SEO-seuranta: Puuttuva linkki laadukkaaseen web-suunnitteluun
Verkkosuunnittelu on hyvin subjektiivista. Toki on olemassa parhaita käytäntöjä, sääntöjä ja trendejä, mutta useimmat suunnittelun näkökohdat jäävät yksittäisen suunnittelijan päätettäväksi. Tämä on valitettavasti johtanut suunnittelukulttuuriin, joka uskoo, että tietyt prosessin osat voidaan heittää sivuun tai vaihtaa.
Tämän johtopäätöksen tekeminen voi kuitenkin olla vaarallista, varsinkin kun se tarkoittaa SEO-valvonnan tärkeyden huomioimista.
Verkkosuunnittelu, SEO ja UX
Tosiasia on, että web-suunnittelu, hakukoneoptimointi ja käyttökokemus ovat kaikki yhteydessä toisiinsa. Kun alat katsoa näitä erillisinä kokonaisuuksina tai tehtävinä, verkkosivusto alkaa hajota. Vaikka sinusta saattaa tuntua, että verkkosivustosi on upea, mukaansatempaava ja mukaansatempaava, mitä tapahtuu, jos kohdemarkkinasi eivät tunnu samalta? No, et tiedä, jos et seuraa mitä tapahtuu.
Vaikka ei todellakaan ole web-suunnittelijan tehtävä luoda verkkosivustoa, joka toimii erityisen hyvin hakukoneoptimoinnin kannalta, on välttämätöntä keskittyä siihen, miten käytettävyys ja käyttökokemus vaikuttavat sivuston näkyvyyteen.
"Käytettävyys ja käyttökokemus ovat toissijaisia vaikutuksia hakukonesijoituksen menestykseen", lukee Mozin hakukoneoptimoinnin aloittelijan opas. "Ne tarjoavat epäsuoran mutta mitattavissa olevan hyödyn sivuston ulkoiselle suosiolle, jonka moottorit voivat sitten tulkita signaaliksi korkeammasta laadusta. "
Vaikka käytettävyys ja käyttökokemus voivat olla toissijaisia vaikutuksia, on suunnitteluelementtejä, joita pidetään suorina vaikutteina. Nämä sisältävät:
- Otsikot. SEO:ssa sivun otsikkotunnisteet ovat erittäin tärkeitä. Hakukoneet käyttävät näitä tunnisteita indikaattoreina sivun kontekstin mittaamiseen. Käytä H1-, H2- ja H3-tageja parantaaksesi sivujesi laatua.
- Metakuvaukset. Metakuvauksissa käytetyt avainsanat voivat vaikuttaa SERP-sijoituksiin tai eivät, mutta ne vaikuttavat suunnittelemiesi sivujen napsautussuhteisiin. Mieti siis tarkkaan, mitä metakuvauksia käytät.
- Kuvat. Käyttämäsi kuvat vaikuttavat suoraan sivun latausnopeuteen, mikä vaikuttaa myöhemmin hakukoneoptimointiin. Kuvat on optimoitava niin, että ne ovat mahdollisimman pieniä ja pakattuja. Optimaalinen kuvakoko on jossain 30-100 kt, kun taas paras resoluutio on 72 dpi.
Hakukoneoptimointiin ei kuitenkaan vaikuta pelkästään web-suunnittelun tekniset näkökohdat. Mitä tulee asiaan, sivuston pintatason suunnitteluelementit vaikuttavat siihen, luottaako henkilö sivustoon vai ei – enemmän kuin sivujen varsinaiseen sisältöön. Tämä näkyy selvästi tutkimuksessa Trust and Trust of Online Health Sites, jossa 94 prosenttia vastaajista väitti, että web-suunnitteluelementit vaikuttivat siihen, miten he näkevät verkkosivuston, ja vain 6 prosenttia viittasi tiettyyn sisältöön.
