Bruk av fargepsykologi i webdesign for bedre konverteringer

Oppdag mer om psykologien til farger i webdesign og lær hvordan dette faktisk kan føre til bedre konverteringer. Påvirk seeren på en annen måte!

fargepsykologi har en viktig rolle i verden av merkevarebygging og markedsføring.

farger har evnen til å påvirke oppfatningen og følelsene til en forbruker. Derfor tar markedsførere mye omsorg og innsats når det gjelder å velge fargen på et merke. Dette er nok en gang sant når det kommer til webdesign. Bruken av en bestemt farge brukes til å gi en melding til leseren.

Psykologisk innvirkning av farge

Hjernen behandler informasjonen som overføres av en farge i et område kjent som hypothalamus. Videre spiller hypofysen og skjoldbruskkjertlene også en rolle i kodingen av informasjonen som fargen gir. Når informasjonen er blitt dekodet av disse tre delene, produserer de hormoner som resulterer i en endring av humør, følelser og dømmekraft. Det kan til og med endre oppførselen vår. Mange vitenskapelige studier har avslørt at det tar bare 90 sekunder for en person å bli påvirket av en bestemt farge. Fra da av skjer rundt 80 % av interaksjonen med merket i stor grad avhengig av fargen på produktet.

Betydningen av hver farge

Det er bare et begrenset antall vanlige farger tilgjengelig i dag. Likevel har hver farge en annen type innvirkning på hver person. Denne påvirkningen varierer avhengig av kultur, personlige preferanser og mye mer. For eksempel er gul en farge som menn synes er usmakelig mens barn er forelsket i den samme. Lilla farge brukes til å betegne eleganse og luksus, men det er i stor grad foretrukket av den kvinnelige demografien. Rød farge har en direkte innvirkning på pulsnivåene, og den brukes til å betegne lidenskap. Når det er behov for å betegne varme uten noen klar fare, er oransje det foretrukne valget, og det er ikke rart at det er en vanlig farge blant energidrikker.

På samme måte har hver farge en bestemt type innvirkning. Det bør også huskes at noen farger formidler forskjellige betydninger når de tilbys i forskjellige nyanser. For eksempel blir blå farge ofte brukt for å betegne ro og intelligens. Men mens mørkere blåfarger betydde luksus, brukes de lysere blåfargene for å fremme intelligens. På samme måte er det forskjellige utfall bak virkningen av hver farge.

Forstå fargepsykologi

Bruken av psykologi når det kommer til fargen på en virksomhet har vokst i nyere tid. Det er kanskje ikke en faktisk vitenskap, men mange studier har avslørt at individuell oppfatning endrer seg med hensyn til farge. Denne kunnskapen vil kunne bidra til å ramme inn en farge som er best tjent for å tiltrekke seg målgruppen. For eksempel, hvis nettstedet er designet for kvinner, er det viktig å velge farger som har en enstemmig appell blant kvinner. Et godt eksempel på dette trikset kan sees på L’Oréal Paris-nettstedet, hvor kan har blitt tatt for å forbedre elegansen til hele nettstedet ved å bruke svart farge i topp- og bunnteksten. Den sorte er en farge som er synonymt med eleganse og klasse. Derfor vil det være i stand til å formidle et førsteklasses bilde til kjøperen.

L’Oréal Paris bruker også hvitt for teksten, og dette ble brukt for å fremme ro. Det er også lilla lapper på nettstedet for å betegne luksus. Videre er lilla en farge som ofte holdes tett av det kvinnelige kjønn. Det er et element av stereotyping av visse farger – som rosa har blitt merket som en kvinnelig farge. Likevel er det viktig å ikke gå i denne fellen og overdrive fargene for å tiltrekke seg målgruppen. Den subtile, men effektive måten på L’Oréal Paris’ nettsted er et godt eksempel.

