Wie man native Werbung optimiert, um ein Geschäft aufzubauen

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Waren Sie also die letzten zwei Stunden im Internet und haben verzweifelt versucht, die Antwort auf die Frage „Was genau ist Native Advertising?” zu finden.

Es kann einfach als eine Form von Online-Werbung definiert werden, die der Funktion und Form der Plattform entspricht, auf der sie erscheint. Robert Rose, Chief Strategy Advisor von CMI, erklärt: „Native Advertising ist ein bezahltes/Drittanbieter-Werbeformat, das entweder Marken- oder Direct-Response-Ziele unterstützt und bei dem der Inhalt der Form, dem Gefühl, der Funktion und der Qualität des Inhalts entspricht der Medien, auf denen es erscheint.”

In den letzten Jahren gab es viel Aufregung und Aufregung um das Thema. Doch trotz allem Hype ist Native Advertising für die meisten Marketer noch immer ein unscharfer Begriff.

Laut einem Statusbericht von Copyblogger,

  • 49 Prozent der Befragten gaben an, keine Ahnung von Native Advertising zu haben
  • 24 Prozent der Menschen waren damit kaum vertraut
  • Weitere 24 Prozent bestätigten, dass ihnen der Begriff einigermaßen bekannt sei
  • Und nur 3 Prozent der Befragten kannten seine Feinheiten

In Anbetracht dieses mangelnden Bewusstseins hielt ich es für eine gute Idee, Sie zunächst durch einige der wichtigsten Merkmale der nativen Werbung zu führen. Ich werde auch besprechen, wie Sie Ihre native Werbung erfolgreich optimieren können, um maximale Leads zu generieren.

Einige der kennzeichnenden Merkmale von Native Advertising

Die meisten Vermarkter sind der Meinung, dass Native Advertising mit Content Marketing gleichzusetzen ist. Genau aus diesem Grund gehen ihre nativen Werbekampagnen jedoch durcheinander. Content-Marketing ist eine strategische Technik zur Erstellung und Verbreitung relevanter, wertvoller und verkaufsfördernder Inhalte über die Dienstleistungen Ihrer Marke, um einen klar definierten Kundenstamm anzuziehen. Native Advertising spricht jedoch nicht offen über Dienstleistungen oder Produkte, sondern beinhaltet eine subtile Ansprache.

Zwei der wichtigsten Merkmale von Native Advertising sind:

  • Es dient als direkte bezahlte Möglichkeit: Beim Native Advertising wird einfach „bezahlt, um zu spielen.” Die Marken bezahlen für die Platzierung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen, die außerhalb ihrer eigenen Medien liegen.
  • Es berücksichtigt die Vorlieben des Kunden: Es ist durchaus üblich, dass ein Leser sich über zu viele Anzeigen in Zeitschriften, Zeitungen und Online-Blogs ärgert. Aber native Werbung hält sie mit Ihrer Marke in Verbindung und stört die Benutzererfahrung nicht, da sie dazu neigt, den Inhalten von Drittanbietern fast ähnlich zu sehen. Es behindert das normale Verhalten eines Benutzers in einem bestimmten Kanal überhaupt nicht.

Anstatt sich einschüchtern zu lassen, lesen die Kunden die Informationen daher tatsächlich gerne. Wie Sie also sehen, ist es neben der Konzentration auf die Verbesserung Ihrer Website-Inhalte auch unerlässlich, Ihre nativen Werbestrategien zu optimieren, um die Einnahmen zu maximieren.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für native Werbung

Eine der besten Möglichkeiten, um das Beste aus Ihrer nativen Werbung herauszuholen, besteht darin, sie als einen Durchbruch von festen Anzeigenpositionen oben, in den Seitenspalten oder am Ende einer Seite zu sehen. Ihr grundlegender Fokus sollte darauf liegen, es zu einem Teil des „natürlichen Aktivitätsstroms” des Benutzers zu machen. Der einzige Zweck eines Lesers, eine Zeitung oder Website zu lesen, besteht darin, mehr Informationen und Daten zu erhalten. Daher ist es wichtig, über innovative Wege nachzudenken, um die Leser an Ihren nativen Werbekampagnen zu beteiligen.

Hier sind einige Techniken, mit denen Sie sicherstellen können, dass sich Ihre nativen Anzeigen jedes Mal von der Masse abheben.

Haben Sie eine journalistische Denkweise

Genau wie beim Erzählen von Nachrichten oder einer Geschichte müssen Sie einen journalistischen Ansatz verfolgen, um Ihre nativen Anzeigen zu entwerfen. Sie müssen eine fesselnde Geschichte vermitteln, die Ihre Leser anzieht und fesselt. Es muss durch Daten, Bilder und Zitate einer zuverlässigen Autorität unterstützt werden, damit die Leser es als eine wichtige Nachricht wahrnehmen und ausgiebig teilen.

