вашого читача. Це, у свою чергу, збільшить шанси на те, що вони стануть лояльними клієнтами. Пам’ятайте, що один із найкращих способів перевірити шрифт, його розмір, колір тощо – це запустити його в тестовому режимі та побачити результати. Крім того, приділіть усьому процесу деякий час і свою увагу, тому що якщо ви хочете досконалості, ви для цього потрібно буде попрацювати.

Наприкінці я залишаю вам надихаючу цитату Стіва Джобса, який перш за все відповідає за те, чому ми сьогодні приділяємо стільки уваги шрифтам.

«Я вирішив піти на курс каліграфії, щоб навчитися (вивчити каліграфію). Я дізнався про гарнітури Serif і Sans-Serif, про зміну інтервалу між різними літерними комбінаціями, про те, що робить чудову типографіку чудовою. Це було гарно. Історичний. Художньо тонкий у такий спосіб, який наука ніколи не зможе охопити».

-Стів Джобс

Цей веб -сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Ми припустимо, що з цим все гаразд, але ви можете відмовитися, якщо захочете. Прийняти Читати далі