Mens L’Oréal Paris har vært i stand til å tåle tidens tann som en av de behagelige og attraktive webdesignene, er det også flere tilfeller av folk som prøver å mestre fargepsykologi med mindre suksess.

Forstå fargeskjemaene

Det er usannsynlig at nettstedets design består av bare én farge, da det må være mangefasettert for å være attraktivt. Mens du plukker opp forskjellige farger for å komme opp med et tema for nettstedet, er det viktig å forstå virkningen av hver. Sekundærfargene må passe godt sammen med primærfargen og det er viktig å forstå hvilken rolle ulike fargevalg spiller.

Triadisk

Fargekomplementeringen og livligheten er de to hovedfaktorene som brukes av denne metoden, som anses som ganske balansert, men også grunnleggende. Brukeren kan velge tre farger ved hjelp av en trekant plassert på et 12-trinns fargehjul. Primærfargen vil være i stand til å automatisk velge sekundærfargene som følger med den, da de vil være 120° fra hverandre.

Sammensatt

Denne teknikken er komplisert, men den kan være svært effektiv under de rette forholdene. Totalt fire farger brukes for dette konseptet – to blir sett på som kontrasterende par, mens de resterende to blir sett på som komplementære par. De kontrasterende parene er plassert nær hjulet mens de komplementære parene er plassert på tvers av hjulet.

Analog

Dette er et alternativ som kun tar hensyn til komplementærfargene. Den valgte fargen vil økes når det gjelder livlighet. Fargene kan bli overdrevne, men det er mulig for brukeren å velge farger basert på nettstedets overordnede tema.

Prosessen med å velge en farge basert på psykologi handler ikke bare om et frittstående element, da man må avgjøre om fargen passer godt med tilleggsfargene på siden. De tre hoveddelene som må synkroniseres:

• Bakgrunn: Bakgrunnsfargen er ofte den største i designet. Prosessen med å velge en bakgrunnsfarge bør gjøres med stor omhu, da den skal formidle fortreffelighet, klasse og bedriftsnatur. Dette antyder for brukeren at nettstedet er veldig seriøst.
• Knapper: Knappene som brukes på tvers av nettstedet, må passe sammen med bakgrunnen på en slik måte at de ikke er for påtrengende. Samtidig skal de være lesbare slik at de tjener sitt formål.
• Tekstfarge: Dette er et avgjørende valg siden fargen ikke skal hindre lesbarheten til innholdet. Mange nettsteddesignere gjør feilen ved å velge et fargealternativ som ser bra ut, men utseendet kan være overfladisk alene.

Det er flere verktøy som kan brukes til å hjelpe deg med å velge en farge. De fleste verktøyene som Adobe Color CC og Mudcube Color Sphere vil kunne tilby en fullverdig løsning for brukeren. Selv om de kan være for den erfarne hånden, er det bedre å gå med en erfaren person for å velge fargevalget. Det bør alltid huskes at fargen er en viktig del av merkevaren. Når først en farge er etablert for et spesifikt merke, blir det ekstremt vanskelig å endre den samme på grunn av vanskeligheten med å markedsføre en ny farge. Derfor bør man være forsiktig fra første instans for å bruke riktig farge.

Konklusjon

Merkepersonligheten må studeres grundig før du velger fargevalg. Siden fargen må formidle mer informasjon om merket og også ha en mening, må designere jobbe med mange brett før de klarer å finne en skikkelig løsning. Designere må også innlemme fargen i en eksisterende logo eller et kunstverk. Selv om dette stadiet av prosessen kan være ganske vanskelig, bør det store antallet paletter som er tilgjengelig til disposisjon for en designer hjelpe dem i prosessen.

Betydningen av farge i dagens markedsføringsverden er ikke en overraskelse, men måten den har vært i stand til å gjøre inntrykk for hele markedsføringsbransjen er litt av en overraskelse. fargepsykologi er anvendelig for alle typer markedsføring – inkludert webdesign.