Monitoring SEO: brakujące ogniwo do jakościowego projektowania stron internetowych

8

Projektowanie stron internetowych jest bardzo subiektywne. Jasne, istnieją najlepsze praktyki, zasady i trendy, ale większość aspektów projektowania pozostawia się indywidualnemu projektantowi. Doprowadziło to niestety do powstania kultury projektowania, która uważa, że ​​pewne aspekty procesu można odrzucić lub wymienić.

Dojście do takiego wniosku może być jednak niebezpieczne, zwłaszcza gdy oznacza ignorowanie znaczenia monitorowania SEO.

Projektowanie stron internetowych, SEO i UX

Rzeczywistość jest taka, że ​​projektowanie stron internetowych, SEO i wrażenia użytkownika są ze sobą powiązane. Witryna zaczyna się rozpadać, gdy zaczynasz postrzegać je jako oddzielne jednostki lub zadania. Chociaż możesz mieć wrażenie, że Twoja witryna jest wspaniała, wciągająca i wciągająca, co się stanie, jeśli Twój rynek docelowy nie poczuje się tak samo? Cóż, nie dowiesz się, jeśli nie będziesz monitorować, co się dzieje.

Chociaż z pewnością nie jest zadaniem projektanta stron internetowych tworzenie witryny internetowej, która działa wyjątkowo dobrze z punktu widzenia SEO, konieczne jest skupienie się na tym, jak użyteczność i wrażenia użytkownika wpływają na widoczność witryny.

„Użyteczność i doświadczenie użytkownika to drugorzędne czynniki wpływające na sukces w rankingu wyszukiwarek", czytamy w przewodniku SEO dla początkujących Moz. „Zapewniają pośrednią, ale wymierną korzyść w zakresie zewnętrznej popularności witryny, którą wyszukiwarki mogą następnie zinterpretować jako sygnał wyższej jakości. “

Podczas gdy użyteczność i doświadczenie użytkownika mogą mieć drugorzędne wpływy, istnieją elementy projektu, które są uważane za bezpośrednie wpływy. Obejmują one:

  • Nagłówki. Jeśli chodzi o SEO, tagi nagłówków stron są bardzo ważne. Wyszukiwarki używają tych tagów jako wskaźników do oceny kontekstu strony. Użyj tagów H1, H2 i H3, aby poprawić jakość swoich stron.
  • Metaopisy. Słowa kluczowe użyte w metaopisach mogą, ale nie muszą, mieć wpływ na rankingi SERP, ale wpływają na współczynniki klikalności projektowanych stron. Zastanów się więc bardzo dokładnie, jakich metaopisów używasz.
  • Obrazy. Obrazy, które wybierzesz, mają bezpośredni wpływ na szybkość ładowania strony, co z kolei wpływa na SEO. Obrazy należy optymalizować, aby były jak najmniejsze i skompresowane. Optymalny rozmiar obrazu to 30-100 kb, a najlepsza rozdzielczość to 72 dpi.

Jednak nie tylko techniczne aspekty projektowania stron internetowych wpływają na SEO. Jeśli chodzi o to, elementy projektu witryny na poziomie powierzchni wpływają na to, czy dana osoba ufa lub nie ufa witrynie – bardziej niż rzeczywista zawartość stron. Wyraźnie widać to w badaniu zatytułowanym Zaufanie i nieufność do internetowych witryn poświęconych zdrowiu, w którym 94 procent respondentów stwierdziło, że elementy projektu internetowego miały wpływ na to, jak postrzegają witrynę, a tylko 6 procent odwoływało się do określonych treści.

Konkretnie, niektóre elementy projektu, które wpłynęły na zaufanie lub brak zaufania uczestników do witryny, obejmowały takie rzeczy, jak zajęty lub złożony układ, wyskakujące reklamy, mały druk, który jest trudny do odczytania, nudny projekt strony internetowej, brak kolorów i powolne ładowanie.

„Projekt strony internetowej często zapewnia klientom pierwsze wrażenie na temat firmy” — mówi projektant Joseph Putnam. „Jeśli projekt jest przestarzały, zdezorganizowany, zagracony lub używa nieatrakcyjnych kolorów, robi to złe pierwsze wrażenie”.

Ponieważ projektowanie stron internetowych stało się bardziej złożone i ważne w marketingu, brandingu i sukcesie e-commerce, granice między projektowaniem stron internetowych a SEO zaczęły się zacierać. Na dzisiejszym rynku bardzo trudno jest odnieść sukces jako projektant stron internetowych bez praktycznej wiedzy na temat SEO. Prawdą jest również coś przeciwnego. Specjaliści SEO muszą mieć przynajmniej pewne zrozumienie progresywnych trendów w projektowaniu stron internetowych i ich wpływu na rankingi w wyszukiwarkach.

