Tipps zum Schreiben von Webinhalten, die Sie nicht ignorieren dürfen
Bemerkenswerte Inhalte auf Ihrer Website zu haben, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können – Ihre Webinhalte sind wie ein Botschafter für Ihr Unternehmen, und wenn sie nicht auf den Punkt gebracht werden, werden Sie Umsatz verlieren. Teilbare Blog-Posts sind auch ein wichtiger Aspekt von Content-Marketing-Bemühungen und SEO.
Guter Inhalt hilft Ihnen dabei, Backlinks zu erhalten und Menschen dazu zu bringen, Ihrem Unternehmen mehr zu vertrauen. Wenn Sie Webinhalte schreiben, müssen Sie bestimmte Dinge beachten, wie z. B. die Suche nach Schlüsselwörtern, das Verknüpfen von Hyperlinks zu Ihren Quellen, das Aktualisieren Ihrer Links und so weiter. Lassen Sie uns tiefer in die wichtigsten Dinge eintauchen, die Sie beim Schreiben von Webinhalten beachten müssen.
Keyword-Recherche für SEO
Heutzutage generieren viele Websites jedes Jahr einen enormen organischen Traffic und der Grund, warum der Inhalt so erfolgreich ist, ist die Keyword-Recherche. Sie müssen nicht immer schlüsselwortbasierte Beiträge schreiben, aber wenn Sie dies tun, neigen sie dazu, einen guten Rang einzunehmen. Es gibt viele Tools für die Keyword-Recherche und deren effektive Nutzung, um relevante Keywords zu platzieren und Traffic auf Ihre Website zu bekommen.
Ein großes „Nein“ zum Keyword-Stuffing
Obwohl SEO immer im Mittelpunkt stehen sollte, wirkt sich das Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihren Text negativ auf die Lesbarkeit Ihres Inhalts, seine Konversionsrate und sein Ranking in den SERPs aus. Wenn Sie Schlüsselwörter in Ihre Kopie stopfen, werden Leser von der Seite abprallen und Suchmaschinen werden Sie niederschlagen. Auch erwähnenswert: Nur weil Leute nach grammatikalisch falschen Schlüsselwörtern suchen, bedeutet das nicht, dass Sie sie wörtlich in Ihren Text integrieren sollten.
Verlinken Sie immer auf Ihre Quellen
Wenn Sie auf den Inhalt einer anderen Website verweisen, vergewissern Sie sich, dass Sie auf diese Website zurückverlinken. Es ist eine gute Internet-Etikette, und Sie möchten die gleiche Höflichkeit. Zitieren Sie immer Ihre Quellen, auch wenn Sie befürchten, dass Ihr Web-Traffic dadurch auf eine andere Seite geleitet wird – und Sie können immer die Option „Link in einem anderen Fenster öffnen“ wählen, wenn Sie sich Sorgen machen, Ihren Traffic aufrechtzuerhalten. Abgesehen davon, dass es das Richtige ist, kann es Ihnen auch dabei helfen, Backlinks zu erhalten.
Den Leser glücklich machen
Inhalte zu erstellen, die viral werden, ist der Traum jedes Autors, und die Emotionen eines Lesers zu nutzen, ist der Weg, dies zu tun. Die Social-Media-Nutzer teilen eher Inhalte, die sie glücklich machen. Wenn Sie also das nächste Mal einen Anzeigentext oder Webtext erstellen, fragen Sie sich: „Was ist gut an dieser Geschichte? Wie kann ich dem eine positive Botschaft oder Perspektive vermitteln?“ Finden Sie es, und Sie könnten Ihren Schlüssel zu viralen Inhalten finden.
Behalten Sie die Aktion in Ihrem Inhaltsschreiben bei
Wenn Sie schon einmal Tipps zum Schreiben für das Web gelesen haben, ist Ihnen wahrscheinlich der Begriff Passiv bekannt – aber wissen Sie, was er eigentlich bedeutet? Das Passiv tritt auf, wenn Sie Subjekt und Objekt in einem Satz vertauschen. Anstelle von „Der Löwe greift das Dorf an“ steht „Das Dorf wird von einem Löwen angegriffen“. Beachten Sie, dass der zweite Satz irgendwie weniger aufregend ist (obwohl er einen Killerlöwen enthält?). Deshalb ist es so wichtig, das Passiv zu vermeiden.
