Registrering av flera domännamn: ett uns av förebyggande
Innan det första innehållet träffar din webbplats är det viktigt för en företagswebbplats att ha rätt domännamn.
Ett domännamn är inte bara den unika adressen till din webbplats, det är också identifieraren för ditt företag som ditt företags namn eller logotyp, och så att säkerställa att domännamnet du väljer är en idealisk och informativ introduktion till ditt företag. ett av de viktigaste marknadsföringsstegen du någonsin tar.
Men att komma på ett catchy domännamn är bara halva striden. Ett domännamnstillägg kompletterar webbadressen som leder besökare till din webbplats, och även om de flesta företagare som vill etablera sin webbnärvaro för första gången enbart koncentrerar sig på ”.com”-adresser, är verkligheten att andra tillägg snabbt växer i popularitet, vilket innebär att versioner av ditt webbplatsnamn kan bli tillgängliga för andra i framtiden, och när dessa domäner väl har registrerats kan de visa sig vara en stor order att ha tagits bort.
Detta gör att du kontrollerar alla varianter av ditt domännamn för att skydda integriteten för din onlinenärvaro, och du kan kolla in domännamnsregistreringen genom iiNet för att upptäcka fler av fördelarna med professionella värdtjänster.
Garanterad rutt
Antalet tillgängliga domännamnstillägg har exploderat de senaste åren, och med så många att komma ihåg är chansen att dina kunder glömmer den du väljer relativt stor. Att köpa mer än ett domännamn och dirigera dem alla till din huvudsida garanterar att praktiskt taget alla besökare som är intresserade av din webbplats kommer att hitta det oavsett skrivfel eller minnesfel.
Köp av flera domännamn kan vara särskilt användbara för företag med lätt återgivna namn. Till exempel kan jonsrestaurant.com leda till webbplatsen för Jons restaurang, men även att registrera vanliga och förutsebara felstavningar av företagsnamnet som johnsrestaurant.com samt huvud-URL ökar chansen att en nyfiken kund kan hitta ditt företag oavsett stavfel.
Garanterad routing kan hjälpa din sida att rankas både i sökresultat och trafik till din webbplats genom att se till att din trafiknivå korrekt representerar antalet besökare som finner värde i vad ditt företag erbjuder. När den mycket konkurrensutsatta lokala marknaden beaktas, är framtidstänkande företagsledare överens om fördelarna med att dina besökare hittar dig varje gång eftersom misslyckande med att säkra alternativa ruttvägar kan resultera i förlorad trafik, förlorade framtidsutsikter och förlorade affärer.
Varumärkespositionering
Faktum är att det finns ett begränsat antal relevanta domännamn som kan användas av en given företagstyp, och så flera företag kan av en slump ha liknande idéer om vad som gör ett idealiskt domännamn för deras verksamhet. En försening av att göra anspråk på alla domäner som kan vara relevanta för ditt varumärke innebär att andra företag i din bransch kan köpa dem istället och etablera sig som den främsta verksamheten under ditt varumärke.
Detta potentiella problem sträcker sig internationellt såväl som inhemskt, eftersom dagens domännamn inte är begränsade av region, och en tvekan att agera här kan innebära att dina potentiella lokala kunder ser ett utländskt företag listat under ditt namn online innan de någonsin vet ditt företag finns. Även om det är möjligt att köpa domännamn från sina innehavare även efter att de har gjort anspråk på dem, gör de extra kostnader och samordning som detta arrangemang kräver att köpa domänen tidigt till en övning i framsynthet.
Den viktigaste fördelen med varumärkespositionering spelar in i fallet med en unik egenutvecklad produkt som är verksamhetens centrala fokus. Det är viktigt att registrera alla domännamn som är direkt relaterade till en sådan produkt, t.ex. dess rätta namn samt företagsfokuserade domännamn som valts för att förhindra att en konkurrent helt enkelt kommer in och registrerar en URL inklusive produktens namn istället för företaget. Denna praxis är känd som cybersquatting, och även om det är olagligt enligt federal lag, kan underlåtenhet att vara proaktiv när det gäller kontroll av domännamn orsaka irreparabel skada på ditt företag.
Cybersquatting
Oärliga Internetanvändare kommer ibland avsiktligt att registrera sig under namnet på ett etablerat företag utan fullskalig närvaro på Internet eller registrera sig för en variant av en etablerad domän för sina egna syften.
Motivation för Cybersquatting
Det vanligaste motivet för avsiktlig cybersquatting är besökares bedrägeri, vanligtvis i syfte att stjäla affärer från ett etablerat företag. En individ kan till exempel köpa ett domännamn som liknar adressen till huvudwebbplatsen för ett framgångsrikt företag och dirigera webbadressen till en sida som erbjuder deras produkter och tjänster istället.
En annan vanlig motivation för illvillig cybersquatting är att avsiktligt sabotera en konkurrent. Skrupelfria företag gör detta genom att köpa ett domännamn som liknar eller påminner om varumärken för ett annat etablerat företag, och sedan bygga en webbplats som porträtterar denna konkurrent i ett negativt ljus genom dåliga recensioner eller ett oprofessionellt utseende för att misskreditera dem. Vissa brottslingar går till och med så långt som att bedriva sämre affärer under den ursprungliga ägarens handelsnamn, vilket skadar det goda namn som ett företag kan ha arbetat för att uppnå i flera år.
Det ständiga hotet och potentiella förödelsen av cybersquatting gör köpet av alla de mest populära tilläggen för din valda URL till en virtuell nödvändighet för ett framgångsrikt företag, eftersom kontroll av alla domäner som liknar din egen är det enda sättet att hjälpa till att minimera hotet från skadlig cybersquatting till ditt företags ställning. Ännu värre, förebyggande kan effektivt vara den enda lösningen till ditt förfogande för att skydda ditt domännamn.
Begränsad utväg
Immaterialrätt utvecklas för att svara på de nyaste utmaningarna i vår digitala ekonomi, men ligger fortfarande betydligt bakom de nuvarande behoven hos många offer för cybersquatting. Det största problemet med cybersquatting är faktiskt en olycklig brist på effektiva avskräckande medel än proprietär kontroll, och när en företagsägare finner det nödvändigt att försvara sitt anspråk på rättmätig användning av sitt handelsnamn online, är den hårda sanningen att det kan vara för sent.
UDRP
Även om ett protokoll känt som Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy ger visst skydd för immateriella rättigheter som används på Internet, måste offret för cybersquatting definitivt bevisa tre delar av fallet för att framgångsrikt hävda sin rättmätiga äganderätt till domänen: att domänen i Frågan är förvirrande lik den immateriella egendom som försvaras, att den nuvarande innehavaren av domänen inte har någon legitim rätt till webbadressen och att registreringen avsiktligt gjordes för att lura potentiella besökare på den ursprungliga webbplatsen.
Om dessa tre fallelement är uppfyllda, erbjuder UDRP-tvister en av två lösningar. Den rättmätige ägaren kan få domänen överförd till sitt konto, eller alternativt få den avstängd permanent. Ändå kan denna omfattande bevisbörda som läggs på offret göra det ytterst svårt att bevisa avsiktlig cybersquatting i alla utom de mest uppenbara fallen, och frågan som helhet är full av tekniska detaljer om tidigare användning och god tro. Detta innebär att företag med legitima anspråk på sina domännamn slutar med att förlora dessa tvister såväl som de resurser som används för att driva dem oftare än inte.
ACPA
En annan åtgärd som syftar till att hjälpa till att besegra cyberstalking är Anti-cybersquatting Consumer Protection Act. Detta protokoll har något mer fördelaktiga riktlinjer för att etablera cybersquatting, vilket kräver att offret bevisar att den tilltalade avsiktligt försökte använda varumärket för ett etablerat företag för egen ekonomisk vinning genom att använda ett identiskt eller förvirrande liknande handelsnamn i sin URL.
ACPA undersöker flera aspekter av ett anspråk, inklusive eventuell tidigare användning av varumärket av svaranden och en påvisbar avsikt att erbjuda varor och tjänster. En nyckelkomponent i ett ACPA-anspråk är den beskrivande karaktären hos ett givet domännamn, eftersom relativt generiska webbadresser är mycket svårare att bevisa som en stulen immateriell egendom än ett mer specifikt namn. ACPA tillåter ett bredare urval av lösningar än UDRP-anspråk, och käranden kan samla in upp till $100 000 i lagstadgat skadestånd som ersättning för effekterna av cybersquatting. ACPA tillåter också återbetalning av domstols- och advokatarvoden till offret i ett framgångsrikt cybersquatting-anspråk, och därför skulle företagsledare som befinner sig i behov av juridisk rådgivning på detta område göra klokt i att få bästa möjliga representation.
Rättegångskostnader
De andra huvudskillnaderna mellan UDRP-krav och ACPA-fordringar inkluderar att ACPA-krav ställs inför den federala domstolen i offrets hemland medan UDRP-anspråk lämnas in till ett av två internationella skiljedomsorgan, World Intellectual Property Organization eller National Arbitration Forum.
Men egenskapen de delar är betydande kostnader för företagare som befinner sig i behov av dessa tjänster. Anmälningsavgifter för UDRP-anspråk kan börja på 1 500 USD, och ACPA-tvister kan snabbt visa sig ännu mer oöverkomliga, med kostnader som överstiger 20 000 USD för ett kort anspråk med en enda domän. Större, mer komplexa fall kan testa resurserna hos multinationella företag, och så jämfört med kostnaden för att köpa flera domännamn som en förebyggande åtgärd, blir värdet tydligt.
Värdet i multiplar
Av dessa skäl bör företag alltid försöka registrera sig under så många varianter av sitt valda användarnamn som möjligt. Domännamn är vanligtvis prissatta under $20 per år även som ett enda köp, och större webbhotellsleverantörer kommer ofta att erbjuda rabatterade priser till kunder som registrerar flera varianter av ett domännamn. De mest avgörande tilläggen för ett företag att kontrollera är tilläggen ”.com”, ”.org” och ”.net”, även om regionala tillägg och specialtillägg också ökar i popularitet och bör integreras i ditt företags webbnärvaro.
.vi
”.biz” är en förkortning för företag, och denna domänförlängning är ett populärt val bland nyare företag som vill skapa sin egen plats på marknaden såväl som etablerade företag som vill utöka sitt varumärke. Tillägget ”.biz” kan ge en URL den professionella kvaliteten som hjälper potentiella kunder att särskilja andra liknande konkurrenter.
.au och andra regionala koder
En annan framväxande trend inom URL-tillägg är användningen eller regionala tillägg som ”.au”, ”.uk” och ”.us”. Trots den uppenbara uppdelningen är dessa domännamnstillägg inte begränsade av registrantens hemland, vilket gör dem till ett idealiskt sätt att göra din introduktion till den internationella scenen eller skapa en starkare koppling till en befintlig utomeuropeisk kundkrets.
.info
Domänadresstillägget ”.info” används ofta för utbildningssajter och forskningsverktyg, men kan också användas som en destination för fakta om ditt företag. Parkering av informationssidan för ditt företag vid ett domännamn med detta tillägg ger potentiella kunder ett snabbt och enkelt sätt att lära sig mer om ditt företag.
.mig
Detta tillägg utvecklades ursprungligen för användning med bloggar och personliga sidor, men kan också fungera som ett domännamnstillägg för en sida som lyfter fram ägaren och nyckelpersonalen i företaget. Detta hjälper potentiella kunder att skapa en mer personlig koppling till ett företag, vilket främjar varumärkeslojaliteten som ger lokala företag en konkurrensfördel.
Alternativa förlängningstolkningar
Ett annat alternativ för den kreativa företagsägaren är att välja ett domännamn avsett att överensstämma med en webbplatstyp eller region och återanvända det för att göra det till ditt eget. Exempelvis är tillägget ”.am” som utvecklats för användning med webbplatser med ursprung i landet Armenien ett populärt val på webbplatser för AM-radiostationer, medan tillägget för den lilla Stillahavsönationen Tuvalu har haft betydande användning med TV -relaterade webbplatser.
Även om ”.com” kan vara det ursprungliga och vanligaste domännamnstillägget, slutar inte ditt företags sökning efter den perfekta webbadressen för att hålla trafiken till din webbplats med det. Att äga flera domännamn säkerställer att så många vägar som möjligt leder till ditt företag, anFd kombinerat med sinnesfriden som total kontroll över ett företags rykte online erbjuder dem som är ansvariga för att främja dess framgång, att köpa flera domännamn framstår som ett värdefullt investering.