Complétez les étapes d’audit SEO du commerce électronique pour améliorer vos ventes aujourd’hui et battre vos concurrents

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Aujourd'hui, les clients sont libres de choisir parmi des milliards de sites Web pour effectuer l'achat d'un seul produit. C'est pourquoi le volume de la concurrence dans les magasins en ligne est devenu plus serré qu'il y a dix ans.

Parmi ce brouhaha, la meilleure portée que vous puissiez avoir uniquement avec un audit SEO précis du commerce électronique qui réduira le fardeau de l'investissement supplémentaire dans le contenu, le PPC ou les publicités sur les réseaux sociaux.

La seule raison de l'audit d'un site de commerce électronique est d'augmenter la visibilité de la recherche et ainsi d'ajouter plus de trafic à votre boutique de commerce électronique.

Qu'est-ce qu'un audit de site e-commerce ?

Le terme « Audit » lui-même implique une analyse approfondie de votre site Web de commerce électronique à partir de zéro. À l'heure actuelle, il est impératif d'avoir des informations périodiques sur les performances globales de votre site Web en ce qui concerne l'analyse SEO complète. comme analyse non SEO.

Pendant que vous effectuez un audit de site Web de commerce électronique, une plus grande attention est accordée à l'analyse de base des éléments tels que les performances du site Web, l'analyse de la plate-forme sur laquelle votre site de commerce électronique a été construit, l'analyse du taux de conversion, l'analyse de la chaîne d'approvisionnement, l'analyse du comportement du client avec l'aide des outils etc…

Quand et pourquoi audit SEO eCommerce ?

Avant de discuter des moyens de réaliser un audit efficace de votre site Web, il est important de savoir quand et pourquoi un audit SEO eCommerce est nécessaire. La raison peut différer d'une organisation à l'autre principalement en raison de causes variées, mais la principale parmi toutes est :

  • Il y a certains facteurs que Google Rank Brain prend en considération afin de décider sur quelle page votre site Web devrait être.
  • Sans un référencement fort, vous ne serez trouvé nulle part sur Goggle et perdrez donc une part de marché considérable.

L'audit des magasins de commerce électronique peut être considéré sous deux angles différents, jouant tous deux un rôle de premier plan dans la santé virtuelle de la boutique en ligne. Le premier angle concerne la partie technique SEO alors que la seconde phase éclaire les fonctionnalités Non-SEO à prendre en charge pour optimiser votre boutique eCommerce.

Analyse d'audit SEO

Cette partie concerne essentiellement les aspects techniques SEO pour optimiser votre boutique sous différents angles selon les mises à jour de Google.

1 SEO sur la page :

La toute première chose dont vous devez vous occuper est la densité des mots-clés, des balises d'en-tête HTML et des balises Meta.

  • Meta Tags: il s'agit d'un groupe de mots qui n'apparaissent jamais sur la page Web. Ils sont imbriqués dans le code source de la page Web. Mais ils jouent un rôle essentiel dans les résultats de recherche car ils attirent le moteur de recherche à l'aide des mots clés qu'il contient avec précision.
  • Balises d'en-tête HTML : il ne s'agit que de définir les six titres de niveau sur une page Web, de l'en-tête de la bannière à l'en-tête du pied de page, communément appelé H1 à H6. En d'autres termes, il définit la racine du HTML, le titre, le script, les styles et les méta-informations, etc.
  • La densité des mots-clés: Les mots les plus utilisés par les visiteurs atterrissant sur une boutique en ligne particulière. Il faudra faire attention à la densité des mots-clés à insérer sur votre page. Vous pouvez déterminer les mots-clés associés à l'aide de divers outils et optimiser en conséquence votre page Web de commerce électronique.
2 Réactivité mobile :

Lors de la réalisation de l'audit SEO de votre site Web de commerce électronique, c'est l'aspect le plus important à traiter avec le plus grand soin. Ce que vous devez vérifier et corriger :

  • Que votre site s'ouvre bien et soit compatible avec les écrans tactiles de tous les appareils mobiles ou non.
  • Deuxièmement, si les boutons tactiles de l'écran nécessitent que l'écran soit agrandi ou épinglé ou qu'ils soient symétriques à l'écran.