Versuchen Sie nicht nur, sich hauptsächlich an eine Subjekt-, Verb- oder Objektstruktur zu halten, sondern auch, Ihre Webtexte mit einzigartigen und aufregenden Verben zu füllen. Sagen Sie statt „Verkäufe steigend“ „Verkäufe explodieren“. Anstatt „Kosten zu senken“, versuchen Sie „Kosten zu töten“. Diese kleinen Änderungen werden Ihre Wortzahl nicht erhöhen, aber sie werden das Schreiben Ihrer Inhalte spannender und ansprechender machen.
Stellen Sie Ihre wichtigsten Informationen zuerst
Das Schreiben für das Internet unterscheidet sich grundlegend vom Schreiben eines Essays oder einer Arbeit. Ein Aufsatz könnte so aussehen: Erklären Sie zuerst, was Sie besprechen werden. Geben Sie dann einen Überblick über die Literatur. Diskutieren Sie als Nächstes; und ziehen Sie abschließend Ihr Fazit. Der wichtigste Punkt, den Sie ansprechen, steht im Fazit – am Ende Ihres Essays!
Auf Webseiten müssen Sie das Gegenteil tun: Ihre wichtigsten Punkte kommen immer zuerst. Ein Beispiel: Sie suchen ein neues rotes Dreisitzer-Sofa. Wenn Sie auf einer Website ankommen, möchten Sie sehen, dass sie Sofas verkauft. Und zweitens möchten Sie ein Suchfeld, damit Sie wissen, dass Sie schnell herausfinden können, wie die roten Dreisitzer-Sofas sind.
Oder sagen Sie, Sie suchen einen Texter für Ihre Website. Vielleicht suchen Sie jemanden vor Ort, also müssen Sie einen Texter finden, der in Manchester ansässig ist, das in der Nähe ist. Oder vielleicht muss Ihr Texter die medizinische Terminologie verstehen, sodass Sie gerne eine Überschrift wie „Texterstellung für die Medizinbranche“ sehen.
Informationen, die für Ihre Webbesucher am wichtigsten sind, sind oft eine einfache Aussage darüber, was Sie tun. Sobald sie verstehen, was Sie tun, möchten sie vielleicht einige wichtige Details wissen. Und dann – vielleicht möchten sie ein paar Hintergrundinformationen wissen.
Journalisten nennen diese Schreibweise „die umgekehrte Pyramide“. In Zeitungsartikeln stehen die wichtigsten Informationen zuerst vor Details und Hintergrundinformationen. Selbst wenn Sie nur den ersten Absatz eines Zeitungsartikels lesen, verstehen Sie immer noch das große Ganze. So ist es auch auf Ihrer Website. Ihre Kunden wollen zuerst das große Ganze wissen. Grundsätzlich: Was machst du? Oder was kannst du für sie tun?
Aktualisieren Sie Ihre Links
Jede einzelne Seite Ihrer Website sollte auf andere Seiten verlinken – dies hilft Ihnen nicht nur, das Ranking der verlinkten Seiten zu verbessern, sondern bringt die Benutzer auch dazu, auf Ihrer Website herumzuhüpfen und dort mehr Zeit zu verbringen.
Die meisten Autoren werden dies beim Erstellen von Webinhalten im Hinterkopf behalten, aber was sie oft vergessen, ist, ältere Posts und Seiten erneut zu besuchen, um sie mit neuen Links zu aktualisieren. Richten Sie eine Google Kalender-Benachrichtigung für sich selbst ein, damit Sie daran denken, dies einmal im Monat zu tun.
Vergessen Sie nicht den zusätzlichen SEO-Saft
Wenn Sie WordPress oder eine ähnliche Plattform verwenden, um Ihre Inhalte zu hosten, reicht es nicht aus, Ihre zielgerichteten Keywords ein paar Mal zu wiederholen. Denken Sie daran, Ihr Ziel-Keyword in der URL, in H2-Headern, in der Meta-Beschreibung und sogar in den Alt-Tags Ihrer Bilder zu platzieren.
Wenn Sie mit der Eingabe fertig sind, denken Sie daran, das Yoast-Feld zu erweitern und den Abschnitt zur Inhaltsanalyse zu lesen, um einige hilfreiche Hinweise darauf zu erhalten, was Sie verbessern sollten, bevor Sie veröffentlichen.
Beantworten Sie immer die Frage „Warum sollte es Sie interessieren?“
Dies sollte ein wesentlicher Bestandteil jedes Inhalts sein, den Sie schreiben. Bevor Ihre Leser ihre Zeit darauf verwenden, sich anzuhören, was Sie zu sagen haben, werden sie wissen wollen, warum es sich lohnt. Wie wird das, was Sie ihnen beibringen, ihnen helfen? Welches Ziel werden sie mit Ihrer Hilfe erreichen? Erklären Sie diese Dinge immer im Voraus.
„Do’s and Don’ts“ vs. „Dos and Don’ts“
Welches ist richtig? Letzteres! Nichts macht uns verrückter als Menschen, die Apostrophe in pluralisierte Wörter setzen. Wenn Sie Zweifel an Rechtschreibung, Großschreibung oder Grammatik haben, googlen Sie es!
Wenn Sie sich nicht sicher sind, schlagen Sie nach
Sie wären überrascht, wie viel Sie sich selbst beibringen, wenn Sie ständig Dinge nachschlagen, bei denen Sie sich nicht sicher sind. Sie lernen das meiste davon, indem Sie die Wörter / Grammatik / Rechtschreibung / etc. doppelt überprüfen. Du bist dir nicht sicher. Es dauert anfangs ein wenig, aber wenn Sie es sich zur Gewohnheit machen, dasselbe nicht zweimal überprüfen zu müssen, werden Sie in kürzester Zeit ein Experte sein. Dann können Sie Ihre eigenen Blogs über Tipps zum Schreiben von Webinhalten schreiben!
Besuchen Sie häufig die Seite dictionary.com
Sie wären erstaunt, wie viele Wörter die Leute regelmäßig falsch verwenden. Durchlesen bedeutet zum Beispiel wahrscheinlich nicht das, was Sie denken (eigentlich ist es wahrscheinlich das Gegenteil). Verwenden Sie niemals Wörter, wenn Sie sich ihrer Bedeutung nicht absolut sicher sind.
Überbeanspruchen Sie nicht bedeutungslose Wörter
Verwenden Sie kein 3-Dollar-Wort, wenn ein 10-Cent-Wort ausreicht, es sei denn, Sie möchten den Preis für den „anspruchsvollsten Web-Content-Autor“ gewinnen. Die übermäßige Verwendung von bedeutungslosen Schlagwörtern ist eine gute Möglichkeit, zu zeigen, dass Sie einen MBA haben, aber eine schlechte Möglichkeit, das Interesse Ihrer Leser aufrechtzuerhalten (und es lässt Sie tatsächlich schlecht dastehen).
Überarbeiten Sie Posts für maximalen Wert
Es gibt keine Inhaltsstrategie „einstellen und vergessen“ (na ja, nicht, wenn Sie gut in dem sind, was Sie tun). Zusätzlich zur ständigen Analyse von Social Shares, Pingbacks und Web-Traffic sollten Sie Ihre Inhalte auf die Keywords überwachen, für die sie derzeit ranken.
Ein kürzerer Inhalt könnte Sie überraschen, wie gut er abschneidet, und er könnte sogar anfangen, für Keywords zu ranken, auf die Sie nicht einmal abzielten! Überarbeiten Sie Posts wie diese mit zusätzlichen Inhalten, aktualisierten Informationen und einer verstärkten Keyword-Strategie und Sie werden erstaunt sein, wie schnell Ihre Seite in den Suchmaschinen-Rankings aufsteigt.
Wenn Sie für das Web schreiben, zerhacken Sie es
Wenn du den nächsten großen amerikanischen Roman schreibst, ist es in Ordnung, Absätze zu beenden, wenn Pausen natürlich erscheinen. Das Schreiben für das Web ist jedoch eine ganz andere Welt. Die Aufmerksamkeitsspanne online ist VIEL kürzer als in Oprah’s Book Club, und Ihre Absätze müssen dies berücksichtigen.
Einfach gesagt: Fassen Sie sich kurz! Ein fünfzeiliger Absatz ist großartig, aber ein dreizeiliger Absatz ist noch besser. Manche Content-Könige wie Derek Halpern lassen einzelne Sätze sogar solo fliegen. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn eine Idee nicht vollständig „vollständig“ zu sein scheint, bevor Sie die Eingabetaste drücken. Irren Sie auf der Seite von kurzen Absätzen und zerhacken Sie sie!
