Comment la police et sa taille peuvent améliorer l’image de marque de votre site Web

Chaque propriétaire d’entreprise connaît l’importance d’un site Web clair, bien conçu et bien entretenu. De nos jours, si vous ne parvenez pas à donner à vos clients un site Web qui les impressionnera vraiment, vous les perdrez beaucoup plus rapidement qu’il ne vous a fallu pour gagner leur confiance.

Malheureusement, la plupart des entrepreneurs font des efforts et embauchent des designers qui sont doués pour le développement, ils négligent souvent une caractéristique cruciale: la police de caractères.

Du style de police que vous utilisez à la taille du texte de chacune des pages intérieures de votre site Web, c’est l’un des éléments qui déterminera si vos clients restent ou non, interagissent et finalement se convertissent.

La vérité est que même si les polices ne semblent pas vraiment percutantes, elles ont le pouvoir de faire monter votre entreprise au-dessus ou au-dessous. C’est très simple, si le visiteur de votre site Web ne veut pas ou ne peut pas lire le contenu que vous avez publié, votre message ne lui parviendra pas et, par conséquent, vous ne pourrez pas convertir. Plusieurs recherches ont montré que le type de polices utilisées sur un site Web affecte non seulement la lisibilité, mais aussi l’humeur, l’expérience utilisateur et même la longueur perçue de l’article. C’est pourquoi il est essentiel que votre concepteur comprenne la différence entre simplement créer un site Web avec beaucoup de contenu et en développer un qui a un design agréable et percutant qui améliore l’humeur du lecteur.

« Le type est un beau groupe de lettres, pas un groupe de belles lettres. »

-Mathew Carter

Quand vous pensez aux polices, quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit ? Si vous êtes comme la plupart des gens qui ne comprennent pas encore leur importance, vous pensez probablement à des polices de caractères comme Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman et autres. Cependant, ce que vous devez savoir, c’est que ce ne sont que les bases. Lorsque vous parlez de typographie qui doit être implémentée sur votre site Web, vous n’avez pas seulement besoin de prendre en compte les polices de caractères, mais également leurs tailles, leurs couleurs, leur crénage et leur espacement.

Dans cet article, notre objectif est non seulement de vous parler de l’impact des fonctionnalités importantes des polices, mais également de vous donner des suggestions pratiques que vous pouvez utiliser pour augmenter les taux de conversion de votre propre site Web. Alors, préparez-vous avec un crayon et un bloc-notes, car c’est le genre d’informations que vous ne voulez pas manquer.

Les polices de caractères et leur impact

Si vous avez lu quelques articles sur les polices et la typographie, vous savez qu’il existe plusieurs polices de caractères jugées dignes d’être publiées en ligne. Alors que certains conviennent que la Géorgie apporte le plus de résultats, d’autres pensent que Baskerville remporte la victoire. Mais avant de commencer à en parler, discutons de l’impact global des polices de caractères sur l’image de marque de votre site. Voici la chose; si votre contenu est difficile à lire parce que les lettres sont trop rapprochées ou que la taille est trop petite, ils partiront immédiatement ou essaieront de lire pendant quelques secondes de plus et finiront par partir s’ils trouvent toujours cela difficile. Même si vous avez des clients très fidèles qui ont pris leur temps et lu l’intégralité de la copie, ils se souviendront que cela leur a pris trop de temps et vous finirez par les perdre.

La ou les polices de caractères que vous choisissez pour votre site Web sont cruciales car elles faciliteront l’ensemble du processus de lecture, de compréhension et de compréhension de votre message. Si vous sélectionnez une police qui convient à vos lecteurs, leur attention restera sur les informations que vous fournissez et non sur le temps de lecture.

Conseil pratique : toutes les polices ne fonctionneront pas pour tous les sites Web. Les polices ont des personnalités différentes et celle que vous choisissez dépend entièrement de votre entreprise, du type de clients auxquels vous vous adressez et du message que vous souhaitez véhiculer. La meilleure chose à faire serait de faire des recherches approfondies et d’examiner les polices de caractères utilisées par d’autres dans le même secteur. Essayez et testez plusieurs types sur différentes plates-formes afin de savoir que vous prenez la bonne décision. N’oubliez pas que choisir la police appropriée prendra un certain temps, mais cela en vaudra la peine lorsque vous verrez vos taux de conversion augmenter.

