Hakukoneoptimoinnin osalta prosessi varmistaa, että sivustosi saa parhaan mahdollisen sijoituksen, on usein työlästä. Itse asiassa on käytännössä lukemattomia yksityiskohtia, joita seurata, ja jopa näennäisesti välttämättömimmät verkkosivuston elementit ovat keskustelunaihe asiantuntijoiden keskuudessa.

Esimerkiksi – vaikuttavatko otsikot todella rankingiin? Tämän kysymyksen esittävät monet SEO-asiantuntijat ja sisällöntuottajat. Ja annamme perusteellisen vastauksen täällä! Tarkastelemme H1-tunnisteiden luonnetta ja katsomme, parantaako niiden käyttö todellakin mahdollisuuksiasi saada hyvä verkkosivuston sijoitus.

Samalla näemme Googlen virallisen kannan asiaan ja joidenkin riippumattomien tutkimusten tulokset.

H1 Tagit 101

Joten mitä ovat H1-tunnisteet ensinnäkin? Nämä ovat HTML-koodinpätkiä, jotka korostavat tärkeitä millä tahansa sivulla näytettäviä tietoja. Näitä tunnisteita käytetään pääasiassa blogitekstiesi tai -sivujesi otsikoiden esittelyyn. Esimerkiksi:

Do Headings Really Impact Rankings?

Niiden tarkoituksena on välittää tyylillisesti kunkin sivun pääaihe verkkosivuston vierailijoille. Mutta ehkä yhtä tärkeä asia, he ovat myös siellä esittelemässä sivun oleellista rakennetta hakukoneille. Kun laitat otsikon H1-tunnisteisiin, hakukoneet pitävät sitä sivusi sisällön "otsikkona".

Käytännössä tämä tarkoittaa tekstiä, joka on rohkeampaa ja isompaa kuin mitä tahansa ympäröivästä tekstistä, mikä tekee siitä helpoimman luettavan ja yleensä ensimmäisenä näkemäsi asian. H1-teksti ei yleensä sisällä enempää kuin pari sanaa, vaikka jotkut kirjoittavat kokonaisia ​​lauseita.

Tärkeää lukijoille

Pohjimmiltaan H1:n ja muiden otsikoiden käyttäminen on ehdottomasti hyvä idea. Jos et, sivusi näyttävät väistämättä rakenteettomilta verrattuna muuhun verkkosisältöön. Muista, että kaikki on kiinni käyttökokemuksesta. Jos lukijoiden ei ole helppoa eritellä sivun olemusta yhdellä silmäyksellä, poistumisprosenttisi nousee pilviin, kun kaikki alkavat hakea tietojaan muualta.

Nykyään ihmiset selailevat sivua todennäköisemmin kuin lukevat sen yksityiskohtaisesti. Keskimääräinen verkkosivuston vierailijoiden huomiokyky on hämmästyttävän alhainen. Tätä silmällä pitäen sinun on annettava heille heti joitakin perustietoja, kuten tarkalleen mitä sivusi koskee. Tässä tapauksessa H1-suunta toimii opasteena, ja niin toimivat muutkin.

Siitä puheen ollen, meidän pitäisi huomauttaa, että H1 ei ole ainoa suuntaus. Siellä on myös alaotsikot aina H6:een asti. Niiden koko ja merkitys pienenevät, ja H6 on vähiten ratkaiseva.

Yhdessä H1-otsikkotunnisteiden kanssa nämä tarjoavat lisärakennetta sivusi sisällölle. Näiden alaotsikoiden luoma hierarkia on erinomainen ominaisuus käyttökokemuksen kannalta. ihmiset voivat vilkaista tekstiäsi ja nähdä sen tärkeimmät "juonetut" ennen lukemista. Tämä varmistaa paljon alhaisemmat välittömät poistumisprosentit kuin loputon tekstiseinä, varsinkin kun otamme huomioon mobiilikäyttäjät.

H1 ja SEO

Google arvostaa positiivisia käyttökokemuksia, ja sivustot, joilla on alhainen poistumisprosentti, saavat paremman sijoituksen. Tästä näkökulmasta katsottuna vastaus kysymykseen, vaikuttavatko otsikot todella rankingiin, näyttää täysin selvältä.

Mutta kun pääsemme aiheen rikkaruohoihin, meidän on vastattava tarkempaan kysymykseen: varmistaako H1-tunnisteiden käyttö paremman sijoituksen Googlen hakualgoritmissa? Mielipiteet tästä ovat jakautuneet, eivätkä SEO-piirit ole päässeet yhtenäiseen lopputulokseen.

