Виконайте кроки SEO-аудиту електронної комерції, щоб покращити продажі вже сьогодні та перемогти конкурентів

Сьогодні клієнти мають право вибирати серед мільярдів веб-сайтів для покупки одного продукту. Тому конкуренція в інтернет-магазинах стала жорсткішою, ніж десять років тому.

Серед цього галасу найкраще охоплення можна отримати лише за допомогою точного SEO-аудиту електронної комерції, який зменшить тягар додаткових інвестицій у вміст, PPC або рекламу в соціальних мережах.

Єдина причина для аудиту сайту електронної комерції – це збільшити пошукову видимість і, таким чином, збільшити трафік до вашого магазину електронної комерції.

Що таке аудит веб-сайту електронної комерції?

Термін «аудит» сам по собі означає поглиблений аналіз вашого веб-сайту електронної комерції з нуля. У сучасний час високої конкуренції вкрай важливо мати періодичну інформацію про загальну продуктивність вашого веб-сайту щодо повного аналізу SEO. як Non-SEO аналіз.

Коли ви проводите аудит веб-сайту електронної комерції, більше уваги приділяється основному аналізу таких елементів, як продуктивність веб-сайту, аналіз платформи, на якій побудовано ваш сайт електронної комерції, аналіз коефіцієнта конверсії, аналіз ланцюжка поставок, аналіз поведінки клієнтів за допомогою інструментів тощо

Коли і навіщо SEO-аудит електронної комерції?

Перш ніж ми обговоримо способи проведення ефективного аудиту вашого веб-сайту, важливо знати, коли та навіщо потрібен SEO-аудит електронної комерції. Причина може відрізнятися від організації до організації в основному через різноманітні причини, але головною серед усіх є:

• Існують певні фактори, які Google Rank Brain бере до уваги, щоб вирішити, на якій сторінці має бути ваш веб-сайт.
• Без сильного SEO вас ніде не знайдуть на Goggle і, отже, ви втратите значну частку ринку.

Аудит магазину електронної комерції можна розглядати з двох різних точок зору, обидва з яких відіграють важливу роль у віртуальному стані онлайн-магазину. Перший аспект стосується технічної частини SEO, тоді як другий етап проливає світло на функціональні можливості, не пов’язані з SEO, про які слід подбати для оптимізації вашого магазину електронної комерції.

Аналіз аудиту SEO

Ця частина в основному стосується технічних аспектів SEO для оптимізації вашого магазину з різних точок зору відповідно до оновлень Google.

1 SEO на сторінці:

Найперше, про що вам потрібно подбати, це щільність ключових слів, тегів заголовків HTML і мета-тегів.

• Метатеги: це група слів, які ніколи не з’являються на веб-сторінці. Вони вплетені у вихідний код веб-сторінки. Але вони відіграють життєво важливу роль у результатах пошуку, оскільки приваблюють пошукову систему за допомогою ключових слів, які точно містяться в ній.
• Теги заголовків HTML: це не що інше, як визначення шестирівневих заголовків на веб-сторінці від заголовка банера до заголовка нижнього колонтитула, широко відомого як H1 до H6. Іншими словами, він визначає корінь HTML, назву, сценарій, стилі та метаінформацію тощо.
• Щільність ключових слів: слова, які найчастіше використовуються відвідувачами певного магазину електронної комерції. Ви повинні бути обережні щодо щільності ключових слів, які будуть вставлені на вашу сторінку. Ви можете розробити відповідні ключові слова за допомогою різних інструментів і відповідно оптимізувати свою веб-сторінку електронної комерції.

2 Мобільний відгук:

Проводячи SEO-аудит веб-сайту електронної комерції, це найважливіший аспект, який слід опрацювати з належною увагою. Що потрібно перевірити та виправити:

• Незалежно від того, чи добре відкривається ваш веб-сайт і сумісний із сенсорними екранами всіх мобільних пристроїв чи ні.
• По-друге, чи потрібно сенсорні кнопки на екрані збільшувати чи закріплювати, чи вони симетричні відносно екрана.

