Действительно ли заголовки влияют на рейтинг?
Когда дело доходит до поисковой оптимизации, процесс обеспечения того, чтобы ваш сайт получил наилучший возможный рейтинг, часто является кропотливым. Действительно, существует практически бесчисленное множество деталей, за которыми нужно следить, и даже, казалось бы, наименее важные элементы веб-сайта являются предметом споров среди экспертов.
Например , действительно ли заголовки влияют на ранжирование? Этот вопрос задают многие SEO-специалисты и создатели контента. И мы дадим подробный ответ прямо здесь! Мы рассмотрим природу тегов H1 и посмотрим, действительно ли их использование повышает ваши шансы на высокий рейтинг веб-сайта.
Одновременно мы увидим официальную позицию Google по этому вопросу и результаты некоторых независимых исследований.
Теги H1 101
Итак, что такое теги H1? Это фрагменты HTML-кода, предназначенные для выделения наиболее важной информации, отображаемой на любой странице. В основном эти теги используются при демонстрации заголовков сообщений или страниц вашего блога. Например:
<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>Их цель — стилистически донести основную тему каждой страницы до посетителей сайта. Но, возможно, не менее важно то, что они также демонстрируют основную структуру страницы для поисковых систем. Когда вы добавляете заголовок в теги H1, поисковые системы рассматривают его как «заголовок» содержимого вашей страницы.
На практике это означает, что текст выделен жирнее и крупнее всего, что находится в окружающем тексте, что делает его наиболее простым для чтения и, как правило, первым, что вы видите. Текст H1 обычно состоит не более чем из пары слов, хотя некоторые пишут целые предложения.
Важность для читателей
По сути, использование H1 и других заголовков, безусловно, хорошая идея. Если вы этого не сделаете, ваши страницы будут казаться бесструктурными по сравнению с другим онлайн-контентом. Помните, все дело в пользовательском опыте. Если читателям будет нелегко с первого взгляда проанализировать суть страницы, ваши показатели отказов резко возрастут, поскольку все начнут искать информацию в других местах.
В наши дни люди скорее просматривают страницу, чем читают ее подробно; средняя продолжительность концентрации внимания посетителей веб-сайта ошеломляюще низка. Имея это в виду, вам нужно сразу же предоставить им некоторую основную информацию, например, о чем именно ваша страница. В этом случае заголовок H1 служит указателем, как и другие.
Говоря об этом, мы должны отметить, что H1 — не единственный тип направления. Также есть подзаголовки, вплоть до H6. Они уменьшаются в размере и важности, при этом H6 является наименее важным.
Наряду с тегами заголовков H1 они служат для дополнительной структуризации содержимого вашей страницы. Иерархия, которую создают эти подзаголовки, — отличная функция с точки зрения взаимодействия с пользователем; люди могут просмотреть ваш текст и увидеть его основные «сюжетные ходы», прежде чем читать. Это обеспечивает гораздо более низкие показатели отказов, чем просто бесконечная стена текста, особенно когда мы принимаем во внимание мобильных пользователей.
Н1 и SEO
Google ценит положительный пользовательский опыт, поэтому веб-сайты с низким показателем отказов получают более высокий рейтинг. С этой точки зрения ответ на вопрос , действительно ли заголовки влияют на ранжирование, кажется предельно ясным.
Но когда мы углубимся в тему, нам нужно ответить на более конкретный вопрос: обеспечивает ли использование тегов H1 лучший рейтинг в поисковом алгоритме Google? Мнения по этому поводу разделились, и круги SEO не пришли к единому выводу.
Джон Мюллер из Google часто заявлял, что веб-сайт без тегов H1 может ранжироваться так же хорошо, как и сайт с ними, с точки зрения их алгоритма. Тем не менее, хотя Google больше не ценит этот технический показатель, многие эксперты по поисковой оптимизации отмечают, что, как мы пришли к выводу выше, заголовки оказывают косвенное положительное влияние на удобство для пользователя и удобочитаемость.
Другими словами, Google вряд ли даст вам первую позицию в поисковой выдаче только потому, что вы включили теги заголовков на свой сайт. Однако, если ваши посетители лучше реагируют на более структурированный контент — а они, вероятно, будут — это изменение поведения заметит Google. Если ваш контент становится более привлекательным и увлекает пользователей, Google по-прежнему высоко ценит эти показатели. Низкие показатели отказов и более высокое удержание определенно окажут положительное влияние на ваш рейтинг.
Многие опросы, проведенные профессионалами отрасли и влиятельными компаниями, такими как Moz, пришли к выводу, что теги на самом деле входят в пятерку наиболее важных факторов ранжирования на практике. В сочетании с факторами оптимизации на странице, такими как включение ключевых слов в теги заголовков, они становятся еще более важными.
Кроме того, мы должны отметить, что даже Джон Мюллер признает важность тегов заголовков. Хотя он сказал, что Google больше не считает это прямым фактором ранжирования, он также заявил, что использование заголовков и подзаголовков облегчает роботу Google понимание структуры вашего веб-сайта.
Реализация заголовков
Учитывая, что заголовки действительно влияют на ранжирование в определенных аспектах, возникает вопрос — о чем следует помнить при их внедрении?
Прежде всего, каждая страница вашего сайта должна содержать тег H1. Этот тег, как мы указывали выше, должен включать короткое название вашей страницы. Это должно быть что-то, что немедленно предоставляет пользователям информацию о том, о чем страница.
В то же время мы не рекомендуем включать более одного тега H1 на одну страницу. Все последующие категоризации контента должны использовать теги H2 или более низкого уровня. Думайте о своей странице как о газетной статье. В этой аналогии ваши теги H1 — это заголовки. И на вашей первой странице только один большой заголовок; остальные менее важны и представлены более мелким шрифтом.
Кроме того, убедитесь, что каждый тег H1 на вашем сайте уникален. Последнее, что вам нужно, это чтобы ваш веб-сайт содержал дублированный контент как с других страниц сайта, так и с других сайтов. Это массовое нет-нет с точки зрения SEO.
Мы советуем вам не делать текст в тегах H1 слишком длинным; что-то между 30 и 60 символами идеально. Если заголовок будет слишком длинным, страница будет выглядеть не эстетично и даже может запутать ваших читателей.
Крайне важно, чтобы вы включили и другие теги. Чем точнее вы укажете свои теги, тем легче роботам поисковых систем и вашим читателям будет быстро догадаться о содержании страницы. Таким образом, любая важная информация будет легко доступна сразу.
Наконец, мы должны отметить, что теги заголовков имеют прямое влияние на ваши избранные фрагменты, особенно когда речь идет о подзаголовках более низкого уровня. В наши дни SEO-специалисты должны оптимизировать ключевые слова, которые длиннее, чем когда-либо прежде, охватывая полные предложения.
Причина этого в том, что голосовой поиск становится более эффективным, чем когда-либо прежде. И когда люди используют Google Home или Alexa для создания своих запросов в Интернете, они говорят не так, как если бы печатали перед компьютером или на мобильном устройстве. Вместо этого они практически разговаривают с устройствами, предлагая им длинные ключевые слова.
Вы можете использовать подзаголовки для оптимизации этих ключевых слов, включив целую фразу в качестве заголовка подзаголовка. Затем вы можете использовать стандартный текст абзаца ниже, чтобы ответить на вопрос, который вы поставили в заголовке.
Просто помните, что расположение ваших ключевых слов в заголовках и подзаголовках также может быть важным. Большинство экспертов по SEO утверждают, что уровень подзаголовка, в котором вы размещаете ключевые слова, не имеет значения, но некоторые считают, что ключевое слово, которое вы размещаете в теге H2, не будет рассматриваться как основное ключевое слово. Тем не менее, доказательство этому невелико, но все же есть о чем подумать.
Эксперименты с заголовками
Многие эксперты по поисковой оптимизации, такие как Нил Пател, проводили тесты, чтобы увидеть, действительно ли заголовки влияют на ранжирование. Обычно это делалось с помощью модифицированной версии A/B-теста, а страницы сайта делились на четыре группы.
Первой будет контрольная группа, в которой страницы останутся нетронутыми в их первоначальном виде. Такая группа содержала как страницы с заголовками, так и без них, что-то вроде базовой группы, которая служила бы для того, чтобы отличать влияние заголовков от влияния множества других факторов.
Помимо этой группы, должна быть группа заголовков, еще одна без заголовков и четвертая, которая не содержит тегов заголовков, но содержит шрифты разных размеров для выделения.
В большинстве тестов группа заголовков показала те же результаты, что и контрольная группа. Однако две другие группы действительно дали интересные результаты. Когда речь идет о группах без заголовков и разного размера текста, следует отметить одну вещь. После того, как заголовки были удалены с веб-сайтов, на которых они ранее были, трафик снизился почти на 4% в течение следующих двух месяцев. С другой стороны, последняя группа, в которой не было тегов заголовков, но были разные размеры текста, зафиксировала эффективность трафика в соответствии с первыми двумя группами. Итак, что это означает для влияния заголовков на SEO-рейтинг?
Отсутствие заголовков приводит к падению трафика. Это ясно, и следующий вопрос: происходит ли это снижение трафика из-за отсутствия тегов H1 или, как следствие, снижения читабельности и удобства использования? Другими словами — Google сам наказал сайт или пользователи проголосовали ногами?
В итоге результаты финальной группы указывают на последнюю. Тот факт, что страницы без тегов H1, но с текстом с эквивалентными размерами шрифта, показывает нам, что читабельность, вытекающая из заголовков, является здесь решающим фактором.
Нет никаких сомнений в том, что страницы без заголовков и разного размера текста хуже читаются. Этот тест также показал, что коэффициент удержания на страницах, содержащих только абзацный текст, значительно снизился. Время, которое средний посетитель провел на этих страницах, сократилось более чем на 10 процентов!
Вывод
Итак, какой вывод мы можем сделать из нашего углубленного изучения взаимосвязи между SEO-рейтингом и заголовками на веб-сайте? Сами заголовки не являются одними из самых важных SEO-факторов. Тем не менее, мы точно знаем, что удобство использования и заголовки оказывают огромное влияние на то, насколько презентабельной и удобной является страница.
Использование более крупных шрифтов в определенных местах может помочь разбить слишком длинный или плохо составленный текст, поскольку и пользователи, и поисковые системы смогут увидеть, о чем страница, с меньшими усилиями. Вы также можете использовать эти заголовки для оптимизации ключевых слов и других методов SEO на странице.
В конце концов, кажется, не имеет значения, выделяете ли вы части страницы с помощью заголовков или просто увеличиваете размер шрифта, по крайней мере, для Google.
Однако вы должны помнить, что Google — не единственная поисковая система; например, другие конкуренты с гораздо меньшей, но все же значительной долей рынка (например, Bing) могут вкладывать больше средств в сами теги H1. Кроме того, другие программы, такие как программное обеспечение для специальных возможностей, могут иметь стандарты, которые придают большее значение тегам.