Вы пробовали все традиционные инструменты цифрового маркетинга и хотите оживить свою кампанию чем-то новым, чтобы увеличить продажи? Затем вы должны рассмотреть психологию шрифтов. Хотя цвета обычно используются в брендинге и дизайне, вы можете сделать еще один шаг вперед, используя правильный шрифт для своего бизнеса.

Все мы знаем, что цвет влияет на восприятие бренда людьми. То же самое можно сказать и о типографике. Было проведено множество исследований, чтобы узнать о влиянии шрифтов на читателей. Было обнаружено, что существует значительная связь между выбором шрифта и тем, как зритель воспринимает текст.

Поскольку выбор шрифтов имеет большое значение для брендинга и дизайна, различные стратегии могут быть выведены из психологии шрифтов.

Разные шрифты изображают разные личности

Подобно тому, как цвет оказывает на нас эмоциональное воздействие, шрифты также оказывают огромное влияние на людей. Чтобы выбрать правильный шрифт, компаниям необходимо определить индивидуальность шрифта. Типографика эффективно передает больше, чем просто слова. Он визуально отображает индивидуальность и тон того, о чем вы хотите рассказать. Вот почему для выделения разных сообщений используются разные типы шрифтов.

На используемую типографику влияет эстетика и тон, которого вы планируете достичь. Такие шрифты, как Serif и Sans Serif, были созданы для облегчения чтения. Это делает эти шрифты хорошим местом для начала.

Есть много других шрифтов, которые также можно использовать, чтобы сделать смелое заявление или ориентироваться на нишевую аудиторию. Ниже мы поделимся некоторыми из этих мощных психологических стратегий, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.

1 жирный шрифт для силы и мужественности

Если вы являетесь лидером бренда или хотите показать, что ваш бренд олицетворяет мужественность, вам нужно использовать жирный шрифт. Исследования показывают, что между жирным шрифтом и смелостью существует огромная коннотация.

Компании, которые хотят создать впечатление смелости и напористости, должны рассмотреть возможность использования жирных шрифтов, поскольку эта психологическая стратегия окупится в долгосрочной перспективе.

Люди с большей вероятностью будут серьезно относиться к вашему бренду, если вы используете жирный шрифт. Тем не менее, вы должны использовать смелость осторожно. В противном случае читатели подумают, что ваш бренд властный или властный.

Причина, по которой мы связываем жирные шрифты с силой и мужественностью, заключается в том, что мы подсознательно воспринимаем массивное тело как представление смелости, мужественности и напористости. Тщательно используйте эту мощную психологическую стратегию, чтобы воспользоваться ее преимуществами и упрочить свое положение на рынке.

Жирный шрифт хорошо подходит для брендов, которые носят более мужской характер, например, спортивные бренды, энергетические напитки, предприятия по уборке и т. д. Однако вы можете попробовать их, чтобы изменить статус-кво и встряхнуть.

Популярный полужирный шрифт, который вы можете использовать, — это шрифт с засечками. Это самый традиционный вариант, который способствует повышению класса и элегантности. Если вы хотите подчеркнуть, что ваша компания создана, шрифты с засечками — это то, что вам нужно. Они демонстрируют благонадежность и респектабельность.

Шрифты с засечками также используются для повышения узнаваемости бренда. В идеале шрифты с засечками можно использовать для редакционных статей, широкоформатных листов, академических и финансовых учреждений. Некоторые из лучших вариантов включают Georgia, Times New Roman и Garamond.

2 круглых шрифта для женственности и комфорта

Люди эволюционировали, чтобы предпочитать изогнутые визуальные объекты. С другой стороны, угловатые формы представляют эволюционную угрозу. Но правда в том, что все зависит от контекста.

Круглые шрифты обычно ассоциируются с мягкостью, комфортом, женственностью, красотой и даже сладкой пищей. Поэтому, если ваш бизнес продает матрасы, нижнее белье, косметические товары или даже мороженое, вы можете выбрать круглые шрифты при маркетинге.

