Коли мова заходить про оптимізацію пошукової системи, процес забезпечення того, щоб ваш сайт отримав найкращий можливий рейтинг, часто є копітким. Дійсно, існує практично незліченна кількість деталей, за якими слід стежити, і навіть найменш важливі елементи веб-сайту є предметом дискусій серед експертів.

Наприклад , чи дійсно заголовки впливають на рейтинг? Це питання задають багато експертів із SEO та творців контенту. І ми надамо розгорнуту відповідь прямо тут! Ми розглянемо природу тегів H1 і з’ясуємо, чи справді їх використання покращить ваші шанси на високий рейтинг веб-сайту.

Паралельно ми побачимо офіційну позицію Google з цього питання та результати деяких незалежних досліджень.

Теги H1 101

Отже, що таке теги H1? Це фрагменти HTML-коду, призначені для виділення найважливішої інформації, що відображається на будь-якій сторінці. В основному ці теги використовуються під час демонстрації заголовків ваших публікацій у блозі чи сторінок. Наприклад:

Do Headings Really Impact Rankings?

Їхня мета – стилістично донести до відвідувачів сайту основну тему кожної сторінки. Але, можливо, не менш важливо, вони також присутні, щоб продемонструвати пошуковим системам основну структуру сторінки. Коли ви вставляєте заголовок у теги H1, пошукові системи сприймають це як «заголовок» вмісту вашої сторінки.

На практиці це означає, що текст жирніший і більший, ніж будь-який навколишній текст, що робить його найлегшим для читання та зазвичай першим, що ви бачите. Текст H1 зазвичай містить не більше пари слів, хоча деякі пишуть цілі речення.

Важливість для читачів

По суті, використання H1 та інших заголовків, безумовно, гарна ідея. Якщо ви цього не зробите, ваші сторінки неодмінно здадуться безструктурними порівняно з іншим онлайн-вмістом. Пам’ятайте, що все залежить від досвіду користувача. Якщо читачам нелегко розібрати суть сторінки з першого погляду, ваші показники відмов стрімко зростуть, оскільки всі почнуть шукати інформацію деінде.

У наші дні люди частіше проглядають сторінку, ніж читають її детально; середній обсяг уваги відвідувачів веб-сайту вражаюче низький. Пам’ятаючи про це, вам потрібно негайно надати їм базову інформацію, наприклад, про що саме ваша сторінка. У цьому випадку заголовок H1 служить вказівником, як і інші.

Говорячи про це, слід зазначити, що H1 — не єдиний вид заголовка. Також є підзаголовки, аж до H6. Вони зменшуються в розмірі та важливості, причому H6 є найменш важливим.

Разом із тегами заголовків H1 вони служать для надання додаткової структури вмісту вашої сторінки. Ієрархія, яку створюють ці підзаголовки, є чудовою особливістю з точки зору взаємодії з користувачем; люди можуть поглянути на ваш текст і побачити його основні «сюжетні ритми» перед читанням. Це забезпечує значно нижчі показники відмов, ніж просто нескінченна стіна тексту, особливо коли ми беремо до уваги мобільних користувачів.

H1 і SEO

Google цінує позитивний досвід користувачів, а веб-сайти з низьким показником відмов отримують кращі рейтинги. З цієї точки зору відповідь на питання про те, чи справді заголовки впливають на рейтинг, здається цілком зрозумілою.

Але коли ми заглибимося в суть теми, нам потрібно відповісти на більш конкретне запитання: чи забезпечує використання тегів H1 кращий рейтинг в пошуковому алгоритмі Google? Думки з цього приводу розділилися, і SEO кола не прийшли до єдиного висновку.

Джон Мюллер з Google часто стверджував, що веб-сайт без тегів H1 може оцінюватися так само добре, як і той, який їх має, з точки зору їхнього алгоритму. Однак, хоча це вже не технічний показник, який Google більше цінує, багато експертів із SEO зазначають, що, як ми зробили висновок вище, заголовки мають опосередкований позитивний вплив через досвід користувача та читабельність.

Іншими словами, Google навряд чи дасть вам першу позицію в результатах пошуку лише тому, що ви включили теги заголовків на свій веб-сайт. Однак, якщо ваші відвідувачі краще реагують на більш структурований вміст — а вони, ймовірно, будуть — Google помічає цю зміну поведінки. Якщо ваш вміст стає більш привабливим і захоплює користувачів, ці показники все ще високо цінуються Google. Нижчі показники відмов і більше утримання безперечно позитивно вплинуть на ваш рейтинг.

Багато опитувань, проведених професіоналами галузі та впливовими компаніями, такими як Moz, дійшли висновку, що теги фактично входять до п’ятірки найважливіших факторів ранжирування на практиці. У поєднанні з факторами оптимізації на сторінці, такими як включення ключових слів у теги заголовків, вони стають ще важливішими.

Також слід зазначити, що навіть Джон Мюллер визнає важливість тегів заголовків. Хоча він сказав, що Google більше не вважає це фактором прямого ранжування, він також зазначив, що використання заголовків і підзаголовків полегшує пошуковому роботу Google зрозуміти структуру вашого веб-сайту.

Реалізація заголовків

Зважаючи на те, що заголовки справді впливають на рейтинг у певних аспектах, постає питання — про що слід пам’ятати, застосовуючи їх?

Перш за все, кожна сторінка вашого сайту повинна містити тег H1. Цей тег, як ми зазначали вище, має містити короткий заголовок вашої сторінки. Це має бути щось, що одразу надає користувачам інформацію про те, про що йде мова.

