Efectos de la tipografía en la experiencia del usuario

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La tipografía es un arte y una técnica que está ganando cada vez más popularidad a medida que pasa el tiempo. Es una habilidad crucial que todo diseñador debe tener sin importar cuál sea su campo de enfoque.

Si eres alguien que tiene un negocio, quiere hacerlo o simplemente eres diseñador, no se habla tanto de la tipografía sin motivo alguno. Con la ayuda de la tipografía, puede tener un impacto duradero en sus lectores y usuarios.

Aunque a algunas personas solo les parezca un montón de palabras juntas, ese grupo se junta de una manera muy lógica y técnica, donde se presta atención a cada elemento del té. Es un factor importante en el diseño que no debe ni debe ser ignorado.

Si no está seguro de por qué debe prestar atención a la tipografía, para hacerlo simple, es cómo puede mantener la atención de su lector en su ilustración, marca o diseño. Sí, las imágenes valen más que mil palabras, al igual que su logotipo y otras ilustraciones. Pero la tipografía influye bastante en cuánto tiempo siguen mirando tu trabajo y el impacto que tiene en ellos.

Importancia en el Diseño Gráfico

En el diseño gráfico, la tipografía se relaciona con las técnicas y los resultados de organizar el tipo de tal manera que represente la marca y el negocio en el que está trabajando lo más fielmente posible y le dé a la gente una idea de lo que realmente se trata.

Cuanto mejor sea tu tipografía, más posibilidades tendrás de ser notado. Tanto es así, que sobre todo con los logos, algunas empresas han dejado atrás las imágenes y han hecho su logo con letras estilizadas de una manera muy específica.

Esto hace que las marcas sean más fáciles de recordar, uno de los ejemplos más comunes es Coca Cola. Hay toda una historia detrás del logotipo de Coca Cola, que muestra exactamente cómo surgió todo y el impacto que tuvo en todas partes del mundo es bastante obvio.

El logotipo de Coca Cola es el mejor ejemplo, ya que puedes ver exactamente cuántos de sus elementos están asociados con la marca en sí.

Un diseñador gráfico inteligente sabe cómo explorar la tipografía de manera que comunique claramente los aspectos visuales y verbales del diseño y la marca.

Ahora bien, ¿qué se entiende exactamente por ” aspectos visuales y verbales "?

  • Visual: el significado creado por la apariencia visual de la ilustración; tanto de texto como de imagen. El carácter que tiene la tipografía y cómo te hace sentir contribuye a su calidad visual.
  • Verbal: significado literal de las palabras o frases utilizadas en la ilustración.

Cuando se combinan de la manera correcta, los aspectos visuales y verbales pueden tener un gran impacto en la experiencia del usuario y demostrar y transmitir una variedad de mensajes.

Otro ejemplo de un logotipo muy sólido con aspectos visuales y verbales equilibrados es el logotipo de KitKat.

Este estudio, aquí, muestra muy claramente cómo la tipografía puede tener un efecto sobre nosotros y cómo los especialistas en marketing pueden usarla para su beneficio. Muestra que las fuentes utilizadas por algunas corporaciones populares como IBM, Mercedes, Nivea y Marlboro son reconocidas internacionalmente y es exactamente por eso que estas empresas han invertido en diseño y derechos de autor de fuentes registradas.

Si no lo cree, eche un vistazo a la siguiente imagen de una campaña publicitaria de Greenpeace:

Aunque no dice KitKat, tu mente crea instantáneamente una conexión reconocible con la marca.

Efectos de la tipografía

Kevin Larson y Rosalind Picard presentaron sus hallazgos sobre cómo la tipografía afecta los estados de ánimo en su artículo, The Aesthetics of Reading, que también abordó los beneficios de una buena tipografía.

El siguiente es un ejemplo muy simple, el primero en el estudio. ¿Cuál crees que se ve mejor y más agradable de leer?

Lo único que es diferente en ambos documentos es el diseño y la ubicación del texto. La segunda imagen es claramente más fácil de leer y la mayoría incluso estaría emocionada de leerla. Es nítido y claro, y el diseño se prefiere mucho sobre el otro.

La primera imagen parece bastante confusa y casi como si fuera demasiado para procesar. Puede confundir tu mente y simplemente no es agradable de ver.

Estos procesos ocurren todo el tiempo en nuestros cerebros y se reflejan en gran medida en nuestro estado de ánimo y las elecciones que hacemos después.

De manera similar, el documento también prueba la manera en que se escribe un texto, incluidas las ligaduras, las versalitas, los números, las características de subíndices y superíndices, etc.

Incluso los espacios entre cada letra, palabra, oración y párrafo afectan su estado de ánimo y productividad en ciertas tareas cognitivas.

El documento muestra que la simetría es mucho más preferida que el grosor de los trazos desigual y el espaciado entre y dentro de los caracteres.

Todos estos son factores que deben tenerse en cuenta al trabajar tanto en línea como fuera de línea.

Dicho esto, es una buena regla general tener su logotipo o ilustración espaciada ópticamente, en lugar de matemáticamente. La imagen de abajo demuestra la diferencia entre ambos.

Estado de ánimo positivo, mejores resultados

Es obvio que cuanto más positividad induzca su ilustración, más se sentirán atraídos por su marca y negocio. El estudio anterior demuestra que una buena tipografía también aumenta el rendimiento cognitivo.

