SEO-мониторинг: недостающее звено качественного веб-дизайна

Веб-дизайн очень субъективен. Конечно, есть лучшие практики, правила и тенденции, но большинство аспектов дизайна остается на усмотрение отдельного дизайнера. К сожалению, это привело к культуре дизайна, которая считает, что некоторые аспекты процесса можно отбросить или заменить.

Однако делать такой вывод может быть опасно, особенно когда это означает игнорирование важности SEO-мониторинга.

Веб-дизайн, SEO и UX

Реальность такова, что веб-дизайн, SEO и пользовательский опыт взаимосвязаны. Когда вы начинаете смотреть на них как на отдельные объекты или задачи, веб-сайт начинает разваливаться. Хотя вы можете чувствовать, что ваш веб-сайт замечательный, иммерсивный и привлекательный, что произойдет, если ваша целевая аудитория не будет чувствовать то же самое? Ну, вы не узнаете, если не будете следить за происходящим.

Хотя это, конечно, не работа веб-дизайнера, чтобы создать веб-сайт, который работает исключительно хорошо с точки зрения SEO, крайне важно, чтобы вы сосредоточились на том, как удобство использования и взаимодействие с пользователем влияют на способность сайта быть увиденным.

«Юзабилити и пользовательский опыт — это факторы второго порядка, влияющие на успешность ранжирования в поисковых системах, — говорится в руководстве Moz по SEO для начинающих. "

Хотя удобство использования и взаимодействие с пользователем могут иметь второстепенное значение, существуют элементы дизайна, которые считаются прямыми факторами. Это включает:

• Заголовки. Когда дело доходит до SEO, теги заголовков страниц очень важны. Поисковые системы используют эти теги в качестве индикаторов для оценки контекста страницы. Используйте теги H1, H2 и H3, чтобы улучшить качество своих страниц.
• Метаописания. Ключевые слова, используемые в мета-описаниях, могут влиять или не влиять на рейтинг SERP, но они влияют на рейтинг кликов страниц, которые вы создаете. Так что тщательно продумайте, какие метаописания вы используете.
• Изображения. Изображения, которые вы выбираете для использования, напрямую влияют на скорость загрузки страницы, что впоследствии влияет на SEO. Изображения нужно оптимизировать, чтобы они были как можно меньше и сжаты. Оптимальный размер изображения где-то между 30-100kb, а лучшее разрешение 72dpi.

Однако на SEO влияют не только технические аспекты веб-дизайна. Когда дело доходит до этого, элементы дизайна поверхностного уровня сайта влияют на то, доверяет или не доверяет человек сайту — больше, чем фактическое содержимое на страницах. Это ясно видно из исследования под названием «Доверие и недоверие к онлайн-сайтам о здоровье », где 94 процента респондентов заявили, что элементы веб-дизайна влияют на то, как они видят веб-сайт, и только 6 процентов ссылались на конкретный контент.

В частности, некоторые из элементов дизайна, которые повлияли на доверие или недоверие участников к веб-сайту, включали такие вещи, как перегруженные или сложные макеты, всплывающая реклама, мелкий шрифт, который трудно прочитать, скучный веб-дизайн, отсутствие цвета и медленное время загрузки.

«Дизайн веб-сайта часто формирует у клиентов первое впечатление о компании, — говорит дизайнер Джозеф Патнэм. «Если дизайн устарел, неорганизован, загроможден или использует непривлекательные цвета, это производит плохое первое впечатление».

Поскольку веб-дизайн стал более сложным и важным для маркетинга, брендинга и успеха электронной коммерции, границы между веб-дизайном и SEO начали стираться. На современном рынке очень сложно быть успешным веб-дизайнером, не имея практических знаний в области SEO. Верно и обратное. Специалисты по поисковой оптимизации должны иметь хотя бы некоторое представление о прогрессивных тенденциях веб-дизайна и о том, как они влияют на рейтинг в поисковых системах.

