Wpływ typografii na wrażenia użytkownika

Typografia to sztuka i technika, która z biegiem czasu zyskuje coraz większą popularność. Jest to kluczowa umiejętność, którą musi posiadać każdy projektant, bez względu na to, na czym się koncentruje.

Jeśli jesteś kimś, kto prowadzi biznes, chce lub jest po prostu projektantem, o typografii nie mówi się tak dużo bez powodu. Za pomocą typografii możesz wywrzeć trwały wpływ na czytelników i użytkowników.

Chociaż niektórym osobom może się to wydawać tylko zlepkiem słów, zestaw ten jest ułożony w bardzo logiczny i techniczny sposób, w którym każdy jego element jest zwrócony na herbatę. Jest to ważny czynnik w projektowaniu, którego nie należy i nie wolno ignorować.

Jeśli nie masz pewności, dlaczego powinieneś zwracać uwagę na typografię, upraszczając, w ten sposób możesz zwrócić uwagę czytelnika na swoją ilustrację, markę lub projekt. Tak, obrazy mogą mówić tysiąc słów, podobnie jak Twoje logo i inne ilustracje. Ale typografia ma duży wpływ na to, jak długo patrzą na twoją pracę i jaki wpływ wywiera na nich.

Znaczenie w projektowaniu graficznym

W projektowaniu graficznym typografia odnosi się do technik i wyników układania czcionek w taki sposób, aby jak najdokładniej odzwierciedlała markę i firmę, nad którą pracujesz, i dawała ludziom wyobrażenie o tym, o co tak naprawdę chodzi.

Im lepsza jest Twoja typografia, tym większe masz szanse, że zostaniesz zauważony. Do tego stopnia, że ​​zwłaszcza w przypadku logo niektóre firmy pozostawiły obrazy i stworzyły swoje logo z literami stylizowanymi w bardzo specyficzny sposób.

Dzięki temu marki są łatwiejsze do zapamiętania, a jednym z najczęstszych przykładów jest Coca Cola. Za logo Coca Cola kryje się długa historia, która dokładnie pokazuje, jak wszystko powstało, a wpływ, jaki wywarło na wszystkie części świata, jest dość oczywisty.

Logo Coca Coli jest tego najlepszym przykładem, bo widać dokładnie, jak wiele jego elementów kojarzy się z samą marką.

Sprytny grafik wie, jak eksplorować typografię w taki sposób, aby jasno komunikowała zarówno wizualne, jak i werbalne aspekty projektu i marki.

Co dokładnie należy rozumieć przez „ aspekty wizualne i werbalne "?

• Wizualne – znaczenie stworzone przez wizualny wygląd ilustracji; zarówno tekst, jak i obraz. Charakter typografii i to, jak się z nią czujesz, składają się na jej jakość wizualną.
• Werbalne – dosłowne znaczenie słów lub fraz użytych na ilustracji.

We właściwy sposób połączone aspekty wizualne i werbalne mogą mieć ogromny wpływ na wrażenia użytkownika oraz demonstrować i przekazywać różnorodne komunikaty.

Innym przykładem bardzo mocnego logo ze zrównoważonymi aspektami wizualnymi i słownymi jest logo KitKat.

To badanie bardzo wyraźnie pokazuje, jak typografia może mieć na nas wpływ i jak marketerzy mogą ją wykorzystać na swoją korzyść . Pokazuje, że czcionki używane przez niektóre popularne korporacje, takie jak IBM, Mercedes, Nivea i Marlboro, są uznawane na całym świecie i właśnie dlatego te firmy zainwestowały w projektowanie i prawa autorskie czcionek będących znakami towarowymi.

Jeśli w to nie wierzysz, spójrz na poniższy obrazek z kampanii reklamowej Greenpeace:

Chociaż nie jest napisane KitKat, twój umysł natychmiast tworzy rozpoznawalne połączenie z marką.

Efekty typografii

Kevin Larson i Rosalind Picard przedstawili swoje odkrycia dotyczące wpływu typografii na nastroje w artykule The Aesthetics of Reading, w którym również omówiono zalety dobrej typografii.