Крім того, вам також потрібно подбати про такі елементи, як зручність для користувача, час завантаження, інтерактивність чи ні, належне відображення сторінки, перегляд категорії продукту тощо.

3 стандарти безпеки, встановлені Google:

Ніхто не збирається купувати щось на сайті електронної комерції, який відкривається з попередженням браузера Google «Ця сторінка не захищена». Попередження може з’явитися на будь-якій сторінці веб-сайту, якщо вона позбавлена ​​HTTPS. Це тому, що Google не вважає веб-сайт без HTTPS захищеним.

Отже, щоб запевнити своїх клієнтів у безпеці та безпеці даних, ви повинні дотримуватися цього, гарантуючи, що всі зображення, відео, тексти, сценарії проходять стандарти Google. Ви можете позбутися цього за допомогою онлайн-інструментів, таких як сканер SEO, щоб переконатися, чи безпечний ваш домен чи ні.

4 Час завантаження та швидкість:

Тут неодмінно слід згадати, що якщо будь-який веб-сайт на настільному комп’ютері займає менше 2 секунд, відвідувач зникає з веб-сторінки, і сценарій є набагато гіршим у випадку з мобільними користувачами. Можливо, через це вам потрібно подбати про наступні елементи, які уповільнюють завантаження сторінки вашого сайту.

• Стискайте великі файли в gZip
• Згортання коду шляхом видалення розривів рядків, коротших змінних користувача тощо.
• Визначення попередньо встановленого часу для кешування браузером певного ресурсу.

5 Індексація:

Це також дуже важливий крок під час перевірки веб-сайту електронної комерції. Індексація веб-сайту в основному пов’язана з перевіркою відхилення між кількістю сторінок, що з’являються, і сторінками, які ви очікували. Відхилення може бути через зв’язки між сторінками, непрацюючі посилання, фактори блокування, такі як флеш або фрейми, оскільки всі пристрої можуть бути несумісними з флеш-пам’яттю.

6 Планування та управління зворотними посиланнями:

Зворотні посилання є важливою частиною процесу аудиту та оптимізації магазину електронної комерції. Слід подбати не про кількість зворотних посилань, але й про якість зворотних посилань з точки зору змісту та актуальності інформації.

7 Сканування веб-сайту:

Цю перевірку слід проводити під час перевірки веб-сайту електронної комерції, оскільки більшість магазинів електронної комерції стикаються з проблемами повторюваного вмісту, що виникає через фільтрацію відвідувачами за брендом, розміром, кольором тощо. Цю проблему потрібно вирішити за допомогою канонічні теги, які дозволять пошуковій системі розділяти оригінальний і повторюваний вміст.

Аналіз аудиту без використання SEO

Цей аспект в основному пов’язаний з аналізом елементів, які відіграють важливу роль у визначенні рівня успішності вашого веб-сайту електронної комерції, окрім оновлень Google і поточних тенденцій, що переважають на ринку. Цей аудиторський аналіз в першу чергу включає такі кроки:

Проаналізуйте коефіцієнт конверсії:

Вищий коефіцієнт конверсії є основним мотивом кожного власника магазину електронної комерції, і ви повинні спочатку проаналізувати поведінку клієнтів на основі даних щодо

• Що залишилося високоефективним і результативним?
• Будь-яка зміна в поведінці клієнтів і причини цього.
• Потрібні зміни на сайті в частині оптимізації.

Тут потрібно зосередитися

• Ви також повинні оцінити, що було більш результативним органікою чи рефералами, і, відповідно, ви повинні змінити свою стратегію. Наприклад, кожна з цих двох категорій має свою позицію та цінність. Є люди, які люблять рекомендувати продукт, коли вони отримують гарний досвід покупки, тоді як деякі вважають за краще мовчати, навіть якщо вони задоволені відвідуванням вашого веб-сайту.
• Ви повинні оцінити зміни через демографічний вплив. Наприклад, яка частина ваших потенційних клієнтів певного віку, регіону тощо відвідувала ваш веб-сайт порівняно з іншими віковими групами, регіонами.
• Також варто оцінити продукти, які частіше шукали та купували різні відвідувачі.
• Ви також можете виміряти відвідування, покупки та кліки щодо часу святкування та святкових сезонів.

