Monitoreo SEO: el eslabón perdido para un diseño web de calidad

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El diseño web es muy subjetivo. Claro, hay mejores prácticas, reglas y tendencias, pero la mayoría de los aspectos del diseño se dejan en manos del diseñador individual. Desafortunadamente, esto ha resultado en una cultura de diseño que cree que ciertos aspectos del proceso pueden descartarse o intercambiarse.

Sin embargo, llegar a esta conclusión puede ser peligroso, especialmente cuando significa ignorar la importancia del monitoreo de SEO.

Diseño web, SEO y UX

La realidad es que el diseño web, el SEO y la experiencia del usuario están todos interconectados. Es cuando comienzas a verlos como entidades o tareas separadas que un sitio web comienza a desmoronarse. Si bien puede sentir que su sitio web es maravilloso, inmersivo y atractivo, ¿qué sucede si su mercado objetivo no siente lo mismo? Bueno, no lo sabrás si no estás monitoreando lo que está pasando.

Si bien ciertamente no es el trabajo de un diseñador web crear un sitio web que funcione excepcionalmente bien desde el punto de vista de SEO, es imperativo que se concentre en cómo la usabilidad y la experiencia del usuario afectan la capacidad de visualización del sitio.

“La usabilidad y la experiencia del usuario son influencias de segundo orden en el éxito de la clasificación de los motores de búsqueda", se lee en la guía de SEO para principiantes de Moz. “Proporcionan un beneficio indirecto pero medible para la popularidad externa de un sitio, que los motores pueden interpretar como una señal de mayor calidad. “

Si bien la usabilidad y la experiencia del usuario pueden ser influencias secundarias, hay elementos de diseño que se consideran influencias directas. Éstos incluyen:

  • encabezados _ Cuando se trata de SEO, las etiquetas de encabezado de página son muy importantes. Los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas como indicadores para medir el contexto de una página. Use etiquetas H1, H2 y H3 para mejorar la calidad de sus páginas.
  • Meta descripciones. Las palabras clave utilizadas en las meta descripciones pueden o no tener un impacto en las clasificaciones SERP, pero sí afectan las tasas de clics de las páginas que diseñas. Así que piensa con mucho cuidado qué meta descripciones usas.
  • Imágenes. Las imágenes que elige usar tienen un impacto directo en la velocidad de carga de la página, lo que posteriormente influye en el SEO. Las imágenes deben optimizarse para que sean lo más pequeñas y comprimidas posible. El tamaño de imagen óptimo está entre 30 y 100 kb, mientras que la mejor resolución es de 72 ppp.

Sin embargo, no son solo los aspectos técnicos del diseño web los que afectan al SEO. Cuando se trata de eso, los elementos de diseño de nivel de superficie de un sitio influyen en si un individuo confía o desconfía del sitio, más que el contenido real de las páginas. Esto se ve claramente en un estudio de investigación titulado Confianza y desconfianza en los sitios de salud en línea, donde el 94 por ciento de los encuestados afirmó que los elementos del diseño web impactaron en la forma en que vieron un sitio web, y solo el 6 por ciento hizo referencia a contenido específico.

Específicamente, algunos de los elementos de diseño que afectaron la confianza o desconfianza de los participantes en un sitio web incluyeron cosas como diseños complejos o recargados, anuncios emergentes, letra pequeña que es difícil de leer, diseño web aburrido, falta de color y tiempos de carga lentos.

“El diseño de un sitio web a menudo proporciona la primera impresión que los clientes tienen de una empresa”, dice el diseñador Joseph Putnam. “Si el diseño está desactualizado, desorganizado, desordenado o usa colores poco atractivos, crea una mala primera impresión”.

