Surveillance SEO : le chaînon manquant pour une conception Web de qualité
La conception Web est très subjective. Bien sûr, il existe des pratiques exemplaires, des règles et des tendances, mais la plupart des aspects de la conception sont laissés à l’appréciation du concepteur individuel. Cela a malheureusement abouti à une culture de conception qui croit que certains aspects du processus peuvent être mis de côté ou échangés.
Cependant, arriver à cette conclusion peut être dangereux, surtout lorsque cela signifie ignorer l’importance de la surveillance SEO.
Conception Web, SEO et UX
La réalité est que la conception Web, le référencement et l’expérience utilisateur sont tous interconnectés. C’est lorsque vous commencez à les considérer comme des entités ou des tâches distinctes qu’un site Web commence à s’effondrer. Bien que vous ayez l’impression que votre site Web est merveilleux, immersif et engageant, que se passe-t-il si votre marché cible ne ressent pas la même chose ? Eh bien, vous ne saurez pas si vous ne surveillez pas ce qui se passe.
Bien que ce ne soit certainement pas le travail d’un concepteur Web de créer un site Web qui fonctionne exceptionnellement bien d’un point de vue SEO, il est impératif que vous vous concentriez sur la façon dont la convivialité et l’expérience utilisateur affectent la capacité du site à être vu.
"La convivialité et l’expérience utilisateur sont des influences de second ordre sur le succès du classement des moteurs de recherche", lit le guide du débutant de Moz sur le référencement. "Ils offrent un avantage indirect mais mesurable à la popularité externe d’un site, que les moteurs peuvent ensuite interpréter comme un signal de meilleure qualité. "
Bien que la convivialité et l’expérience utilisateur puissent être des influences secondaires, certains éléments de conception sont considérés comme des influences directes. Ceux-ci inclus:
- Rubriques. En matière de référencement, les balises d’en-tête de page sont très importantes. Les moteurs de recherche utilisent ces balises comme indicateurs pour évaluer le contexte d’une page. Utilisez les balises H1, H2 et H3 pour améliorer la qualité de vos pages.
- Méta descriptions. Les mots clés utilisés dans les méta descriptions peuvent ou non avoir un impact sur les classements SERP, mais ils affectent les taux de clics des pages que vous concevez. Réfléchissez donc très attentivement aux méta-descriptions que vous utilisez.
- Images. Les images que vous choisissez d’utiliser ont un impact direct sur la vitesse de chargement des pages, ce qui influence par la suite le référencement. Les images doivent être optimisées afin qu’elles soient aussi petites et compressées que possible. La taille d’image optimale se situe entre 30 et 100 Ko, tandis que la meilleure résolution est de 72 dpi.
Cependant, ce ne sont pas seulement les aspects techniques de la conception Web qui affectent le référencement. En fin de compte, les éléments de conception au niveau de la surface d’un site influencent la confiance ou la méfiance d’un individu envers le site – plus que le contenu réel des pages. Cela se voit clairement dans une étude intitulée Trust and Mistrust of Online Health Sites, où 94 % des répondants ont affirmé que les éléments de conception Web avaient un impact sur la façon dont ils voyaient un site Web, et seulement 6 % faisaient référence à un contenu spécifique.
Plus précisément, certains des éléments de conception qui ont eu un impact sur la confiance ou la méfiance des participants à l’égard d’un site Web comprenaient des éléments tels que des mises en page chargées ou complexes, des publicités contextuelles, des petits caractères difficiles à lire, une conception Web ennuyeuse, un manque de couleur et des temps de chargement lents.
"La conception d’un site Web donne souvent la première impression que les clients ont d’une entreprise", explique le designer Joseph Putnam. "Si le design est obsolète, désorganisé, encombré ou utilise des couleurs peu attrayantes, cela crée une mauvaise première impression."
Alors que la conception Web est devenue plus complexe et importante pour le succès du marketing, de l’image de marque et du commerce électronique, les frontières entre la conception Web et le référencement ont commencé à se dissoudre. Dans le marché d’aujourd’hui, il est très difficile d’être un concepteur Web prospère sans avoir une connaissance pratique du référencement. Le contraire est également vrai. Les experts en référencement doivent avoir au moins une certaine compréhension des tendances de conception Web progressives et de leur impact sur les classements des moteurs de recherche.
