Strategie SEO: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Probabilmente sai già che SEO sta per Search Engine Optimization e che ha a che fare con il PageRank e il marketing digitale. Se non hai mai sentito parlare di nessuna di queste cose, dove sei stato?

Quando viene data la definizione: SEO è un insieme di strategie volte ad aumentare la visibilità online di un sito web spingendolo più in alto nei risultati di ricerca non a pagamento di un motore di ricerca – probabilmente ti senti ancora un po’ confuso su cosa significhi.

Non sai come viene eseguita esattamente questa “ottimizzazione”. Questo è esattamente ciò che vogliamo chiarire in questo articolo. Ma prima spieghiamo perché le persone si preoccupano del SEO.

Perché la SEO è importante per i webmaster?

Lo shopping online è aumentato enormemente e, al giorno d’oggi, le persone tendono a cercare prima prodotti e recensioni online, anche se hanno intenzione di acquistare qualcosa in negozio. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori ha reso la visibilità online un grosso problema.

Il motore di ricerca più popolare è in assoluto Google con una quota di mercato mondiale del 92,71%, ma la maggior parte del traffico – circa il 95% – andrà verso i siti web che compaiono nella prima pagina dei risultati (SERP).

Pensa a cosa fai quando non riesci a trovare ciò che stai cercando nella prima pagina. Inizi a esaminarli tutti? È molto più probabile che tu cambi le parole chiave e cerchi di essere più specifico.

I posizionamenti delle parole chiave hanno un impatto evidente sulle entrate di un’azienda: se non sono sulla prima pagina, ottengono sostanzialmente meno traffico, quindi minori opportunità di connettersi con i clienti e vendere. Ed è proprio per questo che tutti corrono per raggiungere i posti più ambiti.

In che modo gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google influiscono sulla SEO

Nei primi anni di Google, gli aggiornamenti degli algoritmi erano pochi e rari. Ora ci sono da centinaia a migliaia di piccoli cambiamenti ogni anno, con alcuni importanti che giocano male con la sanità mentale degli specialisti SEO.

Ciò che interessa a Google è fornire ai propri utenti risultati pertinenti e di qualità. Molte di queste modifiche vengono apportate appositamente per cercare di contrastare le strategie SEO “black hat” – che sono tentativi di ingannare il sistema – il sistema qui è il loro algoritmo di ricerca.

Non hanno nulla contro l’ottimizzazione per i motori di ricerca purché non influisca sull’esperienza dell’utente, ciò che chiamiamo strategie “cappello bianco”.

Cappello Bianco SEO

Le strategie SEO di White Hat sono quelle conformi alle Linee guida per i webmaster di Google, ad esempio rendere più facile l’accesso al tuo sito Web per i crawler: programmi che eseguono la scansione di Internet alla ricerca di nuove pagine utilizzando collegamenti da altri siti Web, creando una mappa del sito, rendendo il tuo sito Web intuitivo e ottimizzato per i dispositivi mobili, aumentando il tempo di caricamento, utilizzando titoli e meta-tag per fornire descrizioni accurate del contenuto e, soprattutto, fornendo contenuti pertinenti e di alta qualità.

L’algoritmo terrà conto anche del tempo che le persone trascorrono sulla tua pagina se la aprono e la chiudono potrebbe significare che il contenuto non è pertinente o di scarsa qualità, nonché quali tipi di collegamenti inserisci nei tuoi contenuti e chi fornisce collegamenti a la tua pagina.

Cappello nero SEO

Come suggerisce il nome, le strategie black hat sono l’opposto del white hat – violano le linee guida e sono rischiose perché se Google lo scopre – e si sforzano davvero di farlo apportando modifiche all’algoritmo e fornendo agli utenti una piattaforma per avvisarli, vieni penalizzato in termini di punteggio di PageRank o il tuo sito web viene rimosso dal loro indice.

Le strategie comuni sono:

• Riempimento di parole chiave: aggiunta di molte parole chiave irrilevanti ai tuoi contenuti per manipolare il posizionamento della pagina nei risultati di ricerca per tali parole chiave. Noterai che alcuni contenuti tendono a ripetere le stesse parole più e più volte o utilizzano variazioni della stessa parola come bar, pub, lounge, caffetteria e così via.
• Cloaking: questa è una tattica che prevede la visualizzazione di contenuti diversi al crawler rispetto agli utenti attraverso l’identificazione degli indirizzi IP. L’idea è di posizionarsi in alto per parole chiave diverse, ma mostrando agli utenti il ​​contenuto che intendevano originariamente.
• Reindirizzamenti subdoli: sono una tattica simile. Utilizzeranno una pagina che si posiziona più in alto per indirizzare gli utenti a un’altra pagina, aumentandone così il traffico.
• Contenuto di scarsa qualità: si riferisce a qualsiasi contenuto che non soddisfa l’intento dell’utente che fa clic sul collegamento. Utilizzano titoli, titoli, parole chiave fuorvianti oppure utilizzano contenuti duplicati che sono stati riformulati con l’aiuto di programmi software, ovvero la rotazione.
• Collegamenti a pagamento: una tattica che prevede di dare qualche incentivo finanziario per includere il tuo collegamento in un altro sito Web con maggiore autorità.
• Comment Spam: scrivere commenti che includono un collegamento su blog o social network.
• Link farm: una link farm è una rete di siti Web che forniscono collegamenti tra loro, in modo da aumentare la popolarità di una pagina Web e ottenere un posizionamento più elevato.
• Private Blog Networks o PBN – simili alle link farm, questi sono blog creati esclusivamente per includere link nel contenuto.

Ora, se guardi la cronologia degli aggiornamenti di Google, vedrai come identificano e scoraggiano queste pratiche black hat.

Prendi l’aggiornamento Panda del 2011, per esempio. È stato sviluppato per rilevare e ridurre il punteggio di ranking dei siti Web con contenuti scarni assegnando loro un punteggio di qualità. Si è concentrato su pagine con molte immagini ma quasi nessun testo correlato all’argomento nel titolo, contenuti duplicati, elevato rapporto annuncio/contenuto (questo rende ovvio che l’obiettivo è generare entrate, non informare), contenuti che non t abbinare le parole chiave o contenuti scarsamente informativi e scritti male con molti link di affiliazione.

Cappello grigio SEO

Le strategie SEO con cappello grigio sono solo al limite del cappello nero. Non sono illegali, solo dubbi, non “nello spirito” di Google, diciamo. Possono essere legali un giorno e poi diventare black hat dopo che il motore di ricerca li ha identificati e aggiornato l’algoritmo.

Una strategia consiste nell’acquistare un dominio scaduto con un’elevata autorità pertinente alle tue parole chiave. Aggiungi pagine con contenuti di buona qualità relativi a ciò che il dominio pubblicizza (non illegale) e aggiungi alcuni backlink ben posizionati.

Il cappello grigio richiede molta creatività in quanto fondamentalmente prende le tecniche del cappello bianco e le spinge poco prima di diventare cappello nero.