Jak paradygmaty projektowania stron internetowych wpływają na SEO

Jeszcze dziesięć lat temu projektowanie stron internetowych było całkiem bezpieczne. Większość projektantów stosowała te same tradycyjne układy z podobnymi paradygmatami, niezależnie od marki, branży czy celu witryny. Szczerze mówiąc, w przestrzeni projektowania stron internetowych nie działo się wiele kreatywności – przynajmniej jeśli chodzi o markowe strony internetowe, za którymi stoją firmy. Na stronie z portfolio projektanta można było zobaczyć trochę kreatywności lub coś w tym rodzaju, ale duża marka nie zamierza polegać na witrynie, którą uważa za „sztuczną”.

Cóż, szybko do przodu o 10 lub 15 lat, a branża projektowania stron internetowych stała się trochę odważniejsza. Nie tylko technologia się poprawiła, ale kreatywność jest teraz obfita. Progresywne strony internetowe nie są już zarezerwowane dla marginalnych marek lub artystów. Jeśli się rozejrzysz, zauważysz, że niektóre z największych światowych firm – głównie z branży technologicznej – podejmują ryzyko i testują nowe paradygmaty projektowania stron internetowych. I chociaż wyglądają fantastycznie, pytanie brzmi, jak wpływają na SEO? Przestudiujmy kilka i dowiedzmy się.

  • Responsywny projekt. Nazywanie responsywnego projektowania trendem nie byłoby trafne – z pewnością pozostanie – ale jak wpływa na SEO? Cóż, wszystko, co musisz wiedzieć, to to, że Google zachęca do korzystania z responsywnego projektowania. Jest to preferowany wzorzec projektowy wyszukiwarki i wydaje się, że zapewnia większy wzrost pozycji w rankingu niż posiadanie dwóch oddzielnych witryn (jednej na komputery, a drugiej na urządzenia mobilne).
  • Projekt paralaksy. Jednym z popularnych obecnie trendów jest projektowanie paralaksy. Tutaj budujesz całą witrynę na jednej stronie i włączasz różne funkcje i unikalne struktury, aby dodać głębi, ruchu i intrygi. Jeśli próbujesz uszeregować wiele różnych słów kluczowych, prawdopodobnie nie pomaga to z punktu widzenia SEO. Jeśli jednak próbujesz pozycjonować się tylko dla jednego słowa kluczowego, nie powinno to ograniczać twoich wysiłków.
  • Nawigacja po stałej pozycji. W przypadku stron internetowych, które wymagają dużo przewijania, nawigacja ze stałą pozycją jest popularną metodą zapewniającą użytkownikom możliwość szybkiego i bezproblemowego przeskakiwania ze strony na stronę. Według ekspertów wpływ SEO jest dość niski. Treść jest nadal ułożona na poszczególnych stronach, jednak konieczne jest upewnienie się, że widżet nawigacyjny można zindeksować.
  • Infografiki. Niektóre strony internetowe decydują się na włączenie wielu różnych infografik zamiast standardowych treści. Chociaż wygląda to dobrze, musisz być bardzo ostrożny we wdrażaniu. Wyszukiwarki nadal nie potrafią czytać obrazów tak dobrze jak tekstu, więc upewnij się, że masz przynajmniej trochę tekstu. W miarę możliwości powinieneś także używać tagów alt i innych wskaźników, aby Google zrozumiał, o czym jest Twoja witryna.
  • HTML5. Dzisiejsze najbardziej postępowe strony internetowe przechodzą na HTML5. Dzięki temu projektanci mogą osadzać filmy i animacje, które ładują się szybko i sprawnie. W rezultacie uwielbiają go zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki. Przy prawidłowym wykorzystaniu HTML5 nie ma problemów z SEO, ale możesz popełnić poważne błędy, jeśli nie znasz szczegółów technicznych.

Dobrą wiadomością jest to, że mamy teraz mnóstwo elastyczności w przestrzeni projektowania stron internetowych. Przy wszystkich tych różnych paradygmatach, technikach i podejściach Internet stał się zróżnicowanym krajobrazem z wciągającymi stronami internetowymi i angażującymi zasobami, które są zarówno atrakcyjne, jak i funkcjonalne. Jednak projektanci stron internetowych muszą wziąć pod uwagę wpływ SEO, jaki te różne paradygmaty mają przed wdrożeniem, a także po.

Znaczenie monitorowania SEO

Twoim zadaniem jako projektanta stron internetowych jest zwracanie uwagi na takie kwestie, jak użyteczność, estetyka i funkcjonalność. Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że wszystko, co robisz, ma wpływ na SEO Twojego klienta. Dlatego mądrze jest inwestować w ciągłe monitorowanie SEO dla swoich witryn. Pozwoli Ci to usiąść z klientem i powiedzieć: „Ten element wpływa w ten sposób na Twój ogólny sukces, a ja o tym wiem”.

