Tips for å skrive nettinnhold du ikke har råd til å ignorere

Å ha bemerkelsesverdig innhold på nettstedet ditt er en av de viktigste tingene du kan gjøre for virksomheten din – nettinnholdet ditt er som en ambassadør for bedriften din, og hvis det ikke er på punktet, kommer du til å tape på salg. Delbare blogginnlegg er også et viktig aspekt ved innholdsmarkedsføring og SEO.

Godt innhold vil hjelpe deg med å få tilbakekoblinger og få folk til å stole mer på bedriften din. Når du skriver webinnhold, må du ha visse ting i bakhodet, for eksempel å gjøre søkeordundersøkelser, hyperkoblinger til kildene dine, oppdatere koblingene dine og så videre. La oss grave dypere inn i de viktigste tingene du må huske på når du skriver nettinnhold.

Søkeordforskning for SEO

I dag er mange nettsteder som genererer enorm organisk trafikk hvert år, og grunnen til at innholdet er så vellykket, søkeordundersøkelser. Du trenger ikke alltid å skrive søkeordbaserte innlegg, men når du gjør det, har de en tendens til å rangere godt. Det er mange verktøy tilgjengelig for å gjøre søkeordundersøkelser og bruke dem effektivt til å plassere relevante søkeord og få trafikk til nettstedet ditt.

Et stort «nei» til søkeordstopping

Selv om SEO alltid bør være et fokuspunkt, vil du ha en negativ innvirkning på lesbarheten til innholdet ditt, konverteringsfrekvensen og hvor godt det rangerer i SERPene hvis du legger inn søkeord i kopien din. Hvis du legger inn nøkkelord i kopien din, vil leserne sprette av siden og søkemotorer vil slå deg ned. Også verdt å merke seg: bare fordi folk søker etter grammatisk feil søkeord, betyr det ikke at du bør inkorporere dem ordrett i kopien din.

Alltid hyperkobling til kildene dine

Når du refererer til et annet nettsteds innhold, sørg for at du hyperlenker tilbake til det nettstedet. Det er god internettetikett, og du vil ha samme høflighet. Sitér alltid kildene dine, selv om du er redd den vil sende nettrafikken din til et annet nettsted – og du kan alltid velge alternativet «åpne lenken i et annet vindu» hvis du er så opptatt av å beholde trafikken. I tillegg til å være den rette tingen å gjøre, kan det også hjelpe deg med å få tilbakekoblinger.

Gjør leseren glad

Å lage innhold som går viralt er enhver skribents drøm, og å ta del i en lesers følelser er måten å gjøre det på. Det er mer sannsynlig at brukerne av sosiale medier deler innhold som gjør dem glade. Så neste gang du lager en annonsetekst eller nettskriving, spør deg selv: «Hva er bra med denne historien? Hvordan kan jeg gi dette en positiv melding eller vinkling?» Finn den, og du kan finne nøkkelen til viralt innhold.

Hold handlingen i innholdsskrivingen

Hvis du har lest tips om å skrive for nettet før, er du sikkert kjent med begrepet passiv stemme – men vet du hva det egentlig betyr? Den passive stemmen oppstår når du bytter emne og objekt i en setning. I stedet for «løven angriper landsbyen» har du «landsbyen blir angrepet av en løve.» Legg merke til hvordan den andre setningen på en eller annen måte er mindre spennende (selv om den inneholder en morderløve?) Det er derfor det er så viktig å unngå den passive stemmen.

I tillegg til å holde deg mest til et emne, verb, objektstruktur, prøv å fylle nettskrivingen din med unike og spennende verb. I stedet for «salget øker», si «salget øker». I stedet for å «kutte kostnader» prøv å «drepe kostnader». Disse små endringene vil ikke øke antallet ord, men de vil gjøre innholdsskrivingen din mer spennende og engasjerende.

Sett den viktigste informasjonen din først

Å skrive for nettet er helt annerledes enn å skrive et essay eller en oppgave. Et essay kan se slik ut: Forklar først hva du skal diskutere. Presenter deretter en oversikt over litteraturen. Diskuter deretter; og til slutt trekke konklusjonen din. Det viktigste poenget du kommer med er i konklusjonen – på slutten av essayet ditt!

På nettsider må du gjøre det motsatte: dine viktigste poeng kommer alltid først. Et eksempel: du leter etter en ny rød treseters sofa. Når du kommer til en nettside vil du se at den selger sofaer. Og for det andre vil du ha en søkeboks slik at du vet at du raskt kan finne ut hvordan de røde treseters sofaene er.

Eller si at du leter etter en tekstforfatter for nettstedet ditt. Kanskje du leter etter noen lokale, så du trenger å se en tekstforfatter som er basert i Manchester, som ligger i nærheten. Eller kanskje tekstforfatteren din trenger å forstå medisinsk terminologi, så du liker å se en overskrift som «copywriting for den medisinske industrien.»

Informasjon som er viktigst for nettbesøkende, er ofte en enkel erklæring om hva du gjør. Når de forstår hva du gjør, vil de kanskje vite noen viktige detaljer. Og så – kanskje de vil vite litt bakgrunnsinformasjon.

Journalister kaller denne måten å skrive på «den omvendte pyramiden». I avisartikler kommer den mest nyhetsverdige informasjonen først før detaljer og bakgrunnsinformasjon. Selv om du bare leser det første avsnittet i en avisartikkel, forstår du fortsatt det store bildet. Det er det samme på nettstedet ditt. Kundene dine vil først vite det store bildet. I utgangspunktet: Hva gjør du? Eller hva kan du gjøre for dem?

Oppdater lenkene dine

Hver enkelt side på nettstedet ditt bør koble til andre sider – ikke bare hjelper dette deg med å øke rangeringen til sidene du linker til, det får også brukere til å hoppe rundt på nettstedet ditt og tilbringe mer tid der.

De fleste forfattere vil ha dette i bakhodet når de lager nettinnhold, men det de ofte glemmer å gjøre er å gå tilbake til eldre innlegg og sider for å oppdatere dem med nye lenker. Angi et Google Kalender-varsel for deg selv, slik at du husker å gjøre dette en gang i måneden.

Ikke glem den ekstra SEO-juicen

Hvis du bruker WordPress eller en lignende plattform for å være vert for innholdet ditt, er det ikke nok å gjenta de målrettede søkeordene et par ganger. Husk å plassere søkeordet ditt i url-en, i H2-overskrifter, i metabeskrivelsen og til og med i alt-taggene til bildene dine.

Når du er ferdig med å legge inn, husk å utvide Yoast-boksen og sjekk ut innholdsanalysedelen for noen nyttige tips om hva du bør forbedre før du publiserer.

Svar alltid på spørsmålet «hvorfor skal du bry deg?»

Dette bør være en integrert del av hvert innhold du skriver. Før leserne investerer tid i å høre hva du har å si, vil de vite hvorfor det er verdt det. Hvordan vil det du lærer dem hjelpe dem? Hvilket mål vil de oppnå med din hjelp? Forklar alltid disse tingene på forhånd.

«Gjør og ikke gjør» vs. «Gjør og ikke gjør»

Hvilken er korrekt? Sistnevnte! Ingenting gjør oss galere enn folk som setter apostrof i flertall. Hvis du er i tvil om stavemåte, store bokstaver eller grammatikk, Google det!

Hvis du ikke er sikker, søk det opp

Du vil bli overrasket over hvor mye du lærer deg selv når du konsekvent slår opp ting du ikke er sikker på. Du lærer det meste av dette ved å dobbeltsjekke ordene/grammatikken/stavemåten/etc. Du er ikke sikker på. Det tar litt tid i starten, men hvis du gjør deg til en vane å slippe å dobbeltsjekke det samme to ganger, blir du en ekspert på kort tid. Deretter kan du skrive dine egne blogger om skrivetips for nettinnhold!

Besøk nettstedet dictionary.com ofte

Du vil bli overrasket over hvor mange ord folk misbruker regelmessig. For eksempel betyr lese sannsynligvis ikke det du tror det gjør (faktisk er det sannsynligvis motsatt). Bruk aldri ord med mindre du er helt sikker på betydningen deres.

Ikke overbruk meningsløse ord

Ikke bruk et ord på $3 når et ord på 10 cent vil være tilstrekkelig, med mindre du går for prisen «mest pretensiøse webinnholdsforfatter». Overbruk av meningsløse buzzwords er en god måte å vise at du har en MBA, men en dårlig måte å beholde interessen til leserne på (og det får deg faktisk til å se dårlig ut).

Forny innlegg for maksimal verdi

Det er ikke noe slikt som en «sett det og glem det» innholdsstrategi (vel, ikke hvis du er god til det du gjør). I tillegg til å hele tiden analysere sosiale delinger, pingbacks og nettrafikk, bør du overvåke innholdet ditt for søkeordene det er rangert etter.

Et kortere innhold kan overraske deg med hvor gode resultater det gir, og det kan til og med begynne å rangeres for søkeord du ikke engang målrettet mot! Forny innlegg som disse med ekstra innhold, oppdatert informasjon og en styrket søkeordstrategi, og du vil bli overrasket over hvor raskt siden din klatrer i søkemotorrangeringene.

Når du skriver for nettet, kutte det opp

Hvis du skriver den neste store amerikanske romanen, er det greit å avslutte avsnitt når pauser virker naturlige. Å skrive for nettet er imidlertid en helt annen verden. Oppmerksomhet på nettet er MYE kortere enn de er i Oprahs bokklubb, og avsnittene dine må ha det i bakhodet.

Enkelt sagt: hold det kort! Et avsnitt på fem linjer er flott, men et avsnitt på tre linjer er enda bedre. Noen innholdskonger som Derek Halpern lar til og med enkeltsetninger fly solo. Ikke bekymre deg hvis en idé ikke ser ut til å være helt «fullstendig» før du trykker på enter-tasten. Feil på siden av korte avsnitt og skjær det opp!

Nettsted vs. nettsted vs. nettsted

Hvilken er det? For kjærligheten til alt som er fantastisk, er det nettstedet (i det minste, så sier AP Stylebook, som er på en måte som en bibel for nettinnholdsforfatter). Ikke nettsted, ikke nettsted og ikke noen annen variant du kan tenke deg. Selv om «nettsted» en gang var akseptabelt, er det på en måte som å referere til din Blackberry som en «mobiltelefon» – det får deg til å se like ute av kontakt med teknologi.

Hold lesenivået lavt

Kjenner du Flesch Kincaid Reading Ease-poengsum for innholdet ditt? Det er mange gratisverktøy som hjelper deg med å finne den. Disse verktøyene gjennomgår innholdet ditt, analyserer ordforrådsnivået ditt og rangerer lesbarheten din etter klassetrinn. Med mindre emnet ditt er ekstremt nisje og teknisk, bør du sikte på et lesenivå på ungdomsskolen eller lavere.

Hvis poengsummen din er for høy, betyr det ikke at du trenger å fordumme ting for leserne dine – det betyr bare at du kanskje må gjøre enklere ordvalg eller kutte ned komplekse setninger. Dette sikrer at besøkende med ulike utdanningsnivåer kan få verdi fra innholdet ditt, og at lesere som kan snakke engelsk som andrespråk også vil forstå det. Det hjelper også bare med å holde tonen klar og relaterbar, noe som alltid bør være et mål når du lager nettinnhold.

E-post vs. e-post og Internett vs. Internett

AP Stylebook endret den til e-post for et par år siden, men bare fordi så mange mennesker brukte e-post i stedet for e-post … på en måte som en «popularitetsregler»-ting for unøyaktige. New York Times bøyer seg imidlertid ikke for presset, og fra og med dette innlegget går det fortsatt med e-post. Nylig ble Internett internett (selv om begge er teknisk akseptable).

Gi merverdi

Innholdsskrivingen din skal alltid tilby verdi for leseren i form av innsiktsfulle ideer og praktiske tips. Men hvis du virkelig vil at innholdet ditt skal tjene gjentatt trafikk og øke i søkemotorrangeringer, gi leserne dine en avskjedsgave.

Det trenger ikke koste deg noe. Det kan være en lenke til et gratis webinar, en Google Drive-mal eller til og med et regneark. Gi leserne dine en verdifull takeaway, og de vil ikke bare se nettstedet ditt som en flott ressurs – de vil også henvise vennene sine!

Rediger aldri arbeidet ditt selv (i hvert fall ikke med en gang)

Ideelt sett vil du ha noen til å redigere teksten din. Hvis du er ansvarlig for å skrive og redigere nettinnholdet ditt, ikke gjør begge deler på samme dag. Når skrivingen fortsatt er fersk, vil tankene dine automatisk gjøre opp hullene i kopien din, og redigeringen din vil være subpar. Legg den i stedet bort og kom tilbake til den en annen dag – eller i det minste flere timer senere.

Konklusjon

Med nok disiplin er solide ferdigheter i å skrive webinnhold innen rekkevidde. Å ha utmerket kopi på nettstedet ditt er en av de enkleste måtene å fange oppmerksomheten til nye besøkende (og få dem til å komme tilbake for mer – eller enda bedre, dele koblingene dine).