A medida que el diseño web se ha vuelto más complejo e importante en el éxito del marketing, la marca y el comercio electrónico, las líneas entre el diseño web y el SEO han comenzado a disolverse. En el mercado actual, es muy difícil ser un diseñador web exitoso sin tener un conocimiento práctico de SEO. Lo contrario también es cierto. Los expertos en SEO deben tener al menos cierta comprensión de las tendencias progresivas de diseño web y cómo afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Cómo los paradigmas del diseño web impactan en el SEO

Hace apenas una década, el diseño web era bastante seguro. La mayoría de los diseñadores utilizaron los mismos diseños tradicionales con paradigmas similares, independientemente de la marca, la industria o el propósito del sitio web. Honestamente, no había mucha creatividad en el espacio del diseño web, al menos cuando se trataba de sitios web de marca respaldados por empresas. Vería algo de creatividad en el sitio de la cartera de un diseñador, o algo por el estilo, pero una gran marca no iba a depender de un sitio que considerara "efectista".

Bueno, 10 o 15 años después, la industria del diseño web se ha vuelto un poco más audaz. No solo ha mejorado la tecnología, sino que ahora abunda la creatividad. Los sitios web progresistas ya no están reservados para marcas o artistas marginales. Si mira a su alrededor, notará que algunas de las empresas más grandes del mundo, principalmente en el espacio tecnológico, están asumiendo riesgos y probando nuevos paradigmas de diseño web. Y aunque se ven fantásticos, la pregunta es, ¿cómo están impactando en el SEO? Estudiemos algunos y descubramos.

  • Diseño receptivo. No sería correcto llamar al diseño receptivo una tendencia, ciertamente está aquí para quedarse, pero ¿cómo impacta en el SEO? Bueno, todo lo que necesita saber es que Google fomenta el uso del diseño receptivo. Es el patrón de diseño preferido del motor de búsqueda y parece proporcionar un mayor impulso en la clasificación que tener dos sitios separados (uno para escritorio y otro para dispositivos móviles).
  • Diseño de paralaje. Una de las tendencias populares en este momento es el diseño de paralaje. Aquí es donde construye todo su sitio en una sola página e incorpora diferentes características y estructuras únicas para agregar profundidad, movimiento e intriga. Si está tratando de clasificar para muchas palabras clave diferentes, esto probablemente no ayude desde una perspectiva de SEO. Sin embargo, si solo está tratando de clasificar para una sola palabra clave, no debería limitar sus esfuerzos.
  • Navegación de posición fija. Para los sitios web que requieren mucho desplazamiento, la navegación de posición fija es un método popular para garantizar que los usuarios puedan saltar rápidamente y sin esfuerzo de una página a otra. Según los expertos, el impacto SEO es bastante bajo. El contenido todavía está organizado en páginas individuales, sin embargo, es imperativo que se asegure de que su widget de navegación sea indexable.
  • infografía _ Algunos sitios web eligen incorporar muchas infografías diferentes en lugar de contenido estándar. Si bien esto se ve bien, debe ser muy cauteloso en su implementación. Los motores de búsqueda aún no pueden leer imágenes tan bien como texto, así que asegúrese de tener al menos algo de texto. También debe usar etiquetas alternativas y otros indicadores siempre que sea posible, para que Google entienda de qué se trata su sitio web.
  • HTML5. Los sitios web más progresistas de la actualidad están recurriendo a HTML5. Esto permite a los diseñadores incrustar videos y animaciones que se cargan de manera rápida y eficiente. Como resultado, tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les encanta. No hay problemas de SEO con HTML5 cuando se aprovecha correctamente, pero puede terminar cometiendo algunos errores graves si no está familiarizado con los tecnicismos.

La buena noticia es que ahora tenemos mucha flexibilidad en el espacio del diseño web. Con todos estos paradigmas, técnicas y enfoques diferentes, Internet se ha convertido en un paisaje diverso con sitios web inmersivos y recursos atractivos que son a la vez atractivos y funcionales. Sin embargo, los diseñadores web deben considerar el impacto SEO que tienen estos diferentes paradigmas antes de la implementación, así como después.

Importancia de la monitorización SEO

Como diseñador web, es su trabajo prestar atención a cosas como la usabilidad, la estética y la funcionalidad. Sin embargo, es importante que entiendas que todo lo que haces tiene un impacto en el SEO de tu cliente. Es por eso que es inteligente invertir en el monitoreo continuo de SEO para sus sitios. Le permitirá sentarse con su cliente y decir: "Este elemento está afectando su éxito general de esta manera, y así es como lo sé".

