Vanliga misstag i att skapa infografik

Vi har alla varit utsatta för infografik sedan barnsben. Vi lärde oss hur man läser alla typer av grafer, cirkeldiagram, etc. och de var verkligen användbara i kurser som matematik, samhällskunskap och naturvetenskap.

Vi kunde visuellt se hur stor andel av ett visst lands befolkning som var engagerad i jordbruk; vi kunde se hur stor andel av den amerikanska befolkningen som faller under den federalt angivna fattigdomsgränsen; vi vet hur många elever som hoppar av gymnasiet.

Infografik är en så viktig del av våra liv, eftersom vi nu vet att 65 % av befolkningen består av visuella elever. Dessa elever föredrar att se bilder, diagram, grafer och figurer snarare än att läsa mycket text.

Det är alltså en självklarhet att om vi vill förmedla viktig och riktigt relevant information till en riktad marknadsföringspublik kommer vi att använda mer än bara text. Vi kommer att inkludera infografik, eller visuella representationer av information, som den specifika publiken lätt kommer att förstå och som den kommer att ha ett intresse av. Problemet är att så många innehållsmarknadsförare blir så upphängda av den data de har samlat in, att de glömmer de andra aspekterna av infografisk design och en leverans. Här är alltså de vanligaste misstagen som skapare av infografik gör.

Fokusera på data snarare än publiken

Det är spännande att ha massor av data, och impulsen är alltid att designa infografik för att visa all denna data. Detta är dock precis det motsatta tillvägagångssättet från det korrekta. Infografik är ”död vid ankomst” om de inte vänder sig till vare sig ditt specifika mål och/eller din målgrupp. Om du är en skicklig innehållsmarknadsförare har du redan identifierat din målgrupp och du har redan identifierat ”smärtan” och önskningarna av den målgruppen. Om din data inte är direkt relaterad till dessa saker, har du ingen uppgift att skapa en infografik på den datan. Här är ett utmärkt exempel:

En ideell organisation, Anti-Malaria Foundation, hade som mål ytterligare donationer så att den kunde fortsätta att finansiera kampen mot denna sjukdom i Afrika. Infografiken som den skapade bestod av ingenting annat än data om dess framgångar – hur många läkare och kliniker den har etablerat; hur många personer den har sparat, etc. Infografiken var snygg och den innehöll viktig information. Men hur var det egentligen relevant för en publik som organisationen ville få mer pengar från? Den berättade inte en ”historia” om fortsatt behov, men om något berättade den för potentiella donatorer att den var enormt framgångsrik precis som den är.

Jämför det med följande infografik från Gates Foundation, en annan organisation som vädjar till samma publik för finansiering mot malaria. Det skapade en infografik från data från Världshälsoorganisationen, som tittade på antalet dödsfall per orsak. Det är ganska häpnadsväckande att se antalet dödsfall orsakade av myggor! Och publiken av potentiella givare kommer också att förvånas över den siffran. Således blir ”berättelsen” det centrala temat, inte data. Fler människor dör av malaria i Afrika än av någon annan orsak. Den här infografiken är lätt att läsa, gör poängen och påverkar människor att förstå att malaria är en allvarlig sjukdom som kräver mer finansiering för att förebygga och bota.

Källa: gatesnotes.com

En infografik som är för innehållsrik

Om din infografik är för ”trång” för att du har försökt fånga för mycket data på ett ställe, måste du börja om. Återigen, tänk på din publik. Vad är ”berättelsen” de behöver höra? Om all din data är absolut nödvändig behöver du mer än en infografik. När infografik är full av innehåll och figurer kommer folk inte att studera dem faktiskt. Att ha för många datapunkter i en enda infografik överväldigar en tittare, så var försiktig. En bra tumregel är att ha 6 datapunkter per bild.

Om du till exempel är ”La Leche League”, är din målgrupp gravida kvinnor som försöker bestämma sig för om de ska amma eller flaska. Du vill främja amning av flera skäl, och du kan ha enorma mängder data att dela med din publik. Du kanske har data som visar andelen mödrar som ammat och matat flaska under de senaste tio åren; du kanske har uppgifter om andelen arbetande mödrar som fortsätter att amma efter att ha gått tillbaka till jobbet. Men vad är din publik egentligen ute efter? De vill se fördelarna med amning framför flaskmatning. Så, var är din statistik om bättre immunitet, etc.? Det är de saker som din infografik ska ta upp. Bli av med allt annat – det är meningslöst för dessa snart blivande mammor!

Studerar inte infografik av andra som är bra och dåliga

Gör mycket research, titta på annan infografik. Vad fångar ditt öga som bra? Vilka har format som inte är tilltalande för ögat? Vilka har bra rubriker och underrubriker? Vilka färger slår ihop och vilka är det inte? Du vill naturligtvis inte vara en tjuv, men du kan säkert låna de fantastiska idéerna som andra har haft och använt i övertygande och slående infografik. Använd det som redan har ”uppfunnits” till din fördel.

Dålig copywriting

Din rubrik måste ge ett löfte om att det finns något viktigt att se i din infografik. Återigen, som alltid, tänk på din publik. Vad är dess bestående oro? Det är det du riktar in dig på i rubriken.

Att vara för mångsidig är ett stort ”nej-nej”. Kom ihåg att en infografik är en bild, inte text.

Om du använder fakta och siffror, se till att de är korrekta. Ibland är det en bra idé att kontrollera ett par källor bara för att vara säker. Nyligen indikerade en artikel om studielåneskulder att den genomsnittliga låneskulden efter en kandidatexamen var $30 000. En annan artikel fastställde det till $36 000. Att hitta den bästa källan för denna information kommer att vara viktigt om du ska förbli trovärdig.

Kom ihåg att det enkla nästan alltid är bättre. Tänk på att den här infografiken från problogger.net introducerar ett inlägg om tips för nybörjarbloggare. Det visar tydligt de viktiga aspekterna av vad en nybörjare måste lära sig, det finns väldigt lite text och poängen har gjorts till en nykomling.

Källa: problogger.net

Dålig användning av färg

Om du tittar på bilden ovan kan du se att designern har valt dämpade toner av grundfärger. Annan infografik kan göra sig bra med häpnadsväckande färger. Även om det verkligen är en fråga om val, är det en bra idé att välja färgkombinationer som inte skiljer sig alltför mycket från en normal palett. Återigen, du behöver inte vara konstnär själv. Titta bara på en mängd olika infografik och välj färgkombinationer som du tycker är tilltalande.

Brist på responsiv design

Om infografiken inte dyker upp bra på alla enheter är det ett stort problem, speciellt om den tilltalar en publik som är under, låt oss säga, 65 år. Hur fantastiskt det än låter, många infografiska designers misslyckas med att testa sina skapelser på alla stationära och mobila enheter.

Inte Branding

Varje infografik som skapas som en del av innehållsmarknadsföring kommer uppenbarligen inte att vara en säljpresentation – de här är verktyg för att tvinga och engagera publiken att inte marknadsföra. Det är dock riktigt dålig marknadsföring att inte få in en logotyp eller sajtadress längst ner i det visuella. Ingen kommer att ta anstöt, och det kommer inte att betraktas som befordran.

Att inte dela och marknadsföra din infografik

Lev bara ditt textinnehåll, din infografik måste delas överallt där det är möjligt. Använd dina nätverk av vänner, kollegor, affärskollegor – alla du känner, och som dem alla för att dela allt ditt innehåll som innehåller fantastisk infografik. Dela dem på dina egna sociala mediesidor, och du bör ha en personlig och en affärssida på varje mediasajt – det ger dig dubbel täckning. Och var inte blyg för att be dina tittare att dela en infografik. Gör det enkelt genom att använda sociala plugin-program.

Kreativitet/Relevans

Det finns ingen magisk kula för att skapa bra infografik, men det finns fyra grundläggande regler du bör följa:

1. Få bra idéer först. Skapa inte en infografik som en eftertanke eftersom du tror att du behöver inkludera en i ditt innehåll. Ja, din idé om en infografik borde komma från ditt innehåll, men tvinga inte fram det. Om du inte kan komma på en bra idé, använd bilder för att spegla vad som finns i ditt innehåll – det finns gratis överallt.
2. Skapa en bra design. Vi är inte alla konstnärliga och vi är inte alla fantastiskt kreativa. Det är därför det finns grafiska formgivare som gör ett bra liv – de har designidéerna. Om din infografik inte blir viral och ingen kommenterar hur coola de är, acceptera det faktum att detta inte är en funktion du bör anta på egen hand. Spendera pengarna för att få bra design – det kommer tillbaka i form av delning och spridning och i slutändan kunder/följare.
3. Skriv bra. Din infografik kommer att vara mer visuell än text. Men texten är en kritisk del, och den måste vara exakt, tydlig och övertygande. Detta gäller särskilt din titel. Om du inte kan komma på en catchy titel, publicera inte infografiken förrän du gör det. Den viktigaste informationen och den bästa designen kommer att gå till spillo om ingen är tvungen att se den eftersom din titel inte engagerar dem direkt. Och våga inte ha stavnings- eller skiljeteckenfel – de är en sådan ”tur-off”.
4. Kom ihåg framför allt din publik. Du vet vilka de är, du vet vart de tar vägen och du vet deras önskningar, behov och smärtor. Tala om dessa saker i din infografik, lika mycket som du gör i ditt skrivna innehåll. Ingen kommer att se något de bryr sig lite om, oavsett hur viktigt det kan vara för dig.