Przewiduje się, że przychody z reklam TikTok osiągną w tym roku 11 miliardów dolarów, więcej niż Twitter i Snapchat razem wzięte
W skrócie: jeśli istnieje jedna miara, która naprawdę ilustruje błyskawiczny wzrost TikTok w ostatnim czasie, jest to dochód z reklam aplikacji. Przewiduje się, że globalne przychody z reklam platformy do udostępniania wideo przekroczą w tym roku łączne przychody Twittera i Snapchata i wygląda na to, że dogonią YouTube w 2024 r.
TikTok w zeszłym roku przewyższył wpływy z reklam innej aplikacji skierowanej do nastolatków / młodych dorosłych, Snapchata. Do końca tego roku ma również przewyższyć Twittera. Firma badawcza Insider Intelligence przewiduje, że przychody TikTok potroją się w 2022 roku do 11 miliardów dolarów, więcej niż Snapchat (4,86 miliarda dolarów) i Twitter (5,58 miliarda dolarów) razem wzięte.
Jeśli TikTok będzie kontynuował swoją obecną trajektorię, oczekuje się, że do 2024 roku dogoni YouTube i jego 23,6 miliarda dolarów przychodów z reklam.
Pomimo swojej popularności, należący do Chińczyków TikTok przez lata spotykał się z wieloma kontrowersjami, od dyrektora generalnego Reddita, który nazwał go „oprogramowaniem szpiegującym” i „zasadniczo pasożytniczym”, po pracowników Joe Bidena, którzy mieli usunąć go ze swoich telefonów w 2020 r. Administracja Donalda Trumpa próbowała skłonić ByteDance do sprzedaży swojej międzynarodowej działalności amerykańskiej firmie; grupa prokuratorów generalnych wszczęła dochodzenie w sprawie TikToka i jego wpływu na młodych ludzi; i była to jedna z wielu chińskich aplikacji zakazanych w Indiach dwa lata temu.
Ale jest mało prawdopodobne, aby TikTok był zaniepokojony całą negatywną prasą w USA, biorąc pod uwagę, że ponad połowa jego przychodów w tym roku (6 miliardów dolarów) ma pochodzić ze Stanów Zjednoczonych.
TikTok ma już ponad 1,5 miliarda użytkowników na całym świecie i zdobywa młodszy rynek, którego Meta pragnie, ale wciąż traci, choć wciąż ma wiele do zrobienia, zanim dogoni Facebooka (2,9 miliarda użytkowników) i Instagram (2 miliardy użytkowników) lub ich reklamę przychody odpowiednio 85 i 82 miliardów dolarów. Jednak Facebook nadal był na tyle zdenerwowany, że zatrudnił firmę lobbingową, która przedstawiła swojego rywala jako aplikację należącą do zagranicznego właściciela i „prawdziwe zagrożenie”.