Piénselo, ¿cuántos diseñadores web tienen un conocimiento profundo de cómo el diseño web afecta el SEO? Solo unos pocos entienden esta relación lo suficientemente bien como para brindarles a los clientes un valor agregado. Como resultado, los servicios que la mayoría de los diseñadores web ofrecen a sus clientes son incompletos. Están ofreciendo diseño web sin prestar atención al SEO, que es como vender un automóvil sin motor. Puede verse bien por fuera, pero tan pronto como intentas arrancar el auto, te das cuenta de que no se va del lote. Puede vender a los clientes sitios bonitos, pero ¿cumplen con los estándares de SEO?

Otro beneficio del monitoreo de SEO es que puede estudiar las tendencias más importantes que están ocurriendo dentro de la industria. Si bien no puede obtener acceso completo a los sitios en los que no está involucrado, muchas herramientas de monitoreo brindan niveles similares de información con respecto a los sitios web de la competencia. Esto le da una gran ventaja.

Si ve que uno de sus competidores lanza un nuevo sitio web con características y elementos de diseño progresivos, puede aprovechar ciertas herramientas de monitoreo de SEO para rastrear y estudiar cómo funciona el sitio. ¿Simplemente se ve bien, o es realmente efectivo? Con base en los datos, puede decidir si vale la pena o no seguir estrategias similares con sus clientes.

Poniendolo todo junto

“Diseño web, luego contenido”, escribe la diseñadora Brookes Ringle. Su punto es que el diseño web debe ser lo primero en lo que te centres en términos de SEO. El contenido ciertamente importa, pero el diseño web es lo primero que nota un visitante. “Sin un diseño atractivo y de calidad, los clientes potenciales generalmente no se tomarán el tiempo de leer su contenido. Si bien el diseño de su sitio debe atraer y satisfacer la vista de los visitantes, también es fundamental en términos de SEO, tasas de conversión y marca”.

Bueno, la parte complicada del SEO es que no puedes simplemente mirar un sitio web y decir: "Ese sitio está increíblemente bien optimizado y se clasificará en la primera página en cuestión de semanas". Como diseñador web que quiere diferenciarse de la competencia y diseñar sitios que brinden valor a sus clientes, debe comprender dos cosas:

1 Cómo el diseño impacta en el SEO

Como se refuerza en este artículo, el diseño web tiene un impacto directo y cuantificable en el SEO. Debe comprender esto y ser capaz de transmitir la conexión a sus clientes. De lo contrario, terminará diseñando sitios web que se vean bien, pero que estén vacíos debajo de la superficie. A la larga, esto genera clientes decepcionados.

2 La necesidad de un monitoreo continuo

En segundo lugar, debido a que comprende que el diseño web afecta el SEO, debe saber que el monitoreo continuo de SEO es importante para el éxito sostenido. Para continuar brindando valor a sus clientes, debe monitorear continuamente el rendimiento de sus sitios, de modo que se puedan realizar los cambios y ajustes necesarios.

Eres un diseñador web, no un experto en SEO. Tus clientes entienden esto. Sin embargo, aún debe vender a sus clientes la idea de que el monitoreo de SEO es importante si quieren que sus sitios web tengan éxito a largo plazo. Dígales que es el eslabón perdido para un diseño web de calidad y trabaje con ellos para asegurarse de que tengan un plan de optimización continua. De lo contrario, es probable que sus sitios terminen fallando.

Desde cosas tan simples como encabezados y meta descripciones hasta paradigmas más complejos como el diseño web receptivo y HTML5, todos los aspectos del diseño afectan el SEO de alguna manera. Ciertos elementos tienen un impacto directo y cuantificable, mientras que otros simplemente causan reverberaciones menores en el futuro. Cualquiera que sea el caso, debe ser consciente de cómo su trabajo de diseño afectará los esfuerzos de SEO de sus clientes. Invertir en soluciones robustas de monitoreo de SEO es la elección inteligente.

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