Comment les paradigmes de conception Web impactent le référencement
Il y a à peine dix ans, la conception de sites Web était assez sûre. La plupart des concepteurs ont utilisé les mêmes mises en page traditionnelles avec des paradigmes similaires, indépendamment de la marque, de l’industrie ou de l’objectif du site Web. Honnêtement, il n’y avait pas beaucoup de créativité dans l’espace de conception Web – du moins en ce qui concerne les sites Web de marque que les entreprises soutenaient. Vous verriez une certaine créativité sur le site de portfolio d’un designer, ou quelque chose du genre, mais une grande marque n’allait pas s’appuyer sur un site qu’elle considérait comme "gimmicky".
Eh bien, 10 ou 15 ans plus tard, l’industrie de la conception Web est devenue un peu plus audacieuse. Non seulement la technologie s’est améliorée, mais la créativité abonde désormais. Les sites progressistes ne sont plus réservés aux marques ou artistes marginaux. Si vous regardez autour de vous, vous remarquerez que certaines des plus grandes entreprises du monde – principalement dans le domaine de la technologie – prennent des risques et testent de nouveaux paradigmes de conception Web. Et bien qu’ils aient l’air fantastiques, la question est de savoir quel impact ont-ils sur le référencement? Étudions-en quelques-uns et découvrons-le.
- Conception réactive. Il ne serait pas exact d’appeler le responsive design une tendance – il est certainement là pour rester – mais quel impact cela a-t-il sur le référencement ? Eh bien, tout ce que vous devez savoir, c’est que Google encourage l’utilisation du design réactif. C’est le modèle de conception préféré du moteur de recherche et semble fournir plus d’amélioration du classement que d’avoir deux sites distincts (un pour ordinateur de bureau et un autre pour mobile).
- Conception de parallaxe. L’une des tendances populaires en ce moment est la conception de parallaxe. C’est là que vous construisez l’intégralité de votre site sur une seule page et intégrez différentes fonctionnalités et structures uniques pour ajouter de la profondeur, du mouvement et de l’intrigue. Si vous essayez de vous classer pour de nombreux mots-clés différents, cela n’aide probablement pas du point de vue du référencement. Cependant, si vous essayez simplement de vous classer pour un seul mot-clé, cela ne devrait pas limiter vos efforts.
- Navigation à position fixe. Pour les sites Web qui nécessitent beaucoup de défilement, la navigation à position fixe est une méthode populaire permettant aux utilisateurs de passer rapidement et sans effort d’une page à l’autre. Selon les experts, l’impact SEO est assez faible. Le contenu est toujours organisé sur des pages individuelles, cependant, il est impératif que vous vous assuriez que votre widget de navigation est indexable.
- Infographies. Certains sites Web choisissent d’incorporer de nombreuses infographies différentes au lieu du contenu standard. Bien que cela semble bon, vous devez être très prudent dans votre mise en œuvre. Les moteurs de recherche ne peuvent toujours pas lire les images aussi bien que le texte, alors assurez-vous d’avoir au moins du texte. Vous devez également utiliser des balises alt et d’autres indicateurs dans la mesure du possible, afin que Google comprenne de quoi parle votre site Web.
- HTML5. Les sites Web les plus progressistes d’aujourd’hui se tournent vers HTML5. Cela permet aux concepteurs d’intégrer des vidéos et des animations qui se chargent rapidement et efficacement. En conséquence, les utilisateurs et les moteurs de recherche l’adorent. Il n’y a pas de problèmes de référencement avec HTML5 lorsqu’il est correctement exploité, mais vous pouvez finir par faire des erreurs flagrantes si vous n’êtes pas familier avec les détails techniques.
La bonne nouvelle est que nous avons maintenant une tonne de flexibilité dans l’espace de conception Web. Avec tous ces différents paradigmes, techniques et approches, Internet est devenu un paysage diversifié avec des sites Web immersifs et des ressources engageantes à la fois attrayantes et fonctionnelles. Cependant, les concepteurs de sites Web doivent tenir compte de l’impact SEO de ces différents paradigmes avant et après leur mise en œuvre.
Importance de la surveillance SEO
En tant que concepteur de sites Web, votre travail consiste à prêter attention à des éléments tels que la convivialité, l’esthétique et la fonctionnalité. Cependant, il est important que vous compreniez que tout ce que vous faites a un impact sur le référencement de votre client. C’est pourquoi il est judicieux d’investir dans une surveillance SEO continue de vos sites. Cela vous permettra de vous asseoir avec votre client et de dire : "Cet élément a un impact sur votre réussite globale de cette manière, et voici comment je le sais."
