Вплив типографіки на взаємодію з користувачем

Друкарня – це мистецтво та техніка, яка з часом набуває все більшої популярності. Це важливий навик, яким повинен володіти кожен дизайнер, незалежно від сфери своєї діяльності.

Якщо ви керуєте бізнесом, бажаєте цього або просто є дизайнером, про типографіку не говорять так багато без причини. За допомогою типографіки ви можете справити тривалий вплив на своїх читачів і користувачів.

Незважаючи на те, що для деяких людей це може здатися лише набором слів, складений у дуже логічний і технічний спосіб, де кожному елементу приділено увагу чаю. Це важливий фактор у проектуванні, який не слід і не можна ігнорувати.

Якщо ви не впевнені, чому вам варто звернути увагу на типографіку, спростіть це, як ви можете привернути увагу читача до вашої ілюстрації, бренду чи дизайну. Так, зображення можуть сказати тисячу слів, як і ваш логотип та інші ілюстрації. Але типографіка значною мірою впливає на те, як довго вони дивляться на вашу роботу, і на те, який вплив вона на них справляє.

Важливість у графічному дизайні

У графічному дизайні типографіка пов’язана з технікою та результатами впорядкування тексту таким чином, щоб вона якомога точніше представляла бренд і бізнес, над якими ви працюєте, і дає людям уявлення про те, про що це насправді.

Чим краща ваша типографіка, тим більше шансів вас помітити. Настільки, що, особливо в логотипах, деякі компанії залишили зображення та зробили свій логотип із літерами, стилізованими дуже специфічним чином.

Це полегшує запам’ятовування брендів, одним із найпоширеніших прикладів є Coca Cola. За логотипом Coca Cola стоїть ціла історія, яка показує, як саме все виникло, і вплив, який він мав на всі частини світу, цілком очевидний.

Логотип Coca Cola є найкращим прикладом, оскільки ви можете точно побачити, скільки його елементів асоціюється з самим брендом.

Розумний графічний дизайнер знає, як досліджувати типографіку таким чином, щоб вона чітко передавала як візуальні, так і вербальні аспекти дизайну та бренду.

Тепер, що саме мається на увазі під «візуальними та вербальними аспектами »?

• Візуальний – значення, створене візуальним виглядом ілюстрації; як текст, так і зображення. Характер типографіки та те, як вона викликає у вас відчуття, сприяють її візуальній якості.
• Вербальне – буквальне значення слів або фраз, використаних на ілюстрації.

При правильному поєднанні візуальні та вербальні аспекти можуть мати величезний вплив на досвід користувача, а також демонструвати та передавати різноманітні повідомлення.

Іншим прикладом дуже потужного логотипу зі збалансованими візуальними та вербальними аспектами є логотип KitKat.

Це дослідження дуже чітко показує, як типографіка може вплинути на нас і як маркетологи можуть використовувати її на свою користь . Це показує, що шрифти, які використовуються деякими популярними корпораціями, такими як IBM, Mercedes, Nivea та Marlboro, визнані на міжнародному рівні, і саме тому ці компанії інвестували в дизайн і авторські права на шрифти торгових марок.

Якщо ви не вірите, подивіться на зображення нижче з рекламної кампанії Greenpeace:

Хоча тут не написано KitKat, ваш розум миттєво створює впізнаваний зв’язок із брендом.

Ефекти типографіки

Кевін Ларсон і Розалінд Пікард представили свої висновки про те, як типографіка впливає на настрій у своїй статті «Естетика читання», в якій також розглядалися переваги хорошої типографіки.

Нижче наведено дуже простий приклад, перший у дослідженні. Як ви думаєте, який виглядає краще і приємніше читати?

Єдине, що відрізняється в обох документах, це макет і розташування тексту. Друге зображення дуже легко читати, і більшість із захопленням прочитає його. Він чіткий і зрозумілий, і макет є більш кращим над іншим.

Перше зображення виглядає досить заплутаним і майже так, ніби його занадто багато для обробки. Це може заплутати ваш розум, і на нього просто неприємно дивитися.

Ці процеси постійно відбуваються в нашому мозку і значною мірою впливають на наш настрій і вибір, який ми робимо після цього.

Подібним чином у статті також перевіряється спосіб написання тексту, включаючи лігатури, прописні букви, цифри, елементи під/верхнього індексу тощо.

Навіть пробіли між кожною літерою, словом, реченням і абзацом впливають на ваш настрій і продуктивність під час певних когнітивних завдань.

Стаття показує, що симетрія є набагато кращою, ніж нерівномірна товщина штриха та інтервал між символами та всередині них.

Усе це фактори, які необхідно враховувати під час роботи як онлайн, так і офлайн.

З огляду на це, правильним правилом є розміщення вашого логотипу чи ілюстрації оптично, а не математично. На зображенні нижче показано різницю між ними.

Позитивний настрій, кращі результати

Очевидно лише те, що чим більше позитиву викликає ваша ілюстрація, тим більше їх привабить ваш бренд і бізнес. Наведене вище дослідження доводить, що хороша типографіка також покращує когнітивні здібності.

Правда в тому, що типографіка також може впливати на судження. The New York Times провела дослідження «Ви оптиміст чи песиміст?» Хоча дослідження обговорювало відчуття безпеки учасників під час катастрофічних подій, воно більше стосувалося впливу шрифту на вас. А оскільки шкоди не було завдано, можливо, це теж можна назвати етичним.

Використані шрифти Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia та Baskerville. Дослідження проводилося за участю приблизно 45 000 учасників, і результати показали, що люди погоджувалися зі шрифтом Baskerville на 1,5% більше, ніж решта.

1,5% може здатися невеликим відсотком, але він достатньо значний, щоб показати, що шрифт, зрештою, впливає на судження.

Чим більше шрифтів ви використовуєте в одному тексті, тим більше ви персоналізуєте його, і тим виразнішим і креативнішим він буде. Чесно кажучи, ваш шрифт виконує роль вашої мови тіла, і ми всі знаємо, наскільки важлива мова тіла. Це може або створити емоційний зв’язок між вами та клієнтом, або повністю зіпсувати ваш маркетинговий виступ.

А коли справа доходить до гарної типографіки, її легко зрозуміти, але не надто виконати. Чим простіше буде зрозуміти ваш текст, а отже, він розвине сильне відчуття характеру, на якому ваша аудиторія зможе зосередитися.

Типографіка у веб-дизайні

Розробляючи веб-сайт, ви повинні мати на увазі, що ви, ймовірно, матимете на ньому багато інформації, тому краще зберегти гарнітуру та стиль узгодженими, а не намагатися змішувати їх занадто багато, що просто боляче читати.

Хороша набірна сторінка підказує читачеві та користувачеві, з чого саме почати читати та як продовжувати сторінку. Що важливо, а що ні, чітко сказано не словами, а тим, як викладено текст на сторінці сайту.

Кольори також дуже важливі, їх слід звести до мінімуму або використовувати лише один набір на всьому веб-сайті. Занадто багато стрибків знову може просто заплутати ваших читачів і зробити зміст веб-сайту чи сторінки важчим для розуміння.

Подібним чином не робіть це надто простим, щоб не було різниці між заголовком і його змістом.

Типографіка в контент-маркетингу

Вплив на читача та звернення до вашого бізнесу за допомогою контенту – ось що означає контент-маркетинг. Майже неможливо прочитати будь-який тип тексту, не передавши емоції, тому набагато краще знати, яку емоцію ви хочете передати, найкращий шрифт для написання та все інше, що приверне увагу уваги.

Ще одна порада, про яку слід пам’ятати, полягає в тому, що жирний шрифт привертає увагу, тоді як курсив не справляє особливого впливу на читача. Але виділення вмісту курсивом може додати вашому тексту трохи елегантності та витонченості.

Інформацію також легше опрацьовувати, коли вона міститься в пунктах, ніж у величезних шматках абзаців, які, чесно кажучи, ніхто не має часу переглядати.

Тоді як, використовуючи «чіткий» шрифт, такий як Calibri, ви висловлюєте свою точку зору дуже чітко та твердо.

Починаємо

Що ж, вам потрібно точно знати, чого ви намагаєтеся досягти. Мета вашого типографічного проекту має бути чіткою. Важливо знати, що ви хочете, щоб відчули ваші читачі, а потім працювати над утримуванням цієї думки у своєму розумі, що допоможе вам чітко підкреслити елементи.

Спробуйте різні стилі шрифту, розміри, кольори, підкресліть текст, зробіть його жирним, курсивом або будь-що інше, щоб передати саме той настрій, який дозволить людям знати про вашу роботу, і не просто приверне їхню увагу з першого погляду, а тримати його там деякий час. Якщо ви неспеціаліст, ви можете просто випробувати інструмент розробки логотипу самостійно та побачити, що вам підходить, а що ні.

Також не забувайте, що дуже важливо, щоб ваш текст був розбірливим, навіть дрібним шрифтом. Необхідно правильно розпізнавати символи, щоб процес читання вашого тексту був плавним, не докладаючи зусиль для розуміння лише першої літери.

Нижче наведено кілька елементів, які ви збираєтеся розібрати в застосуванні та зрозуміти, щоб покращити свої навички типографіки.

Елементи типографіки

• Шрифти: стиль тексту, який використовується (наприклад, Times New Roman, Calibri, Ariel тощо).
• Шрифти: певний стиль гарнітури, а також її ширина, висота та розмір (наприклад, Century, розмір 12, жирний), часто використовується як синонім гарнітури.
• Відстеження: інтервал між символами в тексті.
• Кернінг: схожий на відстеження, але також стосується пробілу між літерами та символами в тексті.
• Інтерліньяж: вимірювання відстані між одним рядком тексту та рядками над і під ним.
• Довжина рядка: довжина тексту в рядку, як випливає з назви.

На закінчення

Друкарня — це вид мистецтва, який зосереджується на візуальному компоненті написаного слова. Просто правильно візуалізувавши це для вашої цільової аудиторії, ви можете створити незабутнє враження. Для будь-якого дизайнера вкрай важливо приділяти пильну увагу типографіці та працювати над опануванням своїх навичок, якщо він хоче розвивати та вдосконалювати свою кар’єру в індустрії дизайну.

Типографіка – це мова тіла, яка створює або руйнує перше враження, яке у користувача складається про ваш бренд.

І добре, як сказав Сайрус Хайсміт, «Типографіка — це деталі та презентація історії. Він представляє голос атмосфери чи певного історичного середовища. Він може зробити багато речей».