Poniżej znajduje się bardzo prosty przykład, pierwszy w badaniu. Która waszym zdaniem wygląda lepiej i przyjemniej się ją czyta?

Jedyne, co różni oba dokumenty, to układ i rozmieszczenie tekstu. Drugi obraz jest bardzo wyraźnie łatwiejszy do odczytania, a większość byłaby nawet podekscytowana, gdyby go przeczytała. Jest ostry i wyraźny, a układ jest znacznie bardziej preferowany niż inne.

Pierwszy obraz wydaje się dość zagmatwany i prawie tak, jakby to było zbyt wiele do przetworzenia. Może to zmylić twój umysł i po prostu nie jest nawet przyjemne dla oka.

Procesy te zachodzą cały czas w naszych mózgach i w dużym stopniu wpływają na nasz nastrój i wybory, których dokonujemy później.

Podobnie artykuł sprawdza również sposób pisania tekstu, w tym ligatury, kapitaliki, cyfry, cechy indeksu górnego i dolnego itp.

Nawet odstępy między każdą literą, słowem, zdaniem i akapitem wpływają na Twój nastrój i produktywność w przypadku niektórych zadań poznawczych.

Artykuł pokazuje, że symetria jest znacznie bardziej preferowana niż nierówna grubość kreski i odstępy między znakami i wewnątrz nich.

Są to wszystkie czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy online i offline.

To powiedziawszy, dobrą zasadą jest umieszczanie logo lub ilustracji w odstępach optycznych, a nie matematycznych. Poniższy obraz pokazuje różnicę między obydwoma.

Pozytywny nastrój, lepsze wyniki

Oczywiste jest, że im więcej pozytywności wywoła Twoja ilustracja, tym bardziej przyciągnie ich Twoja marka i biznes. Powyższe badanie dowodzi, że dobra typografia poprawia również wydajność poznawczą.

Prawda jest taka, że ​​typografia może również wpływać na osąd. The New York Times przeprowadził badanie „Czy jesteś optymistą czy pesymistą?” Chociaż w badaniu omówiono poczucie bezpieczeństwa uczestników podczas zdarzeń katastroficznych, bardziej chodziło o wpływ, jaki krój pisma może mieć na Ciebie. A ponieważ nie wyrządzono żadnej krzywdy, być może można by to nazwać etycznym.

Użyte czcionki to Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia i Baskerville. Badanie przeprowadzono na około 45 000 uczestników, a wyniki pokazały, że ludzie zgadzali się z czcionką Baskerville o 1,5% bardziej niż reszta.

1,5% może wydawać się niewielkim procentem, ale jest to wystarczająco dużo, aby pokazać, że krój pisma ma wpływ na osąd.

Im więcej czcionek użyjesz w tym samym tekście, tym bardziej go spersonalizujesz i tym bardziej będzie on wyrazisty i kreatywny. Szczerze mówiąc, twój krój pisma działa jak język ciała i wszyscy wiemy, jak ważny jest język ciała. Może albo stworzyć emocjonalną więź między Tobą a klientem, albo całkowicie zrujnować Twój marketing.

A jeśli chodzi o dobrą typografię, jest łatwa do zrozumienia, ale nie tak bardzo do wykonania. Im łatwiejszy do zrozumienia jest Twój tekst, tym bardziej rozwinie się w nim silne poczucie charakteru, na którym Twoi odbiorcy będą mogli się skupić.

Typografia w projektowaniu stron internetowych

Projektując witrynę internetową, należy pamiętać, że prawdopodobnie będzie tam dużo informacji, więc lepiej jest zachować spójność kroju pisma i stylu, zamiast próbować za bardzo je mieszać, co po prostu przykro czytać.

Dobra strona złożona mówi czytelnikowi i użytkownikowi dokładnie, gdzie zacząć czytać i jak przejść w dół strony. To, co jest ważne, a co nie, jest wyraźnie powiedziane nie słowami, ale samym układem tekstu na stronie internetowej.

Kolory są również bardzo ważne i należy je ograniczyć do minimum lub zastosować tylko jeden zestaw na całej stronie. Zbyt częste przeskakiwanie może ponownie zmylić czytelników i sprawić, że cel witryny lub strony będzie trudniejszy do zrozumienia.

