Wskazówki dotyczące optymalizacji przed opublikowaniem postów WordPress
„Treść jest królem” tak długo, jak rządzisz. To popularne powiedzenie jest bardzo prawdziwe, ponieważ każda cyfrowa kampania marketingowa kręci się wokół treści. WordPress to „platforma zarządzania treścią”. Tekst to treść, obrazy to treść, filmy to treść, wszystko jest treścią.
Ponieważ każda firma, która promuje swoje produkty i usługi w środowisku online, potrzebuje treści, interesujące jest, jak wiele z tych marek nie rozumie krytycznego znaczenia optymalizacji postów WordPress przed naciśnięciem przycisku publikowania.
Optymalizacja oznacza staranną ocenę materiału, który zamierzasz opublikować, jednocześnie wprowadzając niezbędne modyfikacje. Techniki optymalizacji mają na celu sprawienie, aby Twoje treści lśniły i błyszczały, dzięki czemu mogą zyskać znacznie więcej uwagi i zainteresowania.
Ciekawy raport sugeruje, że ponad 63% dzisiejszych firm nie ma dobrze udokumentowanej strategii content marketingowej.
Niemniej jednak inne badania pokazują, że 64% marketerów cyfrowych chce ulepszyć swoje strategie dotyczące treści.
Pewne jest, że 91% marketerów B2B i 86% webmasterów i przedsiębiorców B2C uznaje i rozumie ogromną potrzebę wysokiej jakości treści dla ich firm.
W dzisiejszym poście omówię kilka wnikliwych wskazówek dotyczących optymalizacji przed opublikowaniem postów WordPress. Każdy z tych kroków może zaznaczyć różnicę między „przeciętną treścią” a „niesamowitą treścią”. Weź długopis, kartkę papieru i zapisz wszystko.
Upewnij się, że zastosujesz się do tej porady za każdym razem, gdy będziesz musiał opublikować nowy artykuł i sam zauważysz różnice w wynikach!
Jeśli jest naprawdę zły, usuń go
Słynny Stephen King udzielił tej niesamowitej rady, z której niewielu wydawców treści jest skłonnych skorzystać: „jeśli twoje treści są złe, zabij je”.
Co miał przez to na myśli?
Kiedy publikujesz coś w Internecie, ten fragment tekstu, audio lub wideo prawdopodobnie będzie „żywy” przez bardzo, bardzo długi czas. Gdy coraz więcej osób pozna Twoją markę, może natknąć się na tę treść.
Cóż, jeśli jest zły i tak naprawdę nie zapewnia dużej wartości, to tylko zaszkodzi Twojej firmie. Z tego prostego powodu musisz obiektywnie ocenić, czy publikujesz treści, ponieważ są wartościowe, czy dlatego, że „musisz”.
Upewnij się, że Twój post jest zgodny z określonym celem
Istnieje więcej celów marketingu treści, do których należy się dostosować podczas publikowania na WordPress. Na przykład niektóre artykuły mają na celu dostarczenie informacji edukacyjnych, podczas gdy inne mają na celu przekonanie potencjalnych klientów do zapisania się na Twoją listę e-mailową, wyrażenia opinii lub zakupu Twoich produktów.
Oczywiście dobra treść może dotyczyć większej liczby celów, ale idealnie jest wiedzieć, czego się spodziewać po każdym publikowanym poście. Dlatego zanim umieścisz go w Internecie, upewnij się, że Twój post ma „ukryty” cel, który zidentyfikują Twoi czytelnicy. Twoje wezwanie do działania jest w tym przypadku bardzo ważne!
Upewnij się, że Twoja wiadomość jest konkretna
Część treści składa się z wielu słów. Niezależnie od tego, czy jest to tekst, grafika, dźwięk czy wideo, upewnij się, że wiadomość Twojego posta jest bardzo konkretna. Na przykład, jeśli tworzysz listę 10 przydatnych zasobów dla swoich odbiorców, powinieneś nadać priorytet jednemu lub dwóm zasobom (być może Twoim produktom) i zrobić to w taki sposób, aby się wyróżniały.
Co więcej, zanim jeszcze zaczniesz pisać, ustal konkretny segment odbiorców, który najprawdopodobniej będzie zainteresowany Twoimi informacjami. Na przykład, jeśli piszesz dla odbiorców związanych z samorozwojem, będziesz mieć wiele typów ludzi (pododbiorców), do których możesz kierować reklamy.