Как парадигмы веб-дизайна влияют на SEO

Всего десять лет назад веб-дизайн был довольно безопасным. Большинство дизайнеров использовали одни и те же традиционные макеты с похожими парадигмами, независимо от бренда, отрасли или цели веб-сайта. Честно говоря, в сфере веб-дизайна не было большого творчества — по крайней мере, когда дело касалось фирменных веб-сайтов, за которыми стоял бизнес. На сайте-портфолио дизайнера можно было увидеть некоторую креативность или что-то в этом роде, но крупный бренд не собирался полагаться на сайт, который они считали «бесполезным».

Что ж, перенесемся на 10 или 15 лет вперед, и индустрия веб-дизайна стала немного смелее. Улучшились не только технологии, но и творческий потенциал. Прогрессивные веб-сайты больше не предназначены для маргинальных брендов или художников. Если вы оглянетесь вокруг, то заметите, что некоторые из крупнейших компаний мира — в основном в сфере технологий — идут на риск и тестируют новые парадигмы веб-дизайна. И хотя они выглядят фантастически, вопрос в том, как они влияют на SEO? Давайте изучим несколько и узнаем.

• Отзывчивый дизайн. Было бы неправильно называть адаптивный дизайн тенденцией — он определенно никуда не денется — но как он влияет на SEO? Ну, все, что вам нужно знать, это то, что Google поощряет использование адаптивного дизайна. Это предпочтительный шаблон дизайна поисковой системы, который, кажется, обеспечивает большее повышение рейтинга, чем наличие двух отдельных сайтов (один для настольных компьютеров и другой для мобильных устройств).
• Параллаксный дизайн. Одной из популярных тенденций сейчас является параллакс-дизайн. Здесь вы строите весь свой сайт на одной странице и включаете различные функции и уникальные структуры, чтобы добавить глубину, движение и интригу. Если вы пытаетесь ранжироваться по множеству разных ключевых слов, это, вероятно, не поможет с точки зрения SEO. Однако, если вы просто пытаетесь ранжироваться по одному ключевому слову, это не должно ограничивать ваши усилия.
• Навигация с фиксированным положением. Для веб-сайтов, которые требуют много прокрутки, навигация с фиксированным положением является популярным методом, позволяющим пользователям быстро и без усилий переходить со страницы на страницу. По мнению экспертов, влияние SEO довольно низкое. Контент по-прежнему размещается на отдельных страницах, однако обязательно убедитесь, что ваш навигационный виджет индексируется.
• Инфографика. Некоторые веб-сайты предпочитают включать множество различной инфографики вместо стандартного контента. Хотя это выглядит хорошо, вам нужно быть очень осторожным в реализации. Поисковые системы все еще не могут читать изображения так же хорошо, как текст, поэтому убедитесь, что у вас есть хотя бы немного текста. Вы также должны использовать alt-теги и другие индикаторы, когда это возможно, чтобы Google понял, о чем ваш сайт.
• HTML5. Сегодня самые прогрессивные веб-сайты переходят на HTML5. Это позволяет дизайнерам вставлять видео и анимацию, которые загружаются быстро и эффективно. В результате его любят и пользователи, и поисковые системы. При правильном использовании HTML5 не возникает проблем с SEO, но вы можете допустить некоторые вопиющие ошибки, если не знакомы с техническими аспектами.

Хорошая новость заключается в том, что теперь у нас есть масса возможностей для веб-дизайна. Со всеми этими различными парадигмами, методами и подходами Интернет стал разнообразным ландшафтом с иммерсивными веб-сайтами и привлекательными и функциональными ресурсами. Тем не менее, веб-дизайнеры должны учитывать влияние этих различных парадигм на SEO как до внедрения, так и после него.

Важность SEO-мониторинга

Как веб-дизайнер, вы должны обращать внимание на такие вещи, как удобство использования, эстетика и функциональность. Однако важно, чтобы вы понимали, что все, что вы делаете, влияет на SEO вашего клиента. Вот почему разумно инвестировать в постоянный SEO-мониторинг ваших сайтов. Это позволит вам сесть со своим клиентом и сказать: «Этот элемент влияет на ваш общий успех таким образом, и вот откуда я это знаю».

