«Контент — король», пока вы делаете его правилом. Это популярное высказывание очень верно, поскольку каждая кампания цифрового маркетинга вращается вокруг контента. WordPress — это «платформа управления контентом». Текст — это контент, изображения — это контент, видео — это контент, все в довольстве.

Поскольку каждый бизнес, который продвигает свои продукты и услуги в онлайн-среде, нуждается в контенте, довольно интересно, как многие из этих брендов не понимают критической важности оптимизации сообщений WordPress, прежде чем нажать кнопку публикации.

Оптимизация означает тщательную оценку материала, который вы собираетесь опубликовать, при внесении необходимых изменений. Методы оптимизации предназначены для того, чтобы ваш контент сиял и сиял, благодаря чему он может привлечь гораздо больше внимания и интереса.

В одном интересном отчете говорится, что более 63% современных предприятий не имеют хорошо документированной стратегии контент-маркетинга.

Тем не менее, другие исследования показывают, что 64% интернет-маркетологов стремятся улучшить свои контент-стратегии.

Несомненно то, что 91% маркетологов B2B и 86% веб-мастеров и предпринимателей B2C признают и понимают огромную необходимость высококачественного контента для их бизнеса.

В сегодняшнем посте я собираюсь обсудить несколько полезных советов по оптимизации перед публикацией постов WordPress. Каждый из этих шагов может обозначить разницу между «средним контентом» и «потрясающим контентом». Возьмите ручку, лист бумаги и запишите все это.

Убедитесь, что вы следуете этому совету каждый раз, когда вам приходится публиковать новый контент, и сами замечайте различия в результатах!

Если это действительно плохо, удалите это

Знаменитый Стивен Кинг дал удивительный совет, которому готовы следовать немногие издатели контента: «если ваш контент плохой, убей его».

Что он имел в виду под этим?

Когда вы публикуете что-то в Интернете, этот фрагмент текста, аудио или видео, скорее всего, будет «жить» очень-очень долго. По мере того, как все больше и больше людей узнают о вашем бренде, они могут наткнуться на этот контент.

Что ж, если это плохо и на самом деле не представляет большой ценности, это только навредит вашему бизнесу. По этой простой причине вам необходимо объективно оценить, публикуете ли вы контент, потому что он ценен или потому что вы «должны».

Убедитесь, что ваш пост соответствует определенной цели

Есть и другие цели контент-маркетинга, которым вы должны соответствовать при публикации на WordPress. Например, некоторые статьи предназначены для предоставления образовательной информации, в то время как другие предназначены для того, чтобы убедить ваших потенциальных клиентов подписаться на ваш список адресов электронной почты, оставить отзыв или приобрести ваши продукты.

Конечно, хороший контент может достигать большего количества целей, но для вас идеально знать, чего ожидать от каждого публикуемого вами поста. Поэтому, прежде чем публиковать его в Интернете, убедитесь, что ваш пост имеет «скрытую» цель, которую узнают ваши читатели. Ваш призыв к действию очень важен в этом случае!

Убедитесь, что ваше сообщение конкретное

Часть контента состоит из множества слов. Будь то текст, графика, аудио или видео, вы должны убедиться, что сообщение вашего сообщения очень конкретное. Например, если вы составляете список из 10 полезных ресурсов для вашей аудитории, вы должны выделить один или два ресурса (возможно, ваши продукты) и сделать это так, чтобы они выделялись.

Более того, еще до того, как вы начнете ее писать, определите конкретный сегмент вашей аудитории, который, скорее всего, заинтересуется вашей информацией. Например, если вы пишете для аудитории, связанной с саморазвитием, у вас будет много типов людей (подаудиторий), на которых вы можете ориентироваться.

Обязательно сосредоточьтесь на одном. Например, люди в возрасте от 20 до 30 лет, у которых есть проблемы с тревогой. Другой пост может быть о пожилых людях (40+), у которых отсутствует чувство собственного достоинства. Отправляйте конкретные сообщения конкретным суб-аудиториям!

Выполните исследование ключевых слов

Поисковая оптимизация (SEO) — важный шаг в вашем контрольном списке оптимизации. Если у вас есть небольшой опыт работы с WordPress, вы, вероятно, знаете о преимуществах SEO для вашего бизнеса. Если вы постоянно оптимизируете свой контент для SEO, в долгосрочной перспективе вы будете привлекать много органического трафика.

SEO довольно широк, но есть несколько важных шагов, которые каждый веб-мастер и маркетолог должен помнить перед публикацией любого типа контента.

Исследование ключевых слов является одним из таких шагов. Проще говоря, даже если вы пишете для людей, вы также пишете для поисковых систем. По этой причине вы всегда должны знать, на какие ключевые слова вы будете ориентироваться.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Начните со знакомства с самыми популярными на сегодняшний день инструментами исследования ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google — один из них, и он также бесплатный. SEMrush и Keywordtool.io — другие подходящие варианты, которые помогут вам выяснить, какие ключевые слова популярны среди вашей аудитории.

Вы можете использовать Google Analytics для обнаружения ключевых слов и фраз, которые ваши текущие пользователи вставляют в поисковые системы, прежде чем они попадут на ваши страницы. Суть в том, что вы никогда не должны публиковать пост, не реализовав стратегию ключевых слов.

Включите ключевые слова

Когда у вас есть несколько ключевых слов, которые, по вашему мнению, подходят для определенного поста в блоге, вам нужно будет оптимизировать контент, тщательно включив эти ключевые слова и ключевые фразы.

Самый простой способ сделать это — использовать SEO-плагин WordPress, такой как Yoast. Этот плагин не единственный вариант, хотя на данный момент он кажется самым популярным.

