Jak zoptymalizować reklamy natywne, aby rozwijać firmę

Czy przez ostatnie dwie godziny desperacko próbowałeś znaleźć odpowiedź na pytanie „Czym właściwie jest reklama natywna?"

Można go najprościej określić jako formę reklamy internetowej dopasowaną do funkcji i formy platformy, na której się pojawia. Jak wyjaśnia główny doradca ds. strategii CMI, Robert Rose, „Reklama natywna to płatny/zewnętrzny format reklamowy, który wspiera cele związane z marką lub bezpośrednią reakcją, a treść odpowiada formie, stylowi, funkcji i jakości treści. mediów, w których się pojawia”.

Od kilku lat wokół tego tematu narosło wiele szumu i emocji. Jednak pomimo całego szumu, dla większości marketerów reklama natywna jest wciąż mglistą koncepcją.

Zgodnie z raportem stanu autorstwa Copybloggera,

• 49 procent respondentów stwierdziło, że nie ma pojęcia o reklamie natywnej
• 24 procent osób prawie go nie znało
• Kolejne 24 procent potwierdziło, że jest im trochę zaznajomione z tym terminem
• I tylko 3 procent respondentów znało jego zawiłości

Biorąc pod uwagę ten brak świadomości, pomyślałem, że warto na początku przedstawić Ci najważniejsze cechy reklamy natywnej. Omówię również, jak skutecznie zoptymalizować reklamę natywną, aby generować maksymalną liczbę potencjalnych klientów.

Niektóre znaczące cechy reklamy natywnej

Większość marketerów uważa, że ​​reklama natywna jest odpowiednikiem content marketingu. Jednak właśnie dlatego ich natywne kampanie reklamowe wariują. Marketing treści to strategiczna technika tworzenia i dystrybucji odpowiednich, wartościowych i promocyjnych treści na temat usług Twojej marki w celu przyciągnięcia jasno określonej bazy klientów. Reklama natywna nie mówi jednak otwarcie o usługach czy produktach, ale wymaga subtelnego podejścia.

Dwie najważniejsze cechy reklamy natywnej to:

• Służy jako bezpośrednio płatna możliwość: w przypadku reklamy natywnej po prostu „płacisz za grę”. Marki płacą za umieszczanie treści na różnych platformach, które są poza ich własnymi mediami.
• Bierze pod uwagę preferencje klienta: Czytelnik często wyraża udrękę z powodu zbyt wielu reklam pojawiających się w czasopismach, gazetach i na blogach internetowych. Ale reklama natywna utrzymuje ich zaangażowanie w Twoją markę i nie zakłóca wrażeń użytkowników, ponieważ wygląda prawie podobnie do treści stron trzecich. W żaden sposób nie przeszkadza to w normalnym zachowaniu użytkownika na danym kanale.

Dlatego zamiast dać się zastraszyć, klienci naprawdę lubią czytać informacje. Jak więc widać, oprócz skupienia się na ulepszaniu zawartości witryny, niezbędna staje się również optymalizacja strategii reklamy natywnej w celu maksymalizacji przychodów.

Jak zoptymalizować treść pod kątem reklamy natywnej

Jednym z najlepszych sposobów maksymalnego wykorzystania reklamy natywnej jest postrzeganie jej jako przełomu w stosunku do stałych pozycji reklamy na górze, w bocznych kolumnach lub na dole strony. Twoim podstawowym celem powinno być uczynienie go częścią „naturalnego strumienia aktywności” użytkownika. Jedynym celem czytelnika przeglądania gazety lub strony internetowej jest uzyskanie większej ilości informacji i danych. Dlatego konieczne staje się wymyślenie innowacyjnych sposobów na utrzymanie zaangażowania czytelników w kampanie reklam natywnych.

Oto kilka technik, które pomogą Ci zapewnić, że Twoje reklamy natywne za każdym razem będą się wyróżniać z tłumu.

Miej dziennikarski umysł

Podobnie jak w przypadku opowiadania wiadomości lub historii, przy opracowywaniu reklam natywnych musisz przyjąć podejście dziennikarskie. Musi ona przedstawiać przekonującą historię, która przyciągnie i zaangażuje Twoich czytelników. Musi być poparta danymi, obrazami i cytatami wiarygodnych autorytetów, aby czytelnicy postrzegali ją jako istotną wiadomość i szeroko ją udostępniali.

Również publikacje i strony internetowe to nie jedyne miejsca, w których możesz wypromować swoją reklamę natywną. Spróbuj postawić na strony PR (takie jak PRnewwire, PrLog, Businesswire), które odwiedzają wybitni dziennikarze, wydawcy blogów i redaktorzy. Serwisy te mają zasięg globalny i są pionierami dystrybucji wiadomości komercyjnych na całym świecie. Ten ogólnoświatowy zasięg zapewni Ci również korzystną przewagę nad konkurencją.

Zwróć uwagę na jakość i trafność reklam

Twoje reklamy natywne muszą mieć następujące cechy; powinno być

• Innowacyjny
• Twórczy
• Autentyczny
• Warty opublikowania
• A także istotne dla kontekstu treści

Na przykład, jeśli promujesz treści oparte na technologii, opublikuj je na platformie, która pisze o innowacjach technologicznych, zamiast publikować je w witrynie sportowej, portalu kobiecym lub serwisie z wiadomościami politycznymi.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, odwiedź witryny, które zajmują najwyższe pozycje w wyszukiwarkach i sprawdź, czy ich zestawy słów kluczowych lub motywy pasują do Twoich. Zidentyfikowanie idealnego partnera wydawniczego zapewni ruch organiczny na Twojej stronie jeszcze długo po zakończeniu kampanii. Powodem jest to, że treść reklamy natywnej staje się częścią ekosystemu samego serwisu.

Dołącz filmy do reklamy natywnej

Posty w mediach społecznościowych z filmami prawdopodobnie będą rozpowszechniane przez szeroką grupę odbiorców w porównaniu z kanałem zawierającym tylko tekst lub tekst z obrazami. Zdaniem ekspertów, filmy in-feed-edaktorskie i filmy automatycznie odtwarzane stają się standardem w mediach społecznościowych. Ponieważ sukces reklamy natywnej mierzy się wzrostem marki i wskaźnikami ukończenia (ilu użytkowników ogląda całą reklamę), rynki muszą obejmować atrakcyjne, angażujące i warte opublikowania reklamy wideo, które będą udostępniane przez dużą społeczność użytkowników mediów społecznościowych. Marketing w mediach społecznościowych odgrywa istotną rolę w reklamie.

Dołącz widżety rekomendacji do swojej witryny

Widżety rekomendacji treści, które sugerują alternatywne historie, pomogą Ci przyciągnąć odpowiednich odbiorców do Twojej marki. Intrygujące nagłówki, takie jak „Polecane dla Ciebie”, „Może Ci się spodobać”, „Być może przegapiłeś” zintegrowane ze stroną główną, zaangażują czytelników, którzy mogą szukać więcej informacji.

Optymalizuj i analizuj wyniki

Musisz kontrolować jakość tekstu, trafność filmów i danych oraz wskaźnik sukcesu reklam natywnych. Jeśli okaże się, że konwersje sprzedażowe nie są wystarczające, przejrzyj stronę docelową, aby upewnić się, że jest przyjazna dla użytkownika. Celem Twoich reklam natywnych będzie nie tylko budowanie marki, ale także konwersacja i generowanie leadów. Dlatego upewnij się, że umowa zawiera klauzulę, która traktuje „potencjalne kontakty marketingowe” jako barometr ogólnej wydajności kampanii. Po zakończeniu kampanii sprawdź, czy wydawca dostarczył zgodnie z obietnicą, czy nie. Jeśli tego nie zrobił, wiedziałbyś, gdzie popełniłeś błąd i szukałeś lepszych opcji w przyszłości.

Na pożegnanie pamiętaj, że skuteczność reklamy natywnej będzie zależała od zastosowania odpowiedniej technologii. Znajdź platformę, która ma potężne narzędzia i doskonałą funkcjonalność angażowania klientów. Po dostarczeniu wysoce ukierunkowanych regularnych treści i ukierunkowanych reklam sponsorowanych do wstępnie zakwalifikowanej publiczności, w krótkim czasie odnotujesz doskonały sukces z reklamami natywnymi.