Website vs. Website vs. Website
Welches ist es? Aus Liebe zu allem Fantastischen, es ist eine Website (zumindest sagt das AP Stylebook, das so etwas wie die Bibel eines Web-Content-Autors ist). Keine Website, keine Website und keine andere Variation, die Ihnen einfällt. Obwohl „Website“ früher akzeptabel war, ist es so, als würde man Ihr Blackberry als „Mobiltelefon“ bezeichnen – es lässt Sie genauso aussehen, als wären Sie mit Technologie nicht in Kontakt.
Halten Sie das Leseniveau niedrig
Kennen Sie den Flesch Kincaid Reading Ease Score für Ihren Inhalt? Es gibt viele kostenlose Tools, die Ihnen bei der Suche helfen. Diese Tools durchsuchen Ihre Inhalte, analysieren Ihren Wortschatz und bewerten Ihre Lesbarkeit nach Klassenstufe. Sofern Ihr Thema nicht extrem nischenhaft und technisch ist, sollten Sie ein Leseniveau der Mittelschule oder niedriger anstreben.
Wenn Ihre Punktzahl zu hoch ist, bedeutet das nicht, dass Sie die Dinge für Ihre Leser verdummen müssen – es bedeutet nur, dass Sie möglicherweise einfachere Wortwahlen treffen oder Ihre komplexen Sätze reduzieren müssen. Dadurch wird sichergestellt, dass Besucher mit unterschiedlichem Bildungsniveau einen Mehrwert aus Ihren Inhalten ziehen können und dass Leser, die möglicherweise Englisch als Zweitsprache sprechen, diese auch verstehen. Es hilft auch, Ihren Ton klar und nachvollziehbar zu halten, was immer ein Ziel sein sollte, wenn Sie Webinhalte erstellen.
E-Mail vs. E-Mail und Internet vs. Internet
Das AP Stylebook hat es vor ein paar Jahren auf E-Mail umgestellt, aber nur, weil so viele Leute E-Mail statt E-Mail benutzten … so etwas wie eine „Beliebtheitsregel“-Sache für die Ungenauen. Die New York Times beugt sich dem Druck jedoch nicht und setzt ab diesem Beitrag weiter auf E-Mail. In jüngerer Zeit wurde Internet zu Internet (obwohl beide technisch akzeptabel sind).
Bieten Sie Mehrwert
Das Verfassen von Inhalten sollte dem Leser immer einen Mehrwert in Form von aufschlussreichen Ideen und umsetzbaren Tipps bieten. Aber wenn Sie wirklich möchten, dass Ihre Inhalte wiederholten Traffic generieren und in den Suchmaschinen-Rankings aufsteigen, machen Sie Ihren Lesern ein Abschiedsgeschenk.
Es muss Sie nichts kosten. Dies kann ein Link zu einem kostenlosen Webinar, einer Google Drive-Vorlage oder sogar einem Arbeitsblatt sein. Bieten Sie Ihren Lesern einen wertvollen Imbiss und sie werden Ihre Website nicht nur als großartige Ressource ansehen – sie werden auch ihre Freunde weiterempfehlen!
Bearbeiten Sie Ihre Arbeit niemals selbst (zumindest nicht sofort)
Im Idealfall haben Sie jemanden, der Ihre Texte lektoriert. Wenn Sie für das Schreiben und Bearbeiten Ihrer Webinhalte verantwortlich sind, tun Sie nicht beides am selben Tag. Wenn das Schreiben noch frisch ist, wird Ihr Verstand automatisch die Lücken in Ihrem Text schließen und Ihre Bearbeitung wird unterdurchschnittlich sein. Legen Sie es stattdessen weg und kommen Sie an einem anderen Tag darauf zurück – oder zumindest einige Stunden später.
Fazit
Mit genügend Disziplin sind solide Fähigkeiten zum Schreiben von Webinhalten für jeden erreichbar. Ein ausgezeichneter Text auf Ihrer Website ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit neuer Besucher zu gewinnen (und sie dazu zu bringen, für mehr zurückzukommen – oder noch besser, Ihre Links zu teilen).