Подумайте об этом, сколько веб-дизайнеров имеют полное представление о том, как веб-дизайн влияет на SEO? Лишь немногие понимают эти отношения достаточно хорошо, чтобы предоставлять клиентам дополнительную ценность. В результате услуги, которые большинство веб-дизайнеров предлагают своим клиентам, являются неполными. Они предлагают веб-дизайн без какого-либо внимания к SEO, что похоже на продажу автомобиля без двигателя. Внешне это может выглядеть хорошо, но как только вы попытаетесь завести эту машину, вы поймете, что она не покидает парковку. Вы можете продавать клиентам красивые сайты, но соответствуют ли они стандартам SEO?

Еще одно преимущество SEO-мониторинга заключается в том, что вы можете изучать более крупные тенденции, происходящие в отрасли. Хотя вы не можете получить полный доступ к сайтам, с которыми вы не связаны, многие инструменты мониторинга предоставляют аналогичные уровни информации в отношении сайтов конкурентов. Это дает вам большое преимущество.

Если вы видите, что один из ваших конкурентов запускает новый веб-сайт с прогрессивными функциями и элементами дизайна, вы можете использовать определенные инструменты мониторинга SEO, чтобы отслеживать и изучать эффективность сайта. Это только выглядит хорошо, или это действительно эффективно? Основываясь на данных, вы можете решить, стоит ли тратить время на использование аналогичных стратегий с вашими клиентами.

Собираем все вместе

«Веб-дизайн, затем контент», — пишет дизайнер Брукс Рингл. Она считает, что веб-дизайн должен быть первым, на чем вы должны сосредоточиться с точки зрения SEO. Контент, безусловно, имеет значение, но веб-дизайн — это первое, что замечает посетитель. «Без качественного привлекательного дизайна потенциальные клиенты, как правило, не будут тратить время на чтение вашего контента. Хотя дизайн вашего сайта должен привлекать и удовлетворять посетителей, он также имеет решающее значение с точки зрения SEO, коэффициента конверсии и брендинга».

Что ж, сложная часть SEO заключается в том, что вы не можете просто посмотреть на веб-сайт и сказать: «Этот сайт невероятно хорошо оптимизирован и займет первое место в рейтинге в течение нескольких недель». Как веб-дизайнер, который хочет выделиться среди конкурентов и создавать сайты, которые приносят пользу вашим клиентам, вы должны понимать две вещи:

1 Как дизайн влияет на SEO

Как подчеркивается в этой статье, веб-дизайн оказывает прямое и количественное влияние на SEO. Вы должны понимать это и быть в состоянии ретранслировать соединение своим клиентам. В противном случае вы закончите тем, что будете создавать веб-сайты, которые хорошо выглядят, но пусты внутри. В долгосрочной перспективе это приводит к разочарованию клиентов.

2 Необходимость постоянного мониторинга

Во-вторых, поскольку вы понимаете, что веб-дизайн влияет на SEO, вы должны знать, что постоянный мониторинг SEO важен для устойчивого успеха. Чтобы продолжать приносить пользу своим клиентам, вам необходимо постоянно отслеживать производительность своих сайтов, чтобы можно было вносить необходимые изменения и корректировки.

Вы веб-дизайнер, а не эксперт по SEO. Ваши клиенты это понимают. Тем не менее, вы все равно должны убедить своих клиентов в том, что SEO-мониторинг важен, если они хотят, чтобы их веб-сайты были успешными в долгосрочной перспективе. Скажите им, что это недостающее звено качественного веб-дизайна, и работайте с ними, чтобы убедиться, что у них есть план постоянной оптимизации. В противном случае ваши сайты, скорее всего, перестанут работать.

От таких простых вещей, как заголовки и метаописания, до более сложных парадигм, таких как адаптивный веб-дизайн и HTML5, каждый аспект дизайна так или иначе влияет на SEO. Некоторые элементы оказывают прямое и поддающееся количественной оценке воздействие, в то время как другие просто вызывают незначительные последствия в будущем. В любом случае, вы должны знать, как ваш дизайн повлияет на SEO-усилия ваших клиентов. Инвестиции в надежные решения для SEO-мониторинга — разумный выбор.