Одночасно ми не рекомендуємо включати більше ніж один тег H1 на одну сторінку. У всіх наступних категоріях вмісту слід використовувати теги H2 або нижчого рівня. Думайте про свою сторінку як про газетну статтю. У цій аналогії ваші теги H1 є заголовками. І ваша головна сторінка має лише один великий заголовок; решта менш важливі та представлені дрібнішим шрифтом.

Також переконайтеся, що кожен тег H1 на вашому веб-сайті є унікальним. Останнє, що вам потрібно, це щоб ваш веб-сайт містив повторюваний вміст як з інших сторінок сайту, так і з інших сайтів. З точки зору оптимізації пошукових систем (SEO) це величезна заборона.

Радимо не робити текст у тегах H1 занадто довгим; що-небудь між 30 і 60 символами є ідеальним. Якщо заголовок буде занадто довгим, сторінка виглядатиме неестетично, і навіть може заплутати читачів.

Дуже важливо, щоб ви також включили інші теги. Чим точніше ви будете зі своїми тегами, тим легше сканерам пошукових систем і вашим читачам швидко здогадатися про вміст сторінки. Таким чином будь-яку важливу інформацію можна буде легко отримати одразу.

Нарешті, ми повинні зазначити, що теги заголовків безпосередньо впливають на ваші представлені фрагменти, особливо коли йдеться про підзаголовки нижчого рівня. Сьогодні експертам із пошукової оптимізації доводиться оптимізувати ключові слова, які довші, ніж будь-коли раніше, охоплюють цілі речення.

Причина цього полягає в тому, що голосовий пошук стає ефективнішим, ніж будь-коли раніше. І коли люди використовують Google Home або Alexa, щоб поставити свої запити в Інтернеті, вони говорять не так, як набирали б перед комп’ютером або на мобільному пристрої. Замість цього вони практично спілкуються з пристроями, пропонуючи їм довгі ключові слова.

Ви можете використовувати підзаголовки для оптимізації для цих ключових слів, включивши цілу фразу як назву підзаголовка. Потім ви можете використати стандартний текст абзацу нижче, щоб відповісти на запит, який ви поставили в заголовку.

Просто пам’ятайте, що розташування ключових слів у заголовках і підзаголовках також може бути важливим. Більшість експертів з SEO стверджують, що рівень підзаголовка, в якому ви розміщуєте ключові слова, не має значення, але деякі вважають, що ключове слово, яке ви розміщуєте в тегу H2, не буде розглядатися як основне ключове слово. Однак доказів цього небагато, але все ж є над чим подумати.

Експерименти із заголовками

Багато експертів з оптимізації пошукових систем, як-от Ніл Пател, проводили тести, щоб перевірити, чи дійсно заголовки впливають на рейтинг. Зазвичай це робили за допомогою модифікованої версії тесту A/B, а сторінки веб-сайту поділяли на чотири групи.

Перша буде контрольною групою, де сторінки залишаються недоторканими в їх оригінальній формі. Така група містила як сторінки з заголовками, так і без них, щось на зразок базової групи, яка слугувала б для диференціації впливу заголовків від впливу безлічі інших факторів.

Крім цієї групи, була б група заголовків, ще одна без заголовків і четверта, яка не містила тегів заголовків, але містила шрифти різного розміру для виділення.

У більшості тестів група заголовків показала такі ж результати, як контрольна група. Однак дві інші групи дійсно дали цікаві результати. Що стосується груп без заголовків або різного розміру тексту, варто звернути увагу на одну річ. Після того, як заголовки були видалені з веб-сайтів, які раніше їх мали, трафік знизився майже на 4% протягом наступних двох місяців. З іншого боку, остання група, яка не мала тегів заголовків, але мала різні розміри тексту, зафіксувала ефективність трафіку, що відповідає показникам перших двох груп. Отже, що це означає для впливу заголовків на рейтинг SEO?

Відсутність заголовків призводить до падіння трафіку. Це зрозуміло, і постає наступне питання: це зменшення трафіку відбувається через відсутність тегів H1 чи, як наслідок, меншу читабельність і зручність використання? Іншими словами — сам Google покарав сайт чи база користувачів проголосувала ногами?

Зрештою, результати фінальної групи вказують на останнє. Той факт, що сторінки, які не мали тегів H1, але мали текст з еквівалентним розміром шрифту, показує нам, що читабельність, яка випливає з заголовків, є тут вирішальним фактором.

Немає сумніву, що сторінки без заголовків і різного розміру тексту гірше читаються. Цей тест також показав, що рівень утримання на сторінках, які містять лише текст абзацу, значно знизився. Час, який середній відвідувач проводив на цих сторінках, скоротився більш ніж на 10 відсотків!

Висновок

Отже, який висновок ми можемо зробити з нашого глибокого розгляду зв’язку між рейтингом SEO та заголовками на веб-сайті? Самі заголовки не є одними з найважливіших факторів SEO. Однак ми точно знаємо, що юзабіліті є, а заголовки мають величезний вплив на те, наскільки презентабельною та зручною є сторінка.

Використання більших шрифтів у певних місцях може допомогти розбити занадто довгий або погано побудований текст, оскільки як користувачі, так і пошукові системи можуть побачити, про що йдеться на сторінці, з меншими зусиллями. Ви також можете використовувати ці заголовки для оптимізації ключових слів та інших методів SEO на сторінці.

Зрештою, здається, не має значення, виділяєте ви частини сторінки за допомогою заголовків чи просто більшого розміру шрифту, принаймні для Google.

Однак ви повинні пам’ятати, що Google – не єдина пошукова система; наприклад, інші конкуренти з набагато меншою, але все ще значною часткою ринку (такі як Bing) можуть вкладати більше коштів у теги H1. Крім того, інші програми, такі як програмне забезпечення доступності, можуть мати стандарти, які надають більше значення тегам.