Skorzystaj z tych potężnych strategii psychologicznych, aby wybrać czcionki dla swojej firmy
Czy wypróbowałeś wszystkie tradycyjne narzędzia marketingu cyfrowego i chcesz urozmaicić swoją kampanię czymś nowym, aby zwiększyć sprzedaż? Następnie powinieneś rozważyć psychologię stojącą za czcionkami. Chociaż kolory są powszechnie używane w brandingu i projektowaniu, możesz pójść o krok dalej, używając odpowiedniej czcionki dla swojej firmy.
Wszyscy wiemy, że kolor wpływa na postrzeganie marki przez ludzi. To samo można powiedzieć o projekcie typograficznym. Przeprowadzono wiele badań, aby poznać wpływ czcionek na czytelników. Stwierdzono, że istnieje znaczny związek między wyborem czcionki a tym, jak odbiorca odbiera tekst.
Ponieważ wybór czcionek ma poważne implikacje dla marki i projektowania, z psychologii czcionek można wyprowadzić różne strategie.
Różne czcionki przedstawiają różne osobowości
Podobnie jak kolor ma na nas wpływ emocjonalny, czcionki mają również ogromny wpływ na ludzi. Aby wybrać odpowiednią czcionkę, firmy muszą określić charakter czcionki. Typografia skutecznie przekazuje więcej niż słowa. Wizualnie przedstawia osobowość i ton tego, o czym chcesz rozmawiać. Dlatego do wyróżnienia różnych komunikatów stosuje się różne rodzaje czcionek.
Na zastosowaną typografię ma wpływ estetyka i ton, jaki planujesz osiągnąć. Czcionki takie jak Serif i Sans Serif zostały stworzone, aby ułatwić czytanie. To sprawia, że te czcionki są dobrym miejscem do rozpoczęcia.
Istnieje wiele innych czcionek, których można również użyć do złożenia odważnego oświadczenia lub skierowania reklamy do niszowych odbiorców. Poniżej przedstawiamy niektóre z tych potężnych strategii psychologicznych, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.
1 Pogrubione czcionki dla siły i męskości
Jeśli jesteś liderem marki lub chcesz pokazać, że Twoja marka reprezentuje męskość, musisz użyć pogrubionej czcionki. Badania pokazują, że istnieje ogromny związek między odważnymi czcionkami a odwagą.
Firmy, które chcą pokazać, że są odważne i asertywne, powinny rozważyć użycie pogrubionej czcionki, ponieważ ta strategia psychologiczna opłaci się na dłuższą metę.
Ludzie są bardziej skłonni traktować Twoją markę poważnie, gdy używasz pogrubionej czcionki. Musisz jednak ostrożnie używać śmiałości. W przeciwnym razie czytelnicy pomyślą, że Twoja marka jest apodyktyczna lub dominująca.
Powodem, dla którego kojarzymy pogrubione czcionki z siłą i męskością, jest to, że podświadomie postrzegamy masywne ciało jako reprezentację śmiałości, męskości i asertywności. Używaj ostrożnie tej potężnej strategii psychologicznej, aby czerpać z niej korzyści i ugruntować swoją pozycję na rynku.
Pogrubione czcionki dobrze sprawdzają się w przypadku marek o bardziej męskim charakterze, na przykład marek sportowych, napojów energetycznych, firm sprzątających itp. Możesz jednak wypróbować je, aby zmienić status quo i wstrząsnąć.
Popularną pogrubioną czcionką, której można użyć, jest szeryf. Jest to najbardziej tradycyjna opcja, która pomaga promować klasę i elegancję. Jeśli chcesz podkreślić, że Twoja firma ma siedzibę, czcionki szeryfowe są najlepszym rozwiązaniem. Demonstrują wiarygodność i szacunek.
Czcionki szeryfowe są również wykorzystywane do budowania świadomości marki. Idealnie, czcionki szeryfowe mogą być używane w artykułach redakcyjnych, gazetach opiniotwórczych, środowiskach akademickich i instytucjach finansowych. Niektóre z najlepszych opcji to Georgia, Times New Roman i Garamond.
2 okrągłe czcionki dla kobiecości i wygody
Ludzie ewoluowali, aby preferować zakrzywione obiekty wizualne. Z drugiej strony kanciaste kształty stanowią zagrożenie ewolucyjne. Ale prawda jest taka, że wszystko sprowadza się do kontekstu.
Okrągłe czcionki są powszechnie kojarzone z miękkością, wygodą, kobiecością, pięknem, a nawet słodkim jedzeniem. Dlatego jeśli Twoja firma sprzedaje materace, bieliznę, produkty kosmetyczne, a nawet lody, możesz zdecydować się na okrągłe czcionki w marketingu.
Sekretem skutecznego używania zaokrąglonych czcionek jest poznanie, w jaki sposób czcionka wpływa na ludzi i grupę docelową. Dzięki temu będziesz mógł jak najlepiej sprzedać swój produkt lub usługę klientom. Wszystko sprowadza się do stosowności.
Aby nadać wiadomości bardziej wyszukany charakter, możesz wybrać czcionki skryptowe. Są bardziej kobiece, kreatywne i eleganckie niż czcionki szeryfowe. Ich odręczny charakter pozwala nadać wiadomości osobisty charakter. Bardzo ważne jest, aby wybrać czytelny scenariusz.
Używając czcionek skryptowych, będziesz w stanie inspirować kreatywne i emocjonalne pomysły. Marki wizualne mogą wykorzystać te czcionki, aby pokazać swoją kreatywność. Chociaż czcionki skryptowe mogą wydawać się fantazyjne, musisz wybrać takie, które są łatwe do odczytania, takie jak Lobster i Lucida Script.
3 czcionki kątowe zapewniające trwałość i formalność
Czy Twoje produkty są wyjątkowo trwałe? Następnie powinieneś użyć czcionek kątowych. Pomagają przekazać męskość, trwałość i formalność. Tak więc po wprowadzeniu tej pojedynczej zmiany zobaczysz skok sprzedaży.
Czcionki kątowe stały się dziś dość popularne i wiele marek używa ich do generowania przychodów. Niektóre godne uwagi przykłady to Adobe Acrobat i Skype.
Jeśli chcesz reklamować swój produkt jako trwały, a nawet ponadczasowy, powinieneś rozważyć użycie kanciastych czcionek w celu stworzenia odpowiedniego wizerunku marki i lepszych wyników.
Podobnie marki, które podkreślają formalności i sprzedają produkty biurowe, uznają kanciaste czcionki za idealne do swojej strategii marketingowej.
4 proste czcionki dla bezpośredniości
Wiele marek woli zachować prostotę, używając prostych czcionek. Rozumieją, w jaki sposób reprezentuje to bezpośredniość. Jeśli masz na myśli prosty przekaz, musisz użyć uproszczonej czcionki.
Zawsze pamiętaj, że wiadomość, którą chcesz przekazać docelowym odbiorcom, powinna znaleźć odzwierciedlenie w używanej czcionce. Na przykład, jeśli masz nowy produkt, który ma uprościć życie ludzi, prosta czcionka zdziała cuda, pomagając ludziom zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt jest dokładnie tym, czego potrzebują.
Połączenie uproszczonego charakteru treści z prostymi czcionkami pomaga zwiększyć płynność. W ten sposób ludzie będą mieli łatwiejszy czas na czytanie tego, co masz do powiedzenia i przetwarzanie treści.
Czcionki bezszeryfowe są idealne do zademonstrowania bezpośredniego podejścia. Są wciągające, nowoczesne i czyste. Dzięki zastosowaniu czcionek bezszeryfowych możesz pokazać swoim klientom uczciwość. Po prostu nie ma elementu dekoracyjnego, który zaciemniłby przekaz.
Niektóre firmy korzystające z czcionek bezszeryfowych to start-upy technologiczne i marki odzieżowe. Tego typu firmy mają na celu podkreślenie, że myślą przyszłościowo. Najlepsze czcionki bezszeryfowe, których możesz użyć, to Helvetica, Century Gothic i Arial.
5 złożonych czcionek zapewniających wyjątkowość
Planujecie wprowadzić nowego Apple w swojej branży? Następnie możesz chcieć użyć złożonych czcionek, ponieważ pomagają one przekazać wyjątkowość.
Chociaż płynność jest ważna, ponieważ przekazuje znajomość i obfitość, cechy te niekoniecznie są korzystne dla Twojej marki.
Kiedy masz coś wyjątkowego do zaoferowania, nie możesz iść ze znajomością, ponieważ ludzie straciliby zainteresowanie tym, co masz do zaoferowania. Decydując się na coś złożonego, co wymaga od docelowych odbiorców prawdziwego przemyślenia Twojej oferty, wzmacniasz wyjątkowość produktu.
Badanie przeprowadzone w 2010 roku wykazało, że ludzie postrzegają większą wartość tam, gdzie czcionka jest trudniejsza do odczytania. Stało się jasne, że złożona czcionka sygnalizuje wyjątkowość i jest odpowiednia, gdy wprowadza się do obrotu coś nowego i niepowtarzalnego.
Czcionki szeryfowe typu Slab można wykorzystać do wywierania wpływu, na przykład przy oferowaniu intuicyjnego lub innowacyjnego produktu. Marki technologiczne wykorzystały je, aby wzbudzić zaufanie wśród docelowych odbiorców.
Najlepsze czcionki szeryfowe płytowe, których możesz użyć, to Courier i Rockwell.
6 pochylonych czcionek do poruszania się
Jeśli chcesz przekazać ruch i zwinność, ukośne czcionki są dla Ciebie idealne. Mamy wrodzoną skłonność do obiektów pochylonych w prawo lub w lewo. Jest to skorelowane z tym, jak widząc pochyłe czcionki, automatycznie postrzegamy je jako reprezentujące ruch.
Marketerzy, którzy chcą podkreślić ruch i szybkość swoich klientów, powinni używać ukośnych czcionek. Wiele marek używa pochylonych czcionek, aby pokazać, co mają do zaoferowania, a my reagujemy na ich ofertę na poziomie podświadomości.
7 małych czcionek dla innowacji i współczucia
Badanie przeprowadzone przez Oosterhout w 2013 roku dotyczyło cech percepcyjnych i brandingu. W swoim badaniu ujawniła, że małe czcionki są skuteczne w promowaniu altruizmu i współczucia.
Podkreśliła również, że małe litery mogą być używane przez kreatywne marki do prezentowania innowacji. Jeśli masz coś innowacyjnego do zaoferowania, powinieneś opracować strategię opartą na wykorzystaniu małych czcionek.
Jak wybrać odpowiednią czcionkę dla swojej firmy?
Teraz, gdy masz pojęcie o różnych strategiach czcionek, musisz wybrać tę, która najbardziej Ci odpowiada. Poniższe wskazówki pomogą Ci podjąć najlepszą decyzję.
1 Wyjaśnij tożsamość marki
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, aby wybrać odpowiednią opcję czcionki, jest zidentyfikowanie tożsamości marki. Miej pomysł na obraz, który chcesz przedstawić. Pomyśl krytycznie o tym, jak Twoi docelowi odbiorcy powinni kojarzyć się z Twoją firmą.
Po zrozumieniu tożsamości marki, którą chcesz ustalić, będziesz mógł przejść dalej.
2 Określ grupę docelową
Najlepsza czcionka to taka, która współgra z grupą docelową. Dogłębne zrozumienie klientów pomoże Ci wybrać najskuteczniejszą czcionkę. Utwórz personę użytkownika, aby dowiedzieć się o wynikach klientów.
3 Spójrz na konkurentów
Aby odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym świecie, firmy muszą wiedzieć, co robią ich konkurenci. Dlatego musisz wiedzieć, jakiego rodzaju czcionek używają konkurenci.
Nie jest konieczne używanie tych samych czcionek, co konkurencja. Jednak gdy już wiesz, jakiej czcionki używają konkurenci, możesz użyć takiej, która się wyróżnia.
4 Zastanów się, jak czcionka będzie wyglądać na różnych nośnikach
Na koniec musisz również rozważyć, jak czcionka będzie wyświetlana na różnych nośnikach. Po zapoznaniu się ze skutecznymi strategiami możesz zagłębić się w komunikację marki.
Faktem jest, że nie każda czcionka wygląda atrakcyjnie online lub w prawdziwym życiu. Dlatego musisz wybrać taki, który przegląda różne media.
Rozmiar czcionki
Oprócz użycia odpowiedniego typu czcionki, musisz także użyć efektywnego rozmiaru czcionki. Najlepszy rozmiar czcionki to taki, który jest łatwy do odczytania i nie zajmuje dużo miejsca. Oznacza to, że powinno to być około 10 do 12 punktów.
Jeśli masz problem z wyborem rozmiaru czcionki, lepiej wybrać czcionkę 12-punktową. Jest powszechnie używany w świecie biznesu.
Określając rozmiar czcionki dla nagłówków, możesz użyć rozmiaru czcionki większego niż 12. Zwiększ rozmiar czcionki, aby dodać wyróżnienie. Ogólnie rozmiar nagłówka powinien wynosić około 14 do 16 punktów.
Czcionki mają długą drogę
Siła psychologii czcionek jest znacząca. Znajomość efektów psychologicznych różnych typów fontów pozwoli na opracowanie idealnej strategii.
Psychologia i marketing współpracują ze sobą, aby stworzyć tożsamość marki dla Twojej firmy. Marketing w dużej mierze opiera się na psychologii konsumenta, aby wykorzystać wskazówki, które wpływają na postrzeganie przez konsumentów, a czcionki są jednym z wielu sposobów, aby to zrobić.
Od pogrubionych czcionek po małe litery — możesz zastosować zasady psychologii czcionek, aby uzyskać pożądaną reakcję odbiorców. Jak myślisz, która strategia dotycząca czcionek pasuje do Twojej marki? Daj nam znać.