Yoast SEO упрощает процесс оптимизации ключевых слов, предоставляя полезный контрольный список, который вам необходимо тщательно учитывать. Например, он укажет, что вы не использовали основное ключевое слово в своем мета-описании. Или он предложит вам добавить различные смысловые ключевые слова по всему посту. В любом случае, использование плагина — отличный способ начать. Как только вы наберетесь опыта, вы сможете делать это самостоятельно.

Исследуйте возможности заголовков

Вы можете публиковать самый удивительный контент в мире, и все же ваши заголовки могут саботировать ваши усилия. Заголовки ваших постов являются ключом к плодотворному опыту контент-маркетинга. Если вы пренебрегаете ими, люди не будут чувствовать себя обязанными нажимать на них, потому что они не будут достаточно привлекательными.

Прежде чем опубликовать какой-либо конкретный пост WordPress, убедитесь, что вы изучили множество вариантов заголовков. Ваши заголовки — это первое, что появляется как в Google, так и в социальных сетях (после того, как люди поделятся ими). Поэтому они должны быть интересными, информативными и лаконичными.

Например, заголовки, в которых есть слова «как сделать», а также цифры (5 способов…), окажут большее влияние и вовлеченность. Кроме того, заголовки с вопросами, похоже, тоже неплохо работают, поскольку вызывают любопытство.

Ваши заголовки должны вызывать сильные эмоции. По этой причине использование сильных слов может оказаться действительно полезным. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo, для анализа самых популярных тем в социальных сетях. Это поможет вам выяснить закономерности наиболее привлекательных заголовков.

Оптимизируйте мета-описание

Оптимизация мета-описания вашего поста важна по двум причинам.

Во-первых, Google и остальные поисковые системы ищут все возможные элементы, которые вы предоставляете, чтобы определить ваше ценностное предложение и сообщение. Таким образом, они смогут проиндексировать ваш пост и поднять его в соответствии с его актуальностью и интересом.

Во-вторых, когда пользователи поиска вводят ключевое слово или ключевую фразу, они натыкаются на два важных элемента: ваш заголовок и мета-описание.

Многие пользователи будут читать мета-описание, чтобы выяснить, принесет ли им пользу нажатие на ваш заголовок.

По этой причине вам необходимо оптимизировать мета-описание, включив конкретные и релевантные ключевые слова, а также заинтересовав пользователей тем, что будет дальше.

Обратите внимание на формат и структуру вашего сообщения

После того, как кто-то нажмет на ваш пост, он не сразу начнет читать. Пользователи, как правило, просматривают статьи, прежде чем принять окончательное решение о полном потреблении контента.

Если читатели заметят блоки текста, есть большая вероятность, что они уйдут с вашего сайта. Почему? Потому что никому не нравится расшифровывать блоки текста. По этой простой причине вам следует перепроверить формат и структуру вашего сообщения в блоге.

Абзацы должны быть короткими, как и предложения. Включите изображения и используйте как можно больше визуальных подсказок.

Тщательно проверьте и отредактируйте свой пост

Мы люди, и мы делаем ошибки. Вы можете изо всех сил стараться не делать этого, но в конце вашего поста вы все равно найдете одну или две грамматические или орфографические ошибки. Вот в чем дело… вы не можете себе этого позволить!

Как я уже упоминал ранее, ваши посты будут жить долго. Каждое слово, которое вы там произносите, представляет ваш бренд. Если каждый публикуемый вами пост будет содержать несколько ошибок, вы нанесете ущерб репутации своего бренда.

Прежде чем нажать кнопку публикации, убедитесь, что вы используете инструмент проверки орфографии, такой как Grammarly. Во-вторых, убедитесь, что вы дважды прочитали это сами. Тем не менее, если вы не являетесь отличным корректором и редактором, я настоятельно рекомендую вам вложить несколько долларов в профессиональные услуги по корректуре. У меня всегда был большой опыт работы с академическими писателями.

Добавляйте и оптимизируйте визуальный контент

Прежде чем публиковать свои сообщения, убедитесь, что вы сжали свои изображения. Поступая таким образом, вы гарантируете, что скорость вашего веб-сайта не снизится, а ваши пользователи смогут быстро перемещаться по вашим страницам. Более того, Google и остальные поисковые системы уделяют большое внимание скорости загрузки сайта. Если ваш сайт загружается медленно, ваш рейтинг будет медленно снижаться.

Тем не менее, добавление визуального контента, такого как графика, скриншоты, изображения или видео, между текстом может оказать большое влияние на вашу социальную активность. Люди, скорее всего, будут комментировать и делиться вашими постами в социальных сетях, если они содержат несколько качественных визуальных ресурсов.

Включите эффективный призыв к действию

Наконец, что очень важно, убедитесь, что вы добавили сильный призыв к действию. Это последняя часть головоломки, побуждающая читателей к действию. Помните о цели вашего контента и согласуйте с ней CTA.

Если вы хотите, чтобы люди поделились вашим сообщением, просто попросите об этом, выделив выделяющуюся кнопку «Поделиться». Если вы хотите, чтобы они прокомментировали и оставили отзыв, попросите об этом в конце вашего поста. В любом случае, никогда не публикуйте пост WordPress без призыва к действию!

Выводы

Разработка стратегии оптимизации контента перед публикацией — лучшее, что вы можете сделать для своего бизнеса в долгосрочной перспективе. Каждый раз, когда вы исправляете свои ошибки и улучшаете свой контент, вы постепенно улучшаете репутацию своего бренда.

Не только это, но Google и остальные поисковые системы вознаградят вас за ваши большие усилия. Есть большая разница между контентом, в котором нет стратегии ключевых слов, высококачественных изображений, хорошей структуры, и контентом, в котором есть все это. Следуйте сегодняшнему контрольному списку и обратите внимание на изменения в вашей общей производительности!