Pomyśl o tym, ilu projektantów stron internetowych ma dogłębną wiedzę na temat wpływu projektowania stron internetowych na SEO? Tylko nieliczni rozumieją tę relację na tyle dobrze, aby zapewnić klientom wartość dodaną. W rezultacie usługi, które większość projektantów stron internetowych oferuje swoim klientom, są niekompletne. Oferują projektowanie stron internetowych bez zwracania uwagi na SEO, co jest jak sprzedaż samochodu bez silnika. Może wyglądać dobrze na zewnątrz, ale gdy tylko spróbujesz uruchomić ten samochód, zdasz sobie sprawę, że nie wyjeżdża z parkingu. Możesz sprzedawać klientom ładne strony, ale czy spełniają one standardy SEO?

Kolejną zaletą monitorowania SEO jest to, że możesz badać większe trendy, które mają miejsce w branży. Chociaż nie możesz uzyskać pełnego dostępu do witryn, w których nie uczestniczysz, wiele narzędzi do monitorowania zapewnia podobny poziom wglądu w witryny konkurencji. Daje to dużą przewagę.

Jeśli zauważysz, że jeden z twoich konkurentów uruchamia nową witrynę internetową z progresywnymi funkcjami i elementami projektowymi, możesz wykorzystać pewne narzędzia do monitorowania SEO, aby śledzić i badać działanie witryny. Czy to tylko dobrze wygląda, czy faktycznie jest skuteczne? Na podstawie danych możesz następnie zdecydować, czy warto poświęcić czas na realizację podobnych strategii ze swoimi klientami.

Kładąc wszystko razem

„Projektowanie stron internetowych, potem treść” — pisze projektant Brookes Ringle. Jej zdaniem projektowanie stron internetowych powinno być pierwszą rzeczą, na której skupiasz się pod kątem SEO. Treść z pewnością ma znaczenie, ale projekt strony internetowej jest pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę odwiedzający. „Bez wysokiej jakości, atrakcyjnego wyglądu potencjalni klienci na ogół nie będą poświęcać czasu na czytanie treści. Chociaż projekt Twojej witryny powinien przyciągać i zadowalać wzrok odwiedzających, ma również kluczowe znaczenie pod względem SEO, współczynników konwersji i budowania marki”.

Cóż, trudna część SEO polega na tym, że nie możesz po prostu spojrzeć na stronę internetową i powiedzieć: „Ta witryna jest niesamowicie dobrze zoptymalizowana i zajmie pierwsze miejsce na stronie w ciągu kilku tygodni”. Jako projektant stron internetowych, który chce wyróżnić się na tle konkurencji i projektować witryny przynoszące korzyści Twoim klientom, musisz zrozumieć dwie rzeczy:

1 Jak projekt wpływa na SEO

Jak podkreślono w tym artykule, projektowanie stron internetowych ma bezpośredni i wymierny wpływ na SEO. Musisz to zrozumieć i być w stanie przekazać połączenie swoim klientom. W przeciwnym razie skończysz na projektowaniu stron internetowych, które wyglądają dobrze, ale są puste pod powierzchnią. W dłuższej perspektywie prowadzi to do rozczarowań klientów.

2 Potrzeba ciągłego monitorowania

Po drugie, ponieważ rozumiesz, że projektowanie stron internetowych wpływa na SEO, musisz wiedzieć, że ciągłe monitorowanie SEO jest ważne dla trwałego sukcesu. Aby nadal dostarczać klientom wartość, musisz stale monitorować wydajność swoich witryn, aby można było wprowadzać niezbędne poprawki i poprawki.

Jesteś projektantem stron internetowych, a nie ekspertem SEO. Twoi klienci to rozumieją. Jednak nadal powinieneś sprzedawać swoim klientom pomysł, że monitorowanie SEO jest ważne, jeśli chcą, aby ich strony internetowe odniosły sukces na dłuższą metę. Powiedz im, że to brakujące ogniwo do wysokiej jakości projektowania stron internetowych i współpracuj z nimi, aby upewnić się, że mają plan ciągłej optymalizacji. W przeciwnym razie Twoje witryny prawdopodobnie zakończą się niepowodzeniem.

Od rzeczy tak prostych, jak nagłówki i metaopisy, po bardziej złożone paradygmaty, takie jak responsywne projektowanie stron internetowych i HTML5, każdy aspekt projektowania wpływa w jakiś sposób na SEO. Niektóre elementy mają bezpośredni i wymierny wpływ, podczas gdy inne powodują jedynie niewielki oddźwięk w przyszłości. Niezależnie od przypadku, musisz być świadomy tego, jak praca projektowa wpłynie na działania SEO Twoich klientów. Inwestowanie w solidne rozwiązania do monitorowania SEO to mądry wybór.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów