11 простих і ефективних порад WordPress SEO для збільшення продажів електронної комерції
Коли ви керуєте веб-сайтом електронної комерції та не оптимізуєте його належним чином для Google, це схоже на те, якби ви керували закладом без дверей. У вас є товари в магазині, але люди не можуть їх купити, оскільки вони не можуть увійти.
Ми всі знаємо про переваги, пов’язані з продажем товарів онлайн, оскільки вони цілком очевидні. Однак більшість власників сайтів просто використовують надбудову WordPress, як-от WooCommerce, додають продукти та очікують надходження трафіку. Це точно не дуже хороший підхід.
Удосконалення SEO електронної комерції починається з того, який вміст пропонується на кожній сторінці магазину. Вірте чи ні, ключові слова все ще важливі, релевантні, і ваш сайт потрібно оптимізувати. Дозвольте нам допомогти вам, виділивши кілька дуже ефективних і простих топів, які збільшать ваш трафік і, зрештою, ваші продажі.
Пам’ятайте поради щодо ключових слів
Щоразу, коли ви думаєте про те, які ключові слова використовувати для свого сайту електронної комерції, ви повинні думати про 2 речі:
- Чи унікальні ключові слова?
- Чи використовуються ключові слова з довгим хвостом?
Під час оптимізації вмісту дуже важливо використовувати максимально унікальні ключові слова. Наприклад, якщо ви продаєте футболки, використання ключового слова «футболки» недостатньо, оскільки, швидше за все, існують мільйони сайтів із цим ключовим словом. Щоб знайти рядки ключових слів, які довші. Люди насправді не шукають загальні ключові слова, як-от «футболки», коли хочуть купити. Однак вони можуть шукати щось на кшталт «червоні футболки БРЕНДУ на продаж».
Оптимізація тегів заголовка
Це те, що важливо для кожного окремого сайту, і прикро помічати, що більшість власників сайтів насправді не дуже піклуються про це або не знають про цей факт. Назва, яку ви додаєте в WordPress, зазвичай з’являється в результатах пошуку. В основному це те, що бачать люди, які шукають ваші продукти. Якщо ви не додасте відповідні ключові слова в цей розділ, ви завдасте шкоди своєму рейтингу, і ви навіть не підозрюєте про це.
Ви також повинні додати хороший плагін SEO, наприклад WordPress SEO від Yoast. Це те, що також працює на сайтах електронної комерції, а не лише в блогах. Цей інструмент може легко допомогти вам оптимізувати заголовок сайту, щоб належне відображення відображалося в пошукових системах, і це допоможе вам змінити заголовок для кожної окремої сторінки продукту, який ви представляєте.
Напишіть правильний текст SEO для опису продукту
Зазвичай під назвою продукту є область, яка пропонує додаткову інформацію про те, що продається. Саме тут ви хочете додати якомога більше релевантної інформації. Не плутайте це з коротким описом, який зазвичай виділяється у верхній частині сторінки продукту.
Коли ви додаєте описи для продуктів, довгі описи, важливо правильно розмістити ключові слова в різних місцях. Спробуйте додати його прямо в першому реченні, особливо якщо ви не хочете вручну оновлювати всі теги опису SEO у вибраному плагіні SEO. Пам’ятайте, що ви завжди повинні приділяти час вмісту, який додається на сторінки продукту. Це має велике значення та матиме найбільший вплив на рейтинг.
Оптимізація вашого короткого опису продукту WooCommerce
Це область, у яку ви додаєте короткий опис продукту. Він повинен містити ключові слова, бути порівнянним і лаконічним. Вміст, який ви додаєте сюди, має бути належним чином обмежений деякими релевантними ключовими словами. Короткий абзац із 1–3 речень – це те, до чого вам слід прагнути разом із областю інформації про продукт у вигляді маркерів.
Додайте блог до свого інтернет-магазину
Більшість інтернет-магазинів на основі WordPress не мають блогу. Це помилка. Додавання блогу може принести стільки переваг SEO, від яких ви можете отримати прибуток. Якщо у вас є багато контенту, окрім того, що ви продаєте, ймовірність того, що вміст з’явиться в пошукових системах, зростає.
