Comment optimiser la publicité native pour développer une entreprise

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Alors, avez-vous été sur Internet au cours des deux dernières heures en essayant désespérément de trouver la réponse à la question "Qu'est-ce que la publicité native ?"

Elle peut être simplement définie comme une forme de publicité en ligne qui correspond à la fonction et à la forme de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Comme l'explique Robert Rose, conseiller stratégique en chef de CMI, "la publicité native est un format publicitaire payant/tiers qui prend en charge les objectifs de marque ou de réponse directe, et où le contenu correspond à la forme, à la convivialité, à la fonction et à la qualité du contenu. du support sur lequel il apparaît.

Depuis quelques années, il y a eu beaucoup de buzz et d'excitation autour du sujet. Cependant, malgré tout le battage médiatique, pour la plupart des spécialistes du marketing, la publicité native reste un concept flou.

Selon un rapport d'état de Copyblogger,

  • 49 % des répondants ont déclaré qu'ils n'avaient aucune idée de la publicité native
  • 24 pour cent des gens le connaissaient à peine
  • Un autre 24 pour cent ont confirmé qu'ils étaient quelque peu familiers avec le terme
  • Et seulement 3% des répondants connaissaient ses subtilités

Compte tenu de ce manque de sensibilisation, j'ai pensé que ce serait une bonne idée de vous présenter d'abord certaines des caractéristiques les plus importantes de la publicité native. Je vais également discuter de la façon dont vous pouvez optimiser avec succès votre publicité native pour générer un maximum de prospects.

Certaines des caractéristiques significatives de la publicité native

La plupart des spécialistes du marketing estiment que la publicité native équivaut au marketing de contenu. Cependant, c'est précisément la raison pour laquelle leurs campagnes publicitaires natives se détraquent. Le marketing de contenu est une technique stratégique de création et de distribution de contenu pertinent, précieux et promotionnel sur les services de votre marque pour attirer une clientèle clairement définie. Cependant, la publicité native ne parle pas de services ou de produits de manière flagrante mais implique une approche subtile.

Les deux caractéristiques les plus cruciales de la publicité native sont :

  • Il s'agit d'une opportunité directe payante : dans le cas de la publicité native, vous "payez pour jouer". Les marques paient pour le placement de contenu sur diverses plateformes qui sont en dehors de leurs propres médias.
  • Il prend en compte les préférences du client: Il est assez courant qu'un lecteur exprime de l'angoisse face à trop d'annonces apparaissant dans des magazines, des journaux et des blogs en ligne. Mais la publicité native les maintient engagés avec votre marque et ne perturbe pas l'expérience des utilisateurs car elle a tendance à ressembler presque au contenu des tiers. Cela n'entrave en rien le comportement normal d'un utilisateur dans un canal particulier.

Par conséquent, au lieu d'être intimidés, les clients aiment lire les informations. Ainsi, comme vous le voyez, en plus de se concentrer sur l'amélioration du contenu de votre site Web, il devient également essentiel d'optimiser vos stratégies de publicité native pour maximiser les revenus.

Comment optimiser votre contenu pour la publicité native

L'une des meilleures façons de tirer le meilleur parti de votre publicité native est de la considérer comme une percée par rapport aux positions d'annonces fixes en haut, dans les colonnes latérales ou en bas d'une page. Votre objectif fondamental doit être d'en faire une partie du « flux d'activité naturelle » de l'utilisateur. Le seul but d'un lecteur qui parcourt un journal ou un site Web est d'obtenir plus d'informations et de données. Ainsi, il devient essentiel de penser à des moyens innovants pour garder les lecteurs engagés dans vos campagnes de publicités natives.

Voici quelques techniques qui vous aideront à vous assurer que vos annonces natives se démarquent à chaque fois.

Avoir l'esprit journalistique

Tout comme pour raconter une actualité ou une histoire, vous devez adopter une approche journalistique pour rédiger vos publicités natives. Elles doivent transmettre une histoire convaincante qui attire et engage vos lecteurs. Il doit être étayé par des données, des images et des citations d'une autorité fiable afin que les lecteurs le perçoivent comme une nouvelle vitale et la partagent largement.

De plus, les publications et les sites Web ne sont pas les seuls endroits où vous pouvez promouvoir votre publicité native. Essayez d'opter pour des sites de relations publiques (comme PRnewwire, PrLog, Businesswire) qui sont visités par d'éminents journalistes, éditeurs de blogs et éditeurs. Ces sites Web ont une portée mondiale et sont des pionniers de la diffusion d'informations commerciales dans le monde entier. Cette portée mondiale vous donnera également un avantage bénéfique sur vos concurrents.

Faites attention à la qualité et à la pertinence des annonces

Vos annonces natives doivent avoir les qualités suivantes ; ça devrait être

  • Innovant
  • Créatif
  • Authentique
  • digne d'intérêt
  • Et également pertinent pour le contexte du contenu

Par exemple, si vous faites la promotion de contenus basés sur la technologie, publiez-les sur une plateforme qui écrit sur les innovations technologiques au lieu de les publier sur un site Web sportif, un portail féminin ou un site d'actualités politiques.

Pour de meilleurs résultats, visitez les sites Web les mieux classés dans les moteurs de recherche et vérifiez si leurs ensembles de mots clés ou leurs thèmes correspondent aux vôtres. Une fois que vous avez identifié le partenaire d'édition idéal, il générera du trafic organique vers votre site Web longtemps après la fin de la campagne. La raison en est que le contenu publicitaire natif devient une partie de l'écosystème du site Web lui-même.

Inclure des vidéos dans votre publicité native

Les publications sur les réseaux sociaux avec des vidéos sont susceptibles d'être diffusées par un large public par rapport à un flux de texte uniquement ou de texte avec images. Selon les experts, les vidéos éditoriales intégrées et les vidéos en lecture automatique deviennent des standards dans les médias sociaux. Comme le succès d'une publicité native est mesuré par le brand lift et les taux d'achèvement (combien d'utilisateurs voient l'intégralité de la publicité), les marchés doivent inclure des publicités vidéo attrayantes, engageantes et dignes d'intérêt qui seront partagées par une large communauté d'utilisateurs de médias sociaux. Le marketing des médias sociaux joue un rôle essentiel dans la publicité.

Inclure des widgets de recommandation dans votre site Web

Les widgets de recommandation de contenu qui suggèrent des histoires alternatives vous aideront à attirer le bon public vers votre marque. Des titres intrigants tels que "Recommandé pour vous", "Vous pourriez aimer", "Vous avez peut-être manqué" intégrés à votre page d'accueil engageront les lecteurs qui pourraient rechercher plus d'informations.

Optimiser et analyser les résultats

Vous devez garder un œil sur la qualité de votre texte, la pertinence des vidéos et des données et le taux de réussite de vos annonces natives. Si vous trouvez que les conversions de ventes ne sont pas à la hauteur, parcourez votre page de destination pour vous assurer qu'elle est conviviale. L'objectif de vos publicités natives ne sera pas seulement l'image de marque, mais également la conversation et la génération de prospects. Par conséquent, assurez-vous que votre contrat comporte une clause qui considère les "prospects marketing" comme un baromètre de la performance globale de la campagne. Une fois la campagne terminée, déterminez si l'éditeur a livré comme promis ou non. S'il ne l'a pas fait, vous saurez où vous vous êtes trompé et chercherez de meilleures options à l'avenir.

Sur une note d'adieu, gardez à l'esprit que les taux de réussite de votre publicité native dépendront de l'utilisation de la technologie appropriée. Découvrez une plate-forme dotée d'outils puissants et d'excellentes fonctionnalités d'engagement client. Une fois que vous avez fourni un contenu régulier hautement ciblé ainsi que des publicités sponsorisées ciblées à un public pré-qualifié, vous observerez un excellent succès avec vos publicités natives en un rien de temps.

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