Tailles de police et leur impact

Lorsque vous parlez de la taille de votre police, l’une des principales préoccupations que vous devriez avoir est celle de la lisibilité. La lisibilité devient tellement plus importante parce que vous voulez vous assurer que votre message passe. Même si votre choix de police n’est pas parfait, la taille appropriée vous sauvera car au moins le visiteur n’aura pas besoin de se fatiguer les yeux pour lire le contenu que vous présentez. Si vous avez la bonne taille de police, vos clients seront beaucoup plus susceptibles de lire votre message, d’interagir et même de passer le mot. Lorsque vous êtes en mesure de mieux communiquer avec vos clients, votre image de marque sera affectée positivement et cela augmentera à son tour la réputation de votre entreprise.

Conseil pratique : La taille dans laquelle vous choisissez la police à présenter dépend du contexte de conception du site Web. Alors qu’une carte de visite peut nécessiter une très petite taille, une affiche d’événement en nécessitera une beaucoup plus grande. Mais comme nous parlons spécifiquement de conception de sites Web, vous devrez déterminer si vous publiez pour des appareils mobiles ou des écrans généraux. En règle générale, les experts recommandent d’utiliser de 10 à 14 pixels pour le contenu du corps et de 16 à 20 pixels pour les en-têtes ou les titres. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez effectuer une vérification pratique sur les tailles qui vous conviennent, puis ajuster en conséquence si elles ne semblent pas bien fonctionner. De plus, si vous utilisez différentes tailles d’écran (ce que vous devriez), assurez-vous que la police fonctionne également bien lorsque la taille est réduite sur les appareils mobiles.

Couleur de la police et votre site Web

Si vous souhaitez faire passer votre message à vos visiteurs de la meilleure façon possible, vous n’aurez pas seulement besoin de prendre en compte la sélection des mots, mais également la manière dont ils sont présentés. Maintenant, même si la couleur de la police ne semble pas si importante, c’est quelque chose qui a un impact important, surtout si vous avez un site Web particulièrement joyeux. La psychologie des couleurs est un domaine d’étude à part entière et vous pouvez en apprendre beaucoup. Cependant, lors de l’implémentation de la couleur, en particulier dans les polices, n’oubliez pas de ne pas exagérer, car cela finira par avoir l’air drôle. Les couleurs que vous choisissez doivent non seulement mettre en valeur les valeurs fondamentales de votre entreprise, mais également donner un coup de pouce à la personnalité sous-jacente avec laquelle les clients se connectent. Si vous finissez par choisir la mauvaise couleur pour votre police, cela jouera contre vous et votre entreprise.

Une autre caractéristique qui mérite d’être mentionnée ici est le contraste. Le contraste de votre texte ou de votre page est la différence de noirceur qui est présente entre le fond et le texte. Bien que vous ne vouliez pas utiliser d’anciennes techniques comme mettre du texte rouge sur fond vert, vous devez vous assurer qu’un bon contraste est présent entre le texte et l’arrière-plan afin d’augmenter la lisibilité.

Conseil pratique : Tout d’abord, avant de décider de la couleur de la police, vous devez réfléchir très attentivement aux couleurs et à la police qui devraient être ou ont déjà été intégrées à votre marque et à son logo. Par exemple, lorsque vous pensez à Coca-Cola, vous évoquez probablement la police bouclée très distinctive ainsi que la couleur rouge. Lors du choix de la couleur, les experts recommandent d’y penser comme la coloration d’une pièce de votre maison. Si vous voulez que vos visiteurs se sentent au chaud et à l’aise en lisant le blog, utilisez des rouges et des oranges ternes car ils sont destinés à se détendre et à calmer les sens. Mais encore une fois, rappelez-vous de ne pas aller trop loin car la plupart des contenus sont beaux et lisibles en noir, en fonction de la couleur de fond.

Polices d’en-tête et ce que vous devez savoir

Les en-têtes que vous utilisez pour votre contenu sont extrêmement cruciaux, non seulement en termes de mots réels, mais également de la manière dont ils sont présentés. Plusieurs recherches ont montré qu’à moins que vous n’utilisiez des titres accrocheurs et accrocheurs, vos visiteurs passeront à autre chose et chercheront quelque chose d’un peu plus intéressant à lire. Il existe des modèles particuliers dans la façon dont les humains lisent le Web et, grâce à cela, vous découvrirez que la plupart des contenus sont simplement scannés. Ainsi, si vous n’attirez pas l’attention de votre visiteur avec le titre, ses chances de lecture diminueront encore plus. Gardez maintenant à l’esprit que la police et la couleur que vous utilisez pour votre titre décideront si votre visiteur veut ou non le lire. Ainsi, bien que vous ne vouliez pas commencer à utiliser Comic Sans simplement pour attirer l’attention, vous devez le garder lisible.

Conseil pratique : si vous associez des polices (en utilisant une pour le titre et l’autre pour le contenu principal), assurez-vous qu’elles s’harmonisent bien ensemble. L’appariement peut parfois être délicat car vous devez vous assurer que la plupart des éléments des polices correspondent afin qu’ils ne soient pas très différents les uns des autres. Dans ce cas, la police du titre doit compléter le corps du texte. D’autre part, si vous utilisez la même police de caractères, vous pouvez expérimenter différentes tailles et interlignes pour améliorer le titre. La même police de caractères fournira non seulement une harmonie visuelle à votre lecteur, mais réduira également le nombre de polices à charger, augmentant ainsi le temps de chargement et les performances globales.

Longueur de ligne et son importance

La plupart des personnes qui créent un site Web tiendront compte de la police, de la taille, de la couleur et du contraste du texte utilisé. Cependant, ce qui leur manque, c’est la longueur de la ligne. La longueur de ligne est responsable de l’augmentation ou de la diminution de la lisibilité globale et fait référence au nombre de mots ou de caractères présents dans chaque ligne horizontale. Ce qui affecte la lisibilité est la brièveté ou la longueur des phrases. Si la police que vous choisissez fait paraître les lignes trop longues, les yeux de votre visiteur devront parcourir une grande distance, ce qui découragera sa lecture car cela lui demandera beaucoup d’efforts. En revanche, si les lignes sont trop courtes, le flot des phrases se rompra et le visiteur finira par s’en désintéresser.

Conseil pratique : Une théorie proposée par l’Usability Institute Baymard est que vous devriez choisir une police qui utilise 50 à 75 caractères (espaces inclus) par ligne car cela donne une lisibilité optimale. Vous pouvez également utiliser le calculateur de typographie Golden Ratio pour déterminer la longueur de ligne parfaite en fonction de l’écran utilisé pour lire le contenu.

Crénage et pourquoi c’est important

Selon Wikipedia, « le crénage est le processus d’ajustement de l’espacement entre les caractères dans une police proportionnelle, généralement pour obtenir un résultat visuellement agréable ». Si vous utilisez une bonne police, elle sera bien crénée et l’espace entre chaque paire de caractères sera similaire. Si vous avez un designer qui définit la police de caractères dans un programme graphique comme Photoshop, il aura la possibilité de modifier l’espace entre les lettres et de faire des ajustements jusqu’à ce que la police et le crénage soient parfaits. Ne pas se concentrer sur le crénage vous coûtera cher car c’est souvent la chose la plus importante qui distingue le travail professionnel de celui qui a été fait par des amateurs ou des designers en herbe.

Conseil pratique : La quantité d’espace dont vous disposez entre chaque lettre doit être égale si vous voulez que votre site Web ait l’air professionnel. Si vous concevez une police de caractères, pensez à intégrer le crénage car la lisibilité augmentera s’il y a une continuité spatiale entre les lettres. En revanche, si vous utilisez les polices qui existent déjà, vous n’avez pas à vous en soucier car toutes ces polices contiendront des informations sur l’espacement.

Conclusion

Pour les propriétaires d’entreprise qui souhaitent améliorer l’image de marque de leur site Web et attirer plus de clients, un aspect crucial à retenir est d’utiliser des polices de caractères qui complètent la copie. Si vous faites les choses correctement, cela aura également un effet sur l’émotion, l’humeur et l’action de votre lecteur. Cela les rendra plus susceptibles de devenir un client fidèle. N’oubliez pas que l’une des meilleures façons de tester la police, sa taille, sa couleur, etc. est de l’exécuter et de voir ce que les résultats apportent. De plus, accordez à tout ce processus un peu de temps et toute votre attention, car si vous voulez la perfection, vous ‘ll besoin de travailler pour cela.

En fin de compte, je vous laisse avec cette citation inspirante de Steve Jobs, qui est principalement responsable de la raison pour laquelle nous accordons autant d’attention aux polices aujourd’hui.

« J’ai décidé de suivre un cours de calligraphie pour apprendre à faire (apprendre la calligraphie). J’ai découvert les polices de caractères Serif et Sans-Serif, la variation de l’espace entre les différentes combinaisons de lettres, ce qui rend une bonne typographie géniale. C’était beau. Historique. Artistiquement subtil d’une manière que la science ne pourra jamais capturer.

-Steve Jobs