Так багато цікавого контенту можна запропонувати в блозі. Давайте розглянемо той факт, що ви продаєте харчові добавки. Пам’ятаючи про це, ви можете легко пропонувати статті на такі теми, як:
- Як використовувати білкові добавки для збільшення м’язової маси.
- Що враховувати при виборі добавок для схуднення.
- Огляд продукту X (той, який ви продаєте).
Переконайтеся, що ви додали заклик до дії в області віджетів свого блогу, щоб люди також могли відвідувати ваш магазин. Такий підхід може легко збільшити продажі та трафік на всьому вашому сайті.
Завжди оптимізуйте швидкість завантаження сторінки продукту
Це схоже на те, що відбувається, коли ви йдете в продуктовий магазин. Якщо вам доводиться довго чекати, поки касир подзвонить, ви розчаровуєтеся. Наступного разу ви можете більше не відвідувати цей магазин. Крім того, ви можете навіть не захотіти купувати спочатку. Подібним чином працює інтернет-магазин. Різниця полягає в тому, що ми не говоримо про хвилини, як у звичайних установах. Ми говоримо про секунди.
Користувачам потрібно витрачати якомога менше часу, перш ніж побачити деталі, які їх цікавлять. Ось тут швидкість завантаження сторінки має місце. Це фактор, який має величезний вплив на конверсію продажу, і в той же час він враховується пошуковими системами.
Важливо, щоб ви переконалися, що всі плагіни та теми, які використовуються для магазину на базі WordPress, справді легкі. Швидкість завантаження сторінки повинна бути якомога нижчою. Пам’ятаючи про це, вам потрібно дуже уважно поставитися до вибраного хоста.
Як проста порада, подумайте, де знаходиться ваша цільова аудиторія та де розташований хост-сервер. Наприклад, якщо ви продаєте футболки в Німеччині, сервер, на якому буде розміщено ваш сайт і який фізично розташований у Берліні, забезпечить швидшу швидкість завантаження. Як правило, якщо сайт завантажується більше ніж за 3 секунди за оптимальних умов, ви маєте бути впевнені, що ви перевіряєте сайт на наявність проблем, які можуть існувати та можуть зменшити швидкість завантаження.
SEO оптимізація зображень
Візуальні матеріали продаються краще, і це те, на що ви зазвичай звертаєте увагу. Зображення, які ви використовуєте для виділення продуктів, мають бути максимально привабливими. У той же час дуже важливо оптимізувати ці зображення з точки зору SEO. По суті, це означає, що ім’я файлу має містити хороші ключові слова, і це справді гарна ідея додати більше зображень для кожного продукту.
Коли ви атакуєте зображення продукту, переконайтеся, що ви також додаєте альтернативний текст для кожного окремого. Описи мають відрізнятися, містити адекватні ключові слова та належним чином висвітлювати характеристики товару.
Як додаткову пораду, яку ви можете розглянути, подивіться на карту сайту, яку ви додаєте до Інструментів Google для веб-майстрів. У випадку, якщо карта сайту не містить ваших зображень, ви можете пропустити частину пошукової видачі, навіть не підозрюючи про це.
Це те, чого більшість власників сайтів не знають: активність у соціальних мережах є важливим трафіком рейтингу у великих пошукових системах. Крім того, найближчим часом вплив соціальних медіа різко зросте, оскільки ми стикаємося зі зростанням використання соціальних каналів серед людей різного віку.
На даний момент існує так багато плагінів для тих, хто хоче додати якусь кнопку соціального доступу, і вам потрібно витратити час, щоб знайти те, що підходить для теми, яку ви зараз використовуєте. У той же час важливо створити потужні канали соціальних мереж для свого бренду. Ви швидко помітите, що навіть ваші сторінки у Facebook або Twitter з’являються в результатах пошуку. Це принесе більше трафіку. У той же час статистика показує, що продажі, зроблені за рекомендаціями, як ті, які ви отримали б із соціальних мереж, легше завершити.
Підготуйте The Store Mobile
Google публічно підкреслив той факт, що сайти, оптимізовані для мобільних пристроїв, відображатимуться вище в пошукових системах, ніж ті, які не оптимізовані належним чином. Це нормально, оскільки кількість пошукових запитів, які здійснюються за допомогою мобільних пристроїв, на даний момент постійно зростає.
Хороша новина полягає в тому, що сьогодні це зовсім не складно зробити, оскільки доступні різні адаптивні теми WordPress, які сумісні з WooCommerce. Погана новина полягає в тому, що більшість веб-сайтів насправді не використовують адаптивну тему. Що ще гірше, деякі команди швидкого реагування не створені належним чином, тому на деяких пристроях виникають проблеми.
Переконайтеся, що ви перевірили адаптивність вашої теми WordPress. У 2014 році було 100% збільшення продажів, згенерованих за допомогою мобільних пристроїв. У 2015 році це буде лише зростати. Google збирається перевіряти сайти, щоб переконатися, що вони зручні для мобільних пристроїв. Незабаром оптимізація матиме величезний вплив на пошукові рейтинги.
Цільові сторінки Checkout
Більшість покупців збираються додати продукт у кошик за звичкою. Потім вони переходять кудись ще, коли дивляться на сторінку оформлення замовлення. Це точно те, що вам потрібно взяти до уваги.
Очевидно, що це не обов’язково тема, пов’язана з SEO, але вона має величезне значення. Цільову сторінку основних продажів слід відображати за допомогою цільової сторінки або шаблону сторінки на всю ширину. Що це означає?
- Цільова сторінка – найкраще підходить для оформлення замовлення. Вони містять лише вміст сторінки й нічого зайвого.
- Повна ширина – вони не містять бічної панелі, але матимуть нижній колонтитул і верхній колонтитул, які використовуються для навігації.
Коли ви використовуєте такі шаблони сторінок, у користувача буде набагато більше спокуси завершити процес, що є саме тим, що ви хочете бачити.
Скористайтеся перевагами локального створення посилань і локального оптимізації пошукових систем
Ми стикаємося з такою кількістю ситуацій, коли компанія не в змозі надто далеко доставляти продукти, але хоче мати можливість мати кращу присутність в електронній комерції. У цьому випадку локальне SEO – це те, що дуже допомагає в кінці дня. Ми рекомендуємо наступне, щоб покращити вашу місцеву оптимізаційну кампанію:
- Зосередьте свої ключові слова на місці, де ви хочете здійснювати продажі, регіоні/місті, де ви здійснюєте найбільші продажі.
- Створіть хороший Yelp і керуйте ним! Профіль.
- Завжди налаштовуйте свій профіль Google Місця на карті.
- Пов’яжіть сайт із дружніми або максимально безкоштовними компаніями у сфері інтересів.
- Поділіться всіма новими продуктами на своїх сторінках у соціальних мережах.
- Брати участь у місцевих заходах. Завжди просіть поділитися посиланнями та подумайте про те, що може підвищити обізнаність.
Висновки
Правда полягає в тому, що SEO набагато важливіше для сайту електронної комерції, ніж те, що ви можете подумати на перший погляд, тому ви ніколи не повинні про це забувати. Ми говоримо це тому, що звичайний сайт/блог зазвичай створює багато вмісту. Пошукові системи віддають перевагу цьому. З іншого боку, у веб-магазинах не відбувається багато змін. Додавання блогу, як уже згадувалося, може дуже допомогти, але цього недостатньо, щоб конкурувати з сайтами, які пропонують інформацію, а не намагаються здійснити продажі.
Переконайтеся, що ви постійно налаштовуєте свої SEO кампанії. Найважливішою частиною процесу є використання правильних довгих ключових слів і завжди переконання, що ваші сторінки є максимально унікальними. Ніколи не квапте процес і не соромтеся вкладати частину прибутку в покращену SEO оптимізацію.