10 consigli per strutturare gli URL

L’URL, Uniform Resource Locator, forma un indirizzo web della tua attività o impresa online. Imprenditori e commercianti trascorrono settimane e mesi per trovare un nome di dominio creativo che sia conforme alle pratiche SEO e soddisfi anche i loro requisiti aziendali. La SEO è diventata una parte obbligatoria del marketing, della promozione e del raggiungimento di gruppi di utenti mirati.

Per un business online, un URL è tanto importante quanto un indirizzo fisico o un numero di telefono per un business tradizionale. Deve essere strutturato secondo le migliori pratiche per raggiungere le masse senza portare alcuna ambiguità o un’impressione negativa. Gli URL generati automaticamente da una piattaforma di pubblicazione o di compravendita spesso includono caratteri fastidiosi, che possono ridurre il tasso di conversione dell’intera pagina web.

Potresti subire perdite solo perché l’URL non è facile da usare e non si sentono a proprio agio durante la scansione dell’indirizzo web. Di seguito sono riportati alcuni dei suggerimenti che possono aiutarti a perfezionare la struttura per renderla leggibile dall’uomo e adatta ai motori di ricerca, perché un URL facile da capire funziona molto meglio di uno vago.

1 Migliora la leggibilità degli URL

I clienti devono eseguire rapidamente la scansione degli URL prima di fare clic su di essi. La leggibilità del tuo indirizzo web li aiuta a sapere di cosa tratta il sito web. Diciamo che un medico specializzato in orecchio, naso e gola può semplificare la selezione di un nome di dominio con ENTexpert.com o altre parole semplici piuttosto che selezionare qualcosa come Otorhinolaryngologist.com che è difficile da leggere, scrivere e ricordare per un uomo comune. Allo stesso modo, professionisti come commercialisti, avvocati, consulenti aziendali devono utilizzare con attenzione parole nell’URL che siano di facile comprensione per il loro pubblico di destinazione.

Gli ingegneri, i medici e gli architetti che devono raggiungere un gruppo selezionato di utenti sono liberi nella scelta delle parole in quanto suppongono che il target di riferimento abbia familiarità con i termini tecnici e i gerghi, ma utilizzando la stessa tecnica, in generale, è non ammissibile. C’è un’enorme differenza tra la comprensione e la conoscenza dell’acquirente di smartphone profano ed esperto. Una persona appassionata di gadget può capire gli aspetti tecnici, quindi anche il vocabolario, ma un uomo comune no. Quindi, usa parole semplici negli URL per assicurarti che ogni utente capisca il prodotto subito prima di visitare una pagina.

2 Trasforma gli URL in modo carino

Gli URL che includono ID, codici e una serie infinita di caratteri speciali sono noti come collegamenti brutti che non riescono ad attirare gli utenti sul tuo sito web. La maggior parte delle piattaforme di blog e di e-commerce aggiunge tali codici durante la generazione degli URL. Per esempio,

https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search

è un collegamento a un prezioso prodotto online, ma a causa dei caratteri speciali sfavorevoli, non è più attratto. Gli acquirenti online sono molto cauti nel fare clic e, a causa di questi ID, gli URL di un sito Web sembrano non essere più meritevoli di credito. Potrebbe rappresentare una minaccia per un attacco dannoso e gli utenti potrebbero astenersi dal fare clic su di esso, riducendo così la percentuale di clic del tuo negozio e diminuendo le vendite.

Gli esperti di marketing e i gestori dei negozi utilizzano strumenti diversi per rimuovere gli ID generati automaticamente dagli URL o ristrutturare ogni collegamento manualmente e impostare anche i reindirizzamenti per loro.

3 Canonicalizzare i collegamenti duplicati

Come ti sentirai se il tuo amico ti dà due o più indirizzi della stessa casa in cui vive? Gli chiederai sicuramente un finale e ciascuno per raggiungere un indirizzo, piuttosto che provarli tutti. Gli URL funzionano allo stesso modo in cui indirizzano i clienti a una pagina o categoria di prodotto. Se più di due collegamenti indirizzano i clienti a una pagina comune, i robot di Google lo considerano un contenuto duplicato e potrebbero penalizzare il tuo sito web.

Una sanzione per plagio può diminuire il posizionamento nei motori di ricerca delle pagine web. Non attirerà più un pubblico più elevato. Utilizza i tag canonici per rimuovere i collegamenti duplicati ed evitare una situazione del genere.

4 L’aggiunta di parole chiave è ancora una buona pratica

L’uso di parole chiave negli URL è ancora una pratica preferita. Il tuo nome di dominio potrebbe non essere così chiaro per comunicare la natura dell’attività, ma le parole chiave aggiuntive potrebbero farlo perfettamente. Ad esempio, una società di servizi di trasloco avvia un’attività online con www.abc-company.com, mentre www.abc-movers.comè più significativo e comprensibile.

Se non sei in grado di aggiungere frasi chiave aziendali nel nome di dominio, puoi farlo per una pagina di prodotto o servizio. Ad esempio, è preferibile strutturare l’URL come www.abc.com/house-removals/piuttosto che lasciarlo comewww.abc.com/?p123

L’aggiunta di parole correlate al business è obbligatoria per aiutare il motore di ricerca e gli utenti a sapere di cosa tratta la pagina. I siti Web di e-commerce utilizzano per aggiungere nomi di prodotti nei collegamenti a quella pagina specifica.

5 Porta coerenza nel titolo della pagina e nell’URL

I motori di ricerca mostrano gli URL insieme al titolo e alla descrizione della pagina. Si consiglia vivamente di portare coerenza nei dettagli mostrati nello snippet di ricerca. Un utente di Internet scrive una query corrispondente alle sue esigenze e fa clic sul collegamento che sembra essere autentico. Il risultato della ricerca che ha un titolo diverso dall’URL non sarà credibile agli occhi di un utente. Di seguito è riportato un esempio di come ottenere coerenza nei risultati del motore di ricerca del tuo negozio online.

C’è una parola comune “moduli” nel titolo, nel collegamento e nella meta descrizione, che viene evidenziata con una query di ricerca corrispondente. Se salti l’aggiunta di tali parole nell’URL, il titolo diventa fuorviante e induce il consumatore a non fare più clic su di esso. Il titolo della pagina è altrettanto importante durante la promozione di un prodotto o servizio, ecco perché deve essere personalizzato in base al contenuto della pagina.

Oltre a un motore di ricerca, l’importanza dei titoli si fa sentire anche durante la promozione di un sito Web sui social media. Nel momento in cui aggiorni lo stato incollando l’URL, i social network recuperano anche i metadati, che includono principalmente anche il titolo. Ecco come deve essere mostrato.

Qui gli URL non sono chiaramente visibili, ma una volta che un utente fa clic sul post e arriva alla pagina, osserva la coerenza della pagina con ciò che ha cliccato. Quindi, sii saggio nello scrivere i dettagli Meta oltre all’indirizzo del link del tuo sito web.

6 Sbarazzarsi di Stop Words

Si dice che il motore di ricerca salti le stop word durante la scansione di un URL. Queste parole includono ma, e, o, di, il, ecc. Per un posizionamento più elevato nelle SERP, i robot devono comprendere i suffissi che hai aggiunto nell’URL su un prodotto o servizio. Se un crawler salta alcune parole da loro; non avrà senso e comporterà l’indicizzazione in una categoria irrilevante.

Ad esempio, l’URL di un negozio online che commercia www.example.com/dresses-for-the-partysarà letto come /dresses-party/se non fosse così chiaro come avrebbe dovuto essere. Di conseguenza, la pagina Web non funzionerà come previsto. Quindi, per evitare tale cattiva gestione, salta le parole d’arresto e organizza tu stesso le parole. L’esempio sopra può essere migliorato con www.example.com/party-wear/ciò rende una frase significativa senza usare le stop words.

I blogger e gli autori di articoli sono inoltre tenuti a scrivere un URL più conciso che sia privo di stop word perché un robot di ricerca può rovinare un titolo creativo scansionandolo nel modo sbagliato. Tuttavia, alcuni blogger usano il titolo così com’è nell’URL e non si preoccupano delle classifiche a causa della loro autorità consolidata in una nicchia specifica, poiché sono più preoccupati della leggibilità dell’utente.

7 Attenersi a meno cartelle

Aggiungere più cartelle significa semplicemente che possiedi un negozio online esclusivo e difficile da esplorare. Agli acquirenti online piace scavare in un certo numero di cartelle per trovare i prodotti desiderati. L’aggiunta di sempre più attributi all’interno di una categoria può dare loro un motivo per lasciare il sito Web e trovare prodotti da qualche altra parte.

Diciamo che un utente deve acquistare abiti da compleanno e atterra in un negozio di abbigliamento. Generalmente, ha bisogno di una pagina di categoria separata per un facile accesso dalla home page, ma se l’hanno inserita in una medicazione generale, sarà difficile per loro scavare. Un utente dovrà visitare, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.

Ora, immagina, se condividi un URL con questa struttura, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmlquanto successo otterrai nel prendere di mira un potenziale acquirente, sui social media, sui forum e su altre piattaforme? La prima impressione di un tale URL è che il sito web sia troppo pesante da gestire. Una struttura semplice con meno cartelle, come www.example.com/birthday-dresses, attira più attenzione e fa conoscere meglio i prodotti.

8 Separare le parole

Separare le parole all’interno degli URL è anche uno sforzo per renderle leggibili. Il nome di un prodotto o servizio o il titolo di un post di un blog è spesso una frase o una frase completa. L’intera frase significativa diventa vaga se aggiunta a un URL senza spazi. Per esempio,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurlowww.example.come/jeansformen

Per separare le parole, puoi utilizzare un trattino (-) o un trattino basso (_). Dopo aver applicato il trattino agli esempi precedenti, puoi capire quanto sia facile da leggere.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urlowww.example.come/jeans-for-men

Considerando che, l’aggiunta di un carattere di sottolineatura può essere fuorviante in quanto si combina con la sottolineatura e confonde l’utente o viene utilizzato uno spazio o un carattere di sottolineatura.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urlowww.example.come/jeans_for_men

Entrambi, il trattino e i caratteri di sottolineatura, sono in pratica, ma il trattino è più raccomandato dai marcatori. La maggior parte dei programmatori è ancora più a suo agio con l’uso del carattere di sottolineatura. In termini di ottimizzazione per i motori di ricerca, entrambi vengono trattati allo stesso modo durante l’indicizzazione e il posizionamento di un URL.

9 Imposta i reindirizzamenti in modo corretto

Il motivo principale per impostare i reindirizzamenti è aiutare i consumatori finali a raggiungere la pagina desiderata. I commercianti possono inoltrare il traffico da diverse proprietà online a un sito Web aziendale tradizionale con l’aiuto dei reindirizzamenti. In breve, è uno strumento utile e non una scorciatoia per accaparrarsi più page impression e link juice dal motore di ricerca.

Il reindirizzamento da un sito Web a un altro è abbastanza accettabile, ma mantenere gli utenti in un ciclo continuo di reindirizzamento è una pratica illecita e può arrecare danno piuttosto che vantaggio. La maggior parte degli utenti di Internet naviga sui siti Web sui propri smartphone e altri dispositivi mobili e mantenerli in loop di reindirizzamento è una seria minaccia per il seguito dei fan.

10 Unisci www e il non-www

Se il tuo sito web viene caricato con e senza il www, significa che hai due indirizzi web. Potresti incontrare gli stessi problemi discussi nel punto numero 2 sopra che riguarda i collegamenti duplicati. Google e altri motori di ricerca considerano entrambe le versioni separatamente, quindi il link juice alla tua home page potrebbe distribuirsi tra i due. Compromette l’autorità del tuo sito web.

Per evitare ciò, un metodo consiste nel reindirizzare una versione a un’altra in modo da ottenere traffico e classificare entrambe. Il secondo metodo consiste nel selezionare un URL preferito per aiutare i crawler a prendere in considerazione l’indirizzo del collegamento principale durante la valutazione per il posizionamento.

Conclusione

La struttura dell’URL è importante quanto la qualità del tuo prodotto o servizio. È il tuo indirizzo virtuale che deve essere chiaro, conciso e comprensibile. Un minore nel nome di dominio, prefissi o suffissi può interrompere la catena che porta i clienti alla pagina di pagamento. Gli acquirenti online sono molto attenti quando fanno clic su un collegamento poiché sono consapevoli degli attacchi dannosi. Un URL ben strutturato può distinguerti dai siti Web dannosi e dalla credibilità per far sentire i clienti al sicuro.

Con l’aiuto dei suggerimenti sopra descritti e delle procedure facili da seguire, puoi facilmente ristrutturare gli URL alla perfezione per migliorare la visibilità dei motori di ricerca e la leggibilità umana. I fattori di ranking dei motori di ricerca stanno anche concentrando la facilità e il comfort degli utenti finali negli URL e nei contenuti delle pagine pertinenti. Segui i passaggi precedenti se stai mirando a un posizionamento più elevato e alla fiducia in un gruppo di utenti mirato.