Erityisesti jotkut suunnitteluelementit, jotka vaikuttivat osallistujien luottamukseen tai epäluottamukseen verkkosivustoa kohtaan, sisälsivät esimerkiksi kiireisiä tai monimutkaisia ulkoasuja, ponnahdusikkunoita, vaikeasti luettavia pieniä painoksia, tylsää verkkosuunnittelua, värien puutetta ja hitaat latausajat.
"Verkkosivuston suunnittelu antaa usein ensivaikutelman, jonka asiakkaat saavat yrityksestä", sanoo suunnittelija Joseph Putnam. "Jos muotoilu on vanhentunut, epäjärjestynyt, sekava tai käyttää epämiellyttäviä värejä, se luo huonon ensivaikutelman."
Kun verkkosuunnittelusta on tullut monimutkaisempi ja tärkeämpi markkinoinnin, brändäyksen ja verkkokaupan menestyksen kannalta, rajat verkkosuunnittelun ja hakukoneoptimoinnin välillä ovat alkaneet hajota. Nykypäivän markkinoilla on erittäin vaikeaa olla menestyvä web-suunnittelija ilman toimivaa SEO-tietoa. Myös päinvastoin on totta. Asiantuntevilla hakukoneoptimoijilla on oltava vähintään jonkinlainen käsitys progressiivisista web-suunnittelutrendeistä ja niiden vaikutuksesta hakukonesijoituksiin.
Miten Web-suunnittelun paradigmat vaikuttavat hakukoneoptimointiin
Vielä kymmenen vuotta sitten web-suunnittelu oli melko turvallista. Useimmat suunnittelijat käyttivät samoja perinteisiä asetteluja samanlaisilla paradigmoilla riippumatta verkkosivuston brändistä, toimialasta tai tarkoituksesta. Rehellisesti sanottuna web-suunnittelualueella ei tapahtunut paljon luovuutta – ainakaan kun kyse oli merkkisivustoista, joiden takana yritykset seisoivat. Näkisit luovuutta suunnittelijan portfoliosivustolla tai jotain vastaavaa, mutta suuri brändi ei aikonut luottaa sivustoon, jota he pitivät "kikkaisena".
No, kelataan eteenpäin 10 tai 15 vuotta, ja web-suunnitteluteollisuudesta on tullut hieman rajumpaa. Ei vain tekniikka ole parantunut, vaan luovuus on nyt täynnä. Progressiivisia verkkosivustoja ei ole enää varattu reunabrändeille tai artisteille. Jos katsot ympärillesi, huomaat, että jotkut maailman suurimmista yrityksistä – pääasiassa teknologia-alalla – ottavat riskejä ja testaavat uusia web-suunnittelun paradigmoja. Ja vaikka ne näyttävät fantastisilta, kysymys kuuluu, kuinka ne vaikuttavat hakukoneoptimointiin? Tutkitaan muutamia ja selvitetään.
- Responsiivinen muotoilu. Ei olisi oikein kutsua responsiivista suunnittelua trendiksi – se on varmasti tullut jäädäkseen – mutta miten se vaikuttaa hakukoneoptimointiin? No, sinun tarvitsee vain tietää, että Google kannustaa käyttämään reagoivaa suunnittelua. Se on hakukoneen suosima suunnittelumalli, ja se näyttää parantavan sijoitusta enemmän kuin kaksi erillistä sivustoa (toinen pöytäkoneille ja toinen mobiililaitteille).
- Parallaksi muotoilu. Yksi suosituimmista trendeistä tällä hetkellä on parallaksisuunnittelu. Täällä rakennat koko sivustosi yhdelle sivulle ja yhdistät siihen erilaisia ominaisuuksia ja ainutlaatuisia rakenteita syvyyden, liikkeen ja juonittelun lisäämiseksi. Jos yrität saada sijoitusta useilla eri avainsanoilla, tämä ei todennäköisesti auta hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Jos kuitenkin yrität vain saada sijoitusta yhdelle avainsanalle, sen ei pitäisi rajoittaa ponnistelujasi.