Pensez-y, combien de concepteurs Web ont une compréhension approfondie de la façon dont la conception Web affecte le référencement ? Seule une poignée comprend suffisamment bien cette relation pour offrir aux clients une valeur ajoutée. En conséquence, les services que la plupart des concepteurs de sites Web offrent à leurs clients sont incomplets. Ils proposent une conception Web sans aucune attention accordée au référencement, ce qui revient à vendre une voiture sans moteur. Cela peut sembler beau à l’extérieur, mais dès que vous essayez de démarrer cette voiture, vous réalisez qu’elle ne quitte pas le terrain. Vous pouvez vendre de jolis sites à vos clients, mais répondent-ils aux normes SEO ?
Un autre avantage de la surveillance SEO est que vous pouvez étudier les grandes tendances qui se produisent dans l’industrie. Bien que vous ne puissiez pas obtenir un accès complet aux sites avec lesquels vous n’êtes pas impliqué, de nombreux outils de surveillance fournissent des niveaux d’informations similaires en ce qui concerne les sites Web concurrents. Cela vous donne un avantage majeur.
Si vous voyez l’un de vos concurrents lancer un nouveau site Web avec des fonctionnalités et des éléments de conception progressifs, vous pouvez tirer parti de certains outils de surveillance SEO pour suivre et étudier les performances du site. Est-ce que ça a l’air bien, ou est-ce vraiment efficace? Sur la base des données, vous pouvez ensuite décider s’il vaut la peine ou non de poursuivre des stratégies similaires avec vos clients.
Mettre tous ensemble
"La conception Web, puis le contenu", écrit le designer Brookes Ringle. Son point de vue est que la conception Web devrait être la première chose sur laquelle vous vous concentrez en termes de référencement. Le contenu est certes important, mais la conception Web est la première chose qu’un visiteur remarque. «Sans un design attrayant et de qualité, les clients potentiels ne prendront généralement pas le temps de lire votre contenu. Si la conception de votre site doit attirer et satisfaire les yeux des visiteurs, elle est également essentielle en termes de référencement, de taux de conversion et d’image de marque. »
Eh bien, la partie délicate du référencement est que vous ne pouvez pas simplement regarder un site Web et dire : "Ce site est incroyablement bien optimisé et se classera sur la première page dans quelques semaines." En tant que concepteur Web qui souhaite se démarquer de la concurrence et concevoir des sites qui offrent de la valeur à ses clients, vous devez comprendre deux choses :
1 Comment la conception impacte le référencement
Comme renforcé dans cet article, le web design a un impact direct et quantifiable sur le SEO. Vous devez comprendre cela et être capable de relayer la connexion à vos clients. Sinon, vous finirez par concevoir des sites Web qui ont l’air bien, mais qui sont creux sous la surface. À long terme, cela fait des clients déçus.
2 La nécessité d’une surveillance continue
Deuxièmement, parce que vous comprenez que la conception Web a un impact sur le référencement, vous devez savoir que la surveillance continue du référencement est importante pour un succès durable. Afin de continuer à offrir de la valeur à vos clients, vous devez surveiller en permanence les performances de vos sites, afin que les ajustements et ajustements nécessaires puissent être apportés.
Vous êtes un concepteur de sites Web, pas un expert en référencement. Vos clients le comprennent. Cependant, vous devez toujours vendre à vos clients l’idée que la surveillance SEO est importante s’ils veulent que leurs sites Web réussissent à long terme. Dites-leur que c’est le chaînon manquant pour une conception Web de qualité et travaillez avec eux pour vous assurer qu’ils ont un plan d’optimisation continue. Sinon, vos sites finiront probablement par échouer.
Des choses aussi simples que les en-têtes et les méta-descriptions aux paradigmes plus complexes comme la conception Web réactive et HTML5, chaque aspect de la conception affecte le référencement d’une manière ou d’une autre. Certains éléments ont un impact direct et quantifiable, tandis que d’autres ne provoquent que des répercussions mineures sur la route. Quel que soit le cas, vous devez être conscient de l’impact de votre travail de conception sur les efforts de référencement de vos clients. Investir dans des solutions de surveillance SEO robustes est le choix intelligent.