Проаналізуйте залишення візків для покупок:

Під час проведення аудиту веб-сайту електронної комерції цій області також потрібно приділити пильну увагу. Тому що ви можете спланувати свій майбутній шлях на основі фактів, отриманих в результаті аналізу напівзавершених покупок або якимось чином залишених кошиків.

Залишення кошика для покупок в першу чергу називається незавершеним покупкою або покупцем, який залишає магазин після додавання продуктів у кошик і покидає магазин. Чим вищий рівень залишення кошика для покупок, тим більшою буде втрата доходу для магазину електронної комерції.

Наприклад, за допомогою інструментів ви визначаєте, що рівень залишення кошика для покупок у вашому магазині становить 30% із доходом у 10 000 доларів США. Ця цифра означає, що продажі вашого магазину становлять 3000 доларів США. Цей простий приклад показує важливість покидання кошика для покупок.

Що ще важливіше, так це виявити причини незавершеної покупки у вашому магазині, які можуть бути спричинені

• Безкоштовна доставка: клієнти, як правило, отримують безкоштовну доставку, коли купують товари онлайн. Зазвичай 60% клієнтів залишають кошик лише тому, що інтернет-магазин не пропонує безкоштовну доставку товарів, які вони купують.

  Єдиний спосіб, який вам залишається, — це запропонувати безкоштовну доставку або чітко вказати на сторінці продукту, чи доставка та доставка є безкоштовними чи платними.

• Турбота про постійних відвідувачів: Зазвичай є два типи відвідувачів: ті, хто відвідують веб-сайт, ковзають по сторінках або продуктах, зупиняються на деякий час, а потім переходять на інший веб-сайт, повторюючи те саме. Ще один, хто відвідує інтернет-магазин з наміром купити. Тепер вам потрібно подбати про тих, хто зайшов на ваш веб-сайт, але не зміг завершити покупки, але мав намір зробити покупку на вашому веб-сайті. Можливо, вони додали список бажаних продуктів. Під час перевірки вашого магазину електронної комерції ці збої потрібно виявити та усунути.

• Програми лояльності клієнтів: завжди буде порівняння продуктів, цін і функцій, перш ніж клієнт зробить покупку. Проводячи аудит електронної комерції, ви повинні проаналізувати стимули, які залучили ваших клієнтів назад на ваш веб-сайт. виходячи з цієї минулої поведінки вашого клієнта, ви повинні спланувати програми винагороди лояльності.

• Комунікаційні канали: комунікація є ключем до міцної опори вашого онлайн-магазину, особливо коли ваш магазин стикається з проблемами залишення кошика. Ви можете спілкуватися зі своїми клієнтами за допомогою добре складених, лаконічних і зрозумілих повідомлень, щоб уникнути невиправданих відмов. Подібним чином на етапі після відмови ви можете зосередитися на спілкуванні електронною поштою з деталями продуктів і оновленнями, які відображають переваги, які клієнт обов’язково отримає.

• Інші фактори: за допомогою аудиту електронної комерції ви зможете визначити точну причину залишення кошика та знайти рішення для цього. Наприклад, чи потрібно вам спростити навігацію, процеси оплати, політику повернення товарів, безпеку тощо. Ви також зможете розробити стратегію знижок, безкоштовних купонів, ціни та стратегії запуску нових продуктів.

висновок:

Наведене вище обговорення робить обов’язковим для кожного магазину електронної комерції проведення аудиту веб-сайту електронної комерції на одночасній основі, оскільки це точно позбавить вас від надмірних витрат і здобуде неочікувану частку ринку, оскільки найкращий SEO-аудит електронної комерції – це інвестиційні витрати, які забезпечують кращу рентабельність інвестицій. .