Upewnij się, że skupiasz się na jednym. Np. Osoby w wieku od 20 do 30 lat, które mają problemy z lękiem. Kolejny post może dotyczyć osób starszych (40+), którym brakuje poczucia własnej wartości. Wysyłaj konkretne komunikaty do określonych sub-odbiorców!
Przeprowadź badanie słów kluczowych
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to ważny krok na liście kontrolnej optymalizacji. Jeśli masz trochę doświadczenia z WordPressem, prawdopodobnie znasz korzyści płynące z SEO dla Twojej firmy. Jeśli konsekwentnie optymalizujesz swoje treści pod kątem SEO, na dłuższą metę przyciągniesz dużo ruchu organicznego.
SEO jest dość szerokie, ale jest kilka krytycznych kroków, o których każdy webmaster i marketer powinien pamiętać przed opublikowaniem jakiegokolwiek rodzaju treści.
Badanie słów kluczowych jest jednym z tych kroków. Mówiąc najprościej, nawet jeśli piszesz dla ludzi, piszesz również dla wyszukiwarek. Z tego powodu zawsze powinieneś wiedzieć, na jakie słowa kluczowe będziesz kierować reklamy.
Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych?
Zacznij od zapoznania się z najpopularniejszymi obecnie narzędziami do badania słów kluczowych.
Planer słów kluczowych Google jest jednym z nich i jest bezpłatny. SEMrush i Keywordtool.io to inne odpowiednie opcje, które pomogą Ci dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są popularne wśród odbiorców.
Możesz użyć Google Analytics, aby odkryć słowa kluczowe i frazy kluczowe, które Twoi obecni użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarek, zanim dotrą do Twoich stron. Najważniejsze jest to, że nigdy nie powinieneś publikować postu bez wdrożenia strategii słów kluczowych.
Dołącz słowa kluczowe
Gdy masz już kilka słów kluczowych, które Twoim zdaniem pasują do konkretnego posta na blogu, musisz zoptymalizować treść, ostrożnie uwzględniając te słowa kluczowe i frazy kluczowe.
Najprostszym sposobem na to jest wykorzystanie wtyczki WordPress SEO, takiej jak Yoast. Ta wtyczka nie jest jedyną opcją, choć wydaje się, że jest obecnie najpopularniejsza.
Yoast SEO upraszcza proces optymalizacji słów kluczowych, udostępniając przydatną listę kontrolną, którą należy dokładnie rozważyć. Na przykład wskaże, że nie użyłeś głównego słowa kluczowego w metaopisie. Lub zasugeruje dodanie różnych semantycznych słów kluczowych w całym poście. Tak czy inaczej, wykorzystanie wtyczki to świetny sposób na rozpoczęcie. Gdy nabierzesz większego doświadczenia, będziesz w stanie zrobić to sam.
Poznaj możliwości nagłówków
Możesz publikować najbardziej niesamowite treści na świecie, a mimo to nagłówki mogą sabotować Twoje wysiłki. Tytuły Twoich postów są kluczem do owocnego content marketingu. Jeśli je zaniedbujesz, ludzie nie będą czuli się zmuszeni do ich klikania, ponieważ nie będą wystarczająco atrakcyjne.
Zanim opublikujesz konkretny post WordPress, upewnij się, że zbadałeś wiele możliwości nagłówków. Twoje nagłówki są pierwszą rzeczą, która pojawia się zarówno w Google, jak i na kanałach społecznościowych (po tym, jak ludzie je udostępnią). Dlatego muszą być interesujące, pouczające i zwięzłe.
Na przykład nagłówki zawierające słowa „jak to zrobić”, ale także liczby (5 sposobów na…) stworzą większy wpływ i zaangażowanie. Co więcej, nagłówki pytań również wydają się działać całkiem dobrze, ponieważ wzbudzają ciekawość.
Twoje nagłówki powinny wywoływać silne emocje. Z tego powodu wykorzystanie słów mocy może okazać się naprawdę przydatne. Co więcej, możesz wykorzystać narzędzia, takie jak BuzzSumo, do analizy najczęściej udostępnianych tematów w sieciach społecznościowych. Pomoże Ci to ustalić schematy najbardziej atrakcyjnych tytułów.
Zoptymalizuj swój metaopis
Optymalizacja metaopisu posta jest ważna z dwóch powodów.
Po pierwsze, Google i pozostałe wyszukiwarki szukają wszystkich możliwych elementów, które podajesz, aby zidentyfikować Twoją propozycję wartości i przekaz. W ten sposób mogą zaindeksować Twój post i ulepszyć go zgodnie z jego trafnością i zdobytym zainteresowaniem.
Po drugie, gdy użytkownicy wyszukiwarki wpisują słowo kluczowe lub frazę kluczową, natkną się na dwa ważne elementy: nagłówek i metaopis.
Wielu użytkowników przeczyta metaopis, aby dowiedzieć się, czy kliknięcie nagłówka przyniesie im wartość, czy nie.
Z tego powodu musisz zoptymalizować metaopis, uwzględniając konkretne i trafne słowa kluczowe, ale także zaciekawiając użytkowników, co będzie dalej.
Zwróć uwagę na format i strukturę swojego postu
Gdy ktoś kliknie na Twój post, nie zacznie od razu czytać. Użytkownicy mają tendencję do przeglądania artykułów przed podjęciem ostatecznej decyzji o całkowitym zapoznaniu się z treścią.
Jeśli czytelnicy zauważą bloki tekstu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że odbiją się od Twojej witryny. Czemu? Ponieważ nikt nie lubi rozszyfrowywać bloków tekstu. Z tego prostego powodu powinieneś ponownie sprawdzić format i strukturę swojego posta na blogu.
Utrzymuj krótkie akapity, podobnie jak zdania. Dołącz obrazy i wykorzystaj jak najwięcej wskazówek wizualnych.
Dokładnie popraw i edytuj swój post
Jesteśmy ludźmi i popełniamy błędy. Możesz starać się tego nie robić, ale na końcu swojego postu nadal prawdopodobnie znajdziesz jeden lub dwa błędy gramatyczne lub ortograficzne. Rzecz w tym, że… nie możesz sobie na to pozwolić!
Jak wspomniałem wcześniej, twoje posty będą żyły długo. Każde słowo, które tam wypowiadasz, reprezentuje Twoją markę. Jeśli każdy publikowany przez Ciebie post zawiera kilka błędów, zaszkodzisz reputacji swojej marki.
Zanim klikniesz przycisk publikowania, upewnij się, że korzystasz z narzędzia do sprawdzania pisowni, takiego jak Grammarly. Po drugie, upewnij się, że przeczytałeś go dwukrotnie. Niemniej jednak, jeśli nie jesteś doskonałym korektorem i redaktorem, zdecydowanie sugerowałbym zainwestowanie kilku dolarów w profesjonalne usługi korekty. Zawsze miałem wspaniałe doświadczenie w pracy z pisarzami akademickimi.
Dodaj i zoptymalizuj zawartość wizualną
Zanim opublikujesz swoje posty, upewnij się, że skompresowałeś swoje obrazy. W ten sposób gwarantujesz, że szybkość Twojej witryny nie spadnie, a użytkownicy będą mogli szybko poruszać się po Twoich stronach. Co więcej, Google i reszta wyszukiwarek kładzie duży nacisk na szybkość witryny. Jeśli Twoja witryna ładuje się wolno, Twoje rankingi będą powoli spadać.
Niemniej jednak dodanie treści wizualnych, takich jak grafiki, zrzuty ekranu, obrazy lub filmy między tekstem, może mieć ogromny wpływ na Twoje zaangażowanie społeczne. Ludzie prawdopodobnie będą komentować i udostępniać Twoje posty w mediach społecznościowych, jeśli zawierają one kilka wartościowych zasobów wizualnych.
Dołącz skuteczne wezwanie do działania
Na koniec, co bardzo ważne, pamiętaj o dodaniu silnego wezwania do działania. To ostatni element układanki, który skłania czytelników do działania. Pamiętaj o celu treści i dopasuj do niego wezwanie do działania.
Jeśli chcesz, aby ludzie udostępnili Twój post, po prostu poproś o to, podkreślając wyróżniający się przycisk „Udostępnij”. Jeśli chcesz, aby komentowali i przekazywali informacje zwrotne, poproś o to na końcu swojego posta. Tak czy inaczej, nigdy nie publikuj posta WordPress bez wezwania do działania!
Dania na wynos
Opracowanie strategii optymalizacji treści przed publikacją to najlepsza rzecz, jaką możesz zrobić dla swojej firmy na dłuższą metę. Za każdym razem, gdy naprawisz swoje błędy i ulepszysz swoje treści, stopniowo poprawisz reputację swojej marki.
Nie tylko to, ale Google i reszta wyszukiwarek nagrodzi cię za twoje wielkie wysiłki. Istnieje duża różnica między treścią, która nie ma strategii słów kluczowych, wysokiej jakości obrazami, dobrą strukturą i treścią, która ma to wszystko. Postępuj zgodnie z dzisiejszą listą kontrolną i zwracaj uwagę na zmiany w ogólnej wydajności!