Podobnie, nie upraszczaj tekstu do punktu, w którym nie ma różnicy między nagłówkiem a jego treścią.

Typografia w content marketingu

Wywieranie wpływu na czytelnika i dzwonienie do Twojej firmy za pośrednictwem treści jest tym, o co chodzi w content marketingu. Niemal niemożliwe jest przeczytanie dowolnego rodzaju tekstu, który nie przekazuje emocji, dlatego o wiele lepiej jest wiedzieć, jakie emocje chcesz przekazać, najlepszą czcionką do napisania i wszystko inne, co będzie rysować Uwaga.

Kolejną wskazówką do zapamiętania jest to, że pogrubienie przyciąga uwagę, podczas gdy kursywa nie wywiera większego wpływu na czytelnika. Jednak kursywa może nadać tekstowi odrobinę elegancji i wyrafinowania.

Informacje są również łatwiejsze do przetworzenia, gdy są ujęte w wypunktowania niż w dużych fragmentach akapitów, których, szczerze mówiąc, nikt nie ma czasu przejrzeć.

Podczas gdy używając „wyraźnego” kroju pisma, takiego jak Calibri, wyrażasz swój punkt widzenia bardzo konkretny i solidny.

Rozpoczęcie pracy

Cóż, musisz dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć. Cel twojego projektu typograficznego powinien być jasny. Wiedza o tym, co chcesz, aby czuli czytelnicy, jest ważna, a następnie praca nad utrzymaniem tej myśli w umyśle pomoże ci wyraźnie podkreślić elementy.

Wypróbuj różne style czcionek, rozmiary, kolory, podkreślaj tekst, pogrubiaj go, pisz kursywą lub cokolwiek innego, co musisz zrobić, aby przekazać dokładnie ten nastrój, który pozwoli ludziom poznać Twoją pracę i nie tylko przyciągnie ich uwagę od pierwszego wejrzenia, ale trzymaj go tam przez jakiś czas. Jeśli jesteś laikiem, możesz po prostu samodzielnie wypróbować narzędzie do projektowania logo i zobaczyć, co działa dla Ciebie, a co nie.

Nie zapominaj również, że bardzo ważne jest, aby Twój tekst był czytelny, nawet przy małej czcionce. Postacie muszą być poprawnie zidentyfikowane i sprawić, by proces czytania tekstu przebiegał płynnie, bez konieczności inwestowania całego wysiłku w zrozumienie samej pierwszej litery.

Poniżej znajduje się kilka elementów, które zamierzasz przybić do aplikacji i zrozumienia, aby poprawić swoje umiejętności typograficzne.

Elementy typografii

• Kroje pisma: używany styl tekstu (na przykład Times New Roman, Calibri, Ariel itp.).
• Czcionki: Specyficzny styl kroju pisma, a także jego szerokość, wysokość i rozmiar (na przykład Century, rozmiar 12, pogrubiony), często używany jako synonim kroju pisma.
• Śledzenie: Odstęp między znakami w tekście.
• Kerning: Podobny do śledzenia, ale odnosi się również do odstępów między literami i znakami w tekście.
• Interlinia: Miara odległości między jedną linią tekstu a liniami powyżej i poniżej.
• Długość linii: Jak sama nazwa wskazuje, długość tekstu w linii.

Podsumowując

Typografia to forma sztuki, która koncentruje się na wizualnym komponencie słowa pisanego. Tylko poprzez odpowiednią wizualizację tego dla docelowych odbiorców, możesz wywrzeć niezapomniane wrażenie. Dla każdego projektanta kluczowe znaczenie ma zwracanie szczególnej uwagi na typografię i praca nad opanowaniem jej umiejętności, jeśli chce się rozwijać i ulepszać swoją karierę w branży projektowej.

Typografia to mowa ciała, która tworzy lub psuje pierwsze wrażenie, jakie użytkownik ma na temat Twojej marki.

I cóż, jak mówi Cyrus Highsmith: „Typografia to szczegóły i przedstawienie historii. Reprezentuje głos atmosfery lub pewnego rodzaju historycznego otoczenia. Może zdziałać wiele rzeczy”.