- Kiinteän sijainnin navigointi. Sivuilla, jotka vaativat paljon vieritystä, kiinteän sijainnin navigointi on suosittu tapa varmistaa, että käyttäjät voivat siirtyä nopeasti ja vaivattomasti sivulta toiselle. Asiantuntijoiden mukaan SEO-vaikutus on melko vähäinen. Sisältö on edelleen järjestetty yksittäisille sivuille, mutta on välttämätöntä varmistaa, että navigointiwidget on indeksoitavissa.
- Infografiikka. Jotkut verkkosivustot haluavat sisällyttää paljon erilaisia infografioita tavallisen sisällön sijaan. Vaikka tämä näyttää hyvältä, sinun on oltava erittäin varovainen toteuttaessasi. Hakukoneet eivät vieläkään pysty lukemaan kuvia yhtä hyvin kuin tekstiä, joten varmista, että sinulla on ainakin osa tekstistä. Sinun tulee myös käyttää alt-tageja ja muita indikaattoreita aina kun mahdollista, jotta Google ymmärtää, mistä verkkosivustollasi on kyse.
- HTML5. Nykypäivän edistyksellisimmät verkkosivustot ovat siirtymässä HTML5:een. Näin suunnittelijat voivat upottaa videoita ja animaatioita, jotka latautuvat nopeasti ja tehokkaasti. Tämän seurauksena sekä käyttäjät että hakukoneet pitävät siitä. HTML5:llä ei ole SEO-ongelmia, kun sitä käytetään oikein, mutta voit päätyä tekemään räikeitä virheitä, jos et tunne teknisiä yksityiskohtia.
Hyvä uutinen on, että meillä on nyt paljon joustavuutta web-suunnittelutilassa. Kaikkien näiden erilaisten paradigmien, tekniikoiden ja lähestymistapojen ansiosta Internetistä on tullut monipuolinen maisema, jossa on mukaansatempaavia verkkosivustoja ja houkuttelevia resursseja, jotka ovat sekä houkuttelevia että toimivia. Verkkosuunnittelijoiden on kuitenkin otettava huomioon näiden eri paradigmien SEO-vaikutus ennen käyttöönottoa ja sen jälkeen.
SEO-valvonnan merkitys
Verkkosuunnittelijana sinun tehtäväsi on kiinnittää huomiota esimerkiksi käytettävyyteen, estetiikkaan ja toimivuuteen. On kuitenkin tärkeää, että ymmärrät, että kaikella tekemälläsi on vaikutusta asiakkaasi hakukoneoptimointiin. Siksi on järkevää investoida sivustojesi jatkuvaan SEO-seurantaan. Sen avulla voit istua alas asiakkaasi kanssa ja sanoa: "Tämä elementti vaikuttaa yleiseen menestykseesi tällä tavalla, ja tästä tiedän tämän."
Ajattele sitä, kuinka monella web-suunnittelijalla on perusteellinen käsitys siitä, miten web-suunnittelu vaikuttaa hakukoneoptimointiin? Vain kourallinen ymmärtää tämän suhteen tarpeeksi hyvin tarjotakseen asiakkaille lisäarvoa. Tämän seurauksena useimpien verkkosuunnittelijoiden asiakkailleen tarjoamat palvelut ovat puutteellisia. He tarjoavat web-suunnittelua kiinnittämättä huomiota hakukoneoptimointiin, mikä on kuin auton myyntiä ilman moottoria. Se voi näyttää hyvältä ulkopuolelta, mutta heti kun yrität käynnistää auton, huomaat, että se ei poistu tontilta. Voit myydä asiakkaille kauniita sivustoja, mutta täyttävätkö ne SEO-standardit?
Toinen SEO-seurannan etu on, että voit tutkia alan laajempia trendejä. Vaikka et voi saada täyttä pääsyä sivustoille, joihin et ole tekemisissä, monet seurantatyökalut tarjoavat samantasoisia tietoja kilpailijoiden verkkosivustoista. Tämä antaa sinulle suuren edun.
Jos näet jonkun kilpailijasi käynnistävän uuden verkkosivuston, jossa on edistyksellisiä suunnitteluominaisuuksia ja -elementtejä, voit hyödyntää tiettyjä SEO-seurantatyökaluja seurataksesi ja tutkiaksesi sivuston toimintaa. Näyttääkö se vain hyvältä vai onko se todella tehokasta? Tietojen perusteella voit sitten päättää, kannattaako käyttää samanlaisia strategioita asiakkaidesi kanssa vai ei.
Laittamalla kaikki yhteen
"Web-suunnittelu, sitten sisältö", kirjoittaa suunnittelija Brookes Ringle. Hänen pointtinsa on, että web-suunnittelun tulisi olla ensimmäinen asia, johon keskityt SEO:n suhteen. Sisällöllä on varmasti merkitystä, mutta web-suunnittelu on ensimmäinen asia, jonka kävijä huomaa. “Ilman laadukasta ja houkuttelevaa suunnittelua potentiaaliset asiakkaat eivät yleensä vie aikaa lukea sisältöäsi. Vaikka sivustosi suunnittelun pitäisi houkutella kävijöitä ja tyydyttää se, se on myös kriittinen hakukoneoptimoinnin, tulosprosenttien ja brändäyksen kannalta.
Hakukoneoptimoinnin hankala puoli on, että et voi vain katsoa verkkosivustoa ja sanoa: "Sivusto on uskomattoman hyvin optimoitu ja sijoittuu ensimmäisellä sivulla muutamassa viikossa." Verkkosuunnittelijana, joka haluaa erottua kilpailijoista ja suunnitella sivustoja, jotka tuottavat lisäarvoa asiakkaillesi, sinun on ymmärrettävä kaksi asiaa:
1 Miten suunnittelu vaikuttaa hakukoneoptimointiin
Kuten tässä artikkelissa vahvistetaan, verkkosuunnittelulla on suora ja mitattavissa oleva vaikutus hakukoneoptimointiin. Sinun on ymmärrettävä tämä ja kyettävä välittämään yhteys asiakkaillesi. Muuten päädyt suunnittelemaan verkkosivustoja, jotka näyttävät hyvältä, mutta ovat pinnan alla onttoja. Pitkällä aikavälillä tämä tuottaa pettyneitä asiakkaita.
2 Jatkuvan seurannan tarve
Toiseksi, koska ymmärrät, että web-suunnittelu vaikuttaa hakukoneoptimointiin, sinun on tiedettävä, että jatkuva SEO-seuranta on tärkeää jatkuvan menestyksen kannalta. Jotta voit jatkaa arvon tuottamista asiakkaillesi, sinun on jatkuvasti seurattava sivustojesi suorituskykyä, jotta tarvittavat mukautukset voidaan tehdä.
Olet web-suunnittelija, et SEO-asiantuntija. Asiakkaasi ymmärtävät tämän. Sinun tulisi kuitenkin myydä asiakkaillesi ajatus siitä, että SEO-seuranta on tärkeää, jos he haluavat verkkosivustonsa menestyvän pitkällä aikavälillä. Kerro heille, että se on puuttuva linkki laadukkaaseen verkkosuunnitteluun, ja työskentele heidän kanssaan varmistaaksesi, että heillä on suunnitelma jatkuvaa optimointia varten. Muuten sivustosi todennäköisesti epäonnistuvat.
Niinkin yksinkertaisista kuin otsikoista ja metakuvauksista monimutkaisempiin paradigmoihin, kuten responsiivinen web-suunnittelu ja HTML5, kaikki suunnittelun osa-alueet vaikuttavat hakukoneoptimointiin jollain tavalla. Tietyillä elementeillä on suora ja mitattavissa oleva vaikutus, kun taas toiset vain aiheuttavat vähäisiä jälkikaiunta tiellä. Joka tapauksessa sinun on oltava tietoinen siitä, kuinka suunnittelutyösi vaikuttaa asiakkaidesi SEO-pyrkimyksiin. Investointi kestäviin SEO-seurantaratkaisuihin on fiksu valinta.