Recapitulação: O TikTok, em uma jogada surpresa no final do ano passado, disse que em breve entraria no negócio de restaurantes. A estratégia veria a gigante da mídia social abrir 300 cozinhas fantasmas e usá-las para entregar itens de comida populares que ficaram famosos por seus criadores de conteúdo para clientes pagantes. Acontece que o TikTok Kitchens foi uma surpresa tanto para a alta administração da empresa quanto para o público.
O projeto teria sido liderado pelo chefe de marketing Nick Tran. De acordo com o New York Post, o ex-executivo do Hulu estava no TikTok há menos de dois anos e esta não foi a primeira vez que ele foi "desonesto" com uma ideia antes de ser esclarecida pelos superiores.
Tran também liderou uma campanha para uma coleção NFT liderada por criadores em colaboração com celebridades como Lil Nas X e Bella Poarch. Ele também estava por trás do impulso para o TikTok Currículos, um serviço para ajudar os usuários a encontrar empregos.
Fontes familiarizadas com o assunto disseram ao The Post que o TikTok Kitchens foi a gota d'água que quebrou as costas do camelo, acrescentando que Tran foi demitido pouco depois.
"Não estamos no ramo de restaurantes e não devemos fingir estar", disse um executivo do TikTok em uma ligação este mês com cerca de 200 pessoas da equipe de marketing, disse uma fonte.
O que é estranho aqui é que as ideias de Tran não eram tão terríveis, dada a paisagem social de hoje. Além disso, todos eles foram anunciados oficialmente pelo TikTok completos com comunicados de imprensa. Como todas essas ideias supostamente desonestas saíram sem que ninguém em cargos de liderança sênior soubesse disso? O TikTok demitiu o funcionário errado?
“Podemos confirmar que Nick Tran não está mais no TikTok e desejamos a ele boa sorte em seus futuros empreendimentos", disse um porta-voz do TikTok ao The Post.