La verdad es que la tipografía también puede afectar el juicio. The New York Times realizó un estudio, "¿Eres optimista o pesimista?" Aunque el estudio discutió los sentimientos de seguridad de los participantes durante eventos catastróficos, se centró más en los efectos que el tipo de letra puede tener sobre usted. Y dado que no se causó ningún daño, quizás también podría llamarse ético.

Las fuentes utilizadas fueron Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia y Baskerville. El estudio se realizó con unos 45.000 participantes y los resultados mostraron que la gente tendía a estar de acuerdo con la fuente Baskerville un 1,5 % más que el resto.

El 1,5% puede parecer un porcentaje pequeño, pero es lo suficientemente importante como para demostrar que, después de todo, el tipo de letra afecta el juicio.

Cuantas más fuentes utilice en el mismo texto, más lo personalizará y más expresivo y creativo será. Honestamente, tu tipo de letra actúa como tu lenguaje corporal y todos sabemos lo importante que es el lenguaje corporal. Puede crear una conexión emocional entre usted y el cliente o arruinar por completo su discurso de marketing.

Y cuando se trata de una buena tipografía, es simple de entender pero no tanto de ejecutar. Cuanto más fácil sea su texto de entender, más desarrollará un fuerte sentido del carácter para que su audiencia se concentre.

Tipografía en Diseño Web

Al diseñar un sitio web, debe tener en cuenta que probablemente tendrá mucha información allí, por lo que es una mejor idea mantener el tipo de letra y el estilo consistentes en lugar de tratar de mezclarlos demasiado, lo que simplemente ser un dolor de leer.

Una buena página compuesta le dice al lector y al usuario exactamente dónde comenzar a leer y cómo avanzar en la página. Lo que es importante y lo que no lo es se establece claramente no con palabras, sino simplemente por cómo se presenta el texto en la página del sitio web.

Los colores también son muy importantes y deben mantenerse al mínimo o solo debe usarse un conjunto en todo el sitio web. Saltar demasiado puede volver a confundir a sus lectores y hacer que el punto del sitio web o la página sea más difícil de entender.

Del mismo modo, no lo mantenga demasiado simple hasta el punto en que no haya diferencia entre el encabezado y el contenido del mismo.

Tipografía en Marketing de Contenidos

Impactar al lector y llamar a tu negocio a través del contenido es de lo que se trata el marketing de contenidos. Es casi imposible leer cualquier tipo de texto sin que transmita una emoción, por lo que es mucho mejor saber qué emoción es la que desea transmitir, la mejor fuente para escribirla y todo lo demás que dibujará. atención.

Otro consejo para recordar es que la negrita llama la atención mientras que la cursiva no causa mucho impacto en el lector. Pero poner el contenido en cursiva puede aportar un poco de elegancia y sofisticación a su texto.

La información también es más fácil de procesar cuando se establece en viñetas que en grandes fragmentos de párrafos que, sinceramente, nadie tiene tiempo de leer.

Mientras que cuando usa un tipo de letra "nítido" como Calibri, hace que su punto sea muy definido y sólido.

Empezando

Bueno, necesitas saber exactamente qué es lo que estás tratando de lograr. El objetivo de su proyecto de tipografía debe ser claro. Saber lo que quiere que sientan sus lectores es importante y luego trabajar manteniendo ese pensamiento en su mente lo ayudará a enfatizar claramente los elementos.

Pruebe diferentes estilos de fuente, tamaños, colores, subraye el texto, póngalo en negrita, en cursiva o lo que necesite hacer para que transmita ese estado de ánimo exacto que permitirá que las personas conozcan su trabajo y no solo capten su atención a primera vista sino mantenerlo allí por un tiempo. Si eres un laico, simplemente puedes probar una herramienta de diseño de logotipos y ver qué funciona para ti y qué no.

Además, no olvides que es muy importante que tu texto sea legible, incluso en fuentes pequeñas. Los caracteres deben poder identificarse correctamente y hacer que el proceso de lectura de su texto sea fluido sin necesidad de invertir mucho esfuerzo en comprender solo la primera letra.

Los siguientes son algunos elementos que va a clavar en la aplicación y la comprensión para mejorar sus habilidades tipográficas.

Elementos de tipografía
  • Tipos de letra: estilo de texto que se utiliza (por ejemplo, Times New Roman, Calibri, Ariel, etc.).
  • Fuentes: estilo específico de tipo de letra, así como su ancho, alto y tamaño (por ejemplo, Century, tamaño 12, negrita), a menudo se usa como sinónimo de tipo de letra.
  • Seguimiento: Espacio entre caracteres en un texto.
  • Interletraje: similar al seguimiento, pero también se refiere al espacio en blanco entre letras y caracteres en un texto.
  • Interlineado: Medida de la distancia entre una línea de texto con las líneas arriba y abajo.
  • Longitud de Línea: Tal como su nombre lo dice, longitud del texto en una línea.

En conclusión

La tipografía es una forma de arte que se enfoca en el componente visual de la palabra escrita. Con solo visualizarlo adecuadamente para su público objetivo, puede crear un impacto inolvidable. Para cualquier diseñador, es crucial prestar mucha atención a la tipografía y trabajar para dominar su habilidad si quiere desarrollar y mejorar su carrera en la industria del diseño.

La tipografía es lenguaje corporal y hace o deshace la primera impresión que un usuario tiene de su marca.

Y bueno, como dice Cyrus Highsmith, “La tipografía es el detalle y la presentación de una historia. Representa la voz de una atmósfera o escenario histórico de algún tipo. Puede hacer muchas cosas”.

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