De plus, vous devez également prendre soin des éléments tels que la convivialité, le temps de chargement, l'interactivité ou non, le bon affichage de la page, les vues des catégories de produits, etc.

3 normes de sécurité définies par Google :

Personne n'achètera quoi que ce soit sur le site de commerce électronique ouvert avec un avertissement du navigateur Google, "Cette page n'est pas sécurisée". L'avertissement peut apparaître sur n'importe quelle page de site Web lorsqu'elle est dépourvue de HTTPS. En effet, Google ne considère pas un site Web non HTTPS comme un site sécurisé.

Ainsi pour assurer vos clients en termes de sécurité et de sécurité des données, vous devez le suivre en vous assurant que toutes les images, vidéos, textes, scripts passent par les normes de Google. Vous pouvez vous en débarrasser à l'aide d'outils en ligne tels que SEO crawler pour déterminer si votre domaine est sécurisé ou non.

4 temps de chargement et vitesse :

Il faut mentionner inévitablement ici que si un site Web sur ordinateur prend moins de 2 secondes, le visiteur disparaît de la page Web et le scénario est bien pire dans le cas des utilisateurs mobiles. Peut-être, à cause de cela, vous devez prendre soin des éléments suivants qui ralentissent le chargement de la page de votre site Web.

  • Compressez les fichiers volumineux dans gZip
  • Minimiser le code en supprimant les sauts de ligne, les variables utilisateur plus courtes, etc.
  • Définir une durée prédéfinie pour que le navigateur mette en cache un actif particulier.
5 Indexation :

Il s'agit également d'une étape très importante lors de l'audit d'un site Web de commerce électronique. L'indexation du site Web est essentiellement liée à la vérification de l'écart entre le nombre de pages apparaissant et les pages que vous aviez anticipées. L'écart peut être dû aux liens entre les pages, aux liens rompus, aux facteurs de blocage tels que le flash ou les cadres, car tous les appareils peuvent ne pas être compatibles avec le flash.

6 Planification et gestion des backlinks :

Les backlinks sont une partie importante du processus d'audit et d'optimisation d'une boutique de commerce électronique. Ce n'est pas le nombre de backlinks mais aussi la qualité des backlinks qui doit également être prise en compte en termes de contenu et de pertinence de l'information.

7 Exploration de sites Web :

Cette vérification doit être effectuée lors de l'audit d'un site Web de commerce électronique, car la majorité des magasins de commerce électronique sont confrontés aux problèmes de contenu en double résultant du filtrage par les visiteurs de la marque, de la taille, de la couleur, etc. Ce problème doit être résolu avec balises canoniques qui permettront au moteur de recherche de séparer le contenu original et dupliqué.

Analyse d'audit non SEO

Cet aspect concerne essentiellement l'analyse des éléments qui jouent un rôle essentiel dans la détermination du taux de réussite de votre site Web de commerce électronique en plus des mises à jour de Google et de la tendance actuelle qui prévaut sur le marché. Cette analyse d'audit comprend principalement les étapes suivantes :

Analysez le taux de conversion :

Le taux de conversion plus élevé est le principal motif de chaque propriétaire de magasin de commerce électronique et vous devez d'abord analyser le comportement des clients en fonction des données en ce qui concerne

  • Qu'est-ce qui est resté hautement efficace et résultant?
  • Tout changement dans le comportement des clients et les raisons de celui-ci.
  • Changements nécessaires dans le site Web en ce qui concerne l'optimisation.

