A receita de anúncios do TikTok deve atingir US $ 11 bilhões este ano, mais do que o Twitter e o Snapchat juntos
Em poucas palavras: se há uma métrica que realmente ilustra a ascensão meteórica do TikTok nos últimos tempos, é a receita de anúncios do aplicativo. Prevê-se que a receita global de publicidade da plataforma de compartilhamento de vídeos exceda o Twitter e o Snapchat juntos este ano e parece destinada a alcançar o YouTube em 2024.
O TikTok no ano passado superou os anúncios desse outro aplicativo voltado para adolescentes / jovens adultos, o Snapchat. Está definido para superar o Twitter até o final deste ano também. A empresa de pesquisa Insider Intelligence prevê que a receita do TikTok triplicará em 2022 para US$ 11 bilhões, mais do que o Snapchat (US$ 4,86 bilhões) e o Twitter (US$ 5,58 bilhões) juntos.
Se o TikTok continuar em sua trajetória atual, espera-se que alcance o YouTube e seus US$ 23,6 bilhões em receita de anúncios até 2024.
Apesar de sua popularidade, o TikTok, de propriedade chinesa, enfrentou muita controvérsia ao longo dos anos, desde o CEO do Reddit chamando-o de "spyware" e "fundamentalmente parasita", até a equipe de Joe Biden sendo instruída a removê-lo de seus telefones em 2020. O governo de Donald Trump tentou conseguir que a ByteDance venda suas operações internacionais para uma empresa norte-americana; um grupo de procuradores-gerais do estado iniciou uma investigação sobre o TikTok e seu efeito sobre os jovens; e foi um dos muitos aplicativos chineses banidos na Índia há dois anos.
Mas é improvável que o TikTok se preocupe com toda a imprensa negativa nos EUA, já que mais da metade de sua receita este ano (US$ 6 bilhões) deve vir dos Estados Unidos.
O TikTok já tem mais de 1,5 bilhão de usuários globais e está conquistando o mercado mais jovem que o Meta almeja, mas continua perdendo, embora ainda tenha um caminho a percorrer antes de alcançar o Facebook (2,9 bilhões de usuários) e o Instagram (2 bilhões de usuários) ou seu anúncio receitas de US$ 85 bilhões e US$ 82 bilhões, respectivamente. No entanto, o Facebook ainda estava nervoso o suficiente para contratar uma empresa de lobby que pintou seu rival como um aplicativo de propriedade estrangeira e "uma ameaça real".