Googlen John Mueller on usein väittänyt, että verkkosivustot, joissa ei ole H1-tageja, voivat sijoittua yhtä hyvin kuin ne, joilla on ne, heidän algoritminsa näkökulmasta. Vaikka tämä ei ehkä olekaan enää Googlen arvostama tekninen mittari, monet SEO-asiantuntijat huomauttavat, että otsikoilla on epäsuora myönteinen vaikutus käyttökokemuksen ja luettavuuden kautta, kuten olemme edellä todenneet.

Toisin sanoen Google ei todennäköisesti anna sinulle ensimmäistä SERP-sijaintia vain siksi, että olet lisännyt otsikkotunnisteita verkkosivustollesi. Jos vierailijasi reagoivat paremmin jäsennellympään sisältöön – ja he luultavasti tekevät niinkin – Google huomaa tämän käyttäytymismuutoksen. Jos sisällöstäsi tulee houkuttelevampaa ja se kiehtoo käyttäjiä, Google arvostaa näitä mittareita edelleen. Pienemmät poistumisprosentit ja korkeampi säilyttäminen vaikuttavat varmasti positiivisesti sijoituksiisi.

Monet alan ammattilaisten ja Mozin kaltaisten vaikutusvaltaisten yritysten tekemät tutkimukset ovat tulleet siihen tulokseen, että tunnisteet ovat käytännössä viiden tärkeimmän sijoitustekijän joukossa. Yhdistettynä sivun optimointitekijöihin, kuten avainsanojen sisällyttämiseen otsikkotunnisteisiin, niistä tulee entistä tärkeämpiä.

Lisäksi meidän on huomautettava, että jopa John Mueller tunnustaa otsikkotunnisteiden tärkeyden. Vaikka hän sanoi, että Google ei enää pidä tätä suorana sijoitustekijänä, hän totesi myös, että otsikoiden ja alaotsikoiden käyttäminen helpottaa Googlen indeksointirobotin ymmärtävän verkkosivustosi rakennetta.

Otsikoiden täytäntöönpano

Koska otsikot todella vaikuttavat sijoituksiin tietyiltä osin, kysymys kuuluu: mitä asioita on pidettävä mielessä niitä toteutettaessa?

Ensinnäkin verkkosivustosi jokaisen sivun tulee sisältää H1-tunniste. Tämän tunnisteen tulee sisältää sivusi lyhyt otsikko, kuten olemme huomauttaneet edellä. Sen pitäisi olla jotain, joka antaa käyttäjille välittömästi tietoa sivun sisällöstä.

Samanaikaisesti emme suosittele useamman kuin yhden H1-tunnisteen lisäämistä yhdelle sivulle. Kaikissa myöhemmissä sisällön luokitteluissa tulee käyttää H2- tai alemman tason tunnisteita. Ajattele sivuasi sanomalehtiartikkelina. Tässä analogiassa H1-tunnisteet ovat otsikoita. Ja etusivullasi on vain yksi suuri otsikko; loput ovat vähemmän tärkeitä ja esitetään pienemmillä fonteilla.

Varmista myös, että jokainen verkkosivustosi H1-tunniste on ainutlaatuinen. Viimeinen asia, jonka haluat, on, että verkkosivustosi sisältää päällekkäistä sisältöä sekä sivuston muilta sivuilta että muilta sivustoilta. Tämä on valtava ei-ei SEO näkökulmasta.

Suosittelemme, että et tee H1-tunnisteiden tekstistä liian pitkää; jotain 30-60 merkkiä on ihanteellinen. Jos otsikko on liian pitkä, sivu ei näytä esteettiseltä ja se voi jopa hämmentää lukijasi.

On erittäin tärkeää, että lisäät myös muita tunnisteita. Mitä tarkempi olet tageissasi, sitä helpompi hakukoneiden indeksointirobottien ja lukijoiden on nopeasti arvata sivun sisältö. Näin kaikki tärkeät tiedot ovat helposti saatavilla heti.

Lopuksi meidän on huomautettava, että otsikkotunnisteet vaikuttavat suoraan esillä oleviin katkelmiisi, etenkin kun on kyse alemman tason alaotsikoista. Nykyään SEO-asiantuntijoiden on optimoitava avainsanoja, jotka ovat pidempiä kuin koskaan ennen ja kattavat kokonaisia ​​lauseita.

Syynä tähän on se, että puhehaku on tulossa tehokkaammaksi kuin koskaan ennen. Ja kun ihmiset käyttävät Google Homea tai Alexaa kyselyitään Internetissä, he eivät puhu samalla tavalla kuin kirjoittaisivat tietokoneen edessä tai mobiililaitteella. Sen sijaan he käytännössä puhuvat laitteille ja tarjoavat niille pitkähäntäisiä avainsanoja.

Voit käyttää alaotsikoita optimoidaksesi nämä avainsanat sisällyttämällä koko lauseen alaotsikon otsikoksi. Voit sitten käyttää alla olevaa vakiokappaletekstiä vastataksesi otsikossa esittämääsi kyselyyn.

Muista vain, että avainsanojesi sijoittaminen otsikoiden ja alaotsikoiden välillä voi myös olla tärkeää. Useimmat SEO-asiantuntijat väittävät, että sen alaotsikon tasolla, johon sijoitat avainsanoja, ei ole väliä, mutta jotkut ajattelevat, että H2-tunnisteeseen sijoittamaasi avainsanaa ei pidetä pääavainsanana. Todiste tästä on kuitenkin heikko, mutta silti mietittävää.

Kokeilut otsikoiden kanssa

Monet SEO-asiantuntijat, kuten Neil Patel, ovat tehneet testejä nähdäkseen, vaikuttavatko otsikot todella rankingeihin. Tämä tehtiin yleensä A/B-testin modifioidulla versiolla ja verkkosivut jaettiin neljään ryhmään.

Ensimmäinen olisi kontrolliryhmä, jossa sivut jätetään ennalleen alkuperäisessä muodossaan. Tällainen ryhmä sisälsi sekä otsikoineen että ilman, jotain perusryhmää, jonka avulla otsikoiden vaikutus voitaisiin erottaa lukemattomien muiden tekijöiden vaikutuksesta.

Tämän ryhmän lisäksi olisi otsikkoryhmä, toinen ilman otsikoita ja neljäs, joka ei sisällä otsikkotunnisteita - mutta sisältää erikokoisia kirjasimia korostuksen vuoksi.

Useimmissa testeissä otsikkoryhmä osoitti samanlaisia ​​tuloksia kuin kontrolliryhmä. Kaksi muuta ryhmää tuottivat kuitenkin mielenkiintoisia tuloksia. Kun on kyse ryhmistä ilman otsikoita tai erikokoisia tekstikokoja, yksi asia on huomionarvoinen. Kun otsikot poistettiin verkkosivuilta, joilla niitä aiemmin oli, liikenne väheni lähes 4 % seuraavan kahden kuukauden aikana. Toisaalta viimeinen ryhmä, jolla ei ollut otsikkotunnisteita, mutta joilla oli eri tekstikoko, kirjasi liikenteen tehokkuuden kahden ensimmäisen ryhmän kanssa. Joten mitä tämä tarkoittaa otsikoiden vaikutukselle SEO-sijoituksiin?

Kurssien puute johtaa liikenteen vähenemiseen. Se on selvää, ja seuraava kysymys kuuluu: johtuuko tämä liikenteen väheneminen H1-tunnisteiden puutteesta vai siitä johtuvasta huonommasta luettavuudesta ja käytettävyydestä? Toisin sanoen – rankaisiko Google itse verkkosivustoa vai äänestikö käyttäjäkunta jaloillaan?

Lopulta viimeisen ryhmän tulokset viittaavat jälkimmäiseen. Se tosiasia, että sivuilla, joilla ei ollut H1-tunnisteita, mutta niissä oli vastaavan kokoinen teksti, osoittaa meille, että otsikoista johtuva luettavuus on tässä ratkaiseva tekijä.

Ei ole epäilystäkään siitä, että sivut ilman otsikoita ja vaihtelevia tekstikokoja ovat huonommin luettavia. Tämä testi osoitti myös, että sivujen, joilla oli vain kappaletekstiä, säilyttämisprosentti laski merkittävästi. Keskimääräisen vierailijan näillä sivuilla viettämä aika väheni yli 10 prosenttia!

Johtopäätös

Joten mitä voimme päätellä perusteellisesta tarkastelusta SEO-sijoitusten ja verkkosivuston otsikoiden välisestä suhteesta? Otsikot itsessään eivät ole kaikkein kriittisimpiä SEO-tekijöitä. Tiedämme kuitenkin, että käytettävyys on, ja otsikoilla on valtava vaikutus sivun esillepanoon ja käyttökelpoisuuteen.

Suurempien kirjasimien käyttäminen tietyissä paikoissa voi auttaa hajottamaan liian pitkän tai huonosti rakennetun tekstin, koska sekä käyttäjät että hakukoneet näkevät sivun sisällön pienemmällä vaivalla. Voit myös käyttää näitä otsikoita avainsanojen optimointiin ja muihin sivun SEO-tekniikoihin.

Loppujen lopuksi ei näytä olevan väliä korostatko osia sivusta otsikoiden vai vain suurempien kirjasinkokojen kautta, ei ainakaan Googlelle.

Muista kuitenkin, että Google ei ole ainoa hakukone. esimerkiksi muut kilpailijat, joilla on paljon pienempi, mutta silti huomattava markkinaosuus (kuten Bing), saattavat laittaa enemmän varastoja itse H1-tunnisteisiin. Myös muilla ohjelmilla, kuten esteettömyysohjelmistoilla, voi olla standardeja, jotka antavat enemmän arvoa tunnisteille.