Außerdem sind Publikationen und Websites nicht die einzigen Orte, an denen Sie Ihre native Werbung bewerben können. Versuchen Sie, sich für PR-Sites (wie PRnewwire, PrLog, Businesswire) zu entscheiden, die von bedeutenden Journalisten, Blog-Herausgebern und Redakteuren besucht werden. Diese Websites haben eine globale Reichweite und sind Pioniere der kommerziellen Nachrichtenverbreitung auf der ganzen Welt. Diese weltweite Reichweite verschafft Ihnen auch einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.

Achten Sie auf die Qualität und Relevanz der Anzeigen

Ihre nativen Anzeigen müssen die folgenden Eigenschaften aufweisen; es sollte sein

  • Innovativ
  • Kreativ
  • Authentisch
  • Berichtenswert
  • Und auch relevant für den inhaltlichen Kontext

Wenn Sie beispielsweise für technologiebasierte Inhalte werben, veröffentlichen Sie diese auf einer Plattform, die über technologische Innovationen schreibt, anstatt sie auf einer Sportwebsite, einem Frauenportal oder einer Website für politische Nachrichten zu veröffentlichen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, besuchen Sie Websites mit einem Top-Ranking in den Suchmaschinen und prüfen Sie, ob ihre Keyword-Sets oder Themen mit Ihren übereinstimmen. Sobald Sie den perfekten Verlagspartner identifiziert haben, wird er noch lange nach Ende der Kampagne organischen Traffic auf Ihre Website leiten. Der Grund dafür ist, dass der native Anzeigeninhalt Teil des Ökosystems der Website selbst wird.

Binden Sie Videos in Ihre native Werbung ein

Social-Media-Beiträge mit Videos werden im Vergleich zu einem reinen Text- oder Text-mit-Bilder-Feed wahrscheinlich von einem breiten Publikum verbreitet. In-Feed-Editorial-Videos und Auto-Play-Videos entwickeln sich laut Expertenmeinung zum Standard in den sozialen Medien. Da der Erfolg einer nativen Anzeige an der Markenbekanntheit und den Abschlussraten gemessen wird (wie viele Benutzer die gesamte Anzeige ansehen), müssen die Märkte attraktive, ansprechende und berichtenswerte Videoanzeigen enthalten, die von einer großen Community von Social-Media-Benutzern geteilt werden. Social Media Marketing spielt eine wichtige Rolle in der Werbung.

Binden Sie Empfehlungs-Widgets in Ihre Website ein

Inhaltsempfehlungs-Widgets, die alternative Geschichten vorschlagen, helfen Ihnen, das richtige Publikum für Ihre Marke zu gewinnen. Faszinierende Überschriften wie „Empfohlen für Sie”, „Das könnte Ihnen gefallen”, „Sie haben es vielleicht verpasst”, die in Ihre Homepage integriert sind, werden die Leser ansprechen, die möglicherweise nach weiteren Informationen suchen.

Optimieren und analysieren Sie die Ergebnisse

Sie müssen die Qualität Ihres Textes, die Relevanz der Videos und Daten sowie die Erfolgsquote Ihrer nativen Anzeigen im Auge behalten. Wenn Sie feststellen, dass die Verkaufskonversionen nicht den Anforderungen entsprechen, überprüfen Sie Ihre Zielseite, um sicherzustellen, dass sie benutzerfreundlich ist. Das Ziel Ihrer nativen Anzeigen ist nicht nur Branding, sondern auch Konversation und Lead-Generierung. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Vertrag eine Klausel enthält, die „Marketing-Leads” als Barometer für die Gesamtleistung der Kampagne betrachtet. Finden Sie nach Ende der Kampagne heraus, ob der Publisher wie versprochen geliefert hat oder nicht. Wenn er es nicht getan hat, würden Sie wissen, was Sie falsch gemacht haben, und in Zukunft nach besseren Optionen suchen.

Denken Sie zum Schluss daran, dass die Erfolgsraten Ihrer nativen Werbung vom Einsatz geeigneter Technologie abhängen. Finden Sie eine Plattform mit leistungsstarken Tools und hervorragenden Funktionen zur Kundenbindung. Sobald Sie hochgradig zielgerichtete regelmäßige Inhalte und fokussierte gesponserte Anzeigen an ein vorqualifiziertes Publikum liefern, werden Sie mit Ihren nativen Anzeigen in kürzester Zeit hervorragende Erfolge feststellen.

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