Ici, vous devez vous concentrer sur

  • Vous devez également évaluer ce qui a été le plus organique ou les références et, en conséquence, vous devez modifier votre stratégie. Par exemple, chacune de ces deux catégories a sa propre position et sa propre valeur. Il y a des gens qui aiment référer un produit lorsqu'ils acquièrent une bonne expérience d'achat tandis que certains préfèrent garder le silence même s'ils sont satisfaits de la visite sur votre site Web.
  • Vous devez évaluer les changements dus à l'impact démographique. Par exemple, quelle partie de vos clients potentiels appartenant à un âge, une région, etc. particuliers s'est engagé sur votre site Web par rapport à d'autres groupes d'âge, régions.
  • Vous devez également évaluer les produits les plus recherchés et achetés par différents visiteurs.
  • Vous pouvez également mesurer les visites, les achats et les clics en fonction du temps des célébrations et des saisons festives.
Analysez les abandons de paniers :

Lors de l'audit de votre site Web de commerce électronique, ce domaine nécessite également toute votre attention. Parce que vous pouvez planifier votre avenir sur la base des faits dérivés de l'analyse des achats à moitié terminés ou du panier laissé d'une manière ou d'une autre.

L'abandon du panier d'achat est principalement qualifié d'achat incomplet ou un client quitte le magasin après avoir ajouté les produits au panier et quitte le magasin. Plus le taux d'abandon du panier est élevé, plus la perte de revenus pour le magasin de commerce électronique sera importante.

Par exemple, à l'aide des outils, vous identifiez que le taux d'abandon de panier sur votre boutique est de 30% avec un revenu de 10000$. Ce chiffre implique que votre boutique subit une perte de 3000$ de ventes. Cet exemple simple montre l'importance de l'abandon du panier d'achat.

Ce qui est plus important, c'est de repérer les raisons de l'achat incomplet sur votre boutique qui peut être dû à

  • Livraison gratuite: Les clients ont tendance à bénéficier de la livraison gratuite lorsqu'ils achètent des produits en ligne. Habituellement, 60 % des clients quittent le panier uniquement parce que la boutique en ligne n'offre pas la livraison gratuite sur les produits qu'ils achètent.

    Le seul moyen qui vous reste est soit d'offrir la livraison gratuite, soit de mentionner clairement sur la page du produit si la livraison et l'expédition sont gratuites ou payantes.

  • Soin des visiteurs fréquents: Il existe généralement deux types de visiteurs: celui qui visite un site Web glisse sur les pages ou les produits, fait une pause pendant un moment, puis passe à un autre site Web en répétant la même chose. Un autre qui visite une boutique en ligne avec l'intention d'acheter. Maintenant, vous devez vous occuper de ceux qui ont atterri sur votre site Web mais n'ont pas pu terminer leurs achats mais avaient l'intention d'acheter sur votre site Web. Ils ont peut-être ajouté une liste de souhaits de produits. Au cours de l'audit de votre boutique en ligne, ces problèmes doivent être identifiés et résolus.

  • Programmes de fidélisation de la clientèle: il y aura toujours une comparaison des produits, des prix et des caractéristiques avant qu'un client n'effectue un achat. Pendant que vous effectuez votre audit de commerce électronique, vous devez analyser les incitations qui ont attiré vos clients vers votre site Web. sur la base de ce comportement passé de votre client, vous devez planifier des programmes de fidélité.

  • Canaux de communication: La communication est la clé pour maintenir une assise solide de votre boutique en ligne, en particulier lorsque votre boutique est confrontée à de graves problèmes d'abandon de panier. Vous pouvez communiquer par le biais de messages bien rédigés, concis et clairs à vos clients pour éviter les rebonds indus. De même, après la phase d'abandon, vous pouvez vous concentrer sur la communication par e-mail avec les détails des produits et les mises à jour qui reflètent les avantages qu'un client est sûr d'obtenir.

  • Autres facteurs: Avec l'audit de commerce électronique, vous serez en mesure d'identifier la raison exacte de l'abandon du panier et les solutions correspondantes. Par exemple, que vous ayez besoin de faciliter la navigation, les processus de paiement, la politique de retour des marchandises, la sécurité, etc. Vous pourrez également définir une stratégie pour les remises, les coupons gratuits, le prix et les stratégies de lancement de nouveaux produits.

Conclusion:

La discussion ci-dessus rend impératif pour chaque magasin de commerce électronique de mener simultanément un audit de site Web de commerce électronique, car cela vous évitera certainement des coûts indus et vous fera gagner une part de marché imprévue, car le meilleur audit de référencement de commerce électronique est une dépense d'investissement vous donnant un meilleur retour sur investissement. .

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