Секрет эффективного использования закругленных шрифтов заключается в изучении того, как шрифт влияет на людей и вашу целевую аудиторию. Это позволит вам продавать свой продукт или услугу клиентам наилучшим образом. Все упирается в адекватность.

Чтобы придать вашему сообщению более привлекательный вид, вы можете выбрать рукописные шрифты. Они более женственные, креативные и элегантные, чем шрифты с засечками. Их рукописный характер позволяет вам добавить индивидуальности к вашему сообщению. Крайне важно, чтобы вы выбрали разборчивый сценарий.

Когда вы используете рукописные шрифты, вы сможете вдохновлять творческие и эмоциональные идеи. Визуальные бренды могут использовать эти шрифты, чтобы продемонстрировать свою креативность. Хотя рукописные шрифты могут показаться причудливыми, вы должны выбрать те, которые легко читаются, такие как Lobster и Lucida Script.

3 угловых шрифта для долговечности и формальности

Являются ли ваши продукты чрезвычайно прочными? Затем вы должны использовать угловые шрифты. Они помогают передать мужественность, долговечность и формальность. Таким образом, вы увидите всплеск продаж, когда внесете это единственное изменение.

Угловые шрифты сегодня стали довольно популярными, и многие бренды используют их для получения дохода. Некоторые известные примеры включают Adobe Acrobat и Skype.

Если вы хотите продвигать свой продукт как долговечный и даже вневременной, вам следует подумать об использовании угловатых шрифтов для создания правильного имиджа бренда и повышения производительности.

Точно так же бренды, которые подчеркивают формальность и продают товары для офиса, сочтут угловатые шрифты идеальными для своей маркетинговой стратегии.

4 простых шрифта для непосредственности

Многие бренды предпочитают не усложнять, используя простые шрифты. Они понимают, как это представляет прямоту. Если у вас есть простое сообщение, вам нужно использовать упрощенный шрифт.

Всегда помните, что сообщение, которым вы хотите поделиться со своей целевой аудиторией, должно быть отражено в используемом вами шрифте. Например, если у вас есть новый продукт, который призван упростить жизнь людей, простой шрифт будет творить чудеса, помогая людям понять, что ваш продукт именно то, что им нужно.

Сочетание упрощенного характера вашего контента с простыми шрифтами помогает повысить беглость. Таким образом, людям будет легче читать то, что вы хотите сказать, и обрабатывать ваш контент.

Шрифты без засечек идеально подходят для демонстрации прямого отношения. Они привлекательные, современные и чистые. Используя шрифты без засечек, вы показываете своим клиентам честность. Просто нет декоративного элемента, который бы затуманивал сообщение.

Некоторые компании, которые используют шрифты без засечек, включают технологические стартапы и бренды одежды. Эти типы компаний стремятся подчеркнуть, что они дальновидны. Лучшие шрифты без засечек, которые вы можете использовать, — это Helvetica, Century Gothic и Arial.

5 сложных шрифтов для уникальности

Планируете ли вы запустить новый Apple в своей отрасли? Затем вы можете использовать сложные шрифты, поскольку они помогают передать уникальность.

Хотя беглость важна, поскольку она передает знакомство и изобилие, эти черты не обязательно полезны для вашего бренда.

Когда вы можете предложить что-то уникальное, вы не можете обойтись без фамильярности, так как люди потеряют интерес к тому, что вы предлагаете. Выбирая что-то сложное, требующее от целевой аудитории серьезного обдумывания вашего предложения, вы усиливаете уникальность продукта.

Исследование, проведенное в 2010 году, показало, что люди воспринимают большую ценность там, где шрифт труднее читать. Стало ясно, что сложный шрифт сигнализирует об уникальности и уместен при маркетинге чего-то нового и уникального.

Шрифты с засечками можно использовать для оказания влияния, например, при предложении интуитивно понятного или инновационного продукта. Технологические бренды использовали их, чтобы вселить уверенность в свою целевую аудиторию.

Лучшие шрифты с засечками, которые вы можете использовать, включают Courier и Rockwell.

6 наклонных шрифтов для движения

Если вы хотите передать движение и ловкость, наклонные шрифты идеально вам подойдут. У нас есть врожденная склонность к объектам, наклоненным вправо или влево. Это коррелирует с тем, как, когда мы видим наклонные шрифты, мы автоматически воспринимаем их как движение.

Маркетологи, которые хотят подчеркнуть движение и скорость для своих клиентов, должны использовать наклонные шрифты. Многие бренды используют наклонные шрифты, чтобы продемонстрировать, что они могут предложить, и мы реагируем на их предложение на подсознательном уровне.

7 строчных шрифтов для инноваций и сострадания

В исследовании, проведенном Остерхаутом в 2013 году, изучались характеристики восприятия и брендинг. В своем исследовании она показала, что строчные шрифты эффективны для поощрения альтруизма и сострадания.

Точно так же она подчеркнула, что креативные бренды могут использовать строчные буквы для демонстрации инноваций. Если вы можете предложить что-то инновационное, вам следует разработать стратегию, основанную на использовании строчных шрифтов.

Как выбрать правильный шрифт для вашего бизнеса?

Теперь, когда у вас есть представление о различных стратегиях шрифтов, вам нужно выбрать тот, который подходит вам лучше всего. Чтобы помочь вам принять лучшее решение, следующие советы окажутся полезными.

1 Уточнить идентичность бренда

Первое, что вам нужно сделать, чтобы выбрать правильный вариант шрифта, — это определить индивидуальность вашего бренда. Имейте представление об образе, который хотите изобразить. Критически подумайте о том, как ваша целевая аудитория должна ассоциироваться с вашим бизнесом.

Как только у вас появится представление об идентичности бренда, которую вы хотите создать, вы сможете двигаться дальше.

2 Определите целевую аудиторию

Лучший шрифт тот, который резонирует с вашей целевой аудиторией. Глубокое понимание клиентов поможет вам выбрать наиболее эффективный шрифт. Создайте образ пользователя, чтобы узнать о производительности клиентов.

3 Посмотрите на конкурентов

Чтобы преуспеть в конкурентном мире сегодняшнего дня, компаниям необходимо знать, что делают их конкуренты. Вот почему вам нужно знать, какие шрифты используют конкуренты.

Не обязательно использовать те же шрифты, что и у ваших конкурентов. Однако, как только вы узнаете, какой шрифт используют конкуренты, вы можете использовать тот, который выделяется.

4 Подумайте, как шрифт будет выглядеть на разных носителях

Наконец, вам также необходимо учитывать, как шрифт будет отображаться на разных носителях. После того, как вы получите представление об эффективных стратегиях, вы можете погрузиться глубже, изучив коммуникации бренда.

Дело в том, что не каждый шрифт выглядит привлекательно онлайн или в реальной жизни. Следовательно, вам нужно выбрать тот, который будет смотреться на разных носителях.

Размер шрифта

Помимо использования правильного типа шрифта, вам также необходимо использовать эффективный размер шрифта. Лучший размер шрифта тот, который легко читается и не занимает много места. Это означает, что она должна быть в районе 10-12 баллов.

Если у вас возникли проблемы с выбором размера шрифта, предпочтительнее использовать шрифт размером 12 пунктов. Он широко используется в деловом мире.

При определении размера шрифта для заголовков вы можете выбрать размер шрифта больше 12. Увеличьте размер шрифта, чтобы добавить акцент. Как правило, размер заголовка должен составлять от 14 до 16 пунктов.

Шрифты имеют большое значение

Сила психологии шрифтов огромна. Знание психологического воздействия различных типов шрифтов позволит вам разработать идеальную стратегию.

Психология и маркетинг работают рука об руку, чтобы создать фирменный стиль для вашего бизнеса. Маркетинг в значительной степени опирается на психологию потребителей, чтобы использовать сигналы, влияющие на восприятие потребителя, и шрифты — один из многих способов сделать это.

От полужирных шрифтов до строчных шрифтов вы можете применять принципы психологии шрифтов, чтобы добиться желаемой реакции вашей аудитории. Как вы думаете, какая стратегия